浅谈新媒体语境下的体育新闻传播新格局

文 张梦迪

随着科学技术的不断发展，信息化技术和新媒体技术已经成为信息传播的主要方式。新媒体传播具有及时性、自主性、互动性等诸多优势。新媒体的快速发展也为体育新闻的传播提供了新的方向，可以有效转变传统体育新闻的传播方式。

新媒体语境下的体育新闻传播优势

在新媒体语境下，体育新闻和体育赛事都可以借助新媒体的力量，加强体育新闻内容的推广与宣传，对于体育赛事的主办方而言，提高赛事影响力和影响范围是发展体育运动的关键内容之一。而新媒体可以赋予用户更多的自主选择权，用户可以根据个人需求自主选择新闻媒介，更加符合用户的个性化需求。新媒体是在互联网时代下由多种媒介融合产生的，其主要的突出特点就是可以为体育新闻的受众提供更多自主选择权，在传统新闻传播的过程中，受众多数是以被动的状态接收新闻内容。而在新媒体的应用之下，受众可以主动选择需要的体育新闻，同时可以进一步加强受众与媒体之间的交流互动，使得体育赛事和体育运动可以得到全方位的宣传与推广。

新媒体语境下体育新闻传播尚存的不足之处

体育新闻传播观念有待更新

体育新闻在传播的过程中，仍有部分新闻工作人员未能积极转变工作模式，仍然采取传统的新闻传播方式，传播观念还有待更新，导致体育新闻行业的发展未能紧跟时代发展，使得体育赛事的宣传与推广受到影响。媒体监督管理存在欠缺

新媒体的语境之下，体育新闻的传播方式迎来了发展的契机，但与此同时针对体育新闻传播的监管工作也存在一定的问题。为了有效避免新闻传播风险，通常需要采取严格的监管制度和灵活的监管方式对体育新闻环境进行维护管理，充分保障体育新闻的正面性和真实性。但是结合目前体育新闻传播情况来看，在管理力度方面还有待加强，在管理制度等方面仍然存在不足的地方需要及时填补。一方面，通过新媒体渠道进行体育新闻的传播具有双面性，用户虽然可以通过新媒体快速获取新闻内容，但是在信息交互的过程中也面临着较大的风险，用户与媒体在信息交互的同时，会由于审核技术和监管工作不到位的原因导致负面信息、虚假内容进入到市场中，媒体和用户都需要针对信息的真实性进行确认，对于体育新闻的传播而言具有负面影响。另一方面，新媒体的出现使得越来越多的非专业人员从事发布者的工作，对于发布者的行为要求主要依靠自身的行为道德，而一些具有不良目的的新闻发布者也会在网上随意散播虚假信息，并从中寻找可乘之机。

先进技术引入不足

新媒体具备较强的技术优势，例如互联网技术、大数据分析技术、云计算技术等，但是在体育新闻传播方面，更多时候都在依赖传统媒体的技术渠道，在技术研发与应用方面仍处于发展的初级阶段，无法在传播体育新闻的过程中充分发挥新媒体的优势。例如，针对今年北京冬奥会的新闻转播，一些新媒体平台都开辟了体育板块，直接针对传统新闻媒体的播报内容进行转载，很少进行创新，虽然按照传统媒体的传播方式也可以进行体育新闻的报道，但是只是利用了新媒体的平台，未能充分利用技术优势。

体育新闻报道有待深化

体育新闻的报道与传播需要具备一定的严肃性，对于传播平台和报道人员的专业能力要求较高，这一定程度上可以直接体现出体育赛事和体育活动的严谨性。但是目前的体育新闻传播会受到平台、社会大众喜好等因素的影响，多数新媒体平台都会在体育新闻中融入大量的娱乐元素，虽然体育新闻具有一定的娱乐性质，但是过度倾向于娱乐性质的体育新闻报道，会严重影响体育新闻传播的价值，在一定程度上会降低内容的真实性和严谨性。

