江苏卫视跨年演唱：用创新和创意构建跨年晚会IP

■郑红

（作者单位：江苏省广播电视总台卫视频道）

近十年以来，一线卫视除了常态节目、季播节目和电视剧的激烈竞争外，晚会的竞争也到了相当激烈的程度。跨年和春晚已经成为一二线卫视收视率必争的战场，成为各卫视不可或缺的招牌。每年的跨年、春晚和近两年全媒体融合背景下出现的电商定制晚会，各大卫视都是使出浑身解数。虽然全明星阵容仍然是吸引观众的亮点，但这已不是比拼的重点，我们更多地看到创新和创意才是打响品牌和提升品牌影响力的重中之重。从2008年起，江苏卫视跨年演唱会这场大型音乐盛会邀请内地、港台众多巨星和国际明星作为嘉宾，用歌声陪伴电视机前的广大观众快乐跨年，迎接新年的到来，拥有乐迷的高度关注和稳定的观众群体。那么，江苏卫视跨年演唱会为何能在激烈的市场竞争中脱颖而出成为引领晚会的标杆者呢？

一、坚持白金真唱品质，让创意混搭作为荔枝跨年的超级亮点

在中国，跨年演唱会被很多人认为是仅次于春节联欢晚会的一场大秀，也是每一年各大卫视的必争之地。与此同时，在节目的受众层面上，因为互联网络和社交平台的不断发展和完善，信息生产与传播速度急速加快，受众的审美需求和层次日益提高，这给内容原创者提出了更高的要求。每次跨年，各路明星几乎被“一网打尽”，然而让明星表演什么、节目背后有什么内涵，这才是跨年和春晚背后真正比拼的。节目的核心是“人”，在选择歌手的问题上，导演组一直奉行着两大原则，首先是品质之选，其次是潮流之选，严格的标准筛选出最适合的演出阵容，正是对这一原则的坚持，江苏卫视跨年品牌的一大标签就是有“唱功检验场”之称的白金真唱品质。首届2008 是奥运年，晚会最大的亮点是张靓颖高空秀海豚音，最大的看点则是现场连线姚明和刘翔两位体育大咖，渲染出“更快更高更强”的奥运精神；2009最大的噱头则是用蓝白队、红黑队PK回场演出的形式，最亮的明星当属由罗大佑、李宗盛、周华健、张震岳四位乐坛实力老将新组建的“纵贯线”组合，这四个人都是流行乐坛最具实力的创作型歌手，他们现场与观众激情碰撞，老哥新唱，风采依旧，“无处不经典，无处不玩乐”，与主题完美契合。2010和2011年的跨年则引入国际化元素，分别启用了当时国际流行乐坛巨星夏奇拉和艾薇儿，多次获得格莱美奖的拉丁天后夏奇拉是“压轴王牌”，用她自己的乐队和伴舞，融入中国元素的热歌劲舞《Waka Waka》，引爆跨年倒计时，全场成为欢快的海洋。2012年的跨年则请出了亚洲乐坛最顶级的天王周杰伦和张学友；2015 年是周杰伦陈奕迅首次合体跨年，TFBOYS 嗨爆全场。可以说连续多年的大手笔大制作为江苏卫视跨年演唱会赢得了良好的口碑，圈粉无数，极大地锁定了目标观众群。2018年江苏卫视以1.750的收视率逆袭第一，超过连续蝉联5年第一的湖南卫视。这届跨年以“用奋斗点亮幸福”为主题，林俊杰携巡演原班人马空降舞台，呈现“林氏情歌”；朴树用吟游诗人的方式把力量与感动唱给观众；周华健连唱5首武侠经典，以此怀念金庸先生；零点跨年嘉宾李宇春当晚携多个话题登上热搜榜，实力范大牌范潮流范一如既往。

