探讨新媒体的发展现状与未来趋势

文 李质超

新媒体首先是区别于传统媒体而言的。如今我们所探讨的新媒体，主要是指一种新型的媒体形式，是一种和广播电视、杂志、报纸不同的媒体形式，其特点是更具复杂性、多元性和虚拟性。人们可以借助多媒体随时随地地了解新的资讯和新闻信息，给人们的日常生活带来了很大的便利。

新媒体诞生的背景

新媒体的诞生主要得益于网络技术的不断发展。计算机网络技术指的是一种通信技术和计算机技术相结合的新的技术形式。将全球分散的计算机进行有机结合，以网络为基础，在互相联系的过程中，借助通信卫星、光纤、微波、电缆等连接介质，对数据资源进行有效维护，从而实现软件资源和硬件资源的共享。如今，社会的发展速度越来越快，信息技术也在迅猛发展，人们对计算机网络信息技术的依赖性越来越强，也对计算机网络技术的应用提出了更高的要求。在此背景下，计算机网络技术必然会朝着智能化、综合化的方向发展。智能化可以让网络数据的处理能力更加高效，给用户提供的技术也会更加优质。并且能满足不同类型用户的不同需求。综合化能将计算机网络应用到不同的发展领域，涉及的信息也会更加多元，能给用户提供更多元化的网络数据信息。此外，计算机网络技术的运行速度也会越来越快，能灵活地处理更加复杂的信息和数据，可以让海量的资源得到优化配置，从而促进计算机网络技术高效发展。

新媒体的定义和特点

定义

互联网是由不同类型的计算机和计算机网络连接组合而成的。它的特性是有较强的超文本、超媒体的连接性。用户可以远程登录系统进行文件传送、视频聊天、信息检索。而互联网新媒体是指以网络为主体的各种传播平台，借助手机、电脑、数字电视、宽带局域网等终端设备满足用户的不同上网需求。因此，这种传播形式给人们的生活带来了极大的便利，互联网新媒体成为人们进行信息交流、情感连接、资讯浏览的重要媒介，并且打破了空间和时间限制，人们可以随时随地开展上述的上网行为。这在很大程度上推动了媒体市场的变化。

特点

互联网新媒体有较强的大众化特点。社会和科技的不断发展进步加速了互联网信息技术的普及，这给新媒体的快速普及奠定了重要的基础。另外，互联网新媒体技术在不断升级和发展的过程中，其功能也越来越多，对人们生活产生的影响也越来越大。同时人们的生活水平也在不断提高，这在很大程度上推动了移动互联网的升级和发展。新媒体业务的便利性也越来越强。

而相对于传统媒体而言，新媒体的信息容量更大，信息传播速度也更快，并且衍生出各种不同的传播形式和不同的信息载体，这使得新媒体获得更多的互动性和多元化方面的优势。具体呈现出以下几个方面的特点：

第一，影响范围更广。传统媒体的准入门槛较高，大多数人只能是信息接收者，无法和信息发布方产生有效连接。信息发布者与信息接收者无法进行双向互动，并且信息接收者也无法参与二次传播。但新媒体却没有这方面的限制，新媒体有更强的参与性。作为信息接收者的普通民众也可以直接参与到信息传播中，并且可以在接收信息的过程中参与评论，给信息发布者提供重要的反馈。而且普通民众可以通过转发等方式不断扩大原信息的影响力。

第二，新媒体有较强的互动性。新媒体在发展初期，有一个最重要的亮点就是展示它的互动性，如今这一特性也成为其发展的重要基础。在发展初期，人们是通过网络社区、博客、论坛等平台进行双向信息互动，目前阶段，人们更倾向于借助微博、微信等新媒体平台进行互动。目前，很多企事业单位和机关部门也都纷纷开设了自己的官方账号，即新媒体账号。这样可以跟信息接收者进行更好的双向互动，从而提升自身的影响力。

新媒体的运营模式和盈利模式

运营模式

本文主要以广告投放为例分析新媒体的运营模式。广告投放是对特定的受众群体传递特定的内容信息，这种信息传播方式有较强的针对性。因此，受众、信息、媒介是必不可少的三个要素。传统媒体的广告投放主要以广告投放方为重点，基本的媒介是视频、音频、文字和图片，传播形式较为单一，呈单向性传递的特点。有特定的目标受众，但是目标受众并没有较强的确定性。广告的价值也随受众覆盖面的变化而变化。而新媒体的信息主要以运营商为主，向公众提供丰富的广告信息，最主要的媒介是影像和声音，呈现的形式有较强的复合性。广告传递方与信息接收方可以进行双向互动，目标受众有较强的确定性。广告的价值随用户关注量的增长而增长。

