融媒体时代新闻出版的机遇与挑战分析

李特军 成都西南财大出版社有限责任公司

融媒体时代，大众获取信息的途径出现了变化，呈现出多元化趋势。新闻出版行业要想让人们了解更多新闻，就要紧跟时代潮流，与融媒体发展相结合，找准自己的市场定位，增强新闻内容的传播力。现通过分析新闻出版力不足的表现，结合实际情况提出提高新闻出版力的措施，以增强新闻出版的社会影响力，做好社会舆论引导工作。

融媒体时代的快速发展，使人们接收新闻信息的方式和途径不断发生变化，新闻的传播途径日益多元。传统新闻出版以纸质媒体为主，通过纸媒传递相关内容，但这一传播方式已经无法满足当前人们获取信息的需求。在这一背景下，新闻出版应该迎合时代发展趋势，主动拥抱融媒体建设，在时代浪潮中找准定位、自我突破、改革创新，结合融媒体特点进行新闻传播，提高新闻的传播力与影响力。同时，作为党和人民的“耳目喉舌”，新闻出版在与融媒体融合发展的过程中，也要牢记党的初心，为群众提供服务，深入群众生活，发挥新闻出版作为主流传播媒介的重要作用，担负起新闻出版在宣传战线上的职责使命，促进媒体平台的长远发展。

融媒体时代信息的传播特征

作为一种新兴媒体，融媒体充分融合了广播、电视等传统媒体的特点，同时汇集了新闻、广播编导以及广告等学科的知识。在智能终端和通信技术不断发展的今天，短视频在人们生活中扮演的角色越来越重要，人们对短视频的质量也提出了新的要求。融媒体时代背景下，新闻出版需要做好信息传播工作，提高信息传播质量。融媒体时代信息传播的特征主要体现在以下几个方面。

第一，时效性非常强。一方面，相较于传统媒体的新闻制作方式，融媒体可以打破时间的限制，更快地获取第一手新闻资料。并且，在新闻制作的流程方面，融媒体消除了烦琐冗杂的手续，时效性非常强。另一方面，现在已经进入自媒体时代，“人人都是麦克风”已经成为现实，每个人都能获取信息并发布信息，海量用户对新闻的及时甚至是即时传播起到了巨大的推动作用。

第二，题材非常丰富。网络打破了时间和空间的限制，使人们在接收信息时的选择范围更加广泛，可接收的内容涉及社会、时政、娱乐、体育等诸多领域。同时，对于新闻采编人员来说，网络也让新闻素材的挖掘更加便捷，程序更加简单。在新闻报道的过程中，新闻采编人员可以选择跟踪性的系统报道，提升内容的深度，吸引更多关注。网络环境中的信息多种多样，能够满足各层次群体的需求。

第三，创新模式。相较于传统的新闻媒体传播方式，网络信息传播本身具备较大的优势。尤其是在新闻信息同质化严重的今天，承担信息传播和舆论引导重任的新闻媒体必须改变这种现状，及时调整、改变传统的新闻传播方式和编辑方式，适当增加原创内容，积极开设创新模块，不断增强用户体验。而融媒体环境中的信息不管是在制作方面还是在传播方面，都能够随时进行创新，展现特色。利用信息平台的交互性特征，新闻媒体还能实现与观众的交流互动，进一步扩大影响力。

融媒体时代新闻出版面临的问题

融媒体时代新闻出版面临着新的问题，需要进行综合分析，以便后续采取有针对性的解决措施。具体问题有以下几点。

技术与内容

目前，技术思维下的新闻出版更多的是轻记者与内容，重技术更新。但是，新闻出版过程中最根本的所在是内容。虽然技术可以在一定程度上提高优质内容的传播效果，但内容本身的质量才是传播的基础。融媒体时代，部分新闻出版从业者盲目追求技术，忽视了曾经积累下来的大量内容生产的资源。纸媒时代同样存在内容与渠道之间的矛盾，只不过当时渠道畅通，不太能引起注意。到了互联网时代，渠道的竞争也是技术掌控的竞争，内容需要适应技术的要求，导致记者在新闻报道中的角色更加隐形，内容制作的方向也陷入迷惘。