导演组除了坚持邀请实力唱匠之外，还在演出阵容中加入了能够唤起年度记忆感的人物，特别是江苏卫视自己多年培养的综艺资源的利用，不但实现了频道品牌的再丰富，给观众们呈现了更优秀的内容，还给艺人们提供了更好的发展平台，促进了双赢局面的产生。“真唱”让观众感受真实，“技术”让观众感受光影，而决定一台跨年演唱会到底能不能打动人心的，则可能是情怀。多年后一定会有观众记得2015年12月31日“古惑仔”兄弟组合的合体，孙燕姿、蔡依林15年好友的首度同台，2017年周华健和张碧晨、吴亦凡搭档演唱金庸影视剧的主题曲更是成为12月31日的璀璨瞬间。2021跨年国际钢琴大师郎朗和THE9合作的《卡门》《我要我们在一起》《不想长大》均改编自古典交响乐章，这段表演堪称古典与流行的奇妙碰撞，歌琴联唱四大名著经典曲目《滚滚长江东逝水》《女儿情》《葬花吟》《好汉歌》，全新唱法与时代经典的合璧，铿锵歌声与绝妙琴声的搭配，让人回味无穷。那些可以唤醒观众温暖情怀的“组合牌”“混搭牌”举不胜举，所有这些“合体”不是为了合而合，它温暖的都是几代代人的情怀记忆，彰显的是江苏卫视想观众之所想的“温暖”，也与“幸福中国”的定位暗暗相和。

二、深挖内涵，用文化创新彰显时代共鸣

全家老少围坐电视机前，共守这样一台视听盛宴来告别过往、迎接新年，不觉中已然成为时下国人跨年的新时尚新潮流。回顾近几年来各大卫视举办的跨年演唱会，内容丰富多彩，创意求新求变，突出内涵是各卫视市场竞争下高举的战略大旗。跨年演唱会既是回馈观众，更是在在致敬这个时代。北京卫视2018环球跨年冰雪盛典的跨年晚会，以“天涯共此时，冰雪加速度”为主题，以“冬奥+冰雪”为串联线索，旨在全方位多角度讲好冬奥故事，充分普及冬奥运动项目，激发观众参与冰雪运动的热情；四川卫视的“非遗跨年”则赋予电视娱乐更丰富的时代色彩和文化内涵；浙江卫视还推出过“2018思想跨年”，马东、高晓松、张召忠、吴晓波及20 位各行各业观点独到、观念新潮的年轻人作为演讲人，对各种社会现象进行盘点和梳理。跨年晚会已经不是人们印象中的“娱乐快餐”，而是在打造有思想、有文化、有内涵的“文化盛宴”。

江苏卫视今年已经是连续第4年在澳门金光综艺馆举办跨年演唱会，2018-2019 江苏卫视跨年演唱会在顶层设计上，以改革开放40周年（2018）和澳门回归20周年（2019）两大主题组织策划，将“为时代献礼”作为一条核心主线。无论回首还是展望，最为鲜明的字眼，莫过于“奋斗”二字。以“用奋斗点亮幸福”为主题，这台晚会一面串联个体融于时代的获得感，一面勾连时代赋予个体的使命感，和每一个奋斗的身影一起“举杯”。在创作中，更加关注社会和人文，面向时代。回望整个2018 年，港珠澳大桥正式通车成为人们难忘的“年度记忆”“奋斗符号”。一曲《最美的太阳》，致敬为了港珠澳大桥建设默默付出、克服难关、敢于拼搏的建设者们。当虚拟大桥在舞台呈现时，桥被具象成平凡如你我一般的建设者时——致敬他们，也是在歌颂过去一年的你、我、他。2018 交接2019 的节点，回顾改革开放40年来的砥砺奋进，一代又一代人接力绘就了一幅历史画卷，谱写了一曲奋斗赞歌。从“新一代澳门人”合唱《七子之歌》，到给国家主席习近平写信的澳门濠江中学附属英才学校的同学们登台深情歌唱祖国，文艺表演和时代议题的融合已然是荔枝跨年的一大燃点。2019-2020 江苏卫视跨年演唱会在澳门回归20 年的时点，将《七子之歌》和《我和我的祖国》两首歌高燃创意编排，由澳门青年代表和濠江中学附属英才学校的小学生们演唱，展现的是澳门回归后新澳门人的精神面貌以及澳门对祖国的一片深情。线上线下观众共同祝福祖国与澳门，激发全民情绪，引发全网热议。

