数字化改革视角下乡村振兴路径研究——以白牛村为例

江茹依，向永胜

（浙江工商大学 杭州商学院， 浙江 杭州 311500）

乡村振兴战略是党的十九大报告中提出的战略，是中国特色社会主义新时代“三农”工作的总抓手。党的十八大以来，中央高度重视农业农村信息化建设，并且采取了一系列举措。2018年中央“一号文件”首次提出“实施数字乡村战略”；2019年5月，中共中央办公厅、国务院印发《数字乡村发展战略纲要》，明确将数字乡村作为乡村振兴的战略方向和建设数字中国的重要内容；2020年中央网信办等七部门联合印发《关于开展国家数字乡村试点工作的通知》，部署开展国家数字乡村试点工作。近年来，依托物联网、大数据、云计算、人工智能以及5G的不断发展延伸，数字乡村正在一步一步地融入到我们的生活中。

一、文献综述

(一)乡村振兴战略的实施与布局

从时间维度来看，乡村振兴是一项长期历史任务，其实现是包含不同阶段的不断完善的过程。从空间维度来看，乡村振兴也是一个不同区域先后快慢的过程，东部沿海发达地区的农村经济和区位条件较好，有望率先实施乡村振兴。而且，乡村振兴在不同地区的推进方式与策略也有不同，需要在实践中因地制宜、因地施策，需要不断摸索符合当地实际的具体实施方案。由此需要继续坚持稳中求进工作总基调，坚持加强党对“三农”工作的全面领导，坚持农业农村优先发展，一体设计、一并推进农业现代化与农村现代化，促进农业高质高效、乡村宜居宜业、农民富裕富足。

(二)数字乡村的构成要素与作用

所谓数字乡村是依托数字经济的发展，应用数字技术促进乡村各领域数字化转型，激发农村数字化生产力发展，打造智能化、数字化、现代化的乡村。以物联网、云计算、大数据、人工智能为代表的新一代数字技术加速向农业农村广泛渗透，为农业农村数字化建设提供了良好契机。这既是乡村振兴的战略方向，也是建设数字中国的重要内容。

(三)数字经济下乡村振兴的发展选择

在新经济时代，农业机器人、无人机等智能技术推动农机智能化、农场无人化、农业精细化。数字经济的普及以及持续不断的发展，带给乡村全面振兴更高效地推进，数字化建设、数字化管理、数字化变革，这其中必然有机遇，也存在一定的挑战。基于创新驱动视角，强调从数字赋能、整体智治、多轮驱动三方面出发，来分析乡村振兴数字化发展过程中的乡村治理、乡村运营、乡村建设等方面。当前，在数字化改革视角下乡村振兴的发展路径大方向主要有三种选择：路径一是以村落主体特点为特色，打造数字营销，通过将原有的产品重新包装，进而推出新的营销理念，吸引消费者；路径二是通过数字媒体，利用网络信息时代的快速发展，开通电商之路；路径三是以当地自然资源为基础，与旅游产业相联动，数字与文旅相融合，进而达到振兴乡村的目的。

二、数字化改革视角下白牛村振兴发展基本情况

(一)白牛村基本情况

白牛村坐落于浙江省临安市昌化镇西面，土地面积为8147亩，山核桃等农产品资源丰富。在2007年之前，村里的“山核桃”“竹笋”“鸡血石”“小香薯”等产业普遍面临着“小农户”与大市场的有效对接问题，农产品卖难、农民增收难、农民创业就业难。2007年，依托周边地区丰富的农特产品资源，白牛村抓住城乡融合发展、电子商务普及的重大机遇，大力培育农村电子商务。现在的白牛村，是四大“中国淘宝村”之一，自2007年起至今十年的时间内，白牛村在电商方面取得了一个又一个辉煌的成就。

