时尚奢侈品牌家居产品色彩研究—以Armani Casa为例

郭盈

中国流行色协会 北京 100020

Chanel品牌的创始人Coco Chanel曾说过：“时尚并不仅仅停留在衣服上，它是在空气中，它是思想方式，也是我们的生活方式，是我们周围正在发生的事。”服饰与家居具有同一性，皆是一种生活方式的体现，蕴含着设计师对生活的理解，彰显出拥有者对生活的态度。对于品牌来说，生活方式的传达载体可以是服装，也可以是家居，其核心是品牌文化。

近三十年来，随着时代的发展，以及自身实力的增强，很多世界顶级的时尚奢侈品牌，纷纷将品牌风格与时尚理念延展至新的战场—家居领域，在不断地尝试与调整中，打造自己更加庞大的时尚帝国。

一、世界顶级时尚奢侈品牌家居产品的发展概况

1.Fendi Casa

Fendi Casa是FENDI 旗下的家居品牌，创立于1989年，也是第一个涉足家居领域的时尚奢侈品牌，Fendi Casa承袭Fendi 的时尚理念，擅长利用当下的时尚元素，对产品进行设计，将传统与现代完美结合，传达出经典而前卫的现代生活方式，在三十多年的发展时间里，已成功跻身世界八大顶级品牌家具行列。

2.Versace Home

Versace Home成立于1992年初，是Versace旗下的家居品牌。Versace品牌个性鲜明，华丽的花纹、大胆的配色是它标志性的设计符号，即使在品牌林立、令人目不暇接的时尚圈，也依然极具风格，是全球瞩目的意式奢华象征。Versace Home延续Versace品牌的美学基因，融合古典主题与现代设计，以夸张的色彩、性感的风格、独一无二的设计艺术，塑造极致诱惑美感。

3.Armani Casa

Armani Casa是Giorgio Armani旗下家居品牌，创立于2000年。Armani Casa延续了Armani “Less Is More”的设计理念，让家居氛围呈现出极简、大气的艺术风格，奉行优雅与格调并存，低调和奢华共生，将顶级材料以简洁形式和完美比例相互融合，打造出符合当代都市新贵追求的极致舒适的理想家居空间，身处其中可以完全放空自我，获得内心的超然和安宁。

4.Hermes Home

Hermes在2010年推出了自己的家居品牌Hermes Home，但其实它做家居产品的历史可以追溯到1920年。Hermes Home产品的设计简约圆融，擅长将品牌元素融入设计之中，具有很高的辨识度。每一件产品，都体现了品牌对设计、材质和工艺的精益求精，让人不禁赞叹Hermes对细节的执着和对高品质生活的追求。

5.Louis Vuitton

Louis Vuitton目前还没有自己的家居品牌，但其在探索时尚设计与家居设计跨界方面不遗余力。从2012年开始， Louis Vuitton推出一项名为Objects Nomades 企划活动，先后邀请多位全球知名的家居设计师进行旅行家居系列的跨界与创新合作，至今已经拥有了60余件设计产品。旅行精神一直是Louis Vuitton的核心理念，这60余件充满实验风格的跨界作品充满创造力、实用性与创新性，是对品牌精神的重新诠释。

6.Gucci Décor

Gucci 于2017年推出家居产品线Gucci Décor，由Gucci的创意总监Alessandro Michele操刀，主打文艺复兴时期的浪漫复古风，通过强烈的色彩对比和印象派的画风，在消费者心中产生了极高的辨识度。值得一提的是，Gucci Décor家居系列在门店不设有专门展示区，而是散布在店中，与 Gucci店内的服装、配饰和室内陈列自然融为一体，充分体现Alessandro Michele 的理念：拥有这些家居产品是另一种穿着 Gucci 时装的方式。

7.Dior Maison

Dior Maison是Christian Dior旗下的家居产品系列，于2019年在巴黎创立。品牌承袭Dior美丽、优雅的设计理念，将Christian Dior先生的生活美学“相较于完美无瑕的室内装潢，我更偏爱由居住者的生活品味和灵感巧思，逐渐构筑而成的细腻感性、生机勃勃的环境。”完美诠释，向用户传递出品牌自身对生活方式的理解。

