网络技术在出版中的应用研究

文 许亚星

我国出版行业的历史十分悠久，自改革开放时期之后，出版行业更是取得了爆发式的快速发展。为了更好地满足读者对文本内容的需求，出版行业兼容并包，在出版数量和印刷数量方面创造了诸多时代的奇迹。但是在快速发展的过程中，该行业同样出现了很多问题。随着网络技术的不断成熟，人们的生活习惯和阅读习惯逐渐发生了改变，而出版行业却没有能够敏锐地发掘读者需求的转化，没有紧跟趋势和潮流，导致行业发展的快速衰退。在面对激烈的行业竞争时，新型出版业务想要获得更加丰厚的市场份额，想要在互联网时代重新获得读者的信赖，就需要从多个维度进行自我革新。这种革新既要从内部着手，着眼于行业的发展模式、发展理念，同时更要结合时代背景，结合网络技术，在理念上寻求突破，对行业进行一次底层逻辑的优化和升级。

网络技术的理论概述

网络技术的含义和应用

网络技术的概念产生于上世纪90年代中期，在物理层面来讲网络技术是指通过电缆、光纤、微波等连接介质，按照网络协议将地球上分散的独立计算机进行相互连接的技术，需要计算机技术和信息技术进行有机结合。

从技术功能角度来看，网络技术拥有数据储存、共享硬件、共享软件等不同功能，尤其是对于网络数据资源的处理是以往独立计算机是无法实现的。网络技术利用互联网将各种资源，通过网站平台的形式进行有机融合，实现了资源的共享协作运用机制。使用者可以按照自身需求，利用网络技术方便快捷地找到和使用自己需要的资源，并且可以利用网络技术壁垒构建不同的网络形式，比如局域网、内网等。并设置网络权限，在不同的网络内实现资源共享，成功消除了信息孤岛效应。

网络经济的概念和应用

网络经济是指以计算机互联网技术为基础，衍生的具有生产、分配、交换以及消费等环节的全面经济体系。网络经济是以互联网技术为框架，以信息价值为内容，对其进行分配、交易和消费的过程。和线下产业以及实体产业相比，网络经济通常需要高新技术作为支持，并以知识和科技的创新为卖点。从经济学角度来讲，网络经济是一种时代的产物，同时也是信息经济和知识经济的一种演变模式。这种经济体系在诞生初期会和实体经济形成一定的对立关系，但随着市场经济的深化改革，两种经济模式最终会进行有机融合。

网络经济作为信息经济和知识经济的体现形式，对社会的发展和人们生活生产方式产生了巨大的影响，相比于实体经济和线下经济，网络经济更加便捷、更加直接，同时还具有高渗透性和鲜明的灵活性。尤其是网络经济的形式和理念变化更新迭代速度非常快，并且这种迭代速度还会随着现代化网络科技的不断进步而提速。

长尾理论的概念

长尾理论是在网络时代逐步形成的一种关于成本和效率的新理论，最早由美国《连线》杂志前主编克里斯安德森在2004年提出，最初是用来描述如谷歌、亚马逊等互联网企业和网站的商业逻辑。该理论认为产品自身的储存、流通、展示，相应的场地和渠道只要足够宽广，就会导致产品的生产成本呈指数性下降。当成本下降到一个域值时，任何在以往市场需求度极低的产品，只要一经销售都会有人购买。而由于这些产品的生产成本更低，即便是位于长尾尾部需求以及销量不高的产品所形成的市场份额占比通常可以和位于长尾头部的主流产品市场份额相当，甚至会比头部主流产品占比更大。在过去，人们通常关注的是自身需求，需要什么购买什么，而在长尾理论中，随着互联网经济体系的成熟，这种传统的购买模式也发生了改变。购买有价值或者购买有性价比的产品要优先于购买需求产品，而这也是互联网经济法则下，网络技术应用的一大特点。尤其是在大数据技术、区块链技术的加持下，长尾理论和长尾效应在新经济体系中愈发明显。

