传统体育与旅游融合发展的路径

银 玲

三亚理工职业学院，海南三亚 572000

引言

文化自信视域下传统体育文化的宣扬十分必要，在旅游产业中引入传统体育，能实现传统体育文化的继承与发扬，促进旅游产业的健康发展。我国在传统体育与旅游的融合过程中，要通过政策、旅游者需求等多个维度，实现二者的有效融合，实现传统体育在现代社会的有效发展，因此对传统体育与旅游融合发展的路径进行探究具有重要意义。

一 传统体育与旅游融合发展的意义

（一）挖掘传统体育的文化内涵

传统体育文化在长期发展中，需与时俱进，创新发展模式，展现传统体育文化在当代的价值。在传统体育中蕴含着丰富的中华民族文化，以传统体育为载体，紧密结合旅游行业，实现二者的融合，拓宽体育传统文化的现代化发展，继承与创新传统体育中蕴含的民族文化。通过传统体育与旅游的有效融合，展现传统体育的新生命，并能有效挖掘其传统文化内涵，深化传统体育的现代化发展。

（二）顺应时代发展需求

传统体育与旅游都具有休闲属性，是人们在满足物质基础上衍生出的休闲消费行为。在人们生活水平不断提升背景下，要求为其提供丰富的休闲文化及产品，通过传统体育与旅游的融合，为人们提供丰富的文化产品，让人们在旅游过程中体验传统体育文化，在体验体育传统文化过程中，提升旅游业发展水平。传统体育与旅游的融合发展，是顺应时代发展潮流，实现传统体育与旅游的互补，确保传统体育与时俱进，满足当今时代的发展需求。

二 体育旅游SWOT分析

在对传统体育与旅游融合发展进行分析过程中，要对当下发展过程中的优势（S）、劣势（W）、机会（O）与威胁（T）进行综合分析，共同研究传统体育与旅游融合发展过程中的现状及问题，为二者的融合发展路径提供可靠支持。

（一）优势

在传统体育与旅游融合发展过程中，优势主要表现为：一是传统体育文化资源丰富。在我国不同区域有不同的传统体育形式，比如抖空竹、狮舞、热巴舞等，在传统体育与旅游融合发展过程中，能利用丰富的传统体育文化，将其融入到旅游业中，确保传统体育文化的有效渗透与发展；二是国家政策支持。这些年在国家乡村振兴、文旅政策等多种政策的支持下，传统体育与旅游的融合发展成为经济发展的新动能，作为促进乡村经济发展，提升人民收入的重要手段，传统体育与旅游融合发展优势明显；三是消费者需求。我国在社会经济发展过程中，人民的物质生活条件得到极大提升，对精神文明体验与要求提出更高要求，同时也在发展过程中，旅游人数不断增加，也为传统体育与旅游的融合提供市场需求。

（二）劣势

虽然我国不同的省市每年都会结合自身实际情况，制定传统体育与旅游的融合方案，但是依然在融合发展过程中存在极大劣势，其劣势主要表现为：一是缺乏创新性。创新是传统体育旅游产品开发与定位的关键所在，但是很多地方在开发过程中并未积极创新，存在千篇一律的现象，难以为游客提供丰富的旅游文化产品；二是缺乏仪式感。传统体育与旅游的融合，需要在具体活动中深化游客体验，为游客带来新鲜感与仪式感。但是就当下实际情况而言，传统体育旅游活动的体验感并不强，对游客的心理产生不了极大影响；三是缺乏针对性。不同地区的传统体育文化不同，旅游产业不同，在融合过程中有不同的方法，但是就当下实际情况来看，传统体育与旅游的融合仅仅局限于体育活动中，并未深度挖掘融合的新方向，比如从体育文化周边衍生品出发，为游客提供丰富的体育文化相关产品。

（三）机会

新的历史时期我国为推动社会经济发展，满足人们的精神文化需求，丰富旅游形式及产品，为游客提供不同的旅游体验与文化体验。社会经济发展、国家政策、人们收入水平提升等都为传统体育与旅游的融合发展提供了机会。国内传统体育与旅游的融合处于起步阶段，市场广阔，所以在发展过程中能通过细分市场，丰富传统体育旅游产品，挖掘不同的产品与内容，在新的时代契机下，确保二者融合发展的可靠性。传统体育与旅游在融合期间，要利用好机会，制定科学合理的融合方案，确保二者的高效融合。

