新媒体环境下行业新闻采写的变化与启发

摘要：纸媒的生存空间受到越来越大的挤压。在新媒体背景下，行业新闻采写发生了诸多变化。文章采用文本研读、实例分析、对比研究的方法，从《中国贸易报》近年来刊登的报道、制作的优秀版面入手，分析行业新闻在表现手法和表现形式方面的变化，得出部分行业报通过对原有的采写加以改进、行业报呈现新气象新面貌的结论。文章认为，新媒体改变了媒体与受众的关系，改变了媒体的话语方式，当前环境对行业报提出了较高要求，从业者只有改进报道写作方法，才能适应当前的变化。文章提出行业报应当做到“独家认识和表现”、密切关注企业动作和行业动态、精心制作特色行业报新闻标题、适应受众的阅读习惯等建议，旨在为行业报拓展发展空间提供一些思路，高效传播行业特色新闻。

关键词：新媒体；行业新闻；创新；融合；新闻采写

中图分类号：G212 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）19-0155-03

越来越多的受众通过网络、手机等新媒体获取信息，纸媒的生存不容乐观。行业报以特定行业读者为受众，具有专而精的特点。作为中国报业体系的重要类别，行业报也面临着困境，其中之一就是阅读率下降。面对恶劣的环境，部分从业者开始思考未来，对原有的采写加以改进。

《中国贸易报》创刊于1987年1月，主管单位为中国国际贸易促进委员会，是致力于贸易推广的专业媒体平台。该报秉承为我国走出去的企业服务的宗旨，依托贸促会业务优势，积极报道中外经贸领域重大新闻和产经资讯，是中国企业了解国际市场、海外商界了解我国经贸产业市场的重要窗口。

30多年来，《中国贸易报》既保留了行业媒体的特色，又在摸索适合自身的发展道路。本文以《中国贸易报》为例，结合笔者自身的采编经验，分析在新媒体背景下行业新闻采写的几点变化，以期为行业报拓展发展空间提供一些思路。

一、行业新闻采写的变化

（一）更加注重深度新闻，开掘更深

新媒体是继报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的媒体形态，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态[1]。它的一大突出特点是传播与更新速度快。与之相反，行业报传播与更新速度比较慢。

《中国贸易报》每周出版两期，分别是周二和周四。行业报从业者有一大优势，即熟悉行业专业知识。为凸显优势，行业报越来越注重内容。《中国贸易报》每期8个版面，设置要闻、商贸、投资、法律、代言工商、会展等版面，通过发布政策解读、案例剖析、报告解说、人物专访、数据分析等，使受众全方位了解新闻事实。受众可以从深度新闻中获取更多知识、掌握更加全面的资讯，新闻事实不再是干巴巴的消息，对生产生活更具指导性。

媒介是现实世界的替代品，是一个由或真或假的影像组成的拟态世界。深度报道所提供的信息完整且具有指导意义，它从两个方面来揭示事实本质：一方面，将新闻从一个小背景置换到大背景，从而通过联系获得更大的真实性；另一方面，通过挖掘新闻内幕、分析新闻成因来向受众揭示新闻的意义。

《中国贸易报》2022年4月12日刊登的《广州南沙着力吸引全球航运巨头入驻——通江达海 货通全球畅通内外循环》一文就体现了深度报道的功能。该文通过重点介绍中远海运散货运输有限公司在广州市南沙区的入驻情况，结合南沙的产业政策体系和外贸进出口情况，梳理广州市南沙区在航运物流企业招引和航运物流做强方面的脉络，使读者对广州南沙的企业动态、产业发展状况和政策走向有了全方位的掌握。

（二）加强行业新闻互动，产生反馈

相对于数字媒介，纸质媒介容纳的信息量少，版面设计相对简单，需要受众更多的互动和更深层的思考。行业报的文字和设计比较朴素简洁，尽管信息量有限，却让读者易于与文字产生互动，这是行業报的优势。《中国贸易报》正在发挥这一优势，精心取舍版面文字，为受众带来更高参与度和更多深入解读。

行业新闻的表达手法陈旧老套，如报道某行业会议经常是“几月几日，某会议在某地召开，某人出席，会议主题是......”，受众阅读这些信息味同嚼蜡。近年来，《中国贸易报》正改变这种单一化、模式化的表现手法，通过采访与新闻事件相关的人或事，创造条件增加互动环节，让受众参与到新闻活动中，缩短受众与新闻事件的距离感。

例如，为配合2020年迪拜世博会的宣传，在报纸版面设置了“一起看世博”栏目，报道了海尔、青岛海水稻研究发展中心等与迪拜世博会相关的中方企业和机构。其中，《花西子出海：向世界展示中国美》一文从介绍中国美妆品牌花西子的展品——“傣族印象”在迪拜世博会受到关注入手，讲述了花西子拓展海外市场的故事，揭示了该品牌在海外市场取得成功的关键因素，为中国企业走出去提供了借鉴。

