新媒体时代传统新闻编辑转型策略探析

摘要：新媒体时代，新闻传播呈现出多元化、交互性等特征，对新闻编辑提出了更高要求，不仅需要加快信息采集速度，还需掌握新的编辑技术，合理进行新闻资源融合，确保新闻可以在受众当中高效传播。面对行业发展新形势，传统新闻编辑急需转型，更好适应当前传媒环境。文章在把握新媒体时代新闻信息传播特征的基础上，结合新闻编辑工作现状对编辑存在的缺乏创新意识、内容把关不严等问题展开分析，从提高新闻编辑创新意识、提高新闻策划编排质量、提高新闻编辑综合素养三方面出发，提出传统新闻编辑的转型策略，旨在助力传统新闻编辑成功转型，从而促进传统新闻媒体行业的可持续发展。

关键词：新媒体；传统媒介；新闻编辑；转型；策略

中图分类号：G214.1 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）19-0146-03

一、引言

随着新媒体的发展和普及，人们获取信息的渠道增多，单向传播方式已经无法满足人们对新闻事件的交流、沟通需求，因此越来越倾向于通过微信、微博等平台挖掘和传播新闻信息，这给广播、电视、报纸等传统媒体带来了巨大挑战。作为传统新闻编辑，应认清行业发展趋势，积极探寻转型路径，持续更新自身思维，提高传媒技术应用能力，从而主动适应新媒体时代，推动新闻编辑工作的创新发展。

二、新媒体时代新闻信息传播特征

（一）多元化

新媒体时代，信息传播的载体趋于多元化发展，诸多新媒体平台出现，如抖音、微博、微信等，改變了以往受众群体被动接受信息且交互阻断的情况。目前，受众群体可以自主利用互联网平台浏览自身喜好、关注的信息，打破了传统新闻传播空间与时间方面的壁垒。另外，新闻不再局限于从事新闻媒体行业的工作者，任何人都可利用自身影响力，并借助互联网平台进行新闻信息的制作和传播。

（二）交互性强

现如今，信息传播不再是单方面的传递，若想使传播的新闻信息备受关注，或成为焦点话题，离不开受众群体的支持。只有满足受众的真实需求，才能保障传统新闻媒体的市场不被压迫。以往人们只是被动接受报纸、广播、电视等传统媒体的新闻信息，并且有着固定设备、固定时间段的限制要求。新媒体时代，受众群体地位有所上升，不但能利用移动终端随时随地浏览新闻信息，还可以在新闻下方互动区进行留言、转发等，使得受众群体更好地表达自身需求，进一步促进受众群体加入新闻事件的讨论中。

三、新媒体时代新闻编辑工作现状

（一）缺乏创新意识

面对日益复杂的编辑环境，部分新闻编辑人员认识到急需完成转型，但在思考如何转型问题时未能形成清晰的逻辑，简单认为将传统媒介内容转移到新媒体平台即可完成转型。而沉迷于先进媒体技术带来的信息传播便利，未能通过编辑工作全方位创新突显自身优势，显然无法有效传递新闻信息。利用新媒体技术进行新闻编辑的过程中，编辑依然沿用之前的新闻制作模式，在内容、形式等方面均缺乏创新性。例如，某地市级台在报道新闻过程中，主要进行会议类新闻编辑，新闻信息挖掘深度不够，并且节目重复性画面片段较多，导致报道转播中缺乏现场感，播音主持风格不突出，无法给受众留下深刻印象[1]。现阶段，诸多网络流行语都出自基层群众口中，而新闻编辑则单纯通过网络进行新闻信息的重复性采编，导致制作出的新闻出现内容单一、标题刻板、同质化严重等现象，无法贴近基层群众的生活，最终导致新闻内容缺乏吸引力，无法形成社会焦点。

（二）内容把关不严

新媒体时代，新闻编辑需要整合的新闻资源日益丰富，采用的新闻载体也更加多样，给新闻编辑带来了较大挑战，要求编辑从海量信息中筛选出最有价值的内容，结合媒体平台特点进行合理编辑，保证稿件质量良好。但就目前来看，新闻编辑一味求快、求新，忽略了新闻本身质量，导致虚假新闻的流出，给媒体形象带来了负面影响。在传统媒体新闻传播中，信息的审核工作是极为重要的，这对新闻发布时间、稿件质量等产生了直接性影响。为了确保新闻信息内容的严谨性，需要对每一篇新闻报道中所涉及的文字、表格、图片、音频、视频等内容进行审核。但目前在新媒体平台上，新闻编辑群体呈年轻化趋势，加之追求新闻信息时效性，容易出现新闻稿件内容处理不到位的问题。

（三）能力素养不足

在转型发展过程中，部分新闻编辑出现了自我迷失的情况，偏向于投机取巧以获得大众关注，未能夯实自身新闻制作技能，以至于制作出的新闻甚至出现了镜头乱动、画面不佳等情况，在采访时则容易出现情绪激动等问题，引发群众对媒体人职业素养的广泛批评。此外，在争夺新媒体市场这块庞大的蛋糕时，一些新闻从业人员放弃了自身职业操守，为获取经济利益不惜突破道德甚至法律底线。比如，某知名主播在直播平台上售卖假冒奢侈品被捕；某平台主播为了增加粉丝量，编造地方灾情，被追究刑事责任；某些新闻编辑为博取关注度自制“鸡汤”并贴上官媒标签，向受众灌输“毒鸡汤”。