技术与制作

4G时代以后，移动短视频成为新的行业主流，手机端短视频平台成为短视频传播的主要窗口，适合手机播放的纵向短视频格式成为常态。各大媒体顺应时代趋势，运用多种可视化形态进行全平台分发，使得新闻编辑日益复杂化。同时，对于新闻出版的部分新闻采编人员来说，视频内容编辑难度的增大，对他们的知识能力、审美储备能力等提出了更高要求。

思想层面的身份包袱

对于新闻出版来说，“流量”不是主要的判断指标。新闻出版在社会发展中有着重要地位，承担着重大社会责任。受众更高的期望、主体的社会责任给新闻出版的转型带来了巨大压力。在短视频这类快节奏的信息分发模式中，容错率更低，稍有不慎便会造成公信力的缺失。传媒技术的发展加快了信息的传播速度，拓宽了信息传播渠道，使人们有了更多选择权，为人们提供了接触更多信息的可能。新闻出版工作者要发挥大数据与人工智能等先进技术的作用，做好用户分析工作，选择合适的内容，借助技术优势准确预测受众喜好，实现打造个性化场景的目的。此外，新闻出版受自身传统工作模式的影响，不愿参与到市场竞争中，在开展实际工作时也不愿意创新，因循守旧，这将不利于新闻传播力的提高。

融媒体环境下推进新闻出版发展的措施

在融媒体环境下，要想提高新闻出版力，需要综合考虑各方面因素，制定科学合理的方案，进一步提高新闻传播力。

提升新闻内容的质量

于新闻出版而言，要想扩大其影响，提升其传播力，首先要提升新闻内容的质量。众所周知，一篇好的报道能够引人深思，激发人们对社会话题的关注和讨论。并且，随着融媒体时代的到来，人们关注的内容更加多元化，一篇新闻报道要想吸引人们的注意力，就一定要是精品不可。对此，新闻出版要想获得发展，就一定要紧跟时代潮流，全面发展，整合信息资源，在为群众提供多元化新闻内容的同时，借助媒体平台的优势，将纸媒和现代传媒的优势相融合，针对目前社会发展中群众关注的热点话题、国家政策等，进行深入挖掘、综合报道，在提升自身竞争力的基础上避免信息同质化问题的出现。

对于新闻媒体而言，新闻事件本身就是新闻报道的基础。但是，新闻的发布也应该具备一定的框架结构，通过科学的谋篇布局，使报道快速成型，在传播新闻内容的同时，进一步吸引观众的兴趣。实际上，对于新闻视频而言，新闻的时效性始终不容忽视。因此，为保证新闻的影响力，需要在短时间内做好新闻筹划工作，以便能更好地满足群众的需求，并保持良好的新闻媒体形象。最终既要保证新闻视频的制作质量，又要维护新闻媒体的权威。通过相关的调查可以发现，新闻的传播遵循一定的规律，抓住新闻前五秒的黄金时间，能够更好地激发群众追踪新闻的兴趣，这对于增加新闻的受众具有积极意义。融媒体环境下，新闻出版输出模式发生改变，形成了以用户为主导的传播态势，媒体与受众之间的关系被重新界定。通过选择与记录普通民众的生活，以小见大，以生活化的元素吸引受众的关注，实现舆论与新闻之间的共振，内化社会主义核心价值观，引导主流价值观并塑造国家形象，实现新闻出版话语权的中心化。此外，新闻短视频也受到短视频自身特点的影响，具有碎片化特征。因此，在信息传递过程中，新闻出版要保证新闻内容的完整性，提炼内容，引导社会正能量，形成符合时代需求的价值观念。

融合新媒体传播方式

对于新闻传播而言，仅凭优质的内容还不足以吸引读者的关注，需要整合新媒体传播方式，提高新闻传播的时效性。融媒体环境为各媒体平台的发展指明了方向，在融媒体时代，不仅所有资源都可以共享，还可以借助网络平台与读者进行交流和互动。随着新媒体的产生以及不断发展，传统媒体受到重创，这说明其已经落后于当前时代的发展，需要结合融媒体时代特征，借助互联网技术进行资源革新，优化自身传播方式。比如，就新闻出版单位来说，其可以充分利用互联网技术构建信息分享平台，也可以开发手机App。这样不仅有利于扩大受众范围，促进新闻的传播，同时也有利于实现纸媒的电子化。同时，新闻出版单位还可以发挥网络作用，注册微博账号、开设微信公众号等，通过网络实现与读者的在线互动，了解读者需求及关注点，根据调查结果精准投放新闻资讯，逐步扩大自身的影响力，提升关注度。此外，还可以通过投放短视频、动态图片以及利用线上征稿、投稿等多种形式，为读者提供参与新闻制作的机会，强化与读者之间的交流和互动，从而扩大影响力。