出版市场和需求的改变

读者需求的改变

随着互联网络技术的飞速发展，读者的阅读环境、阅读习惯以及阅读需求都发生了改变。相比于传统阅读方式，信息时代的阅读特色包括信息量巨大、廉价、阅读者时间碎片化严重等。依靠现代化科技手段，读者的阅读内容逐步从单一化到多元化，从简单直接到丰富多样，这也导致读者群体的阅读需求日益个性化。获得的信息渠道越来越多，信息载体更加便捷，信息体量越来越大，人们从深度阅读模式转向浅阅读的趋势变得更加明显。单一且传统的图书出版和销售运营模式，已经无法充分满足读者们更加苛刻的要求以及个性化的阅读品位。

信息时代，社会的发展日新月异，对人们知识结构的要求也更加完善且全面。为了实现文化自信的宏伟目标，国家提出了终身学习的理念，这种不断学习不断充电的模式是为了让人们更好地适应时代发展的特性，这也导致读者在进行阅读时目的性更加多样，对阅读内容多元化的需求日益彰显。有些人阅读是为了满足个人兴趣爱好，有些人阅读则是为了在专业领域更进一步。这种转变会形成不同阅读需求的群体，也推动了个性化阅读服务出版类型的改革。

同时，在信息爆炸的时代，人们的阅读方式也变得更加多样。各类电子终端、移动终端、虚拟终端的涌现为读者提供了大量新奇的阅读方式体验。和传统图书阅读对时间和空间都有较高的要求不同，互联网时代阅读可以随时随地发生，无论是在乘车候机还是休息间隙，人们都可以用手机、电纸书，甚至智能手表和智能眼镜进行阅读。但是，这种浅阅读的碎片化形式也会导致人们陷入信息焦虑的状态，和传统的阅读形式相比，现代化浅阅读缺少了专属阅读氛围的打造，让阅读从一种精神享受变成了纯粹的行为。

出版业目前的现状

我国出版行业的发展自新中国成立以来可以分为三个阶段。新中国成立后到改革开放之前，属于行业诞生初期，很多内容和生产模式得到了逐步完善。改革开放之后，出版业的发展速度明显加快，各种先进生产设备、生产技术、管理系统等方面得到了明显加强。在这一阶段我国图书出版的种类越来越多，总销量大幅上升。最后从互联网时代开始至今，我国出版行业本质上使用的出版流程和生产模式没有发生任何改变。对新文本、新内容和资源的开发能力较低，产品结构和现在读者的需求匹配度不高。简单来讲，当前我国出版行业和图书市场存在两个老大难问题。第一，虽然市面上的图书很多，但优质图书优质内容极少，找书难、买书难成为了作者读者面临的大问题。第二，相比于互联网时代的碎片化、快速阅读模式，实体书的价格久高不下，和互联网时代的市场经济人们追求性价比的核心理念背道而驰。

网络技术在出版中的应用

利用网络技术，改进生产管理模式

网络技术的不断创新和出版行业未来的发展必然会形成融合。为了能够给读者提供更强符合其需求的个性化内容以及优质服务，出版商需要深度发掘网络技术的便捷性和优势条件，并根据读者的需求和市场未来的发展方向，对自身生产管理理念和模式进行优化改革。

想要提高出版行业、出版社的市场竞争力，就要充分了解互联网信息化时代背景，只有充分挖掘信息的核心价值，充分结合互联网效应才能提高企业核心竞争力。ERP系统的引入，可以帮助出版行业收集用户信息，了解用户喜好，分析用户画像，并结合上述信息形成集约化的管理模式。可以说面对互联网时代的冲击，出版行业之所以处处掣肘，核心原因就是在发展过程中无法做到以客户为中心，充分应用客户力。

很多事实告诉我们，互联网引领的新时代，所有以企业为中心的形态和意识都将被淘汰，因此出版行业需要充分重视生产管理系统的应用，挖掘客户潜在需求，发挥软件和系统的灵活性以及信息获取的便捷性，形成良好的企业文化氛围，积极主动地结合时代发展并作出改变。