（三）改进报道写作方法，适应变化

过去的新闻写作方法越来越不适用于当前环境。各类新媒体不断改变表现形式和风格，越来越多的受众对带有网络语调和灵动语言的报道产生兴趣，渴望在轻松的氛围中获得更多有效的信息。受大量冗余信息干扰以及互联网“标题党”误导的影响，受众越来越习惯于“抓标题”。在“读题时代”，标题在新闻中的地位越来越重要。行业报的新闻标题既有报纸新闻标题的传统，又兼具行业新闻标题的特色，比较中规中矩。然而，这类标题在当前越发不能适应受众的阅读习惯。总体来看，行业新闻报道的标题逐渐走向灵动。

《中国贸易报》的新闻标题呈现三大特点：一是严肃有余，活泼不足；二是专业有余，通俗不足；三是个别标题令人耳目一新。具体来说，标题字数较多，多为双行标题，如《财税合规明确责任方能畅行五洲 商业贸促会与东莞市贸促会为跨境电商解析经营风险》等，标题中常用“稳中向好”“精准施策”“成果丰硕”“助企解燃眉”“打造合作新样板”等词句，一些行业内缩写词的习惯化运用增加了行业外受众的阅读难度。可喜的是，该报近年来出现了《中欧不是对手，而是伙伴》《来了，循环经济冲击波》《电商，是大山对远方的承诺》这类简洁明了的题目。

二、启发

（一）行业报要做好深度新闻策划和报道，应该做到“独家认识和表现”，提升新闻信息的价值

行业报依赖行业，行业新闻专业性强、时效性欠缺、受众面较窄，因此，新闻选题策划十分关键[2]。从业者在策划行业新闻时要注重技巧，善于“嫁接”社会热点。

例如，特斯拉（上海）有限公司发现两家公司在啤酒及苏打酒产品上使用标识“TESILA”，对其提起了商标侵权诉讼。该案件于2022年6月23日在上海知识产权法院开庭。《中国贸易报》记者在6月16日的报纸版面上刊发报道，请专业律师就这一案件做深入分析，帮助读者了解我国的驰名商标保护制度。

新闻策划主要是提炼新闻点，由点带面，进而产生强烈的社会效应。行业报从业者要善于利用社会热点开展“二次聚焦”。

例如，俄乌冲突使国内部分外贸企业受到影响，记者刊发的《俄乌冲突困扰慈溪部分外贸企业》一文通过采访两家慈溪企业、解读全球化智库（CCG）发布的《乌克兰危机对全球供应链和中国经济的影响》报告，使读者感受到“来自国际市场的阵阵凉意”。再如，2022年上半年上海暴发新冠肺炎疫情，外资企业面临诸多严峻挑战，记者刊发的《“我们的姿态、动作至少与政策同等重要” 合理应对上海疫情对外商投资的影响》一文，通过商务部外国投资管理司前副司长、上海市外商投资协会会长黄峰的介绍，阐明了“在当前阶段企业外迁的影响整体可控，部分产业的外迁符合经济规律，中国在全球产业链、供应链格局当中的地位依然是稳固的”。

《中国贸易报》近年来形成了一个重要的报道经验，即“社会新闻，贸促视角”。根据实践经验，根据社会新闻成功策划一篇相关报道，要具备三个基本条件：一是社会新闻具有足够的热度；二是从业者要能敏锐地意识到社会热点背后的“贸促影子”；三是具备“嫁接技术”，能让受众通过社会热点了解更多贸促动态，引发更多思考。

例如，2022年6月14日2版的《中德企业国际创新合作在沈开新篇》一文，从6月8日第八届德国企业沈阳行暨中德企业国际创新孵化中心启动仪式在沈阳举行这一消息入手，介绍了中德（沈阳）高端装备产业园的基本情况及其在对外开放和对德合作方面的作用，又引出了辽宁省贸促会、辽宁省国际商会与中德（沈阳）高端装备产业园携手为德国企业提供帮助和服务，详细介绍了沈阳贸促机构促进沈阳与德国企业多领域开展经贸合作的情况。通过阅读该文，读者可以对贸促会在促进国际贸易中扮演的角色有直观认识。

（二）密切关注企业动作和行业动态，与受众互动，是《中国贸易报》的一些报道与读者产生共鸣的重要原因

行业报必须适应新媒体时代受众体验、习惯、偏好的变化，改变“我写你看”的单向信息传播方式，由“传播者本位”转向“受众本位”。“行业管窥”栏目的《塑编之乡试水期货保供稳价见效》一文很快引起大连期货市场的关注。大连方面向作者反馈，选的典型很好，编辑附加的编后语特别到位。

《中国贸易报》发在微博上点击量较多的内容，绝大部分是来自企业一线的报道。根据2021年12月的统计，《线下蓄力 杭州跨境电商瞄准实现三年倍增》的微博阅读量达2.8万次，《美国资本市场监管收紧 中概股回归将成优选》微博阅读量达2.3万次，《攻坚克难 中国铁设献力架起友谊桥》微博阅读量达1万次。

