产业融合视阈下武陵山片区地域文化创造性转化和创新性发展研究*

2022-11-04杨丰齐

大众文艺 2022年20期

伍欣杨丰齐

（怀化学院美术与设计艺术学院,湖南怀化 418008）

文化产业的渗透性、关联性很强，与多个产业存在天然的耦合关系，而这自然为产业融合创造了先天的有利条件。在产业融合视域下，武陵山片区应积极探索，不断突破产业边界、重组产业要素，围绕着一个地域所蕴含的文化内容打造与文化发展密切相关的内容，构建全新的文化产业以及全新的业态发展，使得该地区的文化发展速度得到提升的同时，也能够增强其文化产品本身所蕴含的附加价值，提高一个地区文化产业在该地区市场中所蕴含的、独特的市场竞争力。

一、产业融合与地域文化创造性转化和创新性发展的概述

目前，国家十分重视文化产业的发展，文化产业也成为推动经济发展的重要新动能，各地区积极推动文化产业建设，通过地域文化的创造性转化和创新性发展来实现经济社会发展。围绕文化产业实现产业融合对于加快文化产业发展具有重大意义。从产业融合的角度来讲，各地区应大力实施文化产业建设工程，做好文化项目，找准定位，打造优质平台；继续深入挖掘地域文化底蕴，把传统文化和现代元素相结合，促使文化产业不断创新发展，为现代服务业转型升级增添新内涵、新动能；坚持与时俱进，运用新发展理念引领文化产业高质量发展，突出“文化+”理念，加快推进文化产业与其他产业相融合，打造新业态、新模式、新机制，努力形成文化产业新增长点。

在新时代背景下，地域文化的创造性转化和创新性发展，就是要通过一定的形式，让独具特色的地域文化重新焕发光彩，以此适应当代的文化生活需要，提升精神品质。根据地域文化的特点来看，其创造性转化和创新性发展主要包括以下内容，即挖掘文化的根脉，对于独具特色的地域文化进行学习、挖掘、考察，从中寻找出适合于文化创造的，符合现今时代的内容进行转化，在保留文化根本的同时丰富其内容内涵；创新文化形式，即创新地域文化的表现形式和传播形式，通过现代科技等一系列技术手段将其更好地表达出来，能够让人们通过多种途径感知文化、体验文化，使其能够更好地、更容易地被更多的人所接受、喜爱；展现文化的魅力，深入挖掘地域文化内涵和精神价值，策划并开展的文艺创作展演活动，推出一批体现北地域特色的文创作品，让人们全面深入了解地域文化内涵，领略独特的地域文化；满足人的精神需求，无论我们怎样对于地域文化进行创新、创造，文化的最终依然是人的文化，文化的最终的用途也依然是满足人的精神需要，因此，地域文化的开发和创新应贴近人、发展人，陶冶人们的精神生活，增强国民的文化自信。

当前，文化产业是各地区现代产业体系的重要组成部分，各地区深入实施文化发展战略，着力优化产业发展环境，确保文化产业形成稳健发展、提质增效的良好态势，形成具有本地特色的文化产业群，是实现文化的创造性转化和创新性发展，促进经济社会全面发展、提升地区综合实力和竞争力的必然选择。

二、产业融合视阈下武陵山片区地域文化创造性转化和创新性发展策略

（一）挖掘地域文化资源，实现多业态一体化发展

丰富的文化遗存，是武陵山片区地域文化实现创造性转化和创新性发展的前提基础，这些文化遗存，具有强大的文化影响力，记录着地域文化发展的脉络、承载着当地人身后的人文情感。在产业融合的额背景下，相关部门应深入挖掘当地的优势文化，围绕文化这一“IP”，推动影视动漫、数字音乐、网络游戏、文化衍生品等新业态的发展，激发地域文化活力，创新文化产业，实现多业态一体化发展。

