科技书的策划与数字出版策略探析

2022-11-07李培培

新闻研究导刊 2022年18期

摘要：科技书出版在图书出版中占有一定的比例，科技书的策划与数字出版相比经管类图书存在一些差异。科技类图书编辑要立足科技领域、面向大科技，不断提升自己的专业水平，深入思考科技领域技术发展方向及选题开发的方向。文章以网络空间安全领域为代表，介绍科技书的调研、策划及营销的思路，分析近两年网络空间安全领域的出书情况，并结合出书情况对每个热点方向进行分析，给出该方向在选题开发、企业合作、营销策略方面的建议，最后讨论网络空间安全领域的数字出版，旨在帮助科技书编辑形成科技书策划思路，出版更多对读者有意义的图书。在开发选题的同时还要考虑配套的数字资源及营销方式，并通过顶层设计布局深入行业抢夺核心资源，才能策划出定位准确、内容精良的图书。

关键词：策划；同类书调研；选题开发；营销策略；数字出版

中图分类号：G230.7 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）18-0206-03

科技书在各类图书中占据着一定的市场份额，其策划、数字出版应该走在出版业的前列。科技类图书编辑首先要了解行业大趋势、面向大科技，深入行业抢夺核心资源，才能策划出有市场、有口碑的图书。本文以网络空间安全领域为例，探讨针对科技书应该如何开展市场调研、进行选题策划、选择营销方式以及进行配套数字出版。随着信息技术的快速发展，网络空间逐渐成为人类生活中一个不可或缺的新场域[1]，并深入社会生活的方方面面，由此带来的网络空间安全问题越来越受到重视。网络空间安全不仅关系到个体信息和资产安全，更关系到国家安全和社会稳定。一旦网络系统出现安全问题，就会造成难以估量的损失[2]。从辩证的角度来看，安全和发展是一体之两翼、驱动之双轮，安全是发展的前提，发展是安全的保障，安全和发展要同步推进，没有网络空间安全就没有国家安全。科技书策划编辑应充分了解网络空间安全领域的发展行情，了解此领域的图书市场，进行顶层布局设计，抢夺行业核心资源，规划生態建设。文章首先调研了近两年网络空间安全领域各出版社同类书的出版情况，并结合出书情况对各个热点方向进行了分析，给出了选题开发、企业合作、营销策略方面的建议，最后讨论了网络空间安全领域的数字化建设。

一、近两年同类书调研

网络空间安全领域可分为五大方向，即网络空间安全基础、系统安全、网络安全、应用安全、密码技术及应用[3]。本次同类书调研从五大方向中选取了11个热点方向进行了调研，分别是网络和流量安全、架构安全、系统安全、物联网安全、云安全、数据安全、人工智能安全、供应链与开发安全、密码技术、零信任、身份安全。针对每个热点方向，调研了近几年各出版社同类书的销量（数据为京东、当当评论数）、印张、定价等。

（一）网络和流量安全

此方向销量较好的图书是机械工业出版社2021年5月出版的《网络安全与攻防策略：现代威胁应对之道》和电子工业出版社2021年1月出版的《走进新安全――读懂网络安全威胁、技术与新思想》，销量都在1000册以上。

（二）架构安全

此方向销量较好的图书是人民邮电出版社2021年4月出版的《内生安全新一代网络安全框架体系与实践》和电子工业出版社2020年1月出版的《大型互联网企业安全架构》，销量1500册左右。

（三）系统安全

此方向销量较好的图书是机械工业出版社2019年7月出版的《Linux系统安全：纵深防御、安全扫描与入侵检测》，销量超过5000册，以及2020年5月出版的《工业控制系统安全》，销量超过了2000册。

（四）物联网安全

此方向销量较好的图书是机械工业出版社2020年4月出版的《物联网安全》，销量超过3000册，以及2020年7月出版的《物联网之雾：基于雾计算的智能硬件快速反应与安全控制》，销量为2500册。

（五）云安全

此方向销量较好的图书是机械工业出版社2020年8月出版的《云安全：安全即服务》，销量超过3000册，以及2021年1月出版的《云原生安全：攻防实践与体系构建》，销量超过5000册。

（六）数据安全

此方向销量较好的图书是机械工业出版社2019年1月出版的《数据安全架构设计与实战》，销量超过8000册，以及2021年8月出版的《大数据安全：技术与管理》，销量约为1500册。