从技术角度出发展开分析可以看出，随着信息网络技术的不断发展，无线网络在很大可能上会超过传统互联网。这在很大程度上推动了互联网、有线电视网以及电信网之间的融合，加快了它们的融合步伐。有线电视公司更希望增加一些互联网和电话的接入服务，电力网也有同样的发展愿景。让兴趣相同的群体就内容进行一定的沟通和交流，对内容进行二次创作，共同娱乐，这样的新媒体运营形式也是新媒体发展的核心部分。

盈利模式

我国的电信运营商的相关支持系统可以对用户进行精准画像。通过了解用户所用的品牌就可以对用户进行分类，将其分为动感地带用户、全球通用户等等。依托相应的运营支持系统，还可以精准掌握每个用户的各方面资料，据此可以了解用户的年龄、性别、消费行为等特征。这样可以对其进行精准推送，为精细化经营奠定基础。对客户进行精准分类，并对其消费行为进行精细化分析，可以给用户推送其感兴趣的广告内容，而这对于用户个人来讲，其接收的内容并不能算作广告，更多的是一种有用的信息。另外，根据用户的消费行为特点，可以选择在合适的时间段为其推送内容，这样可以让客户更好地利用自己的碎片化时间。因此，这种信息发布方式更受消费者的欢迎。与此同时，用户可以借助更多的新媒体渠道开辟自己感兴趣的信息乐园，可以进行交友、聊天、分享等活动。

新媒体的发展现状和存在的问题

现状

在传统媒体中，信息发布者和信息接收者之间没有直接的互动，也无法进行直接互动。只能是信息发布方单向地进行信息传播，媒体和受众之间无法进行有效连接，人们对媒体的重视程度也受到一定影响。而随着信息网络技术的不断发展，新媒体开始发挥越来越大的信息传播作用。新媒体传播能让信息发布者和信息接收者进行有效互动。双方能直接进行信息交流，在很大程度上促进了媒体和民众的沟通，普通民众也增强了对网络信息的关注度，使媒体在民众心中的地位也有了大幅提升。

如今，一些媒体技术支撑体系越来越成熟，这给新媒体的进一步发展提供了重要的技术支持。而作为一种新型的传播方式，新媒体不能将内容载体和内容混为一谈。和传统媒体相比，新媒体与之不同的只限于传播方式这一方面。当前阶段，新媒体技术发展得越来越成熟，使得计算机成为重要的传播载体。我国在通信领域的技术和很多其他发达国家相比有很大的优势，甚至有十几项技术领先于部分发达国家。相关调查显示，我国使用新媒体的消费者数量越来越大，这说明新媒体一直处在快速发展的状态。

如今，人们对电子产品的依赖性越来越强，人们的生活越来越倾向于使用移动终端设备，如通过手机、电脑等浏览新闻信息内容、进行线上交流等。通过对相关调查数据分析得知，国内的手机用户数量在不断扩大，市场上流通的电子书的种类也越来越多。由此可以判断，国内的新媒体终端设备已经完成普及。

跟新媒体相比，传统媒体的信息传播量明显不足，只占新媒体的1/4。通过互联网，新媒体可以提供更加丰富的信息内容，让用户浏览各种类型、各种领域的信息资讯，能开阔广大用户的视野，丰富人们的精神生活。这也让新媒体越发受民众欢迎，推动新媒体市场不断扩大，也进一步促进了新媒体产业规模的不断扩大，如很多企业都开发了手机报、手机刊，还有一些城市发展了文化园区和创意园区，给新媒体的发展提供了更多的支持。

近年来，国家对新媒体公共平台的发展也给予了充分的重视，这给新媒体的发展提供了强有力的资源支持。我国对新媒体公共平台的建设十分重视，国家方面也做出了各种各样的重要举措，包括组织实施大规模的工程和搭建重要的新媒体平台等，大大推动了数字出版、广播、电视等新媒体平台的发展。

问题

首先是思想认识方面无法统一。很多相关人员都对先进的东西有较强的排斥心理，尤其对于新技术、新思想等，无法平和地接受这些先进的事物，也就不会对其进行深入研究。还有一部分人，他们更愿意以传统的媒体逻辑进行思考，而对不断崛起的新媒体却置若罔闻，或对其未来发展没有足够的信心。