根据目前新媒体体育新闻的发布情况来看，个别媒体都希望在吸引体育爱好者的同时可以获取更多的受众群体，为了获取更多的流量，经常会在体育新闻内容中加入与新闻内容不相符的噱头，甚至发布体育运动员的私人生活以及隐私信息，在内容编辑上已经完全脱离了体育新闻的核心，由报道体育赛事逐渐转移到八卦新闻。例如，个别新闻媒体为了在行业竞争中获取优势，及时抢占新闻市场，会爆料知名体育运动员的情感生活，这种行为会对社会大众造成负面影响，当人们的关注度不再集中于体育竞赛和体育运动，就会导致体育新闻传播价值出现缺失。各种报道行为已经与体育新闻传播背道而驰，对于体育运动的推广与宣传无法起到有效的作用，而过度娱乐化的内容也会使社会大众产生逆反心理，有越来越多的用户不再关注体育新闻或质疑体育新闻的真实性，不利于行业的长远发展。

新媒体语境下体育新闻传播新格局的建立策略

不断更新体育新闻传播观念

新媒体的出现打破了传统体育新闻传播的格局，在融媒体时代背景下，体育新闻传播需要充分发挥各种媒体平台的优势，不断更新体育新闻传播观念，针对新闻报道工作的形式进行创新。首先，新旧媒体在融合报道的过程中可能会出现一定的冲突，但是传统的电视广播等媒体形式在新时代并不具备较多的优势，因此需要加强新媒体技术的应用；其次，现阶段网络媒体是以新媒体作为载体，因此需要加强媒体与体育新闻报道工作的融合，新媒体的应用可以有效推动体育资源的共享，并在新媒体平台的帮助之下，使体育赛事活动可以得到广泛的宣传与推广，进而推动体育运动的发展，满足社会群众对于体育活动的需求；最后，媒体之间需要加强合作交流，实现多方共赢。

为了推动体育事业与体育新闻媒体行业的快速发展，需要加强新媒体的应用，并在新闻媒体之间形成良好的竞争关系。有助于体育新闻媒体的转型，建立新闻传播的新格局。体育新闻传播的载体在新媒体的背景下出现了根本性的变化，需要在发展过程中结合体育新闻传播的特点拓宽行业市场，提升体育新闻传播的影响力。

加强媒体监督管理力度

在新媒体的语境下，需要针对体育新闻行业进行有效监管，并严格把控新闻质量，需要以法律制度作为基础，加强监督力度。可以从加强新闻监管意识方面入手，逐步完善监管法规，并在此基础上规范新闻媒体和相关工作者的工作行为，抵制不良风气，为体育新闻的传播提供良好的行业环境。

首先，政府部门需要加强与新闻媒体的沟通与交流，不仅需要倡导行业自律，要求新闻媒体规范自身行为，同时还需要逐步完善相关法律制度，在法律基础上规范体育新闻传播存在的问题。针对亵渎体育精神、威胁体育健康发展的新闻内容进行严厉打击，并要求新闻媒体平台对新闻传播行为进行自我监督，可以出台有关新媒体的运营条例，实现体育新闻传播的规范化与标准化。同时需要加强对新媒体版权的保护，引导新媒体平台在面对侵权行为时，可以主动寻求法律帮助；新媒体体育新闻传播平台，需要将这种健康性的内容融入到日常工作中，重点加强对体育新闻内容的监管，实现自我监督，自觉抵制负面内容，共同构建良好的行业环境。

其次，新媒体的出现在为新闻传播提供便利的同时，也使得行业的约束力下降，现阶段，人人都可以成为体育新闻内容的发布者，而却未能建立起有效的管理机制，导致体育新闻发布的环境受到影响。因此需要重点加强舆情把控，重点普及健康网络信息发布的理念，约束自媒体以及个人媒体平台的新闻传播行为。与此同时还需要进一步加强体育新闻行业工作人员的专业能力，可以通过职业素养的培训工作，规范从业人员的新闻传播行为，可以适当提升行业入职门槛，要求从业人员必须经过专业知识和素养的培训，可以在新闻发布过程中起到良好的引导作用。还需要对负面新闻内容发布个体和平台进行严厉处罚，将监管范围进一步扩大，从整体网络环境方面入手，为体育新闻的传播提供良好的环境。

