探析文旅融合背景下地方旅游文化的挖掘

李尧睿

（安顺学院，贵州安顺 561000）

引言

进入新时代，我国社会的主要矛盾有所转变，过去是人民日益增长的物质文化需要同落后的社会生产之间的矛盾，现在则是人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。而这一主要矛盾的转变也体现在旅游上。旅游者在某个地方旅游时，对目的地的文化抱着一种学习和欣赏的态度，但是由于很多旅游目的地对当地文化内涵挖掘不到位，旅游者无法充分感知当地文化，二者之间就形成了不平衡的局面。而文旅融合发展是解决这一矛盾的重要措施，将当地的旅游资源中蕴含的丰富多彩的文化内涵挖掘出来，并和旅游活动融合在一起，既能够满足游客的需求，又能促进当地文旅融合事业的发展。

一、挖掘当地旅游文化是文旅融合背景下的必然要求

（一）新时代人们对旅游文化的需求提升

随着社会的发展和人们观念的转变，旅游带给人们的意义不再只是流于表面，人们旅游的目的也不是只有放松这一个，更多的是想在旅途中去感受与自己日常生活不同的风景和更广阔的世界，同时了解更加丰富的文化。从最近几年旅游业的发展情况的分析结果来看，无论是游客数量还是景区的数量都呈现上升的态势，这不仅体现人们生活水平的提高，也体现旅游活动的多样化和新颖化。

为迎合游客对旅游更加多样化的需求，很多旅行社都与当地地方政府部门联合，根据自身历史文化与民俗，发展出了不少有趣而且文化底蕴丰富的活动形式，并建成了不少能够体现地方特点的文化建筑设施。而笔者经过研究分析2019年春节假期的旅游活动分布发现，游客也呈现更偏好于各种文旅活动的趋向，包括“博物馆里过大年”“自然山水间”等。这些变化都反映出人们旅行方式的改变，人们更喜欢欣赏画廊、博物馆、历史文化街区这些具有丰富的历史文化底蕴的人文创意地点。而只有明白了游客对旅行方式的要求，才能够精确定位，为人们提供优质满意的服务。

（二）高品质旅游需要深度挖掘旅游文化

通过分析近年来的旅游活动趋势不难发现，越来越多的游客更加注重旅行体验和分享、追求丰富多彩的生活经历和新鲜感受。相比传统的旅行方式，游客更倾向于选择有个性、有深度、有特色的文化旅游，这也就促使游客对于具有文化内涵的高品质旅行需求愈发旺盛。可以说文化是旅游的灵魂，深入体验当地文化才能够真正让旅行的价值得到充分发挥。想要发展高品质的旅游业，首先要将当地的旅行模式从传统的粗放式发展中剥离出来，因为在这种初级状态下旅行模式很难向关注游客的感受和聚焦游客文化需求的高品质方向发展。另外，文化是旅游中最具有生命力的要素，同时也是吸引游客的核心竞争力和活力源泉。旅游活动走向创新型、内涵式发展的过程中离不开文化的推进。

二、文旅融合背景下挖掘地方旅游文化的策略

（一）挖掘地方旅游文化“符号”

我国历史悠久、幅员辽阔，旅游资源非常丰富，以景观类型进行划分便可以区分出湖泊风景区、森林风景区、海滨风景区、山水风景区、山岳风景区5种，这些景观旅游资源都是建立在地方文化的基础上形成的，挖掘地方旅游文化过程中的重要环节就是从这些种类丰富、特点各异的旅游资源中凝练出属于当地地方特色的个性化“符号”，这种符号可以是旅游宣传标语也可以是与当地特色相契合的动画形象。例如，浙江省就通过调查分析，对地方旅游文化进行了深入挖掘，并于2001年提出了“诗画江南、山水浙江”的旅游形象符号，在不断发展中凝缩成“诗画浙江”四字，充分体现了浙江省山清水秀的地方特色，在无形中也加强了对当地山水、钱塘江大潮等自然景观的宣传。