《中国贸易报》在加强互动方面的创新还有许多。例如，精心策划设计《2019中国对外经贸说文解字》，请经济学专家评说2019年的经济状态，用深、优、一、庆、稳、扩、质、通八个字概括对外经贸全年形势。这种创意方式达成了受众参与、知情、融合的统一，使受众变被动为主动，从而拓宽了报道的广度，增加了报道的深度，拓展了报道的维度。再如，在报纸版面“经贸会客厅”栏目推出有文章详细内容的二维码，强化了服务性。再如，2022年6月7日4版用整版报道了海外园区的情况，堪称全面细致。该版面有三篇文章：一篇是《专精特新：海外园区未来发展新趋势》，从“海外园区是中国经济增长经验的展示窗”“海外园区将迎来大发展和大洗牌”“在此，我们借用‘专精特新这四个字来表述这些新的趋势”三个方面勾勒了海外园区的状况；一篇是《海外园区发展十大案例》，经过专家学者评比，选出了具有 “专精特新”特征的10个园区，还说明了中企选择海外园区入驻的四大要点；一篇是《以海外园区为平台 构建由中企引领的全球价值链》，该文是一篇约稿，请业界专家就海外园区建设提出看法。整版既有新闻又有评论，既有呈现又有分析，图片、文字、微信二维码的结合，可与观众产生互动。整版报道一经推出，就引起读者好评。

（三）精心制作特色行业报新闻标题，成为行业报应对新媒体冲击、吸引受众注意力的重要举措，也是实现“内容为王”的必经之路[3]

特色行业报新闻标题应该适度使用网络语言，采用多种修辞，用更加通俗的语言高效传播行业特色新闻[4]。《中国贸易报》近年持续推进版面改革，在特色标题的制作上做了许多尝试。

1.合理使用流行元素，引发读者共鸣

例如，《“恶名市场”名单：被保护主义的幽灵附体》（2018年3月15日4版）、《那些影响历史进程的蝴蝶、药与泡沫》（2017年11月2日8版）、《我们不当麦霸不等于不要麦克风》（2019年7月16日4版）、《当唯品汇撞脸唯品会》（2021年7月29日6版），这类标题巧妙运用流行語言和因素，可以吸引大量读者。

2.巧用多种修辞

活用各种修辞格是实现新闻标题个性化的有效途径。常用修辞手法有比拟、双关、借代、协韵、排偶等。《中国贸易报》对修辞的运用较为成熟，如《特别的春节，忙碌的2月》（2021年2月25日4版）、《共赴“樱花之约” 共享发展机遇》（2021年3月30日1版）、《英联糖业深耕“甜蜜机遇”》（2021年5月27日7版）、《中国造天文相机：帮你留住牵牛织女星》（2021年3月25日3版）、《竞争力源于品牌力 品牌力来自创新力》（2021年6月24日3版）、《“苏州自贸片区永远是企业的乐园！”》（2021年8月26日4版）等。

3.丰富标题词性

用描述人的词来描述新闻事件，会让新闻标题“动起来”，有助于增强感染力、渲染气氛。例如，《劈开中小企业全球化的格尔迪奥斯绳结》（2021年1月28日4版）、《“数字文明”从千年乌镇驶向未来》（2021年9月30日3版）这两个标题形象生动。

4.善用通俗语言

在标题中使用通俗语言，将专业晦涩的行业术语转化成通俗易懂的语言，可增强报纸的亲切感。例如，《中国表示刚开始低碳转型是谦虚了》（2021年3月25日4版）、《2021年储能产业的风起来了！》（2021年4月22日4版）、《优进优出的变与不变》（2021年2月4日3版）、《你好，十四五》（2021年3月11日4版）等，这些标题接地气，很多行业外受众也容易看懂。

行业报从业者应当借鉴互联网新媒体标题，综合语用、美学、心理学等学科，制作更多特色新闻标题。

三、结语

新媒体来势汹汹，加快了传播速度，改变了媒体与受众的关系和媒体的话语方式。融合发展已经成为媒体转型的重要选择，这给行业报带来了机遇，也对行业报从业者提出了较高要求。面对这种处境，一些行业报做了一些探索和尝试。新闻采写方式的变化是其中一种重要尝试。“奋然为之，亦未必难”，行业报从业者要跟着新媒体学新思路和新手段，发挥多年积累的行业和专业优势，在传播新形态下提升新闻作品的影响力。传播渠道只是形式，“内容为王”并不过时。行业报要准确定位受众群，尽可能满足受众的阅读需求。具体来说，要挖掘新闻事件的深层次内容，通过各种方式与受众加强互动，用更有魔力的语言传播行业特色新闻。

参考文献：

[1] 安国政.新媒体时代传统媒体做好服务新闻的途径研究[J].新闻研究导刊，2015，6（18）：82.

[2] 吴代珍.新媒体时代背景下新闻采写的转型策略[J].记者观察，2018（5）：28.

[3] 冯宇杰.报纸新闻标题功能解析及创作特色[J].中国报业，2018（4）：50-51.

[4] 刘杰，孙健.读题时代背景下如何做好报纸新闻标题[J].新闻研究导刊，2018（1）：182.

作者简介 谢雷鸣，硕士在读，研究方向：新闻实务。