吉林红色旅游在西班牙语国家的推介路径分析

方铭颢 崔越优 李龙翔

吉林外国语大学，吉林长春 130000

引言

吉林省不仅是老工业基地，更是在抗日战争中的主要战区，在吉林省的各个城市，坐落着诸多红色旅游景点，其中记载着抗战中涌现出来的英雄事迹和革命先烈的奉献与牺牲，展现着吉林人民不屈不挠的红色精神。在当今全球化、信息化的时代背景下，应当合理利用网络媒体和科技手段，调研宣传现状，寻找合理措施，讲好中国故事，提高外宣效果，促进西班牙语国家人民对中国红色精神的了解。

一 吉林省的红色旅游内涵和价值

（一）红色旅游概念及内涵

红色旅游是指以1921年中共成立之后的中国革命战斗缅怀地、缅怀物及其所负载的中国革命文化精神为引导物，开展迎接旅游者实行参加观光，开展认真学习中国革命文化精神，并开展中国革命优良传统文化教育活动和激发精力、放松身体、增长经验等的文化旅游观光活动。红色旅游，是将中国红色人文景观与绿色自然风光融合起来，将中国革命优良传统文化教育和带动红色旅游行业发展紧密结合起来的一个新兴的主题红色文化旅游形态。经此形成的中国红色旅游航线和典型景区，让游客既能够旅游观光赏景，又能够了解中国革命奋斗历程，进而提高对中国革命历史的认知，感悟革命信念，传承革命精神。

（二）吉林省红色旅游资源

吉林省的红色旅游资源极其丰富，并且有着明显的区域特色，保留抗日战争和解放战争历史遗址共239处。在吉林境内建成了拥有以松花江、鸭绿江流域地区和长白山山脉为重心的中国红色文化旅游发展重点地点，并且拥有四平人民战斗纪念馆、四平革命烈士纪念陵园、白山市郊七道河旧址、临江英烈纪念陵园、陈云旧居、通化市杨靖宇英烈纪念陵园等地的中国红色文化旅游精品线路。长春市的红色旅游资源也很丰富，其中保留得较为完善的有：中共第一机密通讯站、吉林影视制片厂、彭真住处、中共吉林党支部等红色革命纪念场所，东北地区沦陷历史陈列室、吉林影视制片厂、中国第一车辆制造厂、谭竹青事迹陈列馆等，大部分景区都已具有完善的接待条件和配套设施。通化、白山、和集安三座城市位于吉林省的东南部，通化市拥有非常丰富的红色旅游资源，并拥有124处革命遗址、遗迹，同时也有42处爱国主义教育基地，其中包含东北抗日联军纪念馆等红色旅游资源；此外，白山市拥有蒿子湖密营遗址等；集安市拥有老岭会议遗址等红色旅游资源。

（三）红色旅游的历史价值和重要意义

中国的红色旅游活动对弘扬中华传统文化，传播革命时代精神，提高我国民众的思想道德教育，推动红色旅游景区经济的健康发展有着很高的时代价值。伴随着人们生活水平的提高和旅游业的蓬勃发展，红色旅游已经成为了中国旅游业新的经济增长点之一，在我国兴起了又一波革命文化与历史旅游热。人们不但能够在旅游过程中体验当地的民俗风情，欣赏优美的自然风景，还能够接收社会主义革命传统教育，寓教于乐、寓教于行。由于革命老区一般位置偏僻，经济发展较为落后，大力发展红色旅游产业，能够推动革命老区的经济社会和谐，进一步优化其生产结构，带动当地民众就业，提高收入。

红色旅游主要依托于红色历史人文资源，展示的是近现代我国民众在中国共产党领导下，为谋求中华民族独立自主、国家繁荣、民众福祉而不懈努力斗争的历史过程，所以对于广大人民群众来说，是很好的爱国主义教育场所。这些中华民族爱国主义教育基地及其他红色旅游文化景区在宣传、树立中华民族核心价值观等各个领域都发挥着很大的作用。能够使人们感受到革命烈士为党和国家事业所做出的贡献，其中体现出来的奉献精神，铭记历史，珍视当下，激励自身，砥砺前行。与此同时，在全球化背景和“一带一路”的倡议下，中国与西班牙语国家，尤其是拉丁美洲之间的贸易往来、文化交流日益频繁，彼此之间需要深入了解，而促进红色旅游文化对外宣传，也是促进国外友人对我国历史和民族精神深入了解的好途径，进而能够强化双方关系，实现更好的合作。