（七）人工智能安全

此方向销量较好的图书是电子工业出版社2020年6月出版的《人工智能安全》和机械工业出版社2021年11月出版的《基于人工智能方法的网络空间安全》，销量都超过1000册。

（八）供应链与开发安全

此方向销量较好的图书是机械工业出版社2021年9月出版的《Web代码安全漏洞深度剖析》，销量超过1500册，以及电子工业出版社2021年8月出版的《软件供应链安全――源代码缺陷实例剖析》，销量1000册左右。

（九）密码技术

此方向销量较好的图书是电子工业出版社2020年4月出版的《商用密码应用与安全性评估》和机械工业出版社2021年7月出版的《从实践中学习密码安全与防护》，销量都超过1500册。

（十）零信任

此方向销量较好的图书是人民邮电出版社2019年8月出版的《零信任网络：在不可信网络中构建安全系统（外版）》，销量5000册左右。

（十一）身份安全

此方向销量较好的图书是电子工业出版社2020年4月出版的《数字身份：在数字空间，如何安全地证明你是你》，销量1000册左右。

从每个出版社的定价来看，从2020年起，单印张定价从4.7元/印张逐渐上涨到5.7元/印张。印色则从单印色改为了双印色，版式也越来越有设计感。

根据各出版社历年来网络空间安全方向的出书情况发现，清华大学出版社安全方面的本版书比较杂，没有形成系列；人民邮电出版社较有特点的是“学术中国·院士系列未来网络创新技术研究系列”；电子工业出版社安全方面的图书比较多，有“网络空间安全系列”“网络安全科普丛书”“补天系列丛书”“安全技术大系”四大系列；机械工业出版社安全方面的图书分为“黑客攻防系列”“信息安全技术丛书”“网络空间安全技术丛书”“智能系统与技术丛书系列”四个系列，其中，“网络空间安全技术丛书”口碑较好。

选题策划和开发需要在了解同类书情况的条件下，结合市场情况、读者群体以及出版社流程中已有选题，进行规划和开发。

二、热点方向分析及选题开发建议

从前文的调研来看，随着企业数字化转型及云应用越来越广泛，云安全、云原生安全是较热的点，同类书销量较好；数据安全方向虽然同类书不多，但销量较好，也是较热的点。这两个方向可以优先考虑。

系统安全主要是针对各种系统，如Linux系统安全、硬件安全、工业控制系统安全等，同类书销售情况较好；物联网安全方面，虽然近两年新书较少，但2020年的图书销量尚可；人工智能安全方向较分散，可以策划科普类图书，也可策划实战系列图书，针对实战类，可以从机器学习、深度学习等角度进行考虑；随着人工智能技术的发展，开发人员开始关注软件级别以及业务流程方面的安全，同类书销售情况尚可；密码技术类的同类书是最多的，销量较好，其中外版书居多。这几个方向为次热点，可列入选题开发列表。

网络安全与流量安全方向和架构安全方向的新书不多，但2021年前的图书销量尚可，可以尝试开发；零信任与身份安全同類书较少，本版图书销量不是特别乐观，选题开发需要谨慎。

网络安全领域涵盖的范围较广[4]，热点较多，除上述选题点，还有5G安全、车联网安全、可信计算、边缘计算安全等热点，都可以列入选题开发列表。

下面将每个选题点按对应的读者规模分成初级、中级、高级三种开发方式。

初级：读者为普通大众、高等院校师生等，适合开发为科普图书。这类图书读者规模最大，如“大话系列”。写作风格可以轻松活泼、深入浅出，配以图片或漫画进行讲解。选题名称如“大话云计算”“白话网络空间安全”等。

中级：读者为网络空间安全一线从业者、企业网络空间安全管理人员等，如“认识系列”“一本书读懂系列”“实战系列”。其中，“认识系列”“一本书读懂系列”属于精英科普，知识讲解透彻，配以丰富的案例、图片等，选题名称如“认识Web安全”“认识密码技术”等；“实战系列”以详细的项目案例为引导，辅以理论知识讲解，理实结合，选题名称如“Linux系统安全实战”“渗透测试实战”等。

高级：读者为相关专业科研和应用人员，读者规模最小，走高端技术书路线，如果知识体系比较全面，也可作为高等院校教材，如“权威指南系列”等。此类图书写作风格严谨、知识全面、讲解透彻，选题名称如“5G安全权威指南”等。

