新媒体时代下多形态标志设计表现方法探究

◎张悦

随着第二次工业革命的开始，设计始终伴随着各种技术的发展而发展，设计水平的高低在一定程度上取决于科技发展水平的高低，科技与工艺的发展也在影响着平面设计发展的趋势。随着网络5G技术的发展，新媒体时代已经到来，网络用户迅速增多，信息的获取及阅读的方式也在发生着巨大的变化。这种急剧的变化，改变了诸多领域的规则和发展方向，因此，各行业领域都迎来了新的规则和转机。对于标志设计方面，网络技术新媒体手段的影响巨大，不仅丰富了诸多的设计素材，拓展了设计的视野，而且新媒体改变了人们并影响了人们审美的内容，让人们在新时代中，关注的东西更加全面更加丰富，并且更加注重个性化的设计语言与表达。这样的情景，对于标志设计来说，既是机遇也是挑战。新媒体视讯技术的发展，也使人们审美水平得到提高，随着受众层面的扩大，促使着标志设计的形态设计手法发生变化。多形态标志的出现是时代、技术、品牌竞争共同作用下的产物。

一、多形态标志的概念界定

新媒体时代带来了更加丰富的设计语言和素材，多形态的标志是当前新媒体时代的缩影和趋势。因此，要想在新媒体时代完善多形态标志设计的表现，首先要对多形态标志的概念有所了解，这样才能进一步应用多形态标志设计的表现方法，设计出更多符合当前审美规则，并且具有多元化表达的设计作品，提升标志设计的附加价值，在兼顾艺术性和实用性中，实现高水准的均衡，促进行业在新媒体时代下健康发展。

多形式标志即在特定的条件下同时具备多个形式的标志设计形式，它使用了多种视觉符号（或一系列组合的视觉符号）来实现视觉的标志形态以及标志信息的传递。多形态标志是现代标志设计的又一个重大突破，颠覆了传统静态标志的固化性、单一性和不可变性，给标志的内容形式的创造带来了全新的可能性。虽然多形态标志在外观表现形式上存在着多种多样的属性，但其仍在内容形式神态上保持着稳定和统一的视觉效果。这种内容形式上的稳定与统一，能够帮助人们更好地记住标志设计的内涵，实现实用与艺术的融合，提升了行业的水准。

二、新媒体时代下多形态标志的成因分析

（一）时代与技术发展

时代的发展，不仅意味着技术的发展，也意味着与之适应的意识形态和审美元素等的发展。新媒体时代，给予了人们更多样化的表达，很多设计不再是专业为主的设计，而是辐射到每个个体，甚至跨越了种族和年龄，只要你有足够的创意，能够抓住新媒体时代下的审美趣味和脉搏，就能设计出优秀的标志，实现多形态的标志设计，极大丰富设计语言。多形式标志是指品牌标志通过采用多种多样的视觉符号表达、沟通品牌的特性，在不同的地点、时段和应用环境下，产生不同的展示形式。和传统标志相比，它是一个不断演变的新生命体，被人们赋予了统一的共性与多变的个性。随着新科技、新媒介的迅速发展，设计手段也在发生着变革，传统的剪刀、矩尺、画笔等手工操作工具已经逐渐被计算机辅助设计而替代，而计算机制图的便捷性又给设计者创造了大量的想象和创作空间。传统单调的平面广告印刷品已经被动态的交互式多媒体技术所代替，受众的互动性和用户感受也受到了重视。标志作为企业品牌设计的关键组成部分，通过紧跟科技发展趋势与媒介变革展现自己的形象，从传统手绘到电脑绘画，从只注重功能到重视人性、多元、系统化的品牌设计理念，从静止与单调到动感、多元的标志表现形式。

（二）企业发展与审美提升

技术的发展对于个人的审美产生了影响，这样对于品牌来说，也同时具有较大的影响，品牌要想持续的提升自身的品牌价值，除了要在技术上紧跟发展的节奏，在品牌的形象塑造上，也要与时俱进，迎合当前消费者的审美。而品牌的标志设计，是一个品牌展现给消费者的第一印象，好的标志设计，能够有效地增加品牌的附加值，让消费者更加接受产品。因此，在新媒体时代下，多形态标志设计，是企业发展与审美提升的关键，是品牌未来能否发展的重要组成部分。如今，品牌设计已经成为公司间竞争的主要内容，标志是公司品牌价值构建的核心要素。随着时代变化、公司整合与兼并、国际化发展等因素，使得公司内部对形象的理解与意识得到提升。设计者们也意识到随着公司的多元化发展将慢慢地被传统固定形象标志所限制，多形式标志的系列图形符号克服了现当代同质化、单一化、无个性等问题，为受众提供了独特的视觉感受。随着人们对基本物质需要逐渐得以满足，审美要求也会随之提高。如今，很多品牌通过类似的形象标志、单一的形状、单调的颜色、传统的形象符号，给受众带来了视觉上的审美疲劳。多形式标志也给传统标志带来了一个新思路，标志能够在不同环境、地点、时刻中展现各种形式，而且针对不同受众会有不同的“容貌”。多形式标志不同于传统标志，它赋予人们千变个性，并不断尝试以适应受众更多层次的需求，以适应网络时代的发展趋势和受众审美观念的提高。