二 吉林省红色旅游对西语国家宣传存在的问题及原因

（一）宣传现状

基于对吉林省部分红色旅游景点所做的实地调查，发现在伪满皇宫博物馆，各个地方的介绍标牌上，只有汉语、英语、日语三种语言的解释，而吉林省博物馆的介绍标牌上，只有汉英两种语言，并没有对应的西班牙语译文；并且这两个景点都没有配备针对外国游客的对应语言讲解器，也没有西班牙文的旅游宣传手册和路线图；导游的讲解都使用中文，没有其他语言，也就意味着缺乏西班牙语的导游讲解。以上都说明其对外宣传在外语使用方面还存在很大的漏洞。

与此同时，吉林省红色旅游网站上，没有具体的国外游客数量和经济效益等数据，没有设置西班牙语页面，各个景点缺乏西班牙语的介绍，更没有西班牙语讲解或者带西语字幕的宣传视频。说明吉林省的红色旅游对西语国家市场重视程度不够，宣传力度不够，宣传手段单一。

加之西语国家的人普遍英语水平不高，中文普及度更低，所以只有汉语和英语的网页和宣传视频是无法激起这部分游客群体的兴趣的。反之，一旦西班牙语国家游客来到吉林省参观红色旅游景点，他们无法找到自己国家语言的景点标识语或宣传手册，更不能理解导游对景点的介绍，这样可能就大大降低其游览体验，从而产生连锁反应，降低西语国家游客的旅游兴趣，对红色旅游的宣传产生阻碍。

（二）原因分析

一时缺少西班牙语人才。国内的西班牙语教育起步早，但是中间有很长时间的断层，导致目前很多学校的西班牙语专业都是新专业，毕业生数量少，主要从事行业也主要为外贸、驻外翻译等领域，从事旅游行业的西班牙语人才较少，缺少专业性人才，这就导致景区内各种标识语西语翻译的缺失，以及西语导游的巨大缺口，从而制约了吉林省红色旅游在西班牙语国家的宣传。

二是重视度不够。吉林省红色旅游资源丰富，但有一些地处偏僻，未能受到合理的保护，破损严重。同时杨靖宇将军殉国地、东北抗联游击队露营地旧址、四平战斗纪念碑等著名景点，都蕴含丰富的文化内涵，却分布较为分散，彼此之间没有紧密联系，呈现发散的态势。因为政府对其缺乏有效的重视，没有将彼此有机结合，所以很难产生品牌效应，也未规划出合理的旅游路线。加之对西班牙语国家游客市场未予以足够的重视，进而导致了未能将其红色旅游资源，向西班牙语国家游客进行有效宣传，导致游客能获取的信息不足，从而兴趣缺乏，极大地影响了外宣效果。

三是宣传力度不够，手段单一。目前，我国红色旅游宣传的主要载体是博物馆和纪念馆，主要形式是“以红色说红色”，主要目的是缅怀革命传统、瞻仰革命圣地、纪念革命先烈，这些传统的宣传方式，对国内游客而言尚觉得比较枯燥、乏味，缺乏互动性和体验性，对国外游客来说，宣传效果更差。在当今信息化社会中，人们获取信息的方式变得更加多样化，各种平台层出不穷，而吉林省的红色旅游资源主要通过景区的宣传手册以及网站等传统手段进行宣传，没有合理利用Facebook、Instagram等国外社交平台进行宣传，缺少更为生动的音像宣传资料，在西语国家的宣传力度远远不够，不能在国外游客每日所获大量信息中脱颖而出，导致宣传成效甚微。

四是资金短缺。由于景区拥有的资金不足，无法聘用足够的西班牙语导游，也没有足够的资金去聘请西班牙语翻译为前来参观的西语国家游客做翻译。也是因为资金问题，未能出版西语以及其他语种的宣传手册，更没能建设西语网站，制作西班牙语的宣传视频，以及生产配套的西班牙语讲解器，从而严重影响了面向西班牙语游客的宣传效果。