其次是一些新闻出版人员信息化觉悟较低，且信息化程度不够高。通常来讲，新闻出版社以手机报等数字出版物为主要表现形式。通信公司虽然也在开办以上业务，但其业务质量远不如传统媒体。在这样的情况下，主流媒体单位要积极踊跃参与，改变内容传播思路，加强与新媒体的融合，这样才能让自己的业务形式被大众所接受，扩大自身的影响力。但是很多主流媒体并没有对此给予充分的关注，没有及时完成与新媒体的融合，在很多方面的发展不能做到与时俱进，导致大量不专业的新媒体平台大量涌现，为新闻管理体制带来较大的麻烦。也对整个媒体行业造成较大的消极影响。另外，我国传统媒体行业的新媒体技术标准也不够先进，这也在很大程度上影响了与新媒体的融合。因此，传统媒体要重视创新，让自己的发展理念与时俱进，跟新媒体进行有机融合，注重创新提高信息化水平，以更好地促进新媒体向现代化方向发展。

最后是新媒体管理存在一定的问题。由于传统媒体的相关从业者认识上无法统一，并且新闻媒体技术也较为落后，使得媒体管理方面出现了很多漏洞，且弊端重重。在这样的情况下，必须建立起以法制为根本的新媒体管理体制，并对体制进行不断完善，促使其发挥更好的监督和管理作用。而实际上，建立新媒体管理体制仍处在探索阶段，很多管理工作跟不上节奏，大大影响了新媒体的发展，甚至让新媒体发展停滞不前。而探索新媒体发展之路，必须做好各方面的工作，这些工作需要耗费大量的人力和物力，因此导致新媒体管理方面的发展速度较慢。

新媒体的发展趋势

目前，我国的互联网新媒体仍处于高速发展阶段，在这一过程中，仍然有很多问题需要解决。因此，要想保证新媒体的健康平稳发展，对社会和谐发挥更多的积极作用，就必须对其加强监管，不断地规范其各种信息传播行为。在管理的过程中要不断突出管理重点，并将这一管理特点视为管理工作的重中之重。网络媒体应用范围较广，因此在管理过程中，必须针对媒体形式加强管理。具体可以适当地放宽对电影科技类媒体的监管，而对于政治类报道、新闻时事类的网站要加大监管力度。并且要对管理模式进行不断优化和调整，网络新媒体和传统媒体的运行模式天差地别，在管理传统媒体的过程中，监管部门要适当地更新管理方式，将更多的关注点放在对网络媒体的监管上。而对新媒体进行监管时，具体可以建设相应的新闻网站，让网络媒体负责宣传新媒体要担负的社会责任，用这样的方式来监管新媒体行业。从而保证新媒体能给人们带来更加丰富且客观的信息内容，以推动和谐社会的构建。新媒体今后的发展之路将走向何方，可以从以下几方面展开具体讨论：

第一，更关注用户的使用体验。新媒体的影响力越来越大，影响范围也越来越广，新媒体对当代人的影响是无处不在的，既影响着成年人，也影响着未成年人。不同群体的上网需求也有所不同，对网络信息的需求也有一定的差异。因此，在以后的发展中，新媒体要不断丰富自身的信息类型，以满足不同受众群体的信息需求。另外，新媒体还要加强对创新的重视，创新内容传播形式，以不断吸引用户的关注度，从而进一步增强受众黏性。

第二，更加凸显区域性新媒体的整合。新媒体有较强的灵活性，这也让其遍地开花，但区域性的新媒体机构在发展的过程中存在内容重复性较强的问题，在差异化发展方面有所欠缺。因此，自媒体主管部门或自媒体联盟要牵头推动差异化发展，对新媒体的发展方向做出更多的调整。在这样的情况下，媒体差异化和整合发展也将会得到充分重视，并被提上日程。

总而言之，我国网络信息技术发展越来越成熟，发展方向也越来越明确，对新媒体产生了较大的积极影响。新媒体的涌现，虽然对传统媒体行业造成了一定的冲击，但同时也给传统媒体的发展带来了很多机遇。因此，相关机构要对计算机网络技术进行充分利用，不断拓宽信息传播的途径，丰富信息传播方式，从而让受众产生更好的体验感。