二、Armani Casa品牌概述

Armani Casa是Giorgio Armani先生对生活态度以及生活品味的投射，也可以说是他的时尚精神在家居领域的再度延伸，将其所追求的设计哲学：经典优雅的设计、简约实用的造型、完美无瑕的品质精准传递出来。在2000年品牌正式对外宣布成立之前，Giorgio Armani先生花了两年多的时间进行筹备，全心投注于设计出完整系列，包括家具、餐具、灯具、床组和各种家饰品等等，来呈现他心目中最完美的家居美学。

Armani Casa承袭Armani的品牌理念，其品牌代表的是高质量、等级和排他性，目标是为客户提供能让他们感到自豪和荣誉的产品。Armani不追随潮流，认为品牌风格先于时尚趋势，重点应该放在风格上，而不是趋势。同Armani 一样，“低调、简约、优雅”一直以来是Armani Casa的风格特点。目前产品类别有家具、餐具、灯具、床组、家居服，包括为游艇、飞机和别墅在内的各种空间提供高档家具、家居饰品、纺织品和装饰品，以及室内设计服务。因其具有产品系列完整、形象具体、鲜明，设计风格统一、品牌成熟度高、设计师无更迭等诸多优点，所以此次笔者选择以它为例，对时尚奢侈品牌家居产品进行色彩研究，以解析国际顶级时尚奢侈品牌家居产品的色彩特征。

三、Armani Casa产品色彩研究

对于产品色彩研究而言，目前较为适用的工具是PCCS色彩体系和NCD色彩形象系统。此次Armani Casa产品色彩研究，就是借助PCCS色相环、PCCS色调图、NCD单色形象坐标、NCD语言坐标等色彩工具，对提取于Armani官方网站（www.armani.com）上的Armani Casa家具图片（139款，共172件产品）的色彩数据，进行整理、分析与解读，以总结其色彩设计的特点。

1.色彩属性分析

（1）色相分析

色相即色彩的相貌[1]。首先将Armani Casa家具图片进行色彩提取，然后对应到PCCS色相环中，如图1所示。再将这些色彩按色相进行归纳、整理、分析，如图2所示。由图2可以看出，Armani Casa家具的色彩有无彩色、黄色系、橙色系、红色系、紫色系、蓝色系和绿色系，其中无彩色占22%，黄色系占34%，橙色系占23%，红色系占5%，紫色系占1%，蓝色系占7%，绿色系占8%。根据占比排名，顺序依次为黄色系、橙色系、无彩色、绿色系、蓝色系、红色系、紫色系，也就是说Armani Casa家具的常用色彩是米/黄色、金/棕色、黑白灰色、灰绿/蓝色。

图1 Armani Casa家具色彩在PCCS色相环中的分布

图2 Armani Casa家具色彩色相占比饼图

（2）色调分析

色调是明度和纯度的混合体[1]，PCCS色调将明度与纯度的变化综合成12种色调感觉来表示，每种色调会带来不同的视觉感受。

将提取的Armani Casa家具色彩，置于PCCS色调图中分析，如图3所示，可以看出，Armani Casa家具色彩的色调有淡色调、明亮色调、浅灰色调、轻柔色调、鲜艳色调、灰色调、浊色调、深色调、暗色调、暗灰色调，其中淡色调、浅灰色调和灰色调数量居多，占主导地位。通过调性图，我们还可以看出该品牌的色彩主要为中、高明度，中、低纯度的色彩，这类色彩通常会赋予产品低调、高级、品质感的形象。

图3 Armani Casa家具色彩在PCCS色调图中的分布

2.情感语义分析

NCD色彩形象系统是在PCCS色彩体系的基础上，从色彩意象出发，将颜色定位在由暖（W）或冷（C）、软（S）或硬（H）、清（K）或浊（G）三种坐标轴形成的形象空间中，令配色、语言、环境、人结成有机体[2]，将色彩的意义从形象上进一步系统化、数据化，以用于色彩意象分析定位。

将提取的Armani Casa家具色彩在语言形象坐标内进行定位，如图4所示，可以看出Armani Casa家具色彩主要集中在自然、雅致、精致、古典、考究区域。

图4 Armani Casa家具色彩色彩形象坐标

3.色调配色分析

色调配色是同一色相或者不同色相在一个明确的色彩基调下进行的组合，按照色调性质的不同，色调配色可以分为同一色调配色、类似色调配色和对照色调配色[3]。

将Armani Casa家具图片进行整理、归纳、分析后，我们发现在官网172件Armani Casa家具产品中，纯色产品占35%，同一色调配色产品占2%，类似色调配色产品占29%，对照色调配色产品占34%，根据占比排名，顺序依次为纯色产品、对照色调配色产品、类似色调配色产品、同一色调配色产品。下面结合图例对Armani Casa家具配色进行具体分析。