三 吉林省红色旅游对外宣策略

（一）与高校和公司合作，实现产学研一体化发展

应当促进红色旅游景区与高校合作，为高校的西班牙语学生提供翻译实践机会。将宣传手册翻译成西语版本，并且定时定量为合作院校学生提供现场实践机会，前往景区做口译实践，或是做西语导游。学生在翻译中不仅能提高西语能力和翻译水平，还能深入学习吉林省的红色精神，提高自身思想境界，培养爱国主义情怀。同时可以邀请高校教师前往景区做专业培训，提高景区工作人员西语水平，增加对西班牙语国家国情文化的了解，做到在接待西语国家游客，推动中国红色旅游的同时，也兼顾其母国的文化习俗，以便更好地推动中国与西班牙语国家的交流，这也会最大限度地发挥红色旅游的价值及意义。此外，高校也可以就红色旅游开设翻译课程，开展科研课题，并鼓励学生考取导游证，为促进吉林省红色旅游发展做出贡献。还可以与技术公司开展合作，将已经翻译好的景点介绍，录入到制作好的讲解器中，共同开发具有吉林省特色的红色旅游景区讲解模式，并发放到景点的游客中心，设立合理的价格供游客租借，并在游客中心安排相关的工作人员教外国游客讲解器的正确使用方法，提高游客对景区文化的理解，更好地进行参观。

（二）提高对红色景区的重视度

必须要重视吉林省拥有的如此丰富的红色旅游资源，始终坚持大力开展红色旅游,加强对中国革命时期历史民族文化优秀传统的弘扬，宣传中国红色精神，吸引更多的人来了解。可以向其他省份的红色旅游景区学习经验，加大对红色文化遗址的保护力度，同时出台相应政策，有机整合相关资源，建设健全的配套设施，规划合理的旅游路线，同时借鉴其他省份的红色旅游网站建设情况，完善吉林省相关红色旅游景点网站，同时争取设置西班牙语版网站，上传景区资料和宣传视频，以及游客数据、周边酒店、饭店等信息，力求获得更佳的宣传效果。

（三）拓宽宣传渠道

在宣传渠道方面可以运用多样化技术手段，采取线上线下相结合的原则。除了以往通过宣传手册推广等传统线下方式，还应该努力开拓新的线下活动模式，比如开展红色主题纪念活动、组织大中小学师生缅怀先烈、开展爱国主义教育活动等等，逐渐提高吉林省红色旅游景区在国内的知名度。可以与国外旅行社进行合作，在其航线中增加吉林省红色旅游模块，通过旅行社向西语国家游客进行线下宣传，从而激发游览兴趣，提升宣传效果。

开拓线上宣传手段。在已有网站的基础上，开设西班牙语页面，上传西班牙语宣传视频，丰富宣传资料。同时还应结合国外社交平台，针对西班牙语国家游客，进行更为合理的宣传。例如通过全球领先的旅游分享网站Tripadvisor（猫途鹰）上传关于吉林省红色旅游景区的信息和活动，并邀请一些海外游客进行评价，从而吸引更多西语国家游客。还可以将吉林省的红色旅游景点相关介绍和视频发到Facebook和Instagram上，并配上英语和西语的翻译，让外国人能很好地了解红色旅游，从而激发游客旅游兴趣。

（四）实行投资主体的多元化

投资对于红色旅游景区外宣的作用毋庸置疑，所以各个景区应当努力与高校合作开展研究项目，从而获得资金支持，并把研究成果应用到自身发展中去；应努力拓宽与公司合作的路径，利用合作宣传等手段，为景区宣传的同时，为企业做一定宣传，从而获得企业的资金支持。有了足够的资金，吉林省内各个红色旅游景区才能够健全配套服务设施，进行广告宣传，聘请足够数量的西语导游、西语翻译，完善自己的员工队伍，解决对西班牙语国家宣传中存在的外语短板问题，产出高质量的西班牙语宣传文本，制作精良的西语宣传视频，购置足够数量的讲解器，并开发西班牙语自助讲解器，以达到良好的宣传效果。

四 结语

通过对吉林省红色旅游景点宣传情况的调研，可以看出中国红色旅游在西语国家的宣传还面临着诸多问题，西语国家游客市场还未得到高度重视，同时对于红色旅游的内涵挖掘不够充分，资源整合不够合理，宣传手段和技术不够丰富先进。针对这些阻碍，应当自上而下地进行政府政策调整，各景点负责人员实施有效的宣传手段革新，引进西班牙语人才，从而提高红色旅游在西班牙语国家的宣传力度和效果。红色旅游文化蕴藏着丰富的中华民族革命精神和厚重的历史及文化底蕴，让更多西语国家的游客对其深入了解，是讲好中国故事的必然要求，同时也是促进国外友人全面了解中国，了解中华民族的重要手段，所以一定要重视红色旅游外宣效果，传播中国红色故事，促进中国与西班牙语国家双方人民互知互信，双方关系友好发展。