利用网络技术，优化出版物销售体系

运用网络技术对出版行业的营销理念、营销模式进行创新，可以从以下几个维度进行切入。

建立网站营销模式，互联网络是沟通读者和出版方的全新渠道，和传统书店在线下的销售模式道理相同，出版商可以通过建立自己的网站进行销售活动。这样不仅可以对出版社进行宣传，提高自身知名度，同时根据长尾效应，运用互联网技术提供文化增值服务也是当今社会读者购买书籍的重要方式。比如当当网便是我国境内最典型的代表案例，很多人认为网络时代唯一不能贩卖的就是知识，但是书籍的销售工作却可以充分结合网络技术，结合互联网特性。

需要注意的是，这种销售模式的打造需要出版商根据自身特点选择不同的渠道和方式。比如亚马逊网络书店的销售模式是依靠亚马逊品牌影响力，和出版社进行合作，将出版社的图书资源提供给网上书店进行销售。为了丰富销售内容，还增加了多种产品类别，并且结合网络技术将图书搜索、内容细节、排行榜推荐、配送等一系列的服务都融合到了线上销售板块当中，构建了能够满足当前社会读者需求的营销模式。

利用网络技术，更新出版模式

无论是利用网络科技改进出版行业的生产管理模式，还是利用网络技术优化出版物销售的体系，从某种角度来讲都不能真正解决出版行业在互联网时代的先天弱势。想要真正扭转出版行业在网络信息时代的角色，就要主动转变自身定位，寻找全新的出路，而这种出路主要依赖于互联网时代的出版模式。

首先，内容输出是互联网时代的价值核心，无论是新媒体平台，社交平台还是各种销售平台，拥有优质的内容输出就能吸引更多的用户和流量。在流量为王的时代，利用网络科技整合内容资源才是出版行业出版社需要对自身进行调整的首要任务。如何做到跨媒体、跨区域、跨品类对自身出版内容进行丰富，构建全新的展示平台，销售平台，整合更多优质内容和优质资源，才是构建出版行业整体优势的大前提。相对于新媒体平台，网络平台出版方拥有更加悠久的历史，更加丰富的内容资源，只需要通过网络技术储存量大、传输快捷、搜索方便等特点，将功能和内容进行有机结合，就可以吸引很多有阅读习惯或倾向传统阅读模式的用户。再利用网络科技对现代用户画像进行分析，构建更多个性化阅读需求的赛道，有针对性地提供阅读内容和相应的阅读服务，让出版行业从单一的纸质媒介出版物逐渐转向多元化的出版系统。这样才能形成强大的行业凝聚力，拉动整体出版产业的模块化提升。

另外，互联网时代，各个行业也开始在细分赛道逐步发力。对于出版行业而言，细分赛道的类目也可以分为很多种。比如针对出版内容建立专属网站，开通对出版有需求的定制化服务。很多人都有一个作家梦，希望能够将自己的作品出版成书，虽然这种需求的体量较小，但是放在互联网时代，积少成多才是行业发展的常态。近年来，受到新冠肺炎疫情的影响，我国各个行业纷纷在线上完成功能转变，线上教育也成为了我国教育系统中需要深入研究的一大课题。针对在线教育出版这一细分赛道，出版社也具有极大的发展空间和发展前景。

综上所述，图书出版行业在网络信息时代的发展不只会影响到一个行业的兴衰，同时也关系着我国是否能够早日实现文化自信，实现中华民族文艺复兴这一伟大目标。作为国家的软实力，图书出版行业对于社会主义精神文明传承有着义不容辞的责任。如何发挥网络技术的优势，构建全新的出版行业生产管理模式，销售体系和出版模式已经成为了行业革新的当务之急。只有自我革新才能获得新的生命力，只有不断发掘网络技术的优势，找到和出版行业的契合点才能探索出独具特色的出版路径，为我国出版行业在互联网时代的发展保驾护航。