成都市锦江区夜间旅游发展及优化设计研究

马嘉懿

（西南民族大学，四川成都 610041）

一、研究背景和研究意义

（一）研究背景

近年来，成都不断“解锁”夜间旅游新场景、新业态，在夜间旅游经济这一“新蓝海”领域进行了文旅融合的有益探索。《成都市人民政府办公厅关于发展全市夜间经济促进消费升级的实施意见》中就有与旅游密切相关的“精心打造十处夜间旅游景区、夜间视听剧苑、夜间文鉴艺廊”等任务。2021年以来，以“夜游锦江”为代表的成都夜游在全国十大夜游城市中热度位居第一，夜间经济品牌美誉度、消费活跃度、游客认可度、区域影响力大幅跃升。

（二）研究意义

1.理论意义

开展对成都市锦江区夜间旅游的研究有利于丰富夜间旅游的内涵。在以往研究的基础上，运用理论与实际相结合的方法，试图在夜间旅游发展的理论方面有一定程度的拓展。

2.实践意义

锦江区作为成都市内娱乐文化的代表性地区，研究分析锦江区夜间旅游发展情况并提出解决方案，可以为整个成都市夜间旅游发展提供借鉴，为成都市打造标志性夜间旅游品牌提供方向和基准，从而促进成都市“全天候旅游”发展；还可以增加锦江区及周边地区的财政收入，进一步完善当地基础设施建设；促进成都文旅产业融合、丰富成都夜游产品，提升游客旅游体验，提高居民文化生活水平，满足广大旅游者对夜间旅游的旅游预期，激发旅游消费者消费潜力和消费欲望。

二、成都市锦江区夜间旅游发展现状

（一）成都锦江区概述

锦江，成都市中心城区之一，成立于1991年1月1日，命名源于“濯锦之江”（锦江）的历史渊源，“锦江春色来天地，玉垒浮云变古今”传达出锦江区是成都文化的摇篮。锦江区下辖春熙路、书院街、锦官驿、牛市口、东湖、沙河、狮子山、锦华路、柳江、成龙路、三圣共11个街道。

（二）成都锦江区旅游发展状况

2019年，锦江区累计接待游客1990万人次，同比增长4.36%，其中境外游客52万人次；实现旅游收入242.54亿元，同比增长20.07%。2020年，推出锦江旅游精品路线，成功创建国家全域旅游示范区，接待游客2004.11万人次，同比增长7.1%；实现旅游收入257.66亿元，同比增长6.23%。2021年1月，位于锦江畔东安南路的一老小区以各种大运会元素在墙面绘画营造出浓浓的大运会氛围，吸引了不少本地市民和外地游客前来打卡，成为锦江区又一网红打卡地。

（三）成都市锦江区夜间旅游产品分类

1.文化型夜间旅游产品

文化型夜间旅游产品通过文化类旅游活动、文化型旅游项目吸引旅游者参与一系列体验、表演、娱乐、活动，满足人们精神文明发展的需求，包括旅游演艺和旅游节事，如《芙蓉国粹》《成都偷心》锦江剧场、东湖公园域上和美先锋剧场、开心麻花环球汇剧场、各大文化广场等。

2.观光型夜间旅游产品

观光型夜间旅游产品依托日益先进的照明技术，通过光的艺术演绎，打造梦幻般的夜间景观，吸引旅游者进行游览观光，如九眼桥、锦江夜游、太古里夜游、安顺桥廊、合江亭、原创画廊街区大川巷等。

3.景区型夜间旅游产品

景区范围内，通过对景区旅游资源的深化开发，挖掘景区的文化内涵，以一系列综合化多元化的旅游活动展现出夜间景区的魅力，如大慈寺、三圣花乡、水井坊博物馆、天府熊猫塔、成都U37创意仓库，以及白鹭湾湿地公园、东湖公园等各大公园。

