武术公众号的传播现状及对策

赵赞

武术是经过几千年文化传承所形成的宝贵文化遗产，是传统文化的重要组成部分，随着时间的更迭和时代的发展，武术借助新的传播载体和传播渠道，不断地融合创新发展，蕴涵着丰富的传统哲学思想，是集养生、美学、兵法为一体的文化综合体。本文选取功夫者，全球功夫网，中国武术网，禅武门，武术圈这五个公众号，采用案例分析和内容分析的方法，对武术公众号的传播现状进行分析，发现当下公众号的传播存在内容同质化严重、缺乏手段创新、过度追求功利性、脱离核心价值理念等现状，从而基于现状提出相應的解决措施。以期为提升武术类公众号的传播质量，推动武术传播的效果，为民族传统体育项目的传承与发展提供一条可行路径。

21世纪初期，科学和传播技术迅速更新，各个传播手段和渠道成为新一轮主流传播方式。目前，微信公众号已成为信息传播的重要平台，武术公众号是在微信公众号的基础上创建为武术爱好者们所提供的分享武术套路，技击视频，解答武术爱好者们对于习武疑惑等内容的平台，是当代武术在信息时代所出现的新型产业。现阶段，武术微信公众号如何实现高质量传播，为数字化武术传播提供良好的信息服务平台，促进武术传播的影响力和感召力，是武术传播者和武术传承人所面临的重要问题。现阶段，由于新技术的出现，为武术数字化传播扩大了传播空间，但是也为外来体育项目的流入提供了机会，大量外来体育项目，如高尔夫、马术、击剑、射击等项目在国内市场备受欢迎，武术如何能借助新的传播平台，展现出自己独特的优势，避免自身的短板，实现武术向外输出、经久不衰。对此，笔者尝试对武术类微信公众号平台：功夫者，全球功夫网，中国武术网，禅武门，武术圈这五个公众号探讨其传播现状以及未来发展方向，从而提升武术的数字端信息传播的广度和深度。

1 武术类公众号信息传播特征

在传媒时期，武术的传播方式相对单一，主要是依靠电视、广播、报纸等媒介传播，信息传播的速度较慢、且时效性低，因此，传播的影响力被严重削弱。在以微信公众号为代表的自媒时代，数字技术的持续性发展与互动性的传播特征促使武术传播呈现出多主体性的改变，在数字端下，对五类武术类公众号进行考察，发现武术传播的主要特征分为两点：

（1）碎片式的传播内容

借助麦克卢汉所提出的基本理论（媒介即讯息），每个人共同参与的媒介也就是每个人都是传播信息的主体。传播者为了持续性维持公众号的内容传播，需要从以往的“以传者为中心”向“以受众为中心”进行转变，对此，传播者需不断地调整自己的武术传播内容，去适应受众的阅读方式和阅读习惯，稳定武术传播内容的阅读量和关注度。在当下快节奏生活方式下，使人们的注意力不易长时间集中于一件事物，武术类公众号会根据实际情况，发布的内容中文字控制在200字以内，插入大量的图片、音频、视频等视觉化产物，从而满足受众的多元化需求。

（2）情感联系下的人性化交流

微信公众号是属于一个半封闭的圈子，受众和读者之间存在相似的属性与诉求，因此，在一段时间之内，用户会持续性保持对该类公众号的长期需求，具有较高的用户黏性，在这种网络社交圈中，公众号传播者为了稳定用户，会将这种情感传播的特性发挥到极致。大多数的武术类公众平台都是通过喜好、兴趣建立的，除了对武术内容本身进行大量传播之外，更重要的是利用故事、短文传播武术情结和情感，以同样的经历和诉求来感染受众，从而引发共鸣。

2 武术类公众号在传播中面临的问题

在现阶段，新的传播技术更迭，但是缺乏对新技术进行良好规约，大量数字信息在传播中形成了各种问题，武术传播者利用微信公众号等新媒体进行内容传播过程中，也存在着以下三个主要的传播困境。

（1）传播内容同质化严重

本人通过对五大武术公众号进行归纳、分析后发现在五大武术公众号的各个平台发布的内容，大多数都是关于武术的文章介绍和武术视频展示，内容的独创性很少，原创性内容不够，大多数文章都是互相转载、拼凑形成。各个主题的重复率和重合率也很高，在传播的内容上同质性很严重，内容不仅冗余，而且还很庞杂，没有形成体系间的严密区分，缺乏创新性。比如，关于幼儿武术教学设计相关的内容，五个公众号中，就有三家公众号平台转发，导致受众在接触此类信息内容时，会多次阅读相同的内容，出现好感度下降、新鲜度减弱，渐渐出现视觉和审美疲劳，并不断地对武术内容缺乏阅读兴趣，此现象严重的影响了武术类公众号的数字端的传播效果。

（2）缺乏手段创新

相较于其他主题的公众号，武术类公众号在传播市场上，不具有优势。截至目前，武术类公众号还仍然停留在视频、文章的“搬运工”阶段，可以说几乎所有内容都是原内容的“拼盘组合”。相较于国学、政事分析、新闻资讯、星座娱乐等公众号而言，武术在手段创新上十分匮乏，在五大武术公众号中，对武术教学、武术竞赛、武术训练等内容发布上，传播手段仅仅局限为对文字、图片和视频的生硬拼凑，关于连接、三维动画等全方面显示武术文化的特色相关技术并没有应用进来，导致在这种单一、缺乏吸引力的传播手段下，受众对此类公众号的参与度不高，缺乏活跃的互动性，难以长期稳定核心用户，吸引潜在用户。