(二)白牛村改革的总体策略

运用“一条线”“两个点”“三个产”来不断打造数字化赋能振兴。“一条线”是指扎根于当地丰富的物质资源逐渐成熟的电商路线。“两个点”是指推动线上线下共同发展，融合线下实际条件，促使电商产业圈扩展，做大电商规模。“三个产”是指带动农业、工业、生态旅游产业转型升级。在政府的扶持下，设立的电商服务中心能够更好地为电商户提供业务培训、网店装修等服务；在电商产品展示体验中心也能进一步对外宣传，体验其中的产品文化，为三产提供转型条件。

(三)白牛村改革的成效

乡村产业搭上互联网的快车，使农产品价值以及销售半径得到了进一步提升，销售额以30%以上的增长率迅猛发展；线上电商平台的搭建，实现了线上集聚，形成农产品电商发展的良好氛围；在市场主导和政府助推的共同作用下，有效促进了电商的规范化，以电商全面推动三产，提升了产业融合度和产品开放度，响应乡村振兴战略。

三、数字化改革视角下白牛村振兴发展路径选择

(一)数字化战略与基础设施建设：贯彻数字乡村“一条线”

在2007年之前，村里较为不发达，农产品卖难、农民增收难、农民创业难就业难。2007年，依托周边地区丰富的农特产品资源，白牛村抓住“城乡融合发展、普及电子商务”这一条线，出现了首批“淘宝掌柜”。到现在，白牛村是四大“中国淘宝村”之一。这一条线，打开了白牛村进行数字乡村这一道路。这一条“线”，也是由一根“网线”来牵动的。

伴随时代发展，依托电商平台，依靠“城乡融合发展，普及电子商务”这一条线，白牛村在电商化方面做的越来越出色。以“互联网+”的发展思路努力培育农村经济新“蓝海”，创新电商带动振兴，实现精准扶贫模式。基于这一电商产业优势，还打造了专门的电商大楼，推动产业从电商化向数字化转型升级。走进大楼，是一块电子大屏，大屏上的白牛乡村大脑图直观呈现着白牛村的人口概况、乡村治理现状、电商产业数据等内容。

(二)数字化销售与生产运营变革：打造数字乡村“两个点”

在电商平台上，白牛村实现了线上、线下两点式的产业模式。线上的业务从一开始销售单一的特产山核桃，现在发展到销售笋干、茶叶、松子、碧根果等产品，不断地扩大生产线。并且白牛村联合临安政府与阿里巴巴进行网上平台的对接，将临安建设成了唯一拥有阿里“一带一馆”的县级市。到2016年，全区已有340家企业入驻产业带，243家企业入驻临安馆，实现线上集聚，在线上不断强化品牌。

除了注重线上强化发展，线下也在壮大规模。白牛村制定了电商产业布局和发展规划，引导传统的家庭小作坊由粗放式发展向精细化的分工体系升级，并且建造多个产区，比如山核桃主产区、坚果加工区等等。不断地壮大线下生产规模，扩大产业链，助力乡村振兴。在线上、线下两点联动式的发展下，能更进一步的规划数字乡村模式，打造数字乡村，扩大数字化发展规模。

(三)数字化赋能产业转型升级：推动数字乡村“三个产”

白牛村以电商全面推动农业、工业、生态旅游产业转型升级，同时也不断地提升产业融合度和产品的开放度。

在农业、工业方面，白牛村依托周边地区丰富的农特产品资源，抓住城乡融合发展，注重新型业态培育。以山核桃产业为例，许多加工厂实行的是自产自销的模式，并且依托于线上的销售渠道，也收获了一大批消费者的支持。除了线上这一个点，还有线下的销售落脚点。根据详情了解，实体店的销售模式主要分为旺季和淡季。在山核桃销售旺季的时候售卖山核桃，淡季时则是以其他坚果或者农产品销售为主。分季销售，联动电商，大力发展了农村电子商务，有效促进了农村经济发展转型升级。

在生态旅游方面，白牛村以“八线十景”为契机，打造了“云上白牛”示范型村落景区。发展生态旅游产业有助于为乡村地区经济提质增效，也是落实乡村振兴战略的重要体现。在示范村景区中能够通过技术再现白牛古桥、盐商码头等生态景观。通过生态景观，反映的不止是古时场景，更代表的是过去与未来的连接，白牛古桥更是代表的是现代化、数字化的经济交流。通过示范带动、持续发力，让“淘宝第一村”焕发新的光彩，数字赋能“未来村庄”。