四、新媒体时代传统新闻编辑转型发展策略

（一）提高新闻编辑创新意识

1.创新新闻编辑思维

新媒体时代，受众群体获取新闻信息的渠道增多，在浏览众多新闻信息后，其新闻口味越来越刁钻，并对传播的信息质量提出更高的要求，这需要传统新闻编辑人员不断提高自身业务能力，培养创新思维意识。一方面，新闻编辑应树立新闻创新意识，怀揣着先进的新闻信息传播理念对其进行创新，客观真实地对新闻事件进行精准分析、探讨和评价。在将新时期的社会焦点、热点话题融入新闻报道时，不能盲目跟风，应提出新的观点和展现新视角，比如编辑某市烧烤店打人事件新闻时，除了持续跟进新闻进度，还应从“光天化日之下为何会发生这样的事件”角度进行探寻，引发受众深入思考，从而打造出受广大受众群体喜爱的新闻，挖掘传统媒体的内在潜力。新闻编辑通过加强创新思考，为受众提供多个角度来看待新闻事件，能够向受众群体提供不同的新闻信息，突显新闻传播价值。另一方面，新闻编辑要解放思想、转变态度，注重新闻信息传递中与受众群体的交互，比如在广播电视新闻报道中与受众进行现场连线，并通过微博、抖音等新媒体平台与受众在评论区互动等，进一步增强用户的黏性，通过与时俱进加强新闻传播。

2.创新内容编辑思路

丰富广播电视新闻节目内容，不仅限于对时政类新闻、社会焦点话题等进行创新，还需要对财经、体育、电影、军事、科教、民生、法律等各报道领域进行开拓创新，为受众群体提供专业性、原创性的新闻节目，成功吸引受众群体的关注。应用大数据技术捕捉受众需求，运用先进媒体技术赋予节目魅力，通过技术创新来驱动新闻报道内容编制，帮助新闻编辑人员从繁重的编写工作中解放出来，并借助短视频、微博话题等探讨社会焦点话题。例如，报道重大时政新闻时，如党的路线方针政策等，新闻编辑要挖掘出这类内容的民生要素，结合实际案例凸显新闻报道的现场氛围感；报道有关科教文化时，如古典经济学、传统美德等，可以结合我国节日习俗推出有温度、有内涵的新闻内容[2]。

3.创新新闻编辑模式

每时每刻都有源源不断的新鲜新闻发生，新闻编辑人员需要灵活应用采编技巧来面对不同需求的新闻信息，展现新闻节目的新意。一方面，在新闻采集过程中，需要根据地方电视台实情建设新闻生产系统，通过充分利用现有设备及平台优选原创类新闻信息进行报道，建立有一定影响力的新闻产品标识牌，提高其新闻产品的可持续性。比如，利用简单可移动设备代替采访车；为电视台设计独特的产品标识等。另一方面，在新闻编辑过程中，应根据新闻类别对内容进行编排规划。例如，编辑财经类新闻，可采用图表对比法对经济情况进行分析，使受众群体易于了解；编辑时事政治类新闻，要凸显出新闻内容端庄严肃的特点。

（二）提高新闻策划编排质量

1.满足受众群体需求

无论是报纸、广播、电视等传统媒体，还是抖音、微博等新媒体平台，新闻信息传播对象永远是广大人民群众。新闻编辑人员要谨记这一原则，做好人民群众的传声筒，在新闻报道中关注民生、体现民情、反映民意，以此来获取更多受众群体的支持与欢迎。新闻编辑还要重点关注社会热点话题，在编写新闻内容时要让文章更加接地气，体现出新闻报道的亲民性特征，比如报道国家惠农政策、医保社保报销、当地好人好事等。同时，要进一步深入基层，从人民群众的实际需求出发，挖掘群众身边的新闻事件，凸显新闻事件的重点内容，才能真正满足新闻受众群体的需求。例如，2021年下半年河南郑州突发千年一遇的大洪水，对该市及周边地区造成严重影响，因受灾面积较广且人数较多，引起我国广大人民群众的关注。在新闻信息编辑中，还应围绕受众关注的“城市内涝为何如此严重”问题进行讨论报道，并加强此次事件中的英雄事迹报道和宣传，满足受众群体对这一时事新闻的了解诉求[3]。

