融媒体时代传统广播节目和新媒体的融合发展分析

文 钱遇

最近几年，我国先进的网络技术呈现迭代发展的趋势，互联网用户数量不断增加。为了促进网络全覆盖，网络工程的普及程度有所加深，可以更好地给人们提供便捷的生活条件。如今，人们获取信息的途径出现了巨大改变，依托网络平台以及智能终端就可以获得需要的信息，在很大程度上冲击着传统媒体的发展。国家也在加大力度促进传统媒体与新媒体的融合，推动传统广播电视节目以及新媒体发挥各自的优势，创建高质量的信息传递途径，提高全民阅读的有效性，还可以帮助人们及时获取数据信息，构建标准化的广播节目运作模式。基于此，如何在新形势下借助新媒体的优势强化传统广播节目的影响力与吸引力，为传统广播节目的升级与转型奠定基础，是相关人员需要重点研究的问题。

融媒体时代传统广播节目和新媒体融合的意义

融媒体基本概述

融媒体是数据共享的一种表现形式，结合载体属性对信息数据进行传播的新型媒体。把广播与报纸等传统媒体与互联网进行巧妙融合，创建图文兼容以及资源互通的新型平台，在一定程度上可以凸显多种媒体的基本形态，比如音频文字、电视广播和微信公众号等相关载体的传播。并且融媒体并不是真实存在的平台，而是充当新兴媒体的推广理念，包含三个层面。第一个层面是融合不同媒介的内容，把媒体以及听众衔接起来，确切地分析用户获取信息的需求，使得平台的用户黏性可以得到提升。第二个层面是在优化媒体资源的过程中关注媒体行业的信息统筹，推动广播载体、电视载体之间互相合作，这样具备不相同优势的媒体可以在资源上形成互通的桥梁。第三个层面是利用融媒体平台深层次处理不同媒体的推广形态和内容制作流程，凸显各个媒体的生产效益与社会效益。

传统广播节目和新媒体融合发展的可行性

传统广播节目属于新闻报道的一种类型，发展到现在拥有着其他类型媒体不能替换的优势。传统广播节目可以迅速及时地传递信息，能够满足听众对高质量新闻的获取需求。可是在新时期的发展中，传统广播节目也出现了一定的问题，比如传播过程会被外界环境干扰，产生传播声音不够清晰等相关问题，信息数据的清晰度较低。同时，线性传播模式不能充分带给用户选择信息的权利，影响着用户对传统广播节目的热情和兴趣。传统广播节目的发展缺乏多元化条件支持，甚至有些不接地气。在网络时代，传统媒体以及新媒体之间进行有效融合，先进的电子设备客户端能够体现出传播的优势，信息发布及时与交流便捷的特征。结合新形势下传媒变化的态势，新媒体与传统媒体的融合是大势所趋，传统广播节目要体现传统文化内涵，尽可能地与新媒体客户端进行合作，两者一同发力创造活力，实现了传播范围的拓展。

首先，两者融合起来可以体现出及时性。传统广播节目和平板以及手机等终端设备凸显智能化以及社交性特点，传统广播节目与新媒体进行融合，可以使用户不受时间和空间的限制随时随地接收信息。

其次，把两者融合起来可以体现出互动性。融媒体发展背景下，每一位用户都扮演着双重身份，不仅是信息的接收者，还是信息的传播者。利用社交媒体软件可以拉近媒体与用户之间的距离，新媒体的功能是发布信息与传播信息，用户能够通过新媒体接收各个社交平台传播的内容，不断延伸信息传播范围。传统广播节目和其他类型的传统媒体相比及时性比较强。传统广播节目以及新媒体相互融合，可以在以往广播节目的基础上打造更为灵活的信息传播模式。

最后，把两者进行融合能够体现共享声音的特点。传统广播节目属于声音载体的范畴，声音是广播节目的关键资源。新媒体以语言文字为主，形成相应的社交软件，不管是语音功能还是广播节目的互动功能，都可以在新媒体的支持下大力创新。在传统广播节目中，主持人和受众是是通过连线的方式进行互动的，互动的效果由线性传播的质量所决定。通过新媒体构建相对完整的语音系统，群众不需要拨号仅仅是碰触按键便可以实现信息交流，在很大程度上凸显着传播的便捷性。

比如，《文明守望》这一节目，结合文物建筑的发展以及文创产品的研发理念，按照视听的模式开展视频直播，融入网络元素。减少声音对传统广播节目播放效果带来的影响，由以往的倾听转变为观看，提高了宣传文化遗产继承与发展的效果。在传统广播节目以及新媒体的融合过程中，群众能够在较短时间内评价广播节目的内容，通过搭建全媒体运用的场景走近文物建筑，唤醒人们心中的爱国主义情怀，使得文物承载的民族记忆充分突显，深深地震撼观众内心。

融媒体时代传统广播节目与新媒体融合的相关策略

融媒体时代下，新媒体的产生在很大程度上导致传统广播节目面临着发展困境，传统广播节目要想获得长久的发展，应该灵活地运用新媒体优势，重视自身和新媒体的融合发展，优化两者的发展策略。基于此，传统广播节目应主动升级和转型，建立新时期的融媒体发展格局。