4.参与型夜间旅游产品

参与型夜间旅游产品是指以游客体验为导向，选择有创意的主题，开发的个性鲜明的夜间旅游产品，可以为游客带来愉悦的感受，如兰桂坊酒吧街、V12创意体育基地、锦江体育公园、i-Flow滑板公园等。

5.商业型夜间旅游产品

打造了集零售、餐饮、娱乐等多元化业态为一体的综合性商业化业态、品牌集聚的特色商业街或风情浓郁的夜市等，如春熙路、太古里商圈、兰桂坊街区、仁恒置地广场、仁和春天、茂业天地、茶馆、川菜厅、美食一条街、民谣餐吧等。

三、成都市锦江区夜间旅游发展存在的问题

（一）夜间旅游配套设施不够完善

夜间旅游的设施设备情况对旅游产品的开发与优化有着极大的影响。锦江区部分十字路口的指示牌在白天看来没有任何问题，但当夜幕降临时，指示牌上的字就显得又小又模糊。另外，部分马路只有一侧有指示牌，游客站在马路的另一边时难以看清楚指示牌上的内容，这不仅给游客带来不便，还会导致交通更加拥堵，更会在旅游旺季给管理带来巨大挑战。除此之外，锦江区公交大多在22:30停运，无法为游客提供便利的交通服务。

同时，兰桂坊是锦江区夜间旅游活动的活跃区，但夜间街道上会出现大量没有及时清理的垃圾。安顺桥廊本来是古香古色的建筑，但是有的石阶上布满了各种各样的小广告，严重影响市容市貌，对景点本身来说是一种破坏。

（二）夜间旅游产品缺乏品牌竞争力

与锦里、武侯祠、杜甫草堂、宽窄巷子、三星堆和金沙遗址等著名的景点相比，锦江区景点的竞争力较弱。兰桂坊酒吧一条街是锦江区夜间旅游产品中的精品，但与其他地区相比还缺乏一定的品牌竞争力。品牌竞争力是参与旅游竞争的利器，没有品牌的支撑，旅游产品的竞争力就难以从根本上提高。

锦江是成都人的母亲河，蕴含着丰富的成都文化，合江亭和安顺桥廊有着悠久的历史，政府也大力支持推进水井坊片区的旅游。但是“夜游锦江”项目的品牌效应并不好。夜间演绎虽然吸引了众多游客前来体验，但是缺乏与商业街区的联动，周边商铺夜间消费场景缺少统一的运营策划，因而较难将游客从演绎地吸引到商业场景进行二次消费，文创项目吸引来的游客在演出结束后会选择其他更具吸引力的夜间旅游项目进行消费。

（三）夜间旅游缺乏营销

相比重庆洪崖洞夜景、西安大唐不夜城的营销，锦江区夜间旅游的营销宣传力度明显不足。截至目前，锦江区文体旅局投入运营的官方宣传渠道只有微信公众号“成都市锦江区文化体育和旅游局”，此公众号虽然每天都在推送文章，可是阅读量较少。进入该公众号的主页面，页面的最下方分为“人文锦江”“文旅动态”“民生互动”3个栏目，点进“人文锦江”和“民生互动”栏目，出现的推送信息还停留在2019年，时效性较差，严重影响夜间旅游的健康发展。

（四）夜游产品的参与性与体验性不足

随着体验经济时代的到来，游客希望在旅游过程中参与、体验到能够体现自身价值的旅游产品和项目。然而目前大多数游客选择的游玩方式集中在餐饮、购物、观光方面，选择参与体验的夜间旅游产品较少。锦江区各种夜间集市以售卖各种物品为主，如女性用的小饰品、服饰、玩具等，缺少游客能够参与的各种半成品手工艺品加工类的夜间旅游产品。“夜游锦江”作为一张名片，游船项目、游玩项目也比较单一，尤其是游船项目使用的船装饰简陋，没有突出文化内涵，游客参与性都比较弱。总体来看，成都市夜间旅游资源丰富，但是大多数资源还缺乏向夜间旅游资源转化的自觉，未形成独属于锦江的文化IP。