个人幸福总是与他人、与国家、与时代紧密联系，2020-2021 江苏卫视跨年演唱会以“用奋斗点亮幸福”为主题，以时代楷模、家国情怀、少年中国为方向，用一系列与时代同频共振的主题秀、具有爱国精神的故事，引发国人强烈的情感共鸣。“感动中国人物”濠江中学校长尤端阳受邀来到现场，讲述濠江中学升起澳门第一面五星红旗的故事。韩红深情演唱《我的祖国》，全建制交响乐团奏响宏大而激越的主旋律乐章，引发激荡人心的情感共振。张杰与两地学生共唱《少年中国说》，展现当代少年发奋图强的精神风骨。

节日需要一场隆重的仪式，唤起崇高，鼓舞士气，催人奋进。历经数年淬炼，江苏卫视的跨年演唱会总能在宏大主题和个体情感之间找到那条最有力的纽带，并无形中在这个特殊的纪念时刻画下一个美妙的同心圆。晚会本身，即是极具力量的“文化自信符号”，成为两地人民共通的文化认同。

三、打造硬核舞美，让技术创新成为潮流

跨年晚会的视觉效果也是各卫视比拼的重点，高科技手段在舞美方面的运用，让观众的视觉享受一次次升级。顶级配置的表演阵容，创意十足的编排设计，突破想象的舞美加成，打造出江苏卫视跨年演唱会的白金品质，在业界树立了跨年晚会第一品牌。历来以惊艳舞美著称的江苏卫视跨年以“让观众更满意、让节目更出圈”为目标，为打造全亚洲最顶级的秀，江苏卫视总是以真正的国际化水准打造最创意最惊艳的舞美，带给观众最震撼最享受的视听效果。2017年跨年音响设计除了一直沿用的金少刚团队，还增加了连续几年为《好声音》服务过的刘卓团队，演唱会采用5.1 环绕立体声做同步直播。而2018年的音响系统则启用了144只扬声器，创下电视晚会史之最。

听觉之外，视觉也是一台顶级晚会的关键要素。舞台设计团队每一次都打破常规拓展了观众对于舞美想象力的边界。2017年荔枝跨年演唱会首次使用了国际最流行的四面台模式，而为了让舞台更璀璨，节目组将舞台设计成了天与地的模式：天上8块小屏诠释运动和变化，地面48 米长的横屏将充分利用空间和景深，追求人、天、地的光影合一。2018 跨年演唱会由三层环组成的360°圆形舞台，不仅创造了全景舞台的又一次想象极限，还真正第一次剥离了观众与舞台的距离感，带来前所未有的“科技美学+共鸣沉浸”的完美体验。三个同心圆构成“聚能环”套层结构，中心圆台外环紧连观众摇滚区，外部再衔接环形全景舞台。360°圆形舞台最大限度地将表演空间开放给观众，无边无界的圆形舞台，真正消弭了与观众最后一米的距离。而2021跨年把一支由弦乐、管乐、电声乐队、民族乐队等构成的全建制240人交响乐团搬上舞台，这在全球的电视晚会中都属首次，震撼至极。演唱会现场设置了一个超大型乐团装置，240人不仅要演奏，还有舞蹈动作设计，乐团成为一个背景，营造出“人就是舞美”的视觉效果。各种类型的音乐都与交响乐碰撞出火花，这其中既有流行与交响的对话，也有民乐与交响的相融，还有古风与交响的结合，改编既有新意又不违和。

