文旅融合背景下娄底市红色旅游可持续发展研究

彭一伶 彭珊珊 喻彩霞

（1.娄底市文化旅游广电体育局，湖南娄底 417099；2.娄底市行政审批局，湖南娄底 417099； 3.娄底职业技术学院，湖南娄底 417000）

引言

文旅融合是近年来我国文化产业与旅游市场发展的趋势，红色文化资源是文化事业的核心之一，能提升旅游品牌内涵，促进旅游经济的发展，对文旅融合具有无可替代的作用。习近平总书记强调，要把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好。2016年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《2016—2020年全国红色旅游发展规划纲要》对红色旅游工作提出了具体要求，为开发红色旅游资源指明了方向，明确将进一步加大对红色旅游的支持力度、提供政策保障。保护利用好红色旅游资源是促进文旅融合不可或缺的环节，也是实现红色旅游可持续发展的基础保障。

一、文旅融合背景下娄底市开展红色旅游的优势

（一）红色旅游资源禀赋较高

娄底是革命老区，红色旅游资源丰富，是红军长征经过地、抗日战争时期两届中共湖南省委机关所在地、全省三大工人运动中心之一，毛泽东曾两次游学娄底。在这片红色大地上，涌现了无数革命先烈。“难酬蹈海亦英雄”的陈天华，以“血性”育人的教育家罗輈重，第一个提出中国共产党名称的我党早期重要领导人蔡和森，无产阶级革命家、教育家成仿吾，中国妇女运动卓越领袖蔡畅、曾宪植，主持制造中国第一枚火箭弹的钟林，骁勇上将李聚奎，击毙日寇“名将之花”的陈正湘，国际主义战士罗盛教……他们用自己的壮丽年华，在中国共产党领导下的红色革命史上写下了浓墨重彩的一笔。根据调查，娄底市境内共有价值、有影响的革命遗址和其他遗址共有88处，红色旅游资源45处，其中重点红色旅游景区两个（其中1个为国家AAA级旅游景区），爱国主义教育基地17个。

（二）发展红色旅游的区位优势明显

娄底交通网络不断完善，沪昆铁路和沪昆高铁横穿东西，洛湛铁路和娄邵铁路纵贯南北，是湖南重要的“十字型”铁路枢纽。沪昆高速、娄怀高速、长韶娄高速、二广高速相继全面贯通，娄底大道、益娄高速、娄衡高速、龙琅高速、娄醴高速相继规划开工建设，娄底即将步入“高速”时代。从娄底出发，5小时以内可到达全国50%以上的大中城市，国内大多数城市可当天往返。当前，娄底通用机场建设进入准备阶段，随着水路、高速、高铁、航空等基础建设的全面推进，娄底的交通条件还将进一步改善，交通格局的变化将使娄底红色旅游景区与市场的互动变得更加快速、高效和频繁。

（三）开展红色旅游的市场条件良好

红色旅游资源是开展爱国主义教育和弘扬民族精神的载体。红色旅游是娄底旅游市场的重要组成部分。作为一种新型的主题旅游形式，红色旅游越来越受到当地游客的欢迎，逐渐发展成为具有较大影响力的旅游活动。近年来，在重大节日、主题教育、家庭亲子游中前往娄底红色旅游区（点）参观游览的游客日益增多，为娄底革命老区经济发展增添了新动力。

（四）红色旅游资源与周边景区互通度较高

娄底市的红色旅游资源与周边景区互通度较高，红色旅游（点）与各类景区（点）可以连线成片。例如，双峰蔡和森纪念馆与国家AAAA级景区曾国藩故里仅相距35 km，同时与韶山毛泽东故居、南岳衡山的区位对接优势明显。新化红二军团长征司令部旧址串联世界灌溉工程遗产、国家AAAA级景区紫鹊界梯田，罗盛教故居串联国家AAA级景区大熊山国家森林公园，冷水江谢冰莹故居、红军长征纪念碑、忆苦洞串联国家AAA级景区波月洞，涟源毛泽东游学旧址、李聚奎故居、湘军名将故居群串联国家AAAA级景区湄江、龙山国家森林公园，以上红色旅游区（点）与各类景区（点）车程均在半小时至1个小时，这些旅游资源的丰度、品位和开发条件较好。

