融媒体背景下移动短视频新闻传播策略探析

◎胡流冰川

所谓媒体融合主要是指在互联网的时代背景下，为了迎合时代发展需求而实现传统媒体与新媒体互相融合的一种概念。在新媒体快速发展的过程当中必须要实现媒介融合，进而推动我国传统媒体与新媒体的融合发展。因此，传统媒体也应当借助新型的新闻传播平台，对信息资讯进行传播，进而实现传统媒体的转型与突破。在互联网信息技术水平不断提升的基础上，短视频成为人们的一种娱乐方式。在这一时代背景下，各传统媒体也应当正确认识到短视频的传播价值，并借助短视频对新闻内容进行传播，实现传统媒体的转型与突破。

一、移动短视频新闻概述

（一）概念

近年来，随着我国科技水平的不断提升，我国已经进入了互联网时代。在当今的时代背景下，移动端视频得到了非常快速的发展，各大媒体平台也尝试着开展短视频平台进而顺应新媒体时代的发展需求。梨视频作为最早的短视频平台，其于2016年成立并在推广中逐渐被社会大众所接受。目前来说，移动端视频新闻仍旧处于发展初期，存在着较多有待完善的方面。

（二）发展背景

在我国科技水平快速发展的基础上，我国着力于智慧城市和无线城市的构建。在移动网络不断普及的基础上，在各公共区域中都设立了WiFi无线网络。而移动短视频作为依托互联网信息技术而发展起来的一种平台内容，公共区域无线网络的拓展无疑为移动短视频的普及推广奠定了良好基础。在5G网络逐渐兴起与普及的基础上，移动短视频的整体发展水平将会得到大幅提升并逐步成为传统媒体转型与升级的突破点。

二、移动短视频新闻融合问题

（一）融合形式过于单一

由于移动短视频具备短小精悍，符合大众的信息获取需求等相关特征，其逐步成为人们获取新闻信息的主要方式。正因如此，导致传统媒体用户逐渐流失，影响着传统媒体的进一步发展。因此，在当今融媒体的时代背景下，要想实现传统媒体与新媒体之间的融合发展，就必须要实现融合形式多样化，确保传统媒体与新媒体能够互相协调，实现媒体行业的共同发展。但是通过对目前的媒体融合状况进行相应的分析，我们可以发现传统媒体与移动短视频之间的融合仍旧有待完善。虽然媒体行业内部对传统电视新闻和移动短视频之间的融合持支持态度，但是在发展过程中二者的融合态势并不明显。究其根本，其主要是因为传统电视媒体与移动短视频之间的融合行事过于单一。在出现突发的新闻事件后，记者必须要快速奔赴现场，了解新闻事件的原委，进而以高效的新闻编辑对新闻内容进行传播，保障新闻传播的时效性。在此过程当中也应当对短视频素材进行拍摄，进而上传至短视频平台。但是在上传至短视频平台的过程当中需要由后台的审核人员对视频进行审核才能予以发布，在审核过程中所消耗的时间会导致新闻传播时效性有所降低。除此之外，新闻媒体在将新闻内容上传至移动短视频平台的过程当中主要是以简单剪辑为主，并没有实现传统媒体与移动短视频之间的深度融合，导致移动短视频新闻融合问题不能有效解决。

（二）报道形式严重失衡

在具体进行新闻报道的过程当中，主要分为两种形式，分别为软新闻以及硬新闻。软新闻主要是指在新闻内容中增设创新元素进而迎合读者的阅读需求，激发读者的阅读兴趣。而硬新闻则是客观的对新闻内容进行传述，达到传播新闻内容的效果。在具体将新闻信息上传至移动短视频的过程当中，传统新闻媒体会因为自身的客观意识而产生对移动短视频新闻的错误认知，进而导致报道形式相对失衡，无法达到新闻传播效果。因此，传统新闻媒体在步入移动短视频领域之后开始效仿各种新媒体，以软新闻的形式对新闻信息进行报道与传播。

（三）人才缺乏较为严重

在融媒体的时代背景下，必须要实现传统媒体与新媒体之间的融合发展，进而推动媒体行业的可持续性发展。在实现传统新闻与移动短视频融合发展的过程当中，需要由专业的人才团队作为依托才能够解决传统媒体传播中所存在的问题。

对于传统媒体来说，其在具体进行新闻传播的过程当中，因为内容死板生硬等特征，导致用户逐步流失，无法实现传统新闻行业的进一步发展。而通过将传统媒体与移动短视频之间相互融合发展，则能够创新传统媒体行业，顺应融媒体时代背景所提出的发展需求，进而在满足用户需求的前提下推动媒体行业的进一步发展。但是就我国传统媒介发展状况进行相应的分析，我们可以发现其人才相对匮乏。在缺乏人才团队的前提下，难以有效地分析传统媒体新闻传播中所存在的问题，影响着传统媒体的机制创新。