第一，挖掘文化资源，提取文化价值，推动文化创作。武陵山片区包含着丰富的山水文化资源、物质文化资源、非遗文化资源。文化创作者从多种类型的文化资源中获取灵感，打造具有代表性的文化产品，能够有效推动当地文化的宣传，拉动文化产业发展。例如，洪江古商城就是我国重点的文物保护单位之一，其不仅仅是国家4a级的旅游景区。与此同时，也是我国重点的文物保护单位，在洪江古商城中蕴含着明清时期以及民国时期的会馆、洋行、作坊等等，其古建筑一共三百八十余栋，并且这些古建筑保存得极为完好，因此被人称为中国第一古商城。在上百年的历史发展中，洪红山文化在该地区代代相传，该文化不仅仅代表着一个地区的文化，也成了我国历史发展中不可磨灭的一部分。在分析洪山文化时能发现其本身具有多元性，综合性，开放性，灵活性以及实用性等一系列特点，而这些特点也涵盖了洪江文化中所蕴含的管理之道，经营之道，更展现了洪江文化能够在历史长河中遗留至今的原因。而这些内容也成为电视剧《一代洪商》创作的基础。《一代洪商》的创作者深入当地，了解深厚的商道文化，并从洪商中提起原型，通过艺术性的加工形成了具有文化魅力的艺术作品。除了洪商文化，当地的美食文化也颇具特色，其中典型的“少爷小姐菜”还曾登上CCTV-10《探索发现》之《千城百味》，吸引了更多的人前来学习、品尝。在武陵山片区，类似的文化资源还有很多，而他们都可以成为艺术创作的源泉，可以称为“IP”挖掘的抓手。相关部门应积极推动地域文化衍生产业的发展，围绕“IP”塑造出具有影响力的文化品牌，促进文化产业的持续发展。

第二，打造独特的文化IP，推动多元文化产品的开发。武陵山片区的文化资源丰富，但是一些文化遗产的开发成果却不尽如人意。文化产业要想实现多业态的发展，需要源源不断的文化支撑。相关的文化组织机构在文物和文化的梳理、研究、整理等方面已经做出了大量的工作，形成了一定的研究成果，如果将这些成果拿出来，则会成为文化多业态发展的“法宝”，为影视动漫、数字音乐、网络游戏、文化衍生品等业态的发展提供持续不断的资源供给。基于此，文化企业应与文化“IP”所有方积极合作、共同开发，以持续利用文化资源，打造元文化产品。例如湘西的侗族是一个有着古老历史的民族，当地的建筑和服饰都非常具有当地特色文化和美好寓意，而围绕这一文化IP设计的文创产品也集中体现了文化的地域色彩。例如在一套文创文具的设计中，设计者选择的材料以木材和铝合金以及皮革为主，工艺上采用镂空和激光雕刻工艺，外形主要是通过对侗族建筑和织锦工具梭进行元提取，织锦纹样进行叠加。产品造型精致、便于携带，使用者可以根据自己的旅游足迹随时记录侗族人文景点或者设计属于自己的旅游故事，进而体会侗族文化特色。这样的文创衍生品是“IP”开发的常规思路，相关部门应结合现代文创市场的发展现状，根据消费者的需求进行设计、研究，打造文化产品，形成文化品牌。

第三，完善商业模式，推动文化新业态的持续发展。在市场经济环境下，文化新业态的发展需要完善的商业运行模式的支撑。因此，武陵山片区地域文化创造性转化和创新性发展过程中，应根据商品经济发展的特点，构建合理有效的运营模式，实现文化价值与经济价值的融合。例如在武陵山片区地域文化衍生品的开发中，相关企业应加强对消费者的调查研究，了解消费者的偏好以及对文化元素的认识，然后做好产品的设计与开发，推动文化融入消费者的生活、学习、工作、休闲等各个环节，拓宽产品市场；打通产品生产的相上下游，控制生产成本、推动市场营销，让产品在市场竞争中获得有利地位。这种独特的运行管理模式能够为文化发展、文化创新带来更加正面的影响。同时也能为文化发展，文化创新注入全新的动力，不断推动该地区的文化创造性的转化，提高该地区文化产业在发展过程中其自身的发展水平以及发展质量。