四、结论与启示

(一)研究结论

1.数字变革引领振兴从白牛村的振兴道路来看，数字化开启的变革，将乡村渐渐拉入现代社会的发展步伐。数字化改革赋能乡村振兴是对乡村乃至城乡关系的系统性重构。在数字化改革的视角下，将乡村振兴的主要路径分为三大类，通过对各个方面进行全方位系统性的重塑，从而将数字化改革赋能乡村振兴贯穿到全过程。白牛村结合了数字化优势和当地的自然资源特色，在数字经济大背景下让产品重新“活过来”；通过互联网+、物联网等技术在5G信息时代快速发展开拓了电商之路；抓住契机在生态旅游方面融合文化、旅游，以多种角度呈现奇景，展现从过去到未来。

2.电商升级助推转型从电商这一角度来看，白牛村在这一条道路上是从零到一的转变。从一开始的“小白”，到现在贯穿“一条线”，打造“两个点”，最后到推动“三个产”变成“大牛”。以电商带动了整体的建设，提高了适应数字社会的能力。乡村电商的快速发展，很大程度上带动了乡村销售与生产运营的变革，也带动了产业模式的转型升级，使农村电商改变了传统效益低下的自产自销模式，在高标准化的电商平台上更能够提高消费者的满意度，拓宽产品的销路，达到吸引更多的消费者、扩大销售及经济规模的目标。

(二)实践启示

1.实践化：立足政策，落实到家以数字化改革实现乡村振兴，必须要在立足政策的基础上，将“农业农村优先发展”“工业反哺农业”“城市支持农村”落实到家。政策的适时介入推动了农村电商的快速发展。当然，实施政策是一个阶段性的过程，需要分阶段、有针对性地重点推进相关政策并实施。以数字化电商化带动乡村振兴为例，在战略实施初期应该明确乡村内外部优势，重点宣扬电商思想，引进大量人才或者让青壮年重新回乡创业；在中间调整阶段，政府应加强各项配套建设，村民要学会总结前段时间的不足并改进，重心放在如何完善电商平台各流程体系如生产制造、发货配送、物流情况追踪等，并实时跟进顾客的满意程度；在实施的成熟阶段，不仅政府要加大补贴力度，乡村更要保持初心并平稳前进，最终都是为实现乡村振兴战略总体目标而奋斗。

2.智能化：依托技术，智慧兴农依托政策、强化技术、提升“软件”保障，是数字兴农、智慧兴农路径中的三大举措。且数字化改革赋能乡村振兴必须以政策为基础、技术为手段，以社会互动、文化分享、特产销售，获取乡村发展的一手数据。战略想要切实落地，可以实施“战略+技术”组合模式。在数字化时代，各项程序的开发都离不开“互联网+”、物联网、大数据等技术；具体在各村落创新模式中，可发现无处不在的“技术力量”在背后支撑———信息技术、农业技术、物流技术等，这都成为乡村振兴建设与发展的重要力量。技术是核心，也要让技术下乡，即着眼于空间、农业以及信息等方面。在村落原有的技术格局上加以改造，保证信息不失真，消除城市、农村的“信息鸿沟”。

3.全面化：以点带面，联动发展纵观发展全局，结合白牛村的发展现状，在振兴乡村过程中，数字农村、农村信息化也不再是简单的电商下乡。单靠电商也是带有局限性的，未来的发展必将是朝全面的数字化发展，农业产业将从交易端走向整合产业体系。让农村数字经济发展在提升村民生活便捷化、服务可视化等方面发挥出至关重要的作用，增强乡村居民对数字化改革的认知度和参与度，让每一户都能接入互联网改革平台。不断完善平台数据治理体系，稳步推进数字治理，激发乡村数字化创新，让数字化改革充分赋能乡村振兴。