二、娄底市红色旅游开发存在的主要问题

（一）红色旅游开发利用相对滞后

娄底市在红色旅游开发利用过程中，往往对历史意义挖掘得较多，与现实的结合较少，特色不鲜明，特别是文化内涵丰富的红色旅游产品和集教育性、互动性、观赏性为一体的复合型体验式旅游产品比较匮乏，难以满足多层次、多样化的旅游需求。

（二）红色旅游资源缺乏有效整合

娄底市红色旅游保护开发利用存在5个县市区各行其是、分散开发等问题，在资源保护、产品开发、线路组织、宣传促销、智慧旅游等方面缺乏合作。同时，红色旅游的开发仍停留在瞻仰遗址、参观场馆、倾听讲解的层面，缺乏内涵，形式单一。游客大多数为一日游、半日游，停留时间短，过夜消费少，平均消费水平低，经济社会效益不高。

（三）红色旅游相关财政资金投入有限

娄底市红色旅游开发建设以财政投入为主，缺乏调动和引导社会资本的有效手段，各类市场主体、社会组织参与红色资源开发的程度偏低。虽然近年来各级政府对红色旅游保护利用的投入力度在不断加大，但受财政资金的限制，只能对重点红色旅游景区（点）的基础设施建设加大资金投入。

（四）红色旅游专业人才缺乏

娄底市各纪念馆的讲解员文化素养不高，讲解内容和形式单一。旅游经营和管理方面的专业人才较为缺乏，红色研学旅游的指导老师和教材严重不足。

三、娄底市红色旅游可持续发展的策略

（一）提高思想认识，加大对红色旅游资源的保护力度

在开发利用前，要进行科学的规划，注意对革命历史文物的保护修缮。在经营管理上，要避免景区景点的过分商业化，尽量避免经营模式雷同、粗放经营等破坏景区品质的行为发生。要做到“保护是前提，开发是手段，利用是目的”，对红色旅游资源的保护，要持有敬畏尊重的态度，用心用情呵护红色遗存。近年来，娄底市委、市政府高度重视红色资源的保护、开发和利用，各县市区以“修旧如旧”的原则恢复和修缮濒危革命领导人故居、纪念地。娄星区修缮了贺国中故居，并新建了贺国中广场；冷水江重新装修布展了锡矿山老采矿区旧址及陈列馆（中共锡矿山总支委员会旧址），扩建了中国工农红军长征纪念碑、红军长征驻扎遗址纪念碑、锡矿山北矿烈士塔前纪念碑，修缮并开放了羊牯岭碉楼；涟源市修缮了李聚奎故居，修建了涟源烈士纪念园；双峰县修缮了蔡和森、蔡畅故居；新化县修缮了楚怡高级工业学校新化旧址、红二军团长征司令部旧址等。娄底市通过对革命旧址的保护和修缮，使红色资源焕发出新的生机。

（二）整合资源，打造红色旅游精品项目

娄底市应根据娄底红色旅游分布情况及交通布局特点整合红色旅游资源，既考虑资源现状，又要考虑产品格局，结合已有的观光旅游、生态休闲旅游等产品进行综合开发，使其互相促进，互为补充，可以形成三条主要旅游线和打造两大精品红色旅游区。三条主要旅游线包括娄底-曾国藩故里-蔡和森故居光甲堂-蔡和森纪念馆-衡宝战役双峰烈士公园的东部旅游线、娄底-国立师范学院旧址-中共第一个企业党支部-红二、六军团司令部旧址-罗盛教纪念馆-罗盛教故居-大熊山的西部旅游线和娄底城区-姜齐贤将军故居-贺国中将军故居-洪家山省级森林公园的中心城区范围旅游线。打造双峰县和新化县两大精品红色旅游区，东端双峰县的蔡和森纪念馆及其他红色旅游区，紧邻长株潭客源市场；西端新化县的罗盛教纪念馆、红二军团司令部旧址等旅游景点，目前开发相对滞后，大有潜力可挖。娄底市要通过红色景区（点）与周边生态景区、乡村旅游区（点）的整合，连线成片，吸引更多游客，为娄底革命老区经济发展增添新动力。

