浅谈新媒体时代国企如何做好工会宣传工作

文/王 浩

宣传工作是国有企业工会工作的重要组成部分，对保持和增强工会工作政治性、先进性、群众性有着重要作用。随着新媒体时代的到来，国有企业工会宣传工作迎来新的机遇和挑战。在此背景下，国有企业能否在把握传统宣传模式的基础上，充分利用新媒体的优势推动工会宣传工作更加科学地开展，是摆在国有企业面前的一项重要课题。大庆油田顺应时代变化，牢牢把握新媒体传播规律，积极拓宽思路，构建工会宣传工作新模式，推进工会宣传工作向信息化、智能化迈进，切实提高了工会宣传工作的效率和质量，为企业发展注入了新的活力。

。大庆油田工会打破传统宣传模式的时空限制，积极探索多元化的新媒体平台，将工会微信公众号和APP 作为核心载体，打造了以“一号一端”为龙头的宣传形式。同时，还尝试利用抖音、快手等短视频平台形成新媒体矩阵。从2017 年到2021 年，大庆油田工会微信公众号共完成6 800 多条信息推送，总点击量超过36.2 万次，组织开展了700 多场直播活动，形成了强大的聚焦效应，收到了良好的宣传效果。

工会是职工群众的“贴心人”，宣传职工群众所作所为，回应职工群众所思所想，一直是工会关注的重点。大庆油田工会运用新媒体平台，丰富宣传内容，提高职工群众对工会工作的关注度。一是围绕经营发展、改革创新、提质增效、文化文明等，深入挖掘具有价值的信息，讲好企业奋进新时代的生动故事，树立良好的企业形象。二是重点宣传基层职工在岗位上作出的突出贡献，选树先进典型，捕捉闪光点，培育爱岗敬业的企业文化。三是以文字、图片、音频、视频等多种形式，对工会开展的活动进行宣传，以形象生动的报道让职工群众对文化生活有新的感受，引导职工群众积极工作、健康生活。四是利用新媒体方便快捷、互动性强的特点，随时向职工群众发布重要信息，及时为职工群众提供在线服务，并做好舆论反馈工作，使新媒体成为工会和职工群众沟通的桥梁。

一是提高思想认识。大庆油田工会采取集中教育和个人自学相结合的方式，推进党课教育，引导宣传工作者树立政治意识、大局意识，始终坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，自觉履行新时代宣传工作者的职责使命，确保宣传工作政治方向、舆论导向正确，做到以人为本、融入群众。二是提高专业技能。大庆油田工会加强对宣传工作者在新媒体思维、新媒体知识、新媒体技能方面的培训，不断完善新媒体人才发展战略规划，为宣传工作的开展提供坚强的人才支撑。

为了能实现宣传工作的高效运行，大庆油田工会突破传统的管理模式，在领导带头指挥、多部门协同合作的基础上，形成全员一体化的宣传工作格局。一是领导亲自参与，督导各项工作的开展。二是设置专业的新媒体团队，大家分工协作，共同完成对宣传内容的挖掘、采编、发布工作。三是调动各部门力量，对工会宣传工作的开展给予支持和帮助。四是发动全员对宣传内容进行推广和传播，扩大影响力。

习近平总书记高度重视互联网发展和新媒体建设，强调新媒体思想舆论工作的正道，在于化解负效应，激发正能量，成为治国理政、凝聚共识的助手。宣传工作是工会工作的“传声筒”，是企业文化理念的“播撒机”。宣传工作有声有色，方能最大限度调动广大职工群众干事创业的热情。在新媒体环境下，国有企业应在坚定理想信念、提高政治站位的基础上，掌握新媒体传播规律，树立新媒体宣传理念，搭建新媒体平台，提升新媒体队伍能力，推动工会宣传工作科学有效地开展，更好地助力企业发展。