文创设计产业的发展与升级路径

崔云飞

（黑龙江工程学院，哈尔滨 150000）

自改革开放以来，特别是进入新千年之后，中国经济持续高速发展。随着国内经济的发展和人民生活水平的提高，人民的文化消费能力和需求也在快速提升。在此背景下，作为近几年刚刚起步的新兴产业，文化创意产业因其所具有的经济、文化方面的双重价值，被社会各界视为潜力无限的未来发展之星，受到了越来越多的关注与重视。与此同时，作为文创产业价值核心的文创设计，也迎来了难得的发展机遇和广阔的发展空间。

一、文创产业概述

文化创意产业是在全球经济一体化的大环境中诞生的一种新兴产业，包括各种形式的媒体、影视动漫、艺术设计和实用设计等都属于文创产业的范畴。产业的主要内容是由个体或团队通过创意概念，使文化呈现出系统性和普及性以利于广泛传播，并以技术、创意和产业化的方式来开发和销售知识产权。文创产业的核心是创造力，创意与设计是文创产业的核心价值，所以，文创设计是文创产业最重要的组成部分。

文创产业诞生于20 世纪80 年代，在当时西方国家物质极大丰富的时代背景下，产品的差异化竞争使得创意产业得以产生并快速发展。在当今世界中，文化产业实力最强的当属美国，以影视、图书、音乐、标志性产品为代表的美国文化产业和创意产业，其产值在GDP中占有很高比重，并且对世界各国文化包括我国的文化产生了强烈的冲击，甚至使得世界很多地区的生活方式和生活观念趋于同质化。

相比于美国，虽然我国拥有五千年的深厚文化底蕴，文化资源也非常丰富，但以产业形式进行的文化建设做得还很不够，也就是我们常说的“国家软实力不足”，和我国现在的经济硬实力的地位不相匹配。文创设计产业作为文创产业的灵魂，也面临着同样的问题。

当前，从中央到地方，社会各界都认识到了文化软实力对于民族复兴和社会发展的重要作用。党的十七大报告中明确指出，“提高国家文化软实力，使人民基本文化权益得到更好保障，使社会文化生活更加丰富多彩，使人民精神风貌更加昂扬向上。”这说明，我国已把提高文化软实力提升到了中华民族伟大复兴、综合国力的竞争、繁荣兴盛中华文化的战略高度。可以说，当前的文创产业以及文创设计产业在肩负着历史使命的同时，也迎来了重要的发展机遇。

二、文创设计产业发展对社会经济的重要影响

大到一座园区，小到一个书签，如今以文创设计的产品可以说是无处不在。当前，我国的文创产业已形成了以国有媒体集团为主导、西部地区以旅游为龙头、东部经济发达地区发展高端形态创意产业的三大文创发展格局，这对中国的社会经济发展具有十分重要的影响。

（一）助力“中国制造”升级为“中国创造”

中国是世界制造业大国，工业制造对我国经济的重要性不可替代。从历史发展来看，当制造业发展到一定的阶段时，富有创意的产品设计就变得至关重要。制造业升级需要“科技创新”与“创意设计”双轮驱动，科技创新是“神”，创业设计是“形”，只有神形兼备，产品才有生命力、竞争力。

对于中国企业来说，创意设计是企业避免同质化低价竞争、增加产品附加值、树立品牌形象最有效的手段，是推动产业升级的重要模式，小米家电、比亚迪新能源汽车、华为折叠屏手机等都是文创产业与制造业融合的典型代表。据广东工业设计协会的统计数据，重视工业设计的企业，有80%开拓了新产品市场、70%通过设计降低了产品成本，企业利润的40%来自工业设计，工业设计对经济发展发挥着越来越大的作用。

自2014 年国务院出台《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》以来，随着文化与科技融合发展的深化，科技进步不断丰富创意设计内容，除工业设计、品牌设计、广告设计等传统业态外，虚拟制造、数字虚拟设计、数字孪生等新兴创意设计业态不断涌现，“创意+制造”模式将会有更大的发展舞台。

（二）促进社会经济结构调整

当前的文创产业已成为国民经济和社会发展的重要产业，在传统的第一、第二产业和一般服务业的发展进入瓶颈期时，文化创意产业已成为我国经济新的增长点之一，成为促进经济结构调整、提升经济发展能级的重要动力。2020 年，中国创意产品的出口指标已排名世界第一，这对于摆脱对低端产业的依赖，促进国内外双循环战略的实施都有重要意义。