（四）威胁

目前传统体育与旅游的融合过程中，受到的威胁主要表现为：（1）企业竞争激烈。在旅游行业内为提升旅游业的全面发展，传统体育与旅游的融合成为当下旅游企业优化与创新的重要路径，但是在发展过程中不仅会受到国内旅游企业的威胁，国外旅游企业的影响也不容忽视；（2）天气因素。传统体育与旅游的融合，多以体验为主，但是体验旅游体验对天气要求较高，一旦出现恶劣天气，就会对体育旅游的体验与发展产生极大威胁。

三 传统体育与旅游融合发展的路径

通过SWOT分析，发现我国在进行传统体育与旅游的融合发展过程中，机遇与挑战并存，如何抓住机遇，利用好发展优势与机会，针对当下融合发展中的劣势与威胁，成为融合发展必须关注的重点。下面就对传统体育与旅游融合发展的路径进行介绍。

（一）总体战略

以SWOT分析法为视角，就要制定综合发展战略，共同促进传统体育与旅游的有效融合。1.扭转型战略。通过外部机遇改变内部劣势的方法，确保传统体育与旅游的科学融合；2.增长型战略。在融合过程中，需利用好内部优势与外部机遇，深化体育旅游的长远发展；3.多元发展型战略。该发展战略就是要专注自身优势，减少外部威胁产生的影响，促进传统体育与旅游的有效融合；4.防御型战略。企业要对当下发展过程中的劣势进行克服，避免外部威胁产生的危害，确保传统体育与旅游融合发展的安全性与可靠性。

（二）培养产业融合意识

体育服务产业作为国家重点发展的产业，对社会经济的发展具有深远意义，体育产业需与旅游与文化等产业进行合理融合，拓宽传统体育的发展路径，实现传统体育的创新性发展。互联网技术的发展与应用，对传统体育的发展提供了新的契机与方向，“互联网+”“体育+旅游”的战略也开始在体育产业中出现。针对新变化与需求，政府及企业需创新思维理念，明确未来发展方向应用趋势，确定体育与旅游融合发展的时代价值，并能在融合发展趋势下，提升产业融合意识，为体育与旅游的融合发展提供可靠支持。

结合国内外先进融合发展经验，政府需建立融合发展方案，通过政策、金融等多方面支持，确保二者的有效融合，实现二者的协同发展。传统体育中蕴含着丰富的文化内涵，但是由于与现代社会不相适应，难以满足现代人的实际需求，所以政府要转变传统思维，紧密结合传统体育与旅游，制定协同发展策略，共同带动传统体育与旅游的发展。比如西安市利用自身丰富的旅游资源，通过国际马拉松赛比赛的举办，实现马拉松与旅游的完美融合，借助自媒体的传播效应，展示马拉松过程中的全部景点，在马拉松与旅游的融合过程中，拉动传统体育产业与旅游产业，推动传统体育与旅游的协同发展。

（三）发展体育赛事活动

传统体育如果只是单纯的形式，停留在理念中或者方案中，难以真正实现传统体育与旅游的融合发展。所以发展体育赛事活动是十分重要的手段，能促进传统体育、旅游业的协同发展，提升经济效益，满足游客的个性化需求。首先，发展品牌赛事。传统体育的现代化发展，一定要借助体育赛事，通过国内外大型体育赛事的举办，通过基础设施的完善与优化，能在体育赛事举办过程中吸引大量游客，促进传统体育与旅游的有效融合；其次，强化体育基础设施的旅游功能。在建设体育场馆期间，需重视旅游功能的开发，场馆建设要从功能、造型等各个方面出发，确保能与周边旅游设施与环境相协调，还能成为吸引游客的新地标。同时也要加强配套设施的建设，比如剧院、博物馆，以剧院为主，游客可以在剧院欣赏传统体育为主题的演绎活动，在宣扬与传播传统体育文化过程中，拉动旅游经济增长；再次，创设体验项目。传统体育与旅游的融合，深化体验是重要保障，要能在趣味体育活动的开展下，让游客深入体验，提升传统体育文化的魅力；最后，挖掘传统体育资源。不同的区域有着不同的传统体育文化，为深化体验服务，要求在与旅游的融合过程中，要积极挖掘传统体育资源，培育成为助推旅游“井喷式”增长的新亮点。尤其是民族地区，可以利用其特色性传统体育资源，打造特色传统体育赛事及活动，并通过当地政府的宣传，能形成传统体育旅游品牌。