三、新媒体时代下多形态标志设计的应用研究

（一）多形态标志设计的具体表现

1．多形态标志设计的形式表达

多形态标志从字义上理解，顾名思义就是具备多重表现形式的标志设计形式。多形态标志设计在坚持基本设计原则的条件下，不再拘泥于固有的思维模式，使多形态标志的存在与形式更具可变性、多形式性。在表现手法上可以是静态的，也可以是动态的，使它在所有场景的使用都能保留最初的形象。当下新媒介时代，设计者们在创新形式与表现的同时，也越来越强调完整性、系列性，更强调标志结构中的韵律，并利用相关的视觉原理，赋予标志图形多样性，使之在视觉效果上形成了极富趣味变化的同时，也能保证标志结构整体效果的统一。从而呈现出富有无限生机的视觉意境，蕴含其中的深刻含义在视觉的空间延伸中也得以更精准，高效的识别。

2．多形态标志设计的关系表达

标志的多形态化，还体现在文字和其他视觉语言要素之间的关联上。传统的VI 理念规定了标志形态上的持久性、不可变性。设计师在传统设计过程中，给标志注入了不可变基因，机械化地规定了标志形态的不可变性。标志在整体产品的视觉效果体系中占有着主导作用，而其他的诸如规范文字、标准颜色、辅助图像等相关要素，都是作为衬托标志的主导地位而出现的，因而与其他视觉效果要素之间就形成了一个动静、主次的关联，而这个关系尽管突出了品牌视觉形象，但却从某种意义上也束缚了视觉效果体系各要素的能动性，从而降低了整个视觉效果体系的创造性和可持续发展，并且也导致了相当严重程度上的视觉效果资源耗费。由于多媒体技术的广泛应用，及其对产品设计理念的不断深入，在当代视觉艺术产品设计中能够发现多形态标志和其他视觉艺术要素之间，越来越产生着丰富、动态的变化关系。多形态标志设计方法更加重视标志图形给人带来的心理稳定性。标志图案要真正作为信息的载体，外在形式要通过其内在形式发挥重要作用，图形内在形式的稳定才是标志传达品牌形象稳定的关键所在。标志图像外在形状的不变是传达统一品牌形象的重要手段，但并不是唯一的方法。统一于一种内在形式的多种外在形状同样可以传达统一的品牌形象。

（二）多形态标志设计特点分析

1．多样统一

多形态的标志设计并非是杂乱无章，没有规律可循的，在新媒体时代下，经过多年的发展，多形态的标志设计已经形成了属于自身的一种规律和特点，那就是多样统一的特点。多样统一，又称在统一中谋变化，在多变中谋一致，是所有艺术之美的基础法则。而多形态标志就是这种基础法则在艺术标志造型中所运用的典型。当今企业品牌之间竞争加剧，原来过时落伍的标志设计已经无法紧随时代，反映公司的文化内容和市场的审美需求，也无法反映公司品牌结构的丰富个性化与多元化，而要求将更多创意融于公司体系的构成之中，来更符合企业新时期的发展需要。多形态标志设计则是充分融合体系的共性与子系统的个性，用灵活多样的设计方式和多种不同的设计形态，反映企业自身的标志不断延展演变与生长，以体现公司标志设计结构的丰富多元和统一。

2．以人为本

无论什么时代，标志设计的初衷就是为了吸引人的关注，如果缺少人的关注，那么标志设计就会失去意义，而变得无关紧要。因此，以人为本，不仅仅是标志设计的根本特征，而且是任何时代都不能取代的特征之一。如今，在新媒体时代，人们每天接收大量的信息，每天大量的视觉效果图像正重重包围着人类。日本知名的建筑设计名师原研哉就曾指出：“在视觉图像信息时代下，那种冷冰的设计注定是毫无生机的。”虽然人类对品质的需求愈来愈高，渴望个性解放，享受自然和随意生活，但以往不变的冷漠设计风格和简单的设计观念早已不受人类欢迎。所以，多形态标志更加强调建筑设计与人类之间的情感交流，在视觉效果形象传递时关注人的心灵体验。它在形状、颜色、环境等空间造型上也越来越向目标受众的审美趣味看齐，而标志形式则随着时间变化，也越来越重视人的情感与趣味。标志的信息传递过程被注入了艺术化的表现形式，让目标受众获得了满意和认可，因而，各形式标志的信息展示都闪烁着以人为本的互动性、及时性和共享性等理念之美。