（1）同一色调配色

同一色调配色是将相同色调的不同颜色搭配在一起形成的一种配色关系[1]。由于同一色调的色彩在明度和纯度上接近，使得色彩组合后很容易调和。Armani Casa家具采用同一色调配色的产品较少，只有3件，如图5、6所示。图5为同一色调邻近色配色，因为色相之间属性雷同，所以整体配色显得单调而缺乏生机。在同一色调配色中，若想丰富配色效果，可使用增强色相对比的方法来实现，如图6 为同一色调对照色配色。

图5 Armani Casa家具同一色调邻近色配色产品

图6 Armani Casa家具同一色调对照色配色产品

（2）类似色调配色

类似色调配色是将色调图中相邻或接近的两个或两个以上色调搭配在一起的配色[1]，类似色调之间的色彩因在明度和纯度上发生了细微的变化，从而类似色调配色较同一色调配色相比更具层次感，给人和谐中带有变化的感觉。在类似色调的前提下，类似色调配色可按照各色相在色相环上的位置关系进行分类。Armani Casa家具配色产品中，类似色调配色产品数量占比排名第二。图7为类似色调同一色相配色，图8为类似色调互补色相配色，通过色调关系、面积比例、位置关系技巧的使用，在增添色彩层次感的同时，也提升了产品的精致感。

图7 Armani Casa家具类似色调同一色相配色产品

图8 Armani Casa家具类似色调互补色相配色产品

（3）对照色调配色

对照色调配色是相隔较远的两个或两个以上的色调搭配在一起的配色。对照色调因色彩的特性差异，能造成鲜明的视觉对比，有一种“相映”或“相拒”的力量使之平衡，因而能产生对比调和感[1]。对照色调配色按照色调图上纵向为明度变化、横向为纯度变化的特点，又可分为对照色调明度对比配色和对照色调纯度对比配色。Armani Casa家具配色产品中，对照色调配色产品数量占比最大，由于该品牌用色多为中、低纯度的色彩，所以在对照色调配色产品中，更多的是色彩明度之间的对比，如图9所示。这种配色效果与该品牌产品简洁、利落的线条可谓相得益彰，能够较好的凸显产品高级、简约的气质。除对照色调明度对比配色以外，还有少量对照色调纯度对比配色，如图10所示。

图9 Armani Casa家具对照色调明度对比配色产品

图10 Armani Casa家具对照色调纯度对比配色产品

（4）配色形象分析

选取Armani Casa家具中具有代表性的配色在语言形象坐标内进行定位，如图11所示，可以看出Armani Casa家具配色形象主要集中在精致、古典、考究区域。

图11 Armani Casa家具配色形象坐标

4.色彩分析小结

成功的品牌用色往往都保持相对稳定的色彩调性，并以此作为品牌与竞争品牌差异化的重要标识。通过对Armani Casa家具的色彩进行属性分析、配色分析和情感语义分析之后，我们发现其主要色彩基调为中、高明度，中、低纯度的米/黄色、金/棕色、黑白灰色和灰绿/蓝色，给人以自然、低调、雅致、奢华的视觉形象。配色上多采用对照色调配色和类似色调配色的方法，丰富色彩的层次感，融合简洁、大气的造型，传达出精致、古典、考究的配色形象。这些特点无不与品牌理念高度一致，完美展现了“简约、低调、优雅”的品牌风格，将Giorgio Armani的品牌文化进一步传播开来。

结语

未来所有品牌或许都将成为生活方式品牌，时尚品牌亦是如此。人们从时尚中获取的不再仅仅是衣服或饰品，而是凌驾于物质之上的更深层次供给，是品牌对生活的诠释。

色彩作为产品与消费者沟通的重要元素之一，能够起到串联多系列产品的桥梁作用。在秉承品牌理念的前提下，科学的进行色彩架构，会使多系列产品能够传达整体、有序的色彩形象。世界时尚奢侈品牌在这方面积累了丰富的经验，非常值得我们借鉴，对其色彩进行数据化跟踪分析，将对我国品牌色彩的运用以及品牌的发展产生重要价值。