基于融媒体时代的红色文化传播创新与发展

韩永杰

（甘肃省碌曲县委党校，甘南藏族自治州 747200）

引 言

红色文化是中国共产党带领人民群众，在整合、重组、吸收、优化古今中外的先进文化成果基础上，以马克思列宁主义的科学理论为指导而生成的革命文化。发扬红色文化是全社会人民的责任和使命，也是中国共产党百年奋斗历程的责任初心。融媒体时代，传播信息的形式逐渐多元化，因此可以通过融媒体传播红色文化。

一、融媒体时代下的红色文化传播

融媒体时代，在互联网的推动下，传播文化的速度日益增长，与传统的传播形式大相径庭，传播红色文化如同历史观念与现代观念的碰面。但在实际发展过程中，大部分国民对于红色文化了解较少，甚至不知道红色文化的定义和意义。相较而言，现代人民对于互联网的熟知度可能会高于对红色文化的熟知度，利用融媒体的便利性是较为有效的传播方法。融媒体的形式多样，如可以图片、视频、广播、直播等形式传播。现代人们喜欢通过刷短视频或者观看直播进行消遣娱乐，可以根据这一特点，通过融媒体多种多样的形式，吸引国民关注红色文化、了解红色文化、传承红色文化。另外，红色文化单一的宣传手段可以通过融媒体来打破，多方面、多角度宣传红色文化，让国民感受红色文化传播的力量。信息科技时代发展前期，红色文化的传播主要通过博物馆展览或者红色文化书籍推广，这在很大程度上限制了受众群体。大部分国民居住地点没有展览馆，而且阅读书籍的人数也是限量的，并不是每一个人都可以阅读书籍或者有时间阅读红色文化书籍。融媒体时代下的传播形式会多样化一些，而且不受地域和经济的限制。国民只需要通过手机、电脑就可以实时了解红色文化，广播形式、视频形式、直播形式等都不会影响国民接收红色文化信息。综上所述，融媒体给红色文化的传播带来了巨大的帮助，不仅拓宽了红色文化的接收群体，而且使得红色文化的推广范围扩展至每一位国民。

二、融媒体传播红色文化的重要意义

21世纪，社会方方面面都发生了巨大的变化，我国经济发展速度有目共睹。新时代衍生的新事物和新观念层出不穷，传播行业经历了翻天覆地的变化。融媒体时代下，旧有的传播方式被国民和行业内的新人加以审视，传统媒体宣传形式面临着被淘汰的境地。时代更迭时，旧有的事物和观念都会被放置于新时代的中心，被批判、审视，因为时代“新”了，“旧”的便应该成为过去。然而，一些旧有的事物和观念是不可或缺的宝藏，即便时代不断更迭，它们也会成为时代的珍宝，历久弥新。红色文化便是其中一颗珍宝，它更是一个里程碑，时刻提醒我们现今的和平年代是如何来的。这些“红”是革命先辈用鲜血晕染的，是国家的标志，更是我们每一位中国人应谨记于心的。红色文化的传承不能断，我们要通过融媒体将其延续至后代子子孙孙。红色文化是我们的精神支柱，我们应该在时代中时刻谨记红色文化的力量，洗涤内心，构建正、清、良的社会风气，不断鞭策自己，把红色文化传播的理念付诸行动，融入生活，砥砺前行，不畏风雨。

三、融媒体时代下传播红色文化存在的问题

尽管融媒体的形式可以有效帮助传播红色文化，但是两者之间毕竟存在着一些差距。融媒体是新时代的产物，红色文化是历史的珍宝，将两者融合在一起，必定需要磨合。在磨合过程中，面临着传播形式、方法及内容的挑战，这些挑战会使红色文化和融媒体的交融遇到一系列问题。例如，在传播红色文化时，融媒体的形式可能会导致红色文化的内容有所缺失。视频的时长有限，在视频播放时，音频、字幕、讲说等会占用一些时间，这些特效类的产品叠加一定程度上是为了吸引国民的兴趣，但是红色文化在视频中的展现并不全面，国民阅览的专注度可能会由于这些特效产生分散，最终接收到的红色文化内容少之又少。这与传播红色文化的初衷是背道而驰的，红色文化的核心内容和精神内涵没有在视频中体现出来，传播至国民心中。

