论地域文化影响下展览馆会展模式的优化

黄啸伟

桂林市花桥美术馆，广西桂林 541000

引言

随着科技不断更新、时代不断发展，中国展览市场总量迅速增加，以2010年上海世博会为标志，中国会展行业发展空间巨大。展览馆的建设是展览业发展的重要硬件基础，可以为举办国际国内大型展会活动提供良好条件，满足了对会展经济发展的要求，也是城市必要的基础设施。

目前，展览馆的数量和面积保持稳步增长状态，并持续推动建设一批具有国际影响力的展览场馆，经济效益明显，具有强大的带动作用，可以催化地区经济的转型升级，带动相关产业的繁荣发展。展览馆肩负着展示、宣传、科教等功能，同时也是一张浓缩时空的名片，与一个城市、一个区域的过去的历史、现在的发展和未来的规划息息相关，所以应考虑地域文化对展览馆展示形式的影响，对于凸显地方特色、传播文化传统、创新主题定位具有重要意义。

一 地域文化

地域文化是本土范围内民众长期生产生活活动所产生的一系列文化现象，包括生态环境、宗教信仰、民族文化、社会习俗等要素。地域文化是社会环境中极其重要的一部分，是经过长时间积累和演变形成的文化财富，深深地影响了当地群众的生活习惯和价值观念，具有地域性、长久性、独特性、多元性等特点。根据地域文化的特征，可以将其分为自然景观文化、人文景观文化、民俗文化。自然景观文化表示文化产生是依托自然环境下的物质基础，地理位置、气候环境等条件不同，自然景观会出现不同程度的差异，自然环境文化也会相应改变；人文景观文化主要是指受经济、政治、文化、社会等因素共同作用而形成的历史遗迹、古建筑遗址、园林等，具有代表时代发展变化的特征；民俗文化是不同地域环境下所形成的风俗习惯，主要体现在语言、服饰、饮食、信仰和建筑等方面，由于中国幅员辽阔，民族众多，不同民族之间的民俗文化也各不相同，从而形成了文化百花齐放的繁荣景象。

二 展览馆展示形式

展览馆是作为陈列品、艺术品临时展出的公共建筑，按照展出内容区分为综合性展览馆和专业性展览馆。近几年，展览馆的展陈形式多采用传统的陈列形式，多为静态图文展示、音频视频展示、多媒体互动展示、实物展示等。

（一）静态图文展示

运用图片和文字进行展示是最原始、运用最广泛的方式，具有制作成本低、结构简单、方便操作、图文并茂等优点。但是也有形式相对单一，内容展示较为枯燥，互动性不强，信息量较少等缺陷。

（二）视频展示

视频媒体的内容包容程度广泛，以视听内容打造动感展示空间，既可以展示事物的一种过程，也可通过视频展示一种原理。目前主要采用的方式以实拍视频、二维动画、三维动画等。具有主动展示、吸引力更强等优点，视频内容可以根据需要随时修改，突破了空间局限，但是表现力和适用性较弱。

（三）多媒体互动展示

多媒体互动展示是一种增强参观者和屏幕设备之间互动效果的一种展示项目，利用了现代高新技术，将传感技术、多媒体技术、仿真技术相结合，集视觉、听觉、娱乐性、互动性为一体，科技感强，造价高，常见的方式有投影融合、虚拟翻书、数字沙盘等。

（四）模型展示

模型展示是利用高科技，将一些物品、场景、建筑等进行比例缩放或者仿真处理，摆脱空间和时间的限制，让受众可以更直观、更具象地观察和理解事物，增强展示过程的科技感和趣味性，但是难度较大、成本较高，适用性不强。

三 地域文化与展览馆的相互作用

（一）地域文化丰富展览馆的展示形式

地域文化是由当地人创造的物质生活文化，主要表现为同步于社会发展的情感、习惯、风俗等，具有明显的地域特征，会随着社会的变迁而改变，容易受到社会制度的冲击，具有明显的地域性、变异性、脆弱性特征。

作为承载时代标记的地域文化，是各行各业进行创造和生产的基础，是展览馆设计和展示的重要参考标准。文化是灵感的来源，可以为设计者提供新视角、新思维，地域文化是当地建筑、景观、产品等进行创新的源头。大多数展览馆以传统展示形式为主，较为单调，地域文化凸显了人类生存的社会关系和社会变革，汲取这种区别于其他区域的人文特色，可以为展示形式增添更多文化色彩，是展示形式的内在精神表现，是多样化和感染力的文化支撑。

（二）展览馆扩大地域文化的传播效果

在历史发展长河中，每个城市或乡镇都经过时间的沉淀，创造出了极具特色的物质文化和精神文化，而展览馆是展现地区文化和风俗习惯的重要平台，是地域文化的重要载体。展览馆可以在展示形式设计中融入地区历史文脉，找寻历史变迁足迹，通过当地人和外地人的参展，唤醒群众的兴趣和文化意识，将地区的标志和文化符号传播到更大范围，将传统文化的魅力呈现到大众视野，承担着积极传承和弘扬地区文化的责任。

四 桂林地域文化与会展的现状

（一）桂林市地域文化现状

桂林市位于广西东北部，是具有独特喀斯特地貌的国际旅游胜地，是承载重要历史文化的中国国家历史文化名城。经历两千多年的历史变迁，桂林市从汉代建置的始安县演变成为一座集山水风光、历史文化、民族风情于一体的城市，在自然资源和人文资源的碰撞下，形成了独特的桂林地域文化。

