mini谢幕，Plus称王

胡进

正如大家所看到的那样，在iPhone 14系列上，苹果砍掉了原本主打小屏设计的mini，取而代之的是全新的iPhone 14 Plus。这意味着，在仅更新两年之后，iPhone mini系列就退出了历史舞台。

Plus取代mini，是一个很值得研究和思考的案例。这并非“事后诸葛亮”。因为在过去两年我不止一次地表示过，我对iPhone mini系列市场表现持谨慎观望的态度。mini谢幕，更是印证了之前的预测。从另一个角度来说，从mini被替代的的背后，我们或许又能挖掘出当前消费者对于产品更深层的核心诉求。这对后续大家在选购和权衡产品时，也能够起到很好的现实指导意义。

本着“先说是不是，再谈为什么”的原则，先来看看以mini为代表的小屏手机在过去两年的市场表现。

说iPhone mini系列销量惨淡其实有点言过其实。毕竟在Omdia发布的2020年全球十大畅销手机榜单里，iPhone 12 mini凭借着全球1450万部的销售成绩，挤进了榜单前十。这个单机销量从任何维度来看都是相当可观的，更何况iPhone 12 mini还是一款售价高达5000元左右的高端机型，不可谓不成功。

但这种情况并没有持续很长时间，mini系列在后续市场表现上明显有点后劲不足。2021年，作为继任者的iPhone 13 mini不仅没有跟前代一样进入年度销量榜单，而且在自家系列产品中的销量占比还出现大幅走低。

Counterpoint数据显示，在iPhone 13系列销量中，6.1 英寸的 iPhone 13占比高达51%，iPhone 13 Pro、13 Pro Max的占比分别为21%、23%，而5.4英寸的iPhone 13 mini仅为5%。

这意味着，每20人购买iPhone 13系列，才有1人入手iPhone 13 mini！显然，消费者对于这款5.4英寸的小屏手机并没有展现出如预期的兴趣。

那么隔壁的安卓又表现如何呢？今年安卓阵营在产品规划上和苹果类似的应该就是小米了。其产品中与iPhone mini对应的是小米12和小米12S两款产品。以下半年发布的小米12S为例，在京东平台官方自营店的评论数为1W+，与小米12S Pro 2W+的数量相比，二者的评论数比例大致为1：2，没有iPhone 13和iPhone 13 mini那么夸张。

两家的小屏旗舰都在实际销量数据上和自家同级别大屏旗舰有相当明显的差距，这其实已经足够说明问题：当前消费者还是更加青睐于选择大屏。在小屏旗舰的价格优势并不明显的前提下，更是如此。

不是说小屏手机便携、好用、称手么？为什么大家对完美符合这些要求的iPhone mini不感冒呢？

还真不能怪用户口嫌体正直。之前我们也说过，所谓“小屏手机”其实是个伪概念。用户追求的并不是“小屏幕”，而是“小機身”。只有小机身才能带来出色的便携性、从容的单手操控性。但用户对于显示面积需求永远都是越大越好，这是因为良好的视觉观感总是与显示面积成正比。

更何况，小屏手机又存在诸多的缺陷。受限于更小的机身和更局促的机身内部空间，小屏手机往往需要在电池容量上进行缩减（因为电池是最占用内部空间的元器件），进而减少手机的续航时间。

同样是受限于机身内部的体积，小屏手机还往往对于手机的散热有更高的要求。因为它的内部结构更加紧凑和集成，又没有足够的空间上各种散热方案和材料。这也就意味着，小屏手机很多时候在性能输出上还要打折扣。同样的硬件和使用条件下，小屏手机往往散热效果更差，性能发挥更不稳定，这也是很多人不选择小屏手机的核心原因。

从厂商们的角度来看，小屏手机还意味着更高的硬件成本。为了照顾内部空间的要求，小屏手机需要在机身内部的设计上花更大的功夫，还需要额外定制一些专门的元器件，这些元器件很多时候又无法跟其他的手机通用，这就进一步抬高了小屏手机的硬件成本。这样一来，你会发现小屏手机往往在售价上也并不比大屏便宜多少。

价格上没有多少优势，在关键的体验方面还打了折扣，小屏手机于是完全没有了性价比优势，大部分用户对于小屏手机不感冒，其实也完全可以理解了。

回到iPhone 14 Plus的话题，后续对于这款机型的表现有什么样的期待呢？

从长远看，我还是看好这款大屏手机后续的市场表现。

这次iPhone 14 Plus做到了6999元起，刚好卡在iPhone 14和iPhone 14 Pro之间，而且与高低两档旗舰都有着1000元的价格差距。考虑到这次iPhone 14系列相较于前代升级并不明显，iPhone 14 Plus其实就是iPhone 14的放大版，看上去似乎有点高不成低不就的意思。

站在用户的角度，当前完全可以选择更有性价比的iPhone 13，它的渠道价格基本在5000元左右，相比iPhone 14有一千元的价格优势，同时二者配置和体验也很接近。如果想要大屏完全可以选择老款的iPhone 13 Pro Max，后者渠道價格在8000元上下。虽然相比iPhone 14 Plus贵了1000元，但能得到的是更优的屏幕、更强的相机以及更好的做工用料，显然更有性价比。

既然如此，为何我还看好iPhone 14 Plus呢？

此次iPhone 14系列显然是一次小升级，很多元器件都是跟iPhone13系列通用。这就意味着iPhone 14系列将更有硬件成本的优势，换句话说，也会拥有更大的后期价格调整空间。虽然目前iPhone 14 Plus并没有多少价格优势，但随着后续iPhone13的减产，iPhone 14系列在全渠道的大规模铺开，其渠道价格的下行空间还是很大的。

按照这些年iPhone产品的惯例来看，在初期通过电商补贴，各种优惠叠加，基本也能够做到500元左右的优惠。前面说到，iPhone 14系列这一代更有成本优势，或许会在渠道价格上有更大的让利幅度。双重叠加下来，预计年底或者是双十一这样的重磅电商购物节点，iPhone 14 Plus的起售价做到800-1000元优惠应该并不难。

如此一来，届时iPhone 14 Plus起售价就能做到6299元甚至是5999元。这个价格已经跟iPhone 14 的起售价持平，与老款iPhone 13的价格差距也缩小到了千元左右。这么看来，iPhone 14 Plus的价格优势就明显了。

与此同时，虽然iPhone 14 Plus的确是iPhone 14 的放大版，大部分的配置和体验都很接近，但根据官网的资料显示，iPhone 14 Plus重新对内部结构进行了设计，散热更加优秀。得益于大电池和续航优化的结果，它也将有望成为续航最好的iPhone。

一款售价在6000元左右，拥有良好散热和性能表现，同时续航又足够给力的大屏新iPhone，对于消费者来说还是有很大吸引力的。

我判断，iPhone 14 Plus的价格优势和市场表现可能要到了双十一、年终大促甚至是明年春季才会陆续得到体现。我给大家实际的选购建议就是：如果你在近两个月想买大屏iPhone，建议考虑iPhone13 Pro Max;如果你想要购买iPhone 14 Plus，等几个月或许才更加划算。iPhone 14 Plus现在看起来有点鸡肋，但几个月之后或许又是一款能让你直呼“真香”的王牌。