四、融媒体时代下传播红色文化的方式

（一）借鉴多种形式整合宣传

融媒体时代下，媒介融合是最为显著的特征。媒介与媒介之间相互交融，实现融合式传播，达到最优秀的传播效果。融媒体与红色文化的交融要善于利用媒介，将时代的隔阂打破，了解人民喜闻乐见的传播方式，将红色文化的核心内容容纳进传播手段中，达到国民吸收和理解红色文化核心内容的目的。除此之外，要善于整合借鉴，尝试用不同的形式传播红色文化，可以借鉴其他行业的传播方式，将红色文化融入其中。例如，借用舞台剧的形式，编排一场关于红色文化的舞台剧，或者通过电视剧的形式，选取国民认知度高、演技扎实、广受欢迎的演员，在没有播剧之前做好宣传，提高国民兴趣度，也可以有效宣传红色文化。只有响应国民的需求和关注方向，才能通过融媒体传播红色文化的核心内容及其意义。红色文化通过电影宣传的传播手段使用更为广泛一些。电影一般在两个小时左右，相较电视剧，电影的形式更受人们的欢迎和认可。日常的人际交往中，看电影的人数占比较高一些，因此电影可以为红色文化的传播提供更好的宣传平台。通过电影拍摄方宣传影片，开电影发布会、媒体会，请知名演员参与电影拍摄以保障影片质量，发布预告片吸引热度等形式，不断宣传影片以获得国民关注，从而在影片播放时可以吸引大量观众去电影院观赏影片，学习红色文化的核心内容和精神内涵。由此可见，融媒体时代下，可以借鉴的宣传形式多种多样，红色文化的传播形式也可多样化，与时俱进，提高国民热度，才可将红色文化传播至国民，成为国民话题，实现红色文化的传承使命，在发展现代社会主义的同时，以红色文化为时代精神，建设风气清正廉明、人民精神充足的社会。

（二）提升红色文化传播的精神内核

融媒体与红色文化的高效融合是需要及时解决的问题。在融媒体传播红色文化前，需要先全面了解红色文化的核心内容及红色文化的精神内涵，然后根据红色文化的特点，与融媒体传播手法相结合，传播更为优质的红色文化内容。红色文化传播内容要有重点，在吸引国民关注的同时，才能精确传播红色文化，让红色文化在人们心中留下记忆，深化红色文化的印象，分享给身边的家人、朋友、同事，让红色文化深入家家户户，深入每个人的精神领域，并激励其不断前行。融媒体在传播红色文化时，应该选取一些既能体现红色文化精神内涵又富有历史性的话题。人们一般对历史产物及其历史背景、历史故事感兴趣，因此可以选取一些类似的历史事件展现红色文化的发展历程。例如：深圳从一个默默无闻的边陲小渔村，经过改革开放，在40年内发生了翻天覆地的变化，成为国际化大都市，成为国内知名的科技发展城市；中国共产党从革命奋斗到建设现代社会主义的路程，这一路上孕育的延安精神、西柏坡精神等都可以融入融媒体中，每次只传播一个主题，完整展现红色文化的核心内容及其精神内涵，真正做到传播红色文化、传承红色文化，将红色文化中的奋斗、革命、探索精神传达至每一个正在了解、学习红色文化的人。

（三）丰富传播红色文化的形式

融媒体传播红色文化的真正核心应该是正确、全面地将红色文化传播至国民，国民在接收红色文化核心内容和精神内涵后，可以对其精神观和个人行为产生一定的影响。融媒体时代下，信息繁杂，传播形式多样，红色文化的传播举步维艰，因此红色文化传播的形式一定要丰富，才能在不断尝试中找到最受欢迎的传播方式，沿用这些传播方式，继续传播红色文化。传播红色文化受众最难的群体就是青年人，现代青年人自由、独立、富有个性，经济独立的状态下，精神也较为独立，有自己的想法、爱好，很难去说服这些青年人主动了解红色文化。因此，融媒体传播红色文化的形式一定要标新立异，和青年人的喜好同步，才能让青年人接受并了解红色文化。