三、融媒体背景下移动短视频传播策略

（一）转内容导向为用户导向

在具体进行新闻传播的过程当中，必须要保障新闻的真实性，这是进行新闻传播的首要原则。但是由于传统媒体新闻发展中所存在的弊端，导致新闻传播效率受挫，影响着传统媒体的进一步发展。因此，要想快速对新闻信息进行传播并满足受众群体的信息获取需求，就必须在保证信息新闻真实性的前提下，充分考虑受众群体的心理需求。通过对传统电视新闻报道方式进行相应的分析，我们可以发现其主要是以整体出发对新闻内容进行展示，进而让人们了解信息内容的全面性。究其根本，我们可以发现传统电视新闻报道方式与新闻传播时长有着较大的关联性。但是在融媒体的时代背景下，人们在对信息资讯进行获取的过程当中，并没有足够的耐心去阅览传统新闻要素，受众群体的阅览方式更倾向于多元化，碎片化。因此，传统新闻媒体要想实现进一步发展，就必须要站在融媒体的发展角度，转变新闻报道方式。在此过程中，新闻报道人员也应当充分明确新闻事件中所蕴含的价值含义，进而让受众能够在了解信息资讯的过程当中，与新闻资讯产生情感共鸣，让受众直接感受新闻事件。在具体针对移动短视频新闻进行制作的过程当中，新闻报道人员也应当明确信息资讯的全面性，除了要对现场信息进行拍摄之外，也应当涉及目击者及当事人，让受众群体能够直观性地了解整个新闻事件的发生情况。目前来说，移动短视频新闻质量仍旧会存在画面不清晰等问题，因此，相关新闻单位应当以后期修改等形式对画质内容进行补救，确保受众在通过移动短视频获取新闻资讯的过程当中，能够更为 快速地了解自身所想要掌握的信息内容。

（二）优化短视频传播报道模式

电视新闻媒体作为我国政府宣传政策方针的主要平台，其具备重大的社会责任。因此，绝大多数新闻播报人员通常是以较为正式的形式对新闻信息进行播报，但由于新闻播报模式过于固定，导致观众产生审美疲劳，影响着新闻收视率。就传统新闻媒体的传播形式进行相应的分析，我们可以发现其主要是以硬新闻为主。虽然传统媒体在硬新闻中具备着较大的传播优势，但是受众群体并没有对硬新闻的报道形式产生过多兴趣，这也是传统新闻媒体收视率逐步下降的原因之一。因此，在具体针对新闻进行报道的过程当中，应当不断对报道模式进行优化与创新。相关媒介单位也应当以融媒体角度对硬新闻和软新闻进行分析与探究，实现二者之间的有效融合。在此过程中除了要保障硬新闻时效性的同时，也应当不断优化新闻播报形式，突出软新闻灵活性，有趣性等特征，创新新闻播报形式，拓展新闻信息传播范围。通过这种方式能够在很大程度上保障传播新闻内容的生动性，引导受众群体对信息资讯进行阅读，激发受众群体的主观兴趣。

（三）把关新闻内容，强化平台监管

在当今的时代背景下，自媒体平台对用户和创作者的要求相对较低，这虽然能够在很大程度上推动短视频平台的进一步发展，但同时也增加了平台的管理难度。因此，广大媒体也应当形成管理自觉，抵制各种低俗的传播内容，为短视频新闻平台构建良好的传播氛围。除此之外，广大媒体也应当加强对法律保障条例的应用，进而实现移动短视频新闻内容的健康发展。与此同时，各媒体传播单位也应当严格按照平台规范及要求对短视频新闻内容进行制作，充分践行社会主义核心价值观，发挥自身的舆论引导作用，确保受众群体能够获取健康的新闻信息。此外，为了满足传统媒介单位中对人才资源的需求，媒介单位及学校层面应当重视对人才资源的培养，确保人才队伍的构建能够满足移动短视频新闻的发展需求。传统媒介单位也应当根据融媒体时代发展趋势及发展规律对人才队伍进行构建，确保相关工作人员能够充分了解移动短视频新闻内容，掌握媒体发展新技术。

四、结语

总而言之，在当今的时代背景下，必须要实现传统媒介与新媒体之间的融合发展。在实现移动短视频新闻传播的过程当中，传统媒介单位也应当分析自身发展中所存在的问题，加快人才队伍的建设，实现传统媒介的创新发展。这样一来，不仅能够推动传统媒体的进一步发展，同时也能够在满足受众需求的前提下，创作出特色化，多样化的短视频新闻内容。为此，相关工作人员也应当对媒体行业的发展模式进行探索与分析，进而实现媒体行业的融合发展。