除了舞美灯光的创新，视觉呈现上AR虚拟制作与实时三维渲染系统的运用也使得整个舞台沉浸感与科技感十足。一头3D 效果爆棚的“大蓝鲸”从2016年音乐诗人李健演唱《深海之寻》横空出世，就成为江苏卫视跨年标志性的符号；2017年他演唱《假如爱有天意》时，一头蓝鲸从“海面”腾空而起，空中闪转腾挪，栩栩如生。这个场景成为跨年最经典的画面，被誉为电视与技术完美结合的典范；2019年的跨年惊艳一跃的美人鱼，伟岸的港珠澳大桥等皆是AR+VR 虚拟视频的技术亮点。除此之外首次运用无线飞行器这一黑科技，定制打造出巨型鲸鱼、群游小海豚、萌系飞碟等多种飞行器模型并把它们送上天。借海洋之力，向天空制景。8米长的实景鲸鱼遨游天际、虚拟艺术融汇真人效果的3.0版AR景观等突破想象力边界的画面，再一次让观众惊叹折服。邓紫棋在演唱《光年之外》时，悬浮“大鲸鱼”围绕在她身边，梦幻而浪漫；Twins动情演唱《下一站天后》，阿Sa和阿娇分别坐在天空屏的两端，小海豚在她们身边游动，配合深蓝色光影仿若置于身海底世界；“Just follow me，我要带你点燃圣所的光芒”，林俊杰的《圣所》唱至高潮部分UFO酷炫发光，满满都是科幻大片的视听感。由此，江苏卫视跨年演唱会获得了“惊艳银河系”的口碑。

在创作团队上，江苏卫视跨年演唱会坚持国际化视角，融合本土黄金团队和国外顶级创作人。导演组不断收集各类国际顶级大秀的资料以及单个艺人的演唱会的现场资料，作为储备和积累。同时，从国内一流的视觉设计大师唐焱，到享誉业界的音响总监金少刚，再到连续多年合作的比利时灯光团队、荷兰视频操控团队、艺术素材设计团队，组成的地表最强外援团也给江苏卫视跨年演唱会的质量加上了多重保障。

四、破圈融屏，做强复合影响力

在总台“双头部”传播战略的指引下，在不断提升品质内容生产的基础上，围绕“全平台联动、全媒体覆盖、专题化聚合、立体化呈现、多样化输出”精心统筹，聚焦内容创新，着力打造新媒体端头部影响力，让横屏竖屏都好看，大屏小屏都给“荔”，释放属于电视苏军的头部“荔”量。除了拿下收视冠军，2020 江苏卫视跨年演唱会继续通过一系列积极的台网联动，将内容化作“超凡魔术手”，打破和粉丝之间的次元壁，热搜霸榜，话题破圈，全网热搜超300+次、微博热搜80+次、微视热门20+次、快手热榜20+次、抖音热榜20+次，百度热榜、腾讯新闻、新浪热榜、头条热榜、ZAKER 热榜、网易热搜、腾讯看点、一点资讯、好看热搜、wifi 万能钥匙、优酷热门搜索、爱奇艺随刻、TME 音乐平台等屡登热搜。话题从策划、组织、发布，通过流程再造，长中短视频立体呈现。创意带话题，话题带流量，流量带影响，通过多层次传播形成各平台精确传播的合力。对于江苏卫视而言，既要发挥传统媒体的头部制作优势，用好创意、高品质内容“破圈”，同时传统媒体人也要积极拥抱新媒体，转变节目制作思路，面向全网开发产品内容，也只有深耕内容与宣传形式创新双管齐下，才能获得长远发展。

五、结束语

创新是驱动平台发展的不竭动力。不管是经典IP 升级迭代，还是新品类的挖掘探索，江苏卫视在创新综艺的投入上毫不松懈。以“亚洲顶秀”树立晚会标杆，作为“头部”电视平台的江苏卫视时刻保持着对创作环境和受众需求的高度敏感，始终坚持以人民为中心的创作导向，围绕“真唱”这一品质基准线，从创意、内涵、技术、视觉、宣推各个层面不断精雕细琢，将每一个舞台锻造成情怀与巧思交织的“高级定制”。从舞美到编排，从内容到技术，继续将“精”“诚”路线进行到底，体现了江苏卫视的品质坚守，更饱含了荔枝人不懈创新和突破的决心。江苏卫视跨年演唱会用工匠精神打造视听艺术品的同时，也不忘提升正能量，传播艺术美，体现主流媒体的责任与担当，讴歌新时代，为奋斗而唱。