（3）过度追求功利性

对于很多自媒体作武术公众号的媒体人而言，他们对武术领域主体性认识不强，认为武术只是单纯的格斗招式，这种内容的发布会严重误导受众认为习武就是为了打斗，是非常不利于武术的正常传播，在当下追求流量、追求猎奇的现实社会，为了满足受众的私窥欲和好奇心，来实现涨粉和流量变现，部分公众号媒体人也开始带节奏，发布关于武术的边缘性内容和娱乐性内容，如某公众号发布“美女武术运动太极拳招式演练”，这种对外表颜值的强调，过于武术内涵本身，从根本上脱离武术传播价值理念。

3 武术类公众号现状的解决对策

武术与现代传播技术已经有了多种方式的结合，并且传播效果相对于传统媒体时代已经有了很大的进展，但是也不可避免的出现了很多技术操作和应用层面的问题，这都是需要一一去规避，为武术进一步向深层次传播扫清障碍。因此，通过对武术公众号传播现状进行分析后，归纳出需要从以下三个方面探究其解决策略。

（1）整合传播资源、重视内容传播

在近代，武术主要是以学员传授、竞赛推广以及理论研究为主，我国武术发展至今已经成为重点传统文化。各个武术类公众号之间，要不断地整合传播资源，特别是在当下“内容为王”时代，要注重提升传播内容的质量。一方面，受众对信息内容的接受要求较高，为了保证获得良好的传播效果，传播者要不断完善自身的内容创作，从而满足受众的期待。另一方面，要想打造一支较强的自媒体产业，对内容本身较高质量的产出是不可避免的。当下，由于自媒体端正逐渐膨胀和饱和，各个传播行业竞争十分激烈，进入门槛也很低，人人都可以成为信息的发布者和生产者。但并不是每一个人的专业素质和新闻专业主义都达标，但这种差异参差不齐的情况下，需要提升传播者的武术专业素养，只有具有过硬的专业本领才能创作出有质量的内容。要整合内容，提高传播门槛，培养武术、传媒的全能型人才，为武术走向更大舞台奠定人才基础。

（2）促进传播手段创新

用户关注公众号的首要出发点是为了获取信息，为了满足用户此使用目的，武术类公众号作为内容运营的媒体，需要满足受众的需求，提供良好的阅读体验才能形成吸引力和核心竞争力，但这并不意味着受众需求只能单向牵制公众号，公众号自身的影响力也可以对受众需求产生引导作用，二者是一个相互影响的过程。因此，国学公众号在运营过程中应该坚持满足受众需求而不盲目迎合的原则，充分发挥自身主观能动性，有针对性地丰富传播手段，利用多元化方式并行，产生更优的传播效果。从而抓住用户的兴趣，吸引用户浏览、观看，比如，可以采用图文结合、音频、视频等丰富排版形式；选择与文章内容搭配、清晰度好的图片，选择合适的字体、字号、颜色、间距使版面看起来和谐舒适。

（3）坚持以引导武术的正向传播

传播者要明白，在武术传播过程中，最重要的目的之一是实现武术的长远发展，促进武术的深度和广度传播。因此，武术公众号的运营者在对信息进行收集和整理时，要反复比对，保证内容的真实可靠，要在去伪存真的基础上尽可能丰富地呈现武术原貌，同时相对高度敏感性话题，传播者需充分考虑社会现实与读者需求，优先选择读者最应当掌握和了解的内容。在对武术内容进行传播过程中，不仅仅是对武术技击技术本身的宣扬，更要在注重对武术文化、武术内涵、武术价值等背后深层意义的解读，让受众深入了解武术的全貌。学者曾表示，媒体对受众具有潜移默化的影响，而媒体在其中起着重要的作用，这就需要武术传播者坚持正向的引导武术传播，从而扩大无数的受众群体，保证武术焕发出新的活力。

4 结语

武术依托新的传播技术进行融合，利用微信公众号平台进行内容傳播，但是在传播过程中，由于该项传播技术还是一个比较新兴的传播渠道，在武术领域对于它的利用与融合是于起步阶段。目前，通过对当下五个较有影响力的武术类公众号进行分析后发现，武术类公众号还存在以下问题，首先，传播内容同质化严重；其次，对传播手段缺乏创新性；再次，公众号的运营者具有很强的功利性，追名逐利而非真正的成为武术传承人，商业化严重。本文通过对五个武术类公众号的研究进行分析后，归纳出了关于武术类公众号的现状下解决的新路径。在武术传播中免不了存有各式各样的问题，引起当代社会的热议，对武术传播体系的构建也需要一个漫长的阶段，并且需要社会各个成员的参与。但总而言之，对武术传播，要立足当代，面向未来，要以“内容为王”整合传播资源，将资源优势利用到极致，同时促进传播手段创新，利用新的传播方式来吸引受众关注，最后，还需要武术传播者坚持以正向传播为主，实现民族传统文化的振兴与创新。

（作者单位：武汉设计工程学院）