三、企业合作及营销策略

在开发科技书时可以尝试与企业、协会、论坛或社区、研究院所合作，以网络空间安全领域图书为例。

企业合作方面，一是可以与阿里、腾讯、京东等企业的安全实验室合作，二是可选择奇安信、天融信、华为、深信服、新华三、绿盟科技、安恒信息、阿里云、启明星辰、亚信安全、北信源等百强网络安全企业合作。协会合作方面，可以与中国网络空间安全协会、各省市网络空间安全协会、中国科学院信息工程研究所等合作。论坛或社区方面，可以与看雪、i春秋、FreeBuf等专业论坛合作。会议方面，可以参与各企业主办的线上、线下网络安全会议。

将网络空间安全系列图书分为科普类图书和科技类图书两类，针对两者的版式、定价及营销方面的建议如下。

（一）科普类图书

1.版式及定价策略

科普类图书建议采用小开本，多色印刷，增强书的易读性。这类图书建议采用低定价策略，价格控制在69～79元，读者更容易接受。

2.营销建议

应与业界知名作者合作，知名作者本身自带流量，较易将图书打造为畅销书。新出版图书可以送给业内专家阅读，便于收获专家书评；上架豆瓣点评，这样可获得专业评分，便于扩大图书知名度；与专业论坛、社区、公众号合作，开展送书、抽奖等活动，扩大图书影响范围；在图书上市前可进行图书预售，预热图书市场，在图书上市时可联系图书作者举办新书发布、图书签售等活动；可拍摄制作短视频进行多媒体营销，扩大图书影响力。

（二）科技类图书

1.版式及定价策略

科技类图书建议正常开本，可以开发为系列图书，采用双色或单色印刷。这类图书建议配套二维码视频资源，建议采用中定价策略，价格控制在89～119元。

2.营销建议

可与行业内技术人员、企业员工、研究院人员等专业作者合作。此类图书在营销时要与专业论坛、社区、公众号合作，开展送书、抽奖等活动，扩大图书影响范围。系列图书出版数量成规模后，可以多参与线下会议，举办书展，开展活动抽奖、扫码送礼品等活动，便于收集此领域潜在作者。同时，也可拍摄制作短视频进行多媒体营销，扩大图书影响范围。

四、数字出版

新时期，数字出版已经成为一大趋势，科技书应该凭借自身技术优势走在出版行业的前列。本文首先调研了各出版社网络空间安全领域的数字出版情况。人民邮电出版社上线了人邮教育、异步社区、考试和培训、微课云课堂等几个模块。其中，人邮教育主要针对教材，提供图书、文章、资源、讲堂等服务，提供的资源包括教学大纲、习题答案、PPT课件、素材、勘误、相关网站、配套视频、题库系统、教学案例、拓展阅读、专家讲座、模拟试卷、教学进度表、辅助软件等；异步社区包括图书、电子书、课程、专栏等；考试和培训模块提供研究生培训、认证与等考、专业培训、教材课程等；微课云课堂以视频教学为核心，辅以动画、课件、素材资料等内容，重点提高用户的自主学习能力、应用操作能力、就业创业能力。电子工业出版社上线了博文视点和图灵社区等，博文视点主要是电子书、视频课、直播课、有声书，图灵社区主要是电子书，但图灵社区区别于其他平台有开放出版，纸质书有勘误功能。清华大学出版社主要是电子书、在线课程、院校专有知识库等。

网络空间安全领域图书的数字化建设主要面向网络空间安全领域一线工作人员及刚毕业即将入职的大学生，此类人群的需求是快速上手某项专业技术或了解行业前端知识。学习方式可以是查方案、查视频、学操作，主要用来解决实际问题，需要讨论平台。针对此需求，不同类型的书籍可以配套不同的数字化资源。如科普类图书，这类书籍较容易电子化和有声化，可以配套电子书和有声书；科技类书籍的知识点较为专业，可以提供电子书、云端资源和服务平台等。其中，云端资源可以提供微课视频（便于读者更好地理解知识点）、直播课（在学技术的同时还可以与讲师互动）、论坛（提供操作辅导、前沿技术文章及讨论的平台）；服务平台提供职业课程体系（便于读者成体系地学习专业技术）、推荐的课程培训、实训操作平台（学技术的同时能实际上手操作）、赛事资讯和职业认证（助力读者就业）等。各种数字化资源可以配套自媒体矩阵进行推广。另外，此领域的专业培训网站的视频课销售情况相对较好，还可以直接与专业培训网站合作开发课程，同步出版纸质书、电子书等，也可以与实验网站合作，同步提供实验支持，便于读者快速掌握技术。