四、成都市锦江区夜间旅游提升策略

根据锦江区夜间旅游发展存在的问题，结合社会实际，借鉴一些夜间旅游发展较好的城市的优秀经验，提出以下几条建议。

（一）优化夜间旅游配套设施

在交通方面，锦江区要合理延长地铁和公交车的运营时间，在原有的夜间公交线路基础上，扩大覆盖范围。根据旅游淡旺季和人流量适当地增设夜间旅游专用巴士，并及时在地图上更新巴士的线路和时间。对十字路口的路标指示牌进行亮化处理，设立重点夜间旅游地之间指示牌同时标上距离，实现各个景区之间的串联。另外，还要对正在施工的地方做好交通疏导、道路指示和垃圾处理等方面的管理。

在环境方面，锦江区要提高夜间旅游执法力度，严厉打击乱张贴广告的行为，同时及时清理影响市容市貌的广告。要对各种小吃街，尤其是由流动商贩组成的小吃街，统一管理其餐饮售卖行为产生的垃圾，及时处理，有序经营，对产品的质量、服务水平制定统一的标准，及时处理游客投诉，提高游客满意度，减少夜间旅游者的负面情绪和消极情感，为游客提供一个干净舒适的夜间旅游消费环境。

（二）提升夜游产品品牌竞争力

除了观赏夜景、观看夜演、品尝夜食、游览夜市等传统夜间旅游消费方式，还可以拓展锦江现有的消费产品，如开展夜间文化节事活动、文化场馆参观、话剧观赏等夜间活动，开通各个景点之间的夜间观光车，鼓励商场、餐厅、书店等推出时尚购物夜、酒吧节等特色活动。另外，还要延长艺术馆、图书馆、美术馆等文体场馆的开放时间，打造夜间消费文化品牌。同时，也要借助大运会的举办，大力发展夜间旅游，做好锦江区推出的“天府成都品味锦江”的形象定位，继续提升和打造成都国际金融中心。

（三）加大夜间旅游的宣传营销力度

互联网传播信息快、影响范围广、普及程度高，是宣传成都锦江的良好媒介。锦江区要利用互联网加强对夜间旅游的宣传，提高成都夜间旅游知名度。同时，近年来短视频逐渐兴起，抖音、快手等短视频平台火爆，锦江区可在短视频平台上发起相关话题，引导民众自发宣传夜间旅游。另外，锦江区官方公众号要做好内容的产出更新，积极与粉丝互动，还可在机场、高铁站、地铁站投放媒体广告，让更多的人了解锦江夜间旅游。也可在锦江区知名景点处拍摄宣传纪录片、微电影等，进一步提升锦江夜间旅游的知名度和影响力。

（四）提高夜游产品的参与性和体验性

要想提高夜游产品的参与性和体验性，就要深入挖掘旅游资源的文化价值，进行文化创新。锦江区要充分发掘古蜀文明，并与现代文化进行结合创新，将源远流长的蜀锦、蜀绣独特的技艺融入现代家居、服饰、装饰品等。各种夜间集市可多提供一些合适游客参与的手工艺品创作，如具有四川特色的川剧脸谱，将没有上色的脸谱提供给游客，同时提供颜料和指导让游客自己画脸谱。另外，也要在“吃、住、行、游、购、娱”旅游全过程注入文化元素，打造全要素的文旅精品。

五、结语

城市夜间旅游是经济和旅游发展到一定阶段的产物，发展潜力巨大。千年蓉城，烟火锦江，锦江区在发展夜间经济和文化夜游方面有着得天独厚的优势，应把握机遇，打造成都夜间旅游新名片。本文以锦江区为例，在前人研究成果基础上，结合锦江区现状，针对性地提出锦江区夜间旅游发展现存的问题，探讨夜间旅游发展路径，以期促进锦江区夜间旅游的发展，打造有温度的夜间旅游。