2.深度挖掘热点新闻

由于媒体市场及受众人群相对固定，新媒体的出现令新旧媒体间的竞争愈发激烈，新闻内容同质化现象严重且内容愈难独具特色，这就导致新闻信息想要吸引受众群体关注，取决于其是否具有独特的角度、深度和广度。对此，新闻编辑要灵活运用先进媒体技术，对受众群体的潜在需求进行分析，从其关注度高的方面切入。一方面，深入挖掘备受受众群体议论的话题。比如，前段时间我国东南沿海地区实弹演练引发了受众广泛关注。新闻编辑要依据现场采访内容明确热点新闻重点，并不断对其进行深度挖掘，充分发挥出社会舆论导向作用，积极引导广大人民群众对其展开正确讨论。另一方面，应改变热点新闻报道模板单一的情况，以免受众群体产生疲劳。新闻编辑可以采用动画、漫画等形式进行新闻报道，比如将新冠肺炎预防知识以漫画形式展示出来，并在漫画中详细写明戴口罩、勤洗手等措施的好处，扩大新闻传播范围和影响力。

3.拓展新闻传播平台

传统新闻媒体若想实现转型升级，需要改变现有新闻运营模式，将新媒体理念与传统媒体经营理念相结合，进一步拓展传统媒体新闻传播平台的广度、深度，为广播、电视等传统媒体创新提供更多的转型渠道。对此，传统媒体行业要积极引进新媒体领域中的人才，开发研制各类移动软件程序，从而实现传统媒体在媒体市场中发展的目的。这一方式适宜于传统纸媒的转型与创新，通过将新闻信息传输进软件程序中，让受众群体以书籍阅读形式来获取信息，并且可通过下滑书签功能对阅读进度进行标记，或收藏自己感兴趣的电子报刊等。此外，纸媒新闻编辑还可以在电子刊物及新闻信息中增添图片或视频，为受众群体提供更为丰富的感官刺激，并且通过设置留言平台，帮助新闻编辑留意更多受众心理需求[4]。

（三）提高新闻编辑综合素质

1.明确自身社会责任

从事新闻传播工作，应具备较强的社会责任感，秉持正确的价值观取向，将维持社会稳定、解决民生问题作为己任，认真负责新闻编辑工作，确保如实客观进行新闻报道。新聞编辑要对传统媒体发展趋势进行全方位分析，并结合行业发展趋势来规划自身未来发展方向，不断强化自我市场意识，探寻传统新闻媒体行业的未来发展方向。为此，新闻编辑要牢牢抓住传统媒体新闻传播的定位，从社会热点话题角度出发对新闻事件进行编辑，充分凸显事件的核心内容，让受众群体在浏览新闻导读时便能掌握文章大致报道内容，最大限度集中受众群体的注意力。另外，新闻编辑还要对自身社会责任感进行深度认知，发挥职业特长，为传统新闻媒体行业发展提供不竭动力。

2.夯实文字摄影功底

一方面，电视台、电台要积极组织和开展培训教育活动，聘请资深专家学者为新闻编辑提供指导，或者安排资历深、能力强的新闻编辑人员外出进修。同时，新闻编辑要不断夯实文字基础，拓展阅读视野，积累更为丰富的编辑经验，便于更准确地开展文字编辑工作，并在面临学术性强的论述时，需对其文字意思进行反复琢磨，提高新闻信息的可读性。另一方面，新闻编辑要控制好采访人员在图片、视频中占据的比例，使其在整篇报道中始终位于镜头当中，比如面向观众时，要控制其身体不超过总镜头面积的三分之一；背向观众时，确保其背影占据镜头不超过五分之一等。只有不断对自身拍摄水平进行磨炼，才能确保控制好新闻报道中视频图像的拍摄画面，从而提高新闻节目质量。

3.增强采访应变能力

对于新闻编辑而言，在新闻采访环节中，需要具有高水平的新闻敏感性，通过合理设计与新闻事件有关的问题，深度挖掘新闻事件中被遮盖的细节，追求还原事件的本来面目，将真实情况反映出来，做到新闻报道的真实性和权威性。在提问过程中，应沉着冷静，摸清新闻事件的来龙去脉，根据新闻现场实际情况，捕捉与其息息相关的细小事件，不断提升新闻报道的深度和广度，避免某些环节出现纰漏。

五、结语

新媒体时代，传统媒体承受了较大冲击，新闻编辑想要更好地进行新闻传播，需要通过转型来应对新媒体带来的各种挑战，确保传播的信息可以满足受众需求。在探索转型路径的过程中，新闻编辑应实现思维创新，运用新媒体思维创新内容编辑思路和新闻编辑形式，并从满足受众需求和深入挖掘新闻话题等角度提高新闻编辑质量，最终通过全面提高自身素质、能力达到更高的新闻编辑要求，进而促进传统媒体行业持续稳定发展。

参考文献：

[1] 李旭华.融媒体时代电视新闻编辑转型发展策略研究[J].中国传媒科技，2022（4）：101-103，115.

[2] 刘瑾.融媒体时代传统媒体新闻编辑工作优化策略[J].采写编，2021（8）：66-67.

[3] 吕小兰.传统编辑在融媒体时代的转型探究[J].声屏世界，2021（3）：76-77.

[4] 宋玉香.融媒体时代新闻编辑提升技能与素质探究[J].记者摇篮，2021（10）：91-92.

作者简介 秦勤，本科，助理编辑，研究方向：融媒体、新闻编辑。