建设信息数据模式，实现精准对接

在未来的时代发展中，信息传播不单单要体现信息化的优势，也要体现大数据的优势。掌握了大数据的发展规律，可以轻松分析用户的实际需求，指明市场营销的具体方向，这对于传统广播节目而言也不例外。在计算机与先进技术融合发展的阶段，深层次研究大数据的内在价值是传统广播节目转型的关键点，创建新型的数据信息模式，可以实现满足用户需求的精准对接。数据营销要利用网络优势得到用户的行为信息，明确目标群众，并结合群众的个性需求和具体特征针对性地选择数据信息，结合实际调整传统广播节目内容、播放时间以及播放内容，提高广播节目的传播效果。在新媒体的支持下，以传统媒体为核心的产品需要转变为以用户为核心，权衡新媒体产品内在价值的关键点是拓展用户规模，提高用户的活跃度。并且传统广播节目与新媒体之间要及时拓展目标，用户群也是比较重要的项目，传统广播节目面临着网络用户群分散以及潜在用户不能精准定位的问题，影响着精准对接用户的服务质量。通过大数据能够总结用户浏览数据的痕迹，智能化研究用户的兴趣爱好，还可以通过搜索引擎对用户的消费行为进行统计，给广播节目的创新提供丰富的用户画像，形成相对完整的数据网络，给广播节目的精准度带来准确的信息支持。现阶段许多广播节目都是通过科学的算法加以制作，围绕用户的行为轨迹推送个性化内容，适应不同用户人群的需求。大数据作为传统广播节目创新以及与新媒体融合的重要抓手，势必要体现出节目广告投放的作用与用户维权的作用，让传统广播节目拥有颠覆性的变革，开启传统广播节目传递信息的新篇章。

转型广播节目，搭建融媒体平台

在网络环境中，传统广播节目的相关内容以及权威性并没有发生改变，市场对有价值的内容需求有所提升，所以传统媒体以及新媒体之间的融合发展已经成为大势所趋。现阶段传统广播节目以及新媒体的融合处于发展起步阶段，构建了以内容生产为主线的基本格局，突破了新闻采集和新闻编辑环节的约束，形成相对完整的媒体融合结构。与此同时，传统广播节目在新媒体的支持下要发展全新的业务，引导报道人员、端口人员以及网编人员一同制作电视节目，推动传统广播节目与新媒体共同发力。现在，融媒体平台作为传统广播节目改革的重要支点，能够打破传统媒体孤军奋战的局面，统筹传统广播节目的内容、服务以及运营过程，使得多个要素之间密切合作。

关注情感诉求，提高价值共鸣

传统广播节目可以创造价值性品牌产品，能够使得传统广播节目在融媒体时代中拥有更强的发展竞争力，塑造良好的口碑，对稳定媒体用户产生巨大效应。结合用户的视角分析产品的品牌效应，作为市场导向的一种趋势，存在情感与存在价值的节目品牌可以深深吸引用户的注意力。和大众商品存在相似之处，传统广播节目也需要充分营销，让用户消费驱动力由以往的产品功能朝向价值驱动的方向转变。换言之，传统广播节目要关注情感诉求，以融媒体的先进技术为支持分析消费者的心理状态，促进传统广播节目的转型。传统广播节目是传统媒体的先锋力量，一方面需要承担自身使命，另一方面应随着时代发展不断创新，搭建良好的品牌形象，让传统广播节目拥有更强的生命力。对传统广播节目进行品牌化建设，营造真实的品牌形象，给品牌的宣传和推广助力。除此之外，强调品牌价值观的凸显，每一种节目输出信息都需要讲好故事，顺应用户的情感需求，使得品牌价值可以感动用户心灵。

智能化互动，促进广播节目与新媒体融合

在融媒体背景下，智能化的发展特点可以实现人机合一以及自我进化，推动传统广播节目以及新媒体之间互相融合，从节目制作以及内容传播等多个视角给用户提供真切的需求。传统广播节目与新媒体融合的关键点是优化内容，新型科技以及人工智能的产生能够更为准确地研究用户需求，以某种场景为基础探索用户的行为导向，使传统广播节目的内容能够和用户精准衔接。并且智能化机器人的生成整合了节目内容的采集流程和写作流程，去中心化的形式让多个主体之间密切合作。对于传统广播节目进行智能化传播，依据智能化研究的理念不断提高节目的传播效果，大数据智能化统计用户需求，让传统广播节目的终端拥有了移动终端的发展条件，广播节目打破时间与空间的约束，可以随时随地进行新闻传播。

综上所述，融媒体时代背景下，大数据技术和先进的算法技术等涌入人们的生活中，传统广播节目的转型与升级应及时利用融媒体时代的优势，给自身发展助力。传统媒体分析自身的发展困境与发展特色，凭借融媒体管理理念实现信息的双向互动，如建设信息数据，实现精准对接、转型广播节目，搭建融媒体平台、关注情感诉求，提高价值共鸣、智能化互动，促进广播节目与新媒体融合等措施，不断强化传统广播节目的运作效率，为传统广播节目能够长久发展保驾护航。