（三）加大资金投入，提高红色旅游的经济效益

一是积聚地方政府、旅游、文物保护等多方资金，加大红色旅游基础设施建设力度。要多方筹措资金，加大对本区域内红色旅游景区基础设施升级改造的资金投入。二是积极争取上级红色旅游发展专项经费。要加快整合区域内的红色旅游资源，打包申报湖南省红色文化旅游项目，积极争取湖南省旅游专项资金项目，以支持娄底市红色旅游的高质量发展。把娄底周边的特色景点串并联起来，实行联合经营，共享客源市场，与曾国藩故居、紫鹊界梯田、湄江、大熊山、三联峒等相结合进行组合促销，全力打造好娄底中心及东西两翼的红色旅游品牌，带动全市旅游产品的建设。三条红色精品旅游线路上涉及的各个城市和旅游区都要切实树立旅游精品意识，按照高起点规划、高标准建设、高水平管理、高质量服务的要求，结合实际，突出特色，构建覆盖全市的旅游精品网络，提高娄底整体规模效益。

（四）做好“+”文章，广泛开展红色旅游宣传推广活动

随着新媒体及互联网的加速发展，娄底市红色旅游的开发利用要坚持“保护第一，开发促进保护”的原则，在开发的过程中要借助新的传播媒介和传播手段，建设“红色+智慧”的模式，更好地适应当下游客的旅游需求。深入挖掘红色旅游故事，增强参与性、体验性项目，如重走长征路、穿红军服、吃红军饭等，与当地居民进行零距离接触，深刻体会当地景区的文化与特色。用现代化方式演绎故事，如在红色旅游景点设置虚拟现实战场体验、增强现实导览、全息投影等，产品将更富有参与性、趣味性、体验性。同时，广泛开展红色旅游宣传推广活动。通过广播电视、网络媒体、平面广告、影音视频等大力宣传娄底红色旅游产品，及时将娄底市的红色旅游信息传递给游客，增强娄底市红色旅游的知名度和美誉度，带动红色旅游的发展。可举办“弘扬巾帼先辈精气神”展览、“富梦·中国梦—蔡和森、蔡畅光辉一家人文行”启动仪式活动、“中国共产党人不忘初心，牢记使命的光辉典范”——蔡和森大型巡展活动，精心组织中国红色旅游博览会布展和参展工作，每年组织红色旅游单位参加中国旅游博览会、中部旅游博览会及湖南文化旅游产业博览会、中国红色旅游博览会等大型活动，在湖南省内各大城市及京津冀、港澳台、珠三角、长三角、武汉城市群等举办娄底旅游推广会，积极推荐娄底红色旅游产品、娄底市红色旅游线路，以高铁线为基准，对接湘赣红色旅游合作。

（五）注重人才培养，加强红色旅游队伍建设

红色旅游队伍是发展红色旅游的核心要素，要加快娄底市红色旅游的可持续发展，就要培养一支能够把娄底红色文化、红色旅游故事讲透、讲实的人才队伍。对此，娄底市应积极开展红色旅游教育培训，加强红色从业人员业务技术培训、运营管理教育，提高从业人员素质和技能。以本土大学生为重点，建立一支较稳定的、专业化强的志愿者队伍。一是积极组织参与各项培训和比赛，扎实推进娄底市红色旅游人才队伍建设。各类红色旅游文化培训和比赛是培养红色旅游人才的重要途径，要在红色旅游培训和比赛中锻炼人、培养人、滋润人。二是定期开展红色文化相关讲座和红色旅游培训。以娄底市红色旅游讲解、导游为重点，定期举办红色培训，开展红色旅游相关课程、讲座推进红色文化传播与培训，全面提高从业队伍整体素质。可深入挖掘娄底市红色旅游资源，整合成课程包，向社会进行大力推广。还可与当地高校合作，培养一批能够传承娄底红色旅游文化、传播娄底红色旅游故事、诠释娄底红色旅游精神的新时代人才，为提升娄底市红色旅游发展水平出谋划策。

（六）促进红色旅游与乡村振兴相结合，提升红色旅游贡献度

为实现文旅产业融合发展，促进经济社会发展，助推乡村振兴，娄底市蔡和森纪念馆、贺国中故居、楚怡高级工业学校新化旧址等依托红色资源，深挖红色内涵，在传承红色基因、弘扬革命文化和促进当地乡村振兴方面起示范引领作用。蔡和森纪念馆将红色旅游发展与乡村振兴相融合，利用蔡和森、蔡畅故居宝贵的红色资源，聚集各方力量推动扶贫与红色旅游工作，推动地方经济发展。各地区要结合乡村振兴战略，大力发展乡村旅游，依托“红色旅游+农业”等业态发展，结合本地区乡道、村道沿线的红色文化资源，打造娄底市红色乡村旅游精品线路，将本地区的红色旅游乡村升级为红色旅游示范村，提高村集体公共利益和村民个人利益，成为“美丽乡村”的实践与典范。