以往的红色文化传播形式都是通过电影或者电视剧来吸引青年人的青睐。要想拓展新的传播形式就要多样化，不停转换传播形式，才能一直抓住青年人的目光，使其持续关注红色文化，并通过学习红色文化改变陋习，将红色文化的精神内核传承下去。除了视频类的传播形式颇受青年人喜爱，音频传播的形式也可以适用于青年人。大部分青年人在上下班路程中或者睡前都会听一听音频，既能学习到新知识，又能让自己放松。融媒体时代可通过一些音频平台，如QQ音乐、喜马拉雅等，录制红色文化音频，传播红色文化。音频内容可以是红色文化故事、红色文化历史进程，或者是创作的红色文化歌曲。此外，短视频已经成为时代的新标志。各个网络平台都增加了短视频形式，以供人们浏览。由于现代人的节奏快，忙碌了一天，希望通过一些简单有效的方法放松头脑，短视频恰好抓住了这一特征，短短十几秒，吸引观众浏览，以此传递视频核心，一目了然。融媒体时代下，传播红色文化也可以通过制作短视频网络剧迎合人们的需求，以短小精悍的网络剧，将红色文化的革命故事及精神内核融入其中，传递给观众，使其受到红色文化的影响。近些年来，国内脱口秀兴起，成年人的精神压力和生活压力逐日增加，国家经济发展迅速，消费水平也在不断提高，生活中纷繁复杂的事情像秋天的落叶，一股脑飘向为了生存而拼搏的人，而看脱口秀可以适当缓解年轻人的精神压力。红色文化的传播其实也可以纳入脱口秀中，增加红色文化的曝光度，拓宽红色文化的知名度，让人们在脱口秀中了解到红色文化的内核，扩大红色文化传播受众群体。

（四）提高红色文化传播的质量

红色文化的内容是融媒体传播的重点，如果内容质量差，选取的内容不能吸引国民的关注度，那么传播红色文化的初衷便不可实现。因此，红色文化传播的内容质量一定要高且内容制作要具有吸引力。红色文化传播的内容可以从经典中汲取。经典一般是国民认可度较高且达到流传的标准。红色文化中的经典包含着党中央拼搏奋斗的历程，流淌着红色革命先辈们的血液，承载着红色文化的红色基因，可以让红色血脉代代相传。从红色经典中汲取红色文化的传播力量，从红色经典中提取高质量的红色文化传播内容，是传播红色文化的较好办法。例如，翻拍红色文化经典影视剧，重忆经典，将红色文化再度放置于人们的眼前，在潜移默化中将红色文化的主要内容和精神内涵传入人们的思想中，成为人们的思想底蕴，在生活中遇到难事时，不易放弃、逃避、气馁，而是传承红色文化精神，勇于面对、勇于解决、勇于挑战。红色文化经典书籍也可以通过音频形式呈现给听众，通过使用现代化科技产品或者手机软件，将红色文化的历史性时刻传播给国民，使国民时刻谨记革命先辈传承下的红色精神和红色文化，不忘历史，不忘先辈，成为自强不息、脚踏实地的现当代国民。

结 语

综上所述，融媒体时代下传播红色文化是一件不容易的事情。融媒体是现代发展的产物，红色文化是中国共产党留下的历史珍宝，两者的交融需要一定的磨合，需要融媒体在传播红色文化前，全面了解红色文化的核心内容、主要精神内涵及传承意义，选择人们能接受的传播形式，整合借鉴其他传播形式，注重传播红色文化的内容质量，才能使红色文化在融媒体时代下完整展现其特色，吸引国民关注度，真正做到每一位国民都了解红色文化，接收到红色文化的主要内容及其精神内涵，将传承红色文化作为自己的社会责任和社会使命，建设更加强大和谐的社会主义社会。