（三）助力我国人民美好生活愿望的实现

实现人民日益增长的对美好生活的需要，解决不平衡不充分发展的矛盾，是我国实施全面发展、共同富裕战略的主要目标，文创设计产业在这方面的潜力几乎是无限的。文创设计可以帮助农产品和传统工艺品重新焕发生机，从而助力乡村振兴和精准扶贫；文创设计与旅游资源结合能够助力老少边穷地区发展旅游业，实现经济的飞跃；环境设计和装潢设计可以让城乡居民的生活环境变得更舒适、更有文化气息；中华民族的历史文化与现代文创产业结合，更易加深国人尤其是年轻人对中国传统文化的认知，也可以使更多带中国元素的产品走出国门。

（四）促进青年人就业

文创产业不但能促进经济增长，而且还能够增加就业。据统计，在世界范围内，每年文创产业能够创造2.25 万亿美元的营收、2 500 亿美元的出口和3 000 万个就业岗位，当前文创产业为年轻人创造的新就业岗位要多于其他行业。

在中国，文创设计产业虽然发展时间不长，但在各种现象级文创设计爆火的催化下，文创产业的创业与就业受到年轻人的热捧。2021 年，我国文创企业新增1.14万家，同比增长了56%，从业人员已超过了500 万人，其中绝大部分是年轻人，对于缓解疫情以来国内的就业压力具有重要作用。

三、文创设计产业目前存在的问题

当前，虽然文创设计产业的前景向好，发展速度也较快，但依然存在不少问题，大大阻滞了文创设计产业的发展。

（一）文创设计产业发展缺乏“价值观”高度

目前，很多人对文创设计产业的理解停留在设计中加一些传统文化元素，认为这样做就可以提升中国文化的软实力。作为我国软实力发展重要载体的文创设计产业，最核心的是创造有吸引力的价值观，而非仅仅局限于文化符号的表达上。在这方面，擅于讲故事、擅长使用流行元素、熟稔市场化运作的美国文创方法值得我们研究和借鉴，我国的文创设计产业在这方面还有很长的追赶过程。

（二）龙头企业少，产业竞争力不足

我国目前文创产业中的龙头企业不多，对文创产业的引领示范效应不够，各个主体间相互的优势不明显，文创产品的附加值较低，没有形成较强的竞争力且业务稳定性不高。

（三）产业创造力严重不足

“创造力”是文创设计产业的核心价值所在，文创设计本质上就是“创意经济”，需要激发差异和个性。国内文创设计产业在创造力方面非常缺乏，主要表现在两个方面。一个是抄袭模仿现象普遍，创意同质化现象突出；另一个是有些设计者盲目迎合西方文化，以丑为美，认为丑化的设计才有高级感，偏离了弘扬中华文化的初衷，引起国人反感，损害了文创设计产业的声誉。

（四）金融支持的力度不强

任何产业的发展都需要金融的支持，文创设计产业也不例外。当前文创产业缺乏金融的支持，其原因是多方面的。首先是文创设计产业经营风险较大，创作、成长、回报的周期较长，收益的不确定因素较多；其次是文创设计大多属于无形资产，缺乏有效融资抵押物，不符合绝大多数的融资流程规则；另外，文创设计容易被复制模仿，知识产权保护困难，也让很多投资者望而却步。

这些因素使得文创设计企业或者融不到资，或者融资成本畸高。产业的发展需求与融资困难的矛盾，极大影响了产业整体向更高层次的发展。

四、文创设计产业发展升级路径

（一）立足弘扬中华文化之路

只有现代的、中国的，才是世界的。盲目崇洋不可取，无论是中国人仿洋，还是西方人仿中，由于血脉根基的不同，大都会沦为不伦不类。只有立足于弘扬中华文化之路，深入扎根于中华文化的深厚底蕴，深入挖掘中华文化的丰富资源，以价值观认同为宗旨，树立有中国文化特色的文创IP，同时与西方文化互相学习借鉴，才能将文化资源的潜力转化为产业竞争的实力。