挖掘当地旅游文化除了凝练文化口号，还可以进行旅游形象标识设计，一个优秀的旅游形象标识能够反映当地的地方特色、文化内涵和景区代表物，在进行标识设计时通常要将当地的代表性形象融合进去，如杭州西湖的形象标识便包括“湖、月、潭、印”四大元素，潭中印月、月中印潭，体现了“天人合一、湖天一色”的设计理念，看似简单的图案实际上将杭州东方品质之城的内涵和西湖的美丽景观巧妙地融合在一起。

（二）设计凸显地方旅游文化的旅游环线

挖掘当地旅游文化应该将当地的旅游资源按照特色进行“分类”，设计出能够体现地方特色的旅游环线。每一条旅游环线都围绕着一个主题展开，将相关的城市串联起来，不仅能够带动周边城市的旅游经济，还能够让游客在旅途中感受到当地风格鲜明的文化特色。我国历史文化、自然资源等都非常丰富，可以从这些方面出发，设计历史文化探索之旅环线、山水文化生态之旅环线等。历史文化探索之旅环线可以从当地的古遗址出发，环绕着古镇、古藏书阁进行观赏，将同一历史文化涉及的文化景点悉数串联起来，带领游客领略当地丰富的人文景观和历史文化同自然风光相互辉映所迸发出来的耀眼光彩。

除了进行当地旅游环线设计，还可以设计区域特色文化旅游的“小专线”。当地经过漫长时间推移，能够凝聚深厚的文化底蕴，形成当地特有的区域文化特色，同样以浙江为例，浙江省旅游开发打造了许多“文旅专线”，如运河文化专线、西湖文化专线、南孔文化专线等，这些小专线能够让游客有目的地感受当地的旅游文化，在旅途中感受经过多年积淀形成的深厚而又丰富的文化内涵和优秀传统。

（三）创造文化特色浓郁的旅游综合体

文旅融合背景下挖掘旅游文化还有一个重要举措就是创造文化特色浓郁的旅游综合体，打造类似特色文化小镇、历史文化街区、大型实景演出等能够反映当地文化特色的旅游综合体，这种模式不仅能够帮助在开发旅游业的同时深入挖掘当地文化内涵，还能够在更高层面上真正实现文旅融合。

以历史文化街区为例，在这里游客可以看到大量保存完好的古代建筑和文化古迹，体会到当地特色的民俗和文化生态，在观赏中感悟丰富的文化内涵。同时，具有鲜明时代特征的文化古迹、名人故居等交相辉映，也能够反映当地的文化底蕴，是打造历史文化名城的关键一步。

除历史文化街区以外，还可以打造现代化的文化产业园区。文化产业园区是以当地丰富多样的旅游资源为中心，开发出来的创意性旅游文化活动空间，不仅能够体现当地政府在旅游文化挖掘方面的先进思想和创新思维，还能为当地的区域文化增加活力。以“文化、创新、旅游”为核心理念打造文化旅游产业园区，不仅能够成为代表当地的文化旅游品牌，还能够为更多的旅游休闲产业开发奠定基础，最终实现集文创产业、文化旅游、居住商贸等多个元素于一体的综合性文化产业园区，将挖掘当地旅游文化做到极致。

除此之外，还有大型实景演出、特色文化小镇等多种旅游综合体开发模式，如大型实景演出就是在当地具有一定知名度的景区内进行的活动，通过不同的表演形式、宏大的叙事方式来表现当地特色文化，在演出观看中给游客留下深刻印象。

三、文旅融合背景下挖掘当地旅游文化的注意事项

（一）传承传统文化的同时尊重当地历史

优秀文化是能禁得住时间考验的，并能够在漫长的时间长河中不断沉淀，最终形成具有与众不同的特色文化，在这个过程中，历史是文化演变的见证者和传承者，是旅游开发中不能忽视的重要因素。在开发地方旅游产业时，应该明白历史的重要性，不能将历史和文化剥离，只有找准文化的定位并将其中的优势和精华发扬光大，科学有机地和旅游产业融合到一起，才能让游客在观赏的过程中从景区各个方面感受到其中蕴含的历史文化，从而真正实现当地旅游产业的特色发展。