3．功能需求

标志设计是为了产品和品牌服务的，与独立创作设计不同，独立创作可能考虑的是自我表达和迎合潮流，而标志设计是需要增加其功能表达的，也就是说，无论什么时代，标志设计一定要考虑到产品或者品牌的功能性，这样才能体现标志设计的价值。要明确标志是传阅讯息和识别对象的象征性视觉符号，具备着标志、沟通、表征、传播和美化等功用，而标志设计的最基本功能就是传递讯息。李泽厚先生曾在《美的历程》中提出：“美之为什么并非普通的形态，而且所谓‘有含义的形态’，就是因为它是积淀着社会内涵的自然形态。这样，美就在于形态而不即是表现形式。”于是，在设计多形态标志的形体构成时，不但要力求形态美，而且还要充分考虑新时代的社会需要，并最终将形态标志的功用当作了产品设计的中心。

（三）多形态标志设计的价值体现

标志设计需要体现一定的价值，这样才能实现增加品牌价值的作用，使得更多的人获得美学享受的同时，了解品牌价值。多形态标志设计，在价值体现上要做到多元化，注重功能价值与思维价值，这样可以有效地提升标志设计的深度，实现标志设计内涵的提升和艺术性的提升。同时，多形态标志的表现形式折射出了设计者在创意时的情感表现，其价值主要表现在实用性与审美价值的以下两个方面：

1．功能价值

功能价值是标志设计中首先考虑的价值，是无论处于何种时代下，都应该贯穿始终的设计准则和理念。在新媒体时代下，多形态标志，是为满足时代进步而不断衍生创新出的结果，它是对传统标志设计的延续，人们并不拘泥于传统固定的思维模式，而是根据时代特点与需要对传统标志设计进行了更新，并赋予其新的表现形式。而随着信息技术的发展，数字媒体技术也为多形态标志的新表现形式带来了更多的可能性、创新。形态标志的表现手法变化得最为丰富多彩，在一定程度上突破了对传统标志创新的限制，形态标志也由简单的字符转化为形式多样、视觉风格统一的多形式标志。一方面，形式的革新下使公司或品牌标志彻底改变了以往枯燥乏味的设计面貌，也使得公司标志按照了一定的设计原则，可以通过形状、颜色、形状变化等方式实现视觉效果上的丰富，从而产生了更好的设计表达，给予人类更佳的感官感受，适应了社会时尚的发展需要，从而更新了现代公司的设计前景，拓展了现代人的审美范围。再则，多形态标志的产生适应了当代建筑设计事务所要求的多样化发展趋势，是由设计者们在不断努力改进下才有了现在的形式，提供了人们除视觉效果之外的其他感受，也提供了人们从大空间范围内去理解标志的新思路。

2．思维价值

好的标志设计，应该具备思维的启发性，让接受者能够通过设计看到设计者所要传达的理念和信息。这便是思维价值的体现。灵活转变思维方法有助于培养设计者的表现能力，而多形态标志则是标志设计思想创新发展的一种重要展示方法，是人们利用设计思想发挥创造性的结果。纵观我国建筑设计历史成长的整个过程，设计思想在不断地革新，无形之中就促进着建筑设计理论的成长，而每一个设计灵感的撞击都会激发出新的设计思想，在一次次的推陈出新中，设计理论也跟着变化，从而让建筑设计理论和设计思想相得益彰。在人类历史的长河中，各个时期的建筑设计风格都随着时代的热点、社会的潮流而变化，只有在一次次的变革中顺应着时代的发展趋势，用独特的新思维设计方法打破过去陈旧的设计模式，才能突破已有的审美规律。当今设计趋势的不断更新，为设计者们带来了更多的自由思考与扩展空间，而与此同时，设计又将伴随着更严峻的挑战与激烈竞争，这将使设计思想变革与经济社会发展紧紧相连。所谓的设计思维就是人们按照一种特殊的思维方式和方法，对事物加以思索和进行积极性创新的思维活动。前瞻性的思想始终引导着产品设计风潮，一代代变化和一步步蓬勃发展。多形态标志是遵循着标志中产品设计的本质规律而对之完善与创新的体现，是通过设计者们的产品设计思想与产品设计逻辑实现创意活动的最直接呈现，同时也影响着同行产品设计人士们对产品设计的思路。所以，设计中思考方法的变革可以给产品设计带来更多元化的表现形式，也引导着当代的设计者们去寻找将更多的设计方式用在艺术设计中。

四、结语

新媒体时代下，各领域行业都受到极大的改变。特别是在设计方面，新媒体时代，改变了人们的审美趣味和标准，更多元化的东西被用在设计行业。因此，多形式的标致设计，面对的是新媒体时代下更加多变的审美以及趋势的变化，这样才能保证标致设计的前沿性。多形态标志设计在应对变化多端的社会环境的同时突破了传统标志设计的特点，打破了传统设计观点与设计手段的禁锢，呈现了丰富而多变的视觉表现形式，让人对标志设计有了全新的理解。多形态标志的存在，必将对企业文化和品牌形象的创建、宣传与识别，产生更大的影响。