（二）推动文化产业与其他产业的融合，构建泛文化产业生态

在武陵山片区进行区域文化的创造性转化以及创造性发展过程中，还需要考虑到区域性文化不能够仅仅只利用某一地区所蕴含的文化，还需要结合其他产业的资源进行共同融合。通过与旅游、科技、金融、实体制造等产业的融合，形成泛文化产业生态。并将文化产业融入地区产业发展体系之中，实现产业融合与协调发展。

第一，发展文旅产业，实现产业融合。当前，文旅产业的蓬勃发展，已经成为产业融合的重要表现。武陵山片区应依托自身丰富的文化资源、旅游资源推动产业融合，以实现地域文化的创造性转化和创新性发展。例如重庆武陵山脉的9个区县积极合作，致力于将武陵山打造成全国知名的生态民俗文化旅游目的地。在文旅产业发展中，各地区共享发展资源，深耕文化资源，充分挖掘区域内土家族苗族文化、巴渝文化、非遗文化、红色文化等文化资源，打造文化产业园区，培育传统工艺和民俗特产，推进文旅演艺节目提质升级，带动文创、旅游、演艺、娱乐、研学等领域融合发展，形成区域特色民俗体验、展会节庆等文旅融合产品；共建文旅品牌，打造精品线路，以武陵山丰富的文化旅游资源为基础，打造亲水体验游、山地休闲游、民俗研学游、古镇观光游等旅游产品，以乌江航道、渝湘高速公路、沪渝高速、319国道、渝湘高铁、渝怀铁路、渝利铁路、飞机航线为干线，将武陵山区域旅游景区与长江三峡黄金旅游带进行有机“串联”，策划打造出多条精品线路。这样的产业融合充分挖掘了当地的文化资源，推动了文化创造性的转化，实现了文化产业的创新发展。

此外，文旅产业发展也带动了文创产品的开发，让旅游者不仅能够体验到独特的地域文化，也能够将文化“带回家”。例如洪江古商城在打造文旅胜地的同时，也依托洪商文化推动了文创产品的开发。例如有一套文创茶具就是依托洪商道文化中“智国行方”的经商之道与“对天勿欺”的为官之道创作的。官商结合是洪江古商城得以发展的关键。这套茶具中，茶壶的四面类似于古代拱形门，头顶清代官吏暖帽，侧面看起了又像元宝，具有聚宝的寓意；此外，“智国行方”在茶杯的设计中体现得淋漓尽致。茶杯分为杯子与杯托两部分，杯子整体造型为圆形，而杯托整体造型为方形，这也契合了“天圆地方”的传统文化理念，也赋予了茶具丰富而美好的寓意。这样的文创产品是地域文化创造性转化的体现，而优秀的设计也激发了地域文化的活力。

第二，推动文化产业与我国当前的当前市场中的金融产业相互融合。武陵山片区地域文化创造性转化和创新性发展，不仅需要丰富的文化资源作为基础。具体来讲，当地金融机构既要从整体上支持文化产业，又要重视小微企业，根据具体情况为企业提供金融助力，激发企业的文化创新动力；利用多元化的金融工具，改善企业的外部融资条件，降低企业资金运转的压力，打通融资的难关，持续文化创新持续推进；此外，发挥区块链技术在文化产业的知识产权链条上的优势，利用金融手段打通版权生产和销售、消费的链条，保护产权。

第三，文化与技术产业的融合。文化与科技的融合本质就是要以文化内涵为核心，加强科技成果在文化产业领域的应用。在新时代背景下，武陵山片区在地域文化发展中，应深入推进文化体制机制创新，持续提升文化发展的质量和效益，实现文化与科技的深度融合。例如武陵山片区的各类博物馆、文化主题公园、文化遗产地中包含着丰富的文化内容和素材，这些文化元素可以借助数字化手段，实现增强现实、全息成像、交互娱乐引擎开发等新的沉浸式技术发展和内容创新，这样可以让消费者在视听感官交互升级的同时获得全新的文化体验。这样的产业融合体现了创新时代的新特征，对于下武陵山片区地域文化创造性转化和创新性发展而言也具有十分重要的意义。