（二）着重关注和保护自然资源，将其与人造资源进行有机结合

大自然为人们提供了恬静舒适的生存空间，同时也是当地发展旅游产业的基础。在“钢铁森林”中完全脱离，融入一个和现代钢筋水泥、工业建筑完全不同的自然世界，是大多数游客选择旅游的目的，相比于现代工业，游客更倾向于欣赏自然景观，所以在进行旅游建设时，应该抓住游客享受自然的心理，秉承着“天人合一”的思想，对现有的自然元素进行合理的润色，即便是人造景观也应该与自然元素相呼应，充分利用大自然得天独厚的优势，真正做到人与自然的和谐统一。

（三）找准核心卖点和宣传重点

面对不同的人群，旅游发挥的作用也有所不同，对游客来说，旅游产业是一个能够让他们得到慰藉的消费；对于政府和企业来说，旅游产业则是他们创收的手段。所以，在进行文旅融合发展时，应该借助当地的核心资源，如地方特有的名胜古迹、地理环境等，将这些资源和当地特色文化结合起来，真正地发挥文化价值。要想做到这一点，政府应该对旅游资源中文化发挥的作用有一个正确的认识，积极引导并利用文化内涵，为游客提供具有吸引力的服务。

（四）加强景区数字化建设

随着现代科技的发展，一些线上应用能够很好地方便大众的生活，这些应用运用到旅游产业中获得的效果也是相同的。在景区设置全面数字服务平台，如地图导览、景区讲解、应急管理等板块，这些服务都能够很好地服务游客。同时可以开发景区的线上应用程序（Application，App），在每个景点前面放置二维码，为游客科普景区的历史和特色文化，使游客直接运用手机扫码就可以了解到当地的风土人情、历史文化；也可以在小程序或者App中设置特产售卖的板块，在提高当地经济收益的同时提高当地特色产品的知名度，真正做到文旅融合。

四、文旅融合拓展文化、旅游发展的新空间

（一）旅游文化挖掘推动当地优秀文化的传承和创新

挖掘当地的旅游文化，能够将当地蕴含的文化内涵带到大众视野之内，旅游作为一个文化载体，具有传播当地优秀文化、提高当地知名度、弘扬乡土情结等多个方面的重要作用，不仅能够让游客切身体会到当地的旅游资源的丰富性，还能够全面激发游客的爱国情怀和历史责任感。

（二）旅游文化挖掘帮助推动我国旅游业升级转型

挖掘当地文化资源和人文优势，能够给当地打造独一无二的文化标识，在提到某一地方特色的时候游客会自然而然地将其与当地旅游业联系起来，这种留在游客心中潜移默化的自然联想也是当地旅游核心竞争力之一，不仅能够提升当地的旅游品质，还能够促进越来越多的文旅品牌诞生，开创文化旅游升级发展的新纪元。我国旅游资源丰富，通过挖掘当地的旅游文化可以提升当地旅游的吸引力、竞争力、影响力和创新能力，促进旅游业升级转型，使当地的文旅产业始终走在旅游业发展的前端，无形之中也能够提升旅游的经济效益。

五、结语

随着社会的进步和发展，人们的生活压力也越来越大，在生活水平提高的同时，对精神世界的需求也进一步增加，很多人都会选择旅游的方式让自己从繁重的工作和生活的压力中脱离出来，所以在进行旅游产业开发和建设时，最重要的是给游客提供一个舒适放松的环境。当地旅游部门应该主动发掘和发扬当地的文化特色，提高当地旅游产业的知名度，尤其在现在人们越来越关注传统文化的背景下，开发当地旅游产业应该将重点放在两方面，一个是为了满足人们放松需求的自然景观的开发，另一个就是为了满足人们文化需求的历史文化产业的开发，其中包括乡土文化、地域文化、饮食文化等，从这些角度进行延伸，相信不仅能让游客得到真正的放松，也能够让他们加深对传统文化的理解，受到文化的熏陶，进而促进文旅融合和当地旅游产业的发展。