（四）制定专项扶持政策

传统体育与旅游的有效融合，对于当地政府而言是一项系统性工作，要从多个方面共同促进二者的专项扶持，确保融合的整体水平。在地方经济社会发展政策、体育与旅游政策中纳入传统体育与旅游的融合发展，细化政策方案，通过融合发展策略进行统筹安排。同时也要将传统体育与旅游的融合纳入到相关人员的绩效考核中，确保领导能重视此项工作，支持传统体育与旅游的有效融合。

政策扶持要求政府适当放宽传统体育与旅游融合产品的门槛，确保二者融合后能存活。为继续深化融合效果，要通过税费减免政策、金融政策等多种途径，共同促进传统体育与旅游的高效融合，满足时代发展需求。同时政府也要利用好自媒体平台，加强宣传相关政策，并让全社会都能认识到传统体育与旅游融合的时代价值，形成良好的创业创新潮流，为传统体育与旅游的融合创设良好的社会环境与氛围。

（五）建立高素质人才队伍

传统体育与旅游的融合，无论从顶层设计，还是具体执行，以及相关活动的开展，都需要专业的高素质人才支撑。所以政府一定要重视人才在传统体育与旅游融合中的作用，并能通过多种途径，建立高素质人才队伍。首先，相关部门需招聘高质量的人才，从事传统体育与旅游融合的顶层设计与规划，为二者的有效融合与发展提供一条可持续发展的蓝图；其次，企业需加强人才引进与培训。旅游企业为提升市场核心竞争力，需制定人才战略，加强人才在产品开发与创新、传统体育与旅游融合发展等各项工作中的作用，为实现二者的有效融合提供可靠支持；再次加强培训。政府与企业都要结合当下实际情况，加强人才培训，发挥人才在传统体育与旅游融合中的作用，并能通过有效手段，共同促进二者的融合创新。

（六）培育“体育小镇”

当地政府在实现传统体育与旅游的融合发展过程中，需通过培育“体育小镇”的方式，开展民族传统体育旅游，拉动经济增长。我国不同区域有不同的地域文化，依托丰富的人文历史、自然历史等形成独具特色的小镇，其中体育小镇就是发展的主要方向之一。体育小镇的发展不仅要举办特色体育活动，还要积极完善与丰富小镇基础设施与旅游产品，为游客提供个性化旅游产品与体验。比如可以将传统体育与森林康养结合在一起，让游客在森林康养期间，也能通过特色体育活动，深化体验。以宝鸡市为例，通过运动休闲特色小镇的建立，让道教宗师张三丰的太极文化与民族传统体育、其他旅游资源相结合，有效吸引游客，拉动旅游经济的同时，也能促进传统体育文化的继承与发扬。

“体育小镇”的培养优势明显，尤其是在乡村振兴战略背景下，能有效拉动乡村经济，提升群众收入。在开发乡村经济过程中，要利用好传统体育资源，将其与旅游紧密结合在一起，打造体育小镇。体育小镇的建设，要以当地体育资源为基础，紧密结合旅游资源，二者合理形成特色体育小镇。体育小镇要为游客提供个性化旅游服务与体验，从而建立起品牌，拉动当地经济增长。同时体育小镇也有助于我国“美丽乡村”建设，推动乡村现代化发展，满足我国乡村振兴战略的实施。政府要以“传统体育”为抓手，全面布局传统体育旅游战略，形成特色小镇，建立品牌，深化服务，吸引游客，实现传统体育与旅游的协同发展。

四 结语

传统体育与旅游融合发展是当下的主要潮流，在融合发展期间需利用SWOT分析法，了解当下融合发展中的优势、劣势、机遇与威胁，并结合当地实际情况，制定融合发展策略。为确保传统体育与旅游的有效融合，需制定总体战略方案，并通过培养产业融合意识、发展体育赛事活动、制定专项扶持政策与建立高素质人才队伍等多项措施，共同促进传统体育与旅游的有效融合，实现二者的协同发展。