当前社会，短视频制作发展得如火如荼，但创新性的短视频传播方式依然是人们关注的焦点。为进一步提升新闻的传播力，需要重视新闻传播方式的创新。对此，面对短视频发展的黄金时期，广播电视新闻媒体更应该抓住机遇，充分展现新闻媒体的优势与创新精神，充分利用融媒体时代的特征，重视新闻媒体品牌价值的重塑，与时俱进，从而提升媒体公信力和舆论话语权。一方面，在新闻出版的过程中，应当大胆突破传统的新闻模式，尤其是陈旧的新闻制作流程，要充分根据社会的发展变化以及群众的实际需求，积极适应融媒体新环境、新技术以及新的思维方式，创新新闻的制作模式和传播方式。另一方面，要大胆革新管理机制。在融媒体时代，新闻的传播需要融入现代管理意识，充分利用绩效机制、考核机制以及奖惩机制等，调动新闻工作人员参与创新的积极性，严格按照市场的发展规律，推陈出新，制作并传播更能适应潮流发展的新闻作品。这就需要新闻出版综合考虑各方面因素，切实发挥融媒体的作用，增强新闻内容的影响力，发挥新闻出版引导社会舆论、传达国家政策的作用。

优化新闻内容，做好社会舆论引导

新闻出版需要全方位了解自身所属环境与地位，明确自身所处行业的优缺点，这样才能根据行业发展需求充分利用融媒体整合各方面资源，进而根据人民群众的实际需求和关注方向为其提供合适的新闻资讯，提高新闻影响力，激发人们的关注和讨论。对此，首先，新闻出版工作者在制作新闻时一定要突出当前时代背景，弘扬并宣传当前时代文化；其次，对当前不良社会现象进行揭发，通过弘扬正确价值观引领社会风尚；最后，新闻出版需要扩大自身信息来源渠道，通过多平台联合的形式，整合网络资源，强化对社会舆论的引导，在传播新闻的同时向读者传递新思想、新文化，实现新闻信息传播平台的升级。

在融媒体时代，新闻报道应该尽力做到短小精悍，相对于传统新闻报道的长篇大论，短视频能够在更短的时间内更加直观地展示新闻的全貌。因此，在新闻的制作过程中要重视表现形式的创新，提升新闻叙事的效率，更好地满足人们碎片化阅读的需要。新闻创作要适应新闻无旁白的特征，从而进一步提升新闻本身的思辨性，让群众更好地感受新闻的现场感和感染力。另一方面，除了进行模式创新之外，还可以融入不同的元素进行创新，更好地展现新闻自身的特色。在新闻素材非常有限时，融入相应的元素可以增加新闻的生动性与趣味性，达到调和气氛的目的。多元化、复杂化是融媒体发展的重要特征，网络技术的快速发展给广播电视新闻媒体带来了严峻的挑战，行业竞争也变得越来越激烈。因此，新闻媒体需要深耕于新闻领域，敢于直面压力，在竞争中增强本领，找出自身优势，提升核心竞争力。在具体工作开展的过程中，需要努力吸引高素质人才，积极拓宽新闻的传播渠道，提升新闻的影响力。在实践中，新闻媒体需要积极迎接挑战，通过市场调研的方式，深入群众，积极了解群众的偏好，利用SWOT分析法分析媒体所处的实际环境，根据市场的发展变化，调整新闻产品的基本形态。同时，还应该结合电视新闻媒体的背景和优势，不断积累融媒体运作的经验，展现自身的特色，提升自身的竞争力，以吸引更多受众，扩大社会影响。

融媒体时代是新闻出版转型发展的“新风口”，具备新闻采编、组织运营和发行渠道等“先天”优势的新闻出版在这个“风口”中虽面临诸多挑战，但也有着更多可能性。作为党和人民的“耳目喉舌”，在融媒体环境下，新闻出版应因势利导，扬长避短，处理好所面临的新问题，并根据实际情况制定合适的方案，博采众长，做好报道工作。通过文章的全面性讨论，新闻出版可以从提升新闻质量、创新传播方式与深挖信息内容着手，提高融媒体环境下新闻出版的新闻传播力，增强舆论引导力。