积极引入及应用先进技术

先进技术的引入可以有效弥补新媒体体育新闻平台在新闻传播方面的劣势，可以从技术研发、引进先进技术等方面入手。首先，需要充分利用新媒体所包含的现代化信息技术的优势，重点针对网络资源和数字信息资源进行合理应用，加强自身在行业市场中的竞争优势，在相关政策的扶持之下，可以争取大型体育赛事现场网络直播权，可以避免由转播权限所带来的内容局限性；其次，需要结合平台发展情况进一步拓宽技术资源渠道，例如，新媒体平台可以加强自主研发也可以与信息化企业进行合作，针对目前使用的搜索引擎和网络系统以及其他相关技术进行开发，重点加强网络安全监控技术的应用，避免在直播过程中受到恶意入侵。同时新媒体需要充分发挥自身优势，随着5G技术的发展与应用，新媒体平台可以将该技术作为未来发展的主要方向，并在行业市场竞争中建立稳定的优势。

持续深化体育新闻报道

体育新闻内容方面的深度与创新度在一定程度上决定着体育新闻传播的内核，也是新媒体平台可以持续发展的重要前提，在新媒体的语境下，该因素会成为体育新闻内容发展的标准和方向。因此平台需要加强对新闻内容深度和创新度的重视程度。首先，体育新闻在传播的过程中需要严格遵循内容真实性的基本原则，保证内容质量，坚持实事求是的传播原则，例如，目前在新闻传播过程中最常见的现象就是标题党，个别媒体平台为了获取流量资源，肆意夸大新闻内容，并未对基本内容的真实性进行传播，导致体育新闻的权威性和公信力都受到一定的影响，因此，体育新闻发布平台需要加强实质性新闻内容的传播，坚决杜绝捏造性的内容和夸大标题的行为，避免为博取眼球违背新闻传播的标准，发布平台需要以严谨、真实的新闻内容，获取更多用户，应该避免为了一时的经济收益，在群众中造成负面形象。其次，为了加强新闻内容的创新，可以结合本平台的特点，适当加入一定的趣味性元素，例如可以加强与用户的互动，在播放体育大型竞赛的新闻内容时，可以开展投票活动、问答活动、比赛预测等，吸引用户积极参与到赛事播放中，既可以扩大体育新闻的受众群体，同时也可以吸引更多的人参与到体育活动中。最后，需要在保证体育新闻内容质量的前提下，适当挖掘市场热点，在体育新闻中加入创新元素。目前大数据已经被广泛应用在各个领域，体育新闻平台也可以利用大数据技术的优势，对用户的喜爱度进行调查，可以根据用户阅读喜好以及搜索量制定个性化推送的内容，并在平台首页中进行推送，同时可以开发推荐关键词和屏蔽关键词的功能，让用户可以更加便捷地在平台中搜索自己喜爱的内容。

体育新闻内容的真实性直接影响到新媒体平台的公信力和权威性，为了获取用户对于平台的信任，需要从体育新闻的内容质量上入手，在打造新闻媒体平台品牌的过程中，可以加强真实性新闻内容的元素，将真实性新闻内容作为本平台发展经营的核心内容，新媒体平台的管理者需要严格约束从业人员的工作行为，坚决避免出现捏造新闻、虚构新闻内容等行为的发生，同时针对该类行为需要制定严格的惩罚措施，一旦工作人员和传播的新闻内容出现类似情况，应追究相关负责人的责任，重点加强对平台内部的监督管理。面对激烈的行业市场竞争，新媒体平台需要结合自身特点，充分发挥自身优势，重点分析市场需求以及市场发展情况，在保证新闻内容质量的基础上，向大众倾斜，并根据社会大众的基本需求打造精品栏目，同时需要加强对舆论风向的把控，例如，在一些大型体育赛事新闻的报道时，可能会引发大量的讨论，此时可以组建舆论管控小组对赛事的评论进行适当引导，并对负面评论进行严格管理。