（二）走数字文创设计之路，以科技助力升级

随着我国前沿科技的高速发展，人工智能、大数据等数字科技在文创领域的结合，碰撞出新的火花，全新的数字文创生态悄然形成。人们将数字技术融入到原有的文创业态中，从而形成新的数字文创业态，比如数字动漫、数字游戏、数字影视、新媒体、虚拟空间等。

当前，可用于文创设计的虚拟可视化、体验式技术已经成熟，可以用数字技术进行从一座博物馆、一片风景区到一枚小饰品的虚拟展示。与从前的二维、三维技术相比，VR 虚拟现实技术的优势十分明显，不但可以让设计展示更加逼真，使观察者在浸入式体验中获得更全面、更丰富的信息感知，而且提高了设计效率，使用户体验更便捷、更人性化，不但有效降低了设计与样品成本、节约了人力物力资源，而且更加绿色环保。

从文创产业的创意、生产、传播和消费的各个环节来看，我国在信息技术、数字媒体、互联网等领域都有了长足的发展，其产业化经营和市场化的机制也日益健全，可以为文创产业的发展提供有力的支撑。

（三）积极与其他产业融合，让文化与效益并重

离开了效益支持的文化，和离开文化只讲效益，都不利于产业的长远发展。走产业融合之路，以文创设计为其他产业跨界赋能，创造高附加值，解除实体产业困境，衍生出更多的新产业，让文化与效益并举，从而步入产业经营的良性循环，是文创设计产业发展升级的必由之路。

（四）切实做好保护知识产权工作

文创设计作为新兴行业，当前其知识产权保护还存在着法律法规不完善、侵权行为界定难、诉讼程序繁琐，赔偿少等诸多问题。文创设计领域的违法侵权得不到有效治理，不但会给设计者和经营者造成经济损失，而且会打击整个行业的创意热情。

知识产权的保护对文创设计产业的重要性不言而喻，相关部门应强化监管体系和诚信体系建设，积极营造尊重知识产权的社会氛围，进一步健全完善相关的法律法规，加大违法侵权的执法惩治力度，让侵权者付出更大的违法成本。同时，设计方与经营方也需要加强防范意识，强化设计与经营的流程管理，堵住侵权漏洞，同时做好预防和维权预案。

（五）建立健全资金保障机制，解决融资难问题

解决文创产业融资难的问题，首先要加大财政资金扶持力度，以减税、奖励、直接投资等多种方式减轻企业压力，扶持企业发展；其次，要积极进行金融方面的改革创新，鼓励银行开发专门的金融产品，建立完善文创企业产权评价体系、信用评估机制以及投资担保制度，积极发展股权债权投资，多管齐下拓宽文创产业融资渠道，形成以政府政策支持为基础、以成熟的金融机制为保障的完备融资环境，从而使文创产业尽快突破发展瓶颈，重新焕发出旺盛的生命力。

（六）走大平台、大联盟之路

当前的文创设计产业仍呈现“散、弱”状态，产业中绝大部分从业主体都是小微企业以及个体设计者。虽然文创设计是以创意内容为核心价值的，强调个人创造力素养，但在设计之外的产业链条各个环节中，如融资、路演、交易、经营等，这些只擅长设计的个体和小微企业很少有能力做到面面俱到，这就需要有实力的产业平台或联盟为他们服务，成为他们生存成长、安心设计的坚强后盾。而进入联盟的小微设计企业和个人，可以依托产业联盟开展组织创新合作，整合资源，提高自身竞争力，实现双赢。走大平台、大联盟之路，是文创设计产业升级发展的必然趋势。

结语

当前，文创产业作为未来产业、幸福产业迎来了黄金发展期，各方政策环境更加优化，文化需求消费持续增长，以资本、创意和科技为驱动的跨界融合业态不断涌现。同时，我们也必须看到，作为起步时间不长的新兴产业，文创设计产业在发展过程中仍存在认知方面和体系规划方面的问题。

随着我国进入“产业升级”和“共同富裕”的全新发展阶段，实体经济融合文创设计的需求将会更加强烈，百姓对于精神文化的消费需求也将加速释放，文创设计产业的发展也将进入快车道。在这种形势下，加大对文创设计产业的扶持力度，完善制度，解决存在问题，对于我国创造新的经济增长点，持续提升国家的硬实力和软实力，都有十分重要的意义。