1 山水文化

桂林市属于亚热带季风气候，阳光雨水充足，为自然植物提供了生长优势条件，再加上特有的喀斯特地貌，让桂林拥有了“桂林山水甲天下”的城市名片，成为了中外游客心驰神往的旅游胜地。桂林山水属于世界自然遗产，以漓江为山水景观重要代表，加上两江四湖、桂林阳朔、龙脊梯田等重要景点，形成了山水环抱、景色交融的独特城市景观。在优越的山水资源条件下，催生了一系列以桂林山水为表现对象的文化创作。因为，山水和文化并不是一对割裂的主体，而是一对相辅相成、相互交融的存在，所以从古至今吸引了数不胜数的文人墨客，在桂林的山水之中留下了众多赞美诗词和摩崖石刻。山水是文化创作的灵感来源，文化深化了山水的内涵和意义，桂林山水文化为全市的旅游业、文化产业发展提供了独特的地域标签。

2 历史文化

桂林市是新中国成立后受国家认可的首批历史文化名城，在两千多年的发展中，拥有悠久的文化传承和丰富的文化资源，涵盖了古建筑、古文物、历史名人、红色文化等等，记录了桂林的发展历程，积淀了深厚的地域文化。其中最具代表性的有靖江王城的藩王文化、灵渠的古代军事水利文化、甑皮岩遗址的万年人类智慧文化、八路军桂林办事处纪念馆的文化等。这些物质和非物质遗产共同组成了桂林历史文化，展现出城市的历史发展特征，彰显了桂林的文化魅力和丰富内涵，凸显了桂林这座城市的历史性地位。桂林历史文化中的文化元素是城市形象设计、形式创新、活动策划的重要灵感来源，以历史文化的厚重感增加设计和创新的人文性和吸引力。

3 民族文化

桂林是一个少数民族聚居的地区，以壮族、侗族、瑶族、苗族、回族等二十余个少数民族生活于此，经过不断的发展和积淀，由于生活环境和生活方式的不同，在地域范围内形成了各具特色的民族文化，如民族语言、风俗习惯、歌谣舞蹈、传统技艺、宗族信仰、祭祀活动等等，具有很强的生活性和展示性。其中最盛大的有壮族的“三月三”歌圩节、瑶族的盘王节、苗族的芦笙节、回族的开斋节、侗族的花炮节，是当地人民表达民族情感的一种方式，同时也成为了一种展现民族文化的重要渠道，丰富了人民群众的文化生活。桂林的民族文化具有地方性、民族性、独特性特征，但是随着经济的持续发展，逐渐打破地域界限，将这种民族文化向桂林、广西甚至全国传播，以其文化的特殊性影响了更广范围的行业发展和群众生活。

（二）桂林市展览馆的展示形式现状

我国展览馆历史源远流长，展示形式也逐渐复杂化和多样化，虽然发展势头迅猛，但是依然存在一些问题和缺陷。本文以桂林市范围内的展览馆为研究对象，将其展示形式的现状进行总结，其中最明显的问题主要体现在以下三方面：第一，展示布置单一化，多为平面化展示，设计内容和展示形式上同质化严重；第二，地域表现不够，未将桂林市的山水文化、历史文化、民族文化充分融入展示形式中，展览馆个性化不强，文化传承效果一般；第三，互动式内容缺乏文化性，互动设计偏重于效果和形式，忽视了文化精神的重要性，导致参观过程过于空洞，缺少了地域文化的认同感。

五 桂林市展览馆展会展提升策略

地域文化和展览馆展示形式相互影响、相互作用，为了规划更具吸引力和地方特色的展览馆，为了设计更有辨识度和标志性的展览形式，应充分吸收优秀的地区文化，融入更多的文化内涵，丰富游览内容和展示形式，使游客充分感受并理解地方文化的独特性，从而形成主客双方良性互动，为推动展览馆展示形式的进一步发展创造条件。

（一）综合运用桂林地域文化

运用地域文化包装展览馆，参考当地流行的审美特色，从外到内融入合适的文化标签，营造展览馆整体文化环境。对于桂林范围内的城市展览馆而言，建筑样式要以当地山水文化、历史文化和民族文化为参考，将地域特色融入展览馆展示形式的设计当中去，不仅满足基本展览需要，更要满足当地人精神文化需求和尊重外地人观赏学习的机会，搭建一座和大众进行精神文化沟通的桥梁。对于桂林下辖乡镇的展览馆而言，建筑样式以还原乡土自然气息为主，贴近乡镇整体风貌，展示形式要主动吸收当地历史变迁和农业文化，展示内容主要以反映农村生活和农业发展现状以及未来规划为主，积极宣传地域文化，促进展览馆展示形式的趣味性和科普性。

（二）设计文化体验情境

现代展览馆信息量大且更新速度快，所以关注参观者的体验活动成为了重要的发展方向。在展览馆展示形式的设计上，主要从文化本身的独特性和地域性出发，其目的都是要为参观者营造一个全面的体验过程，以文化体验情景增强游客的时空感和地方感。展示形式应该以“体验”为主要的设计方向，注重追求展览馆的主题和观众内心需求的一致性，提炼具有地方文化代表性的视觉符号，通过外观改造升级和内在环境布置，以可见、可感、可触的形式传递给观众，从而增强游客的文化体验质量。同时可以引进先进的多媒体技术，通过沉浸式情景设计，为游客创造一个可以全面感受地方氛围的浸入环境，从而提高大众的主动参与积极性，更容易与地方产生文化情感联系。

（三）经营特色文创产品

对于展览馆而言，基于地域特色的文化创意产品具有重要的开发意义，不仅是当地独特的文化创意实物，还发挥着传播文化知识和艺术观念的作用。综合考虑实用价值和审美价值，秉持以人为本的观念，注重贴近人们日常生活，开发多样化、差异化、大众化的文创产品；同时采用多渠道推广和销售的方式，结合线上、线下综合销售，将拥有地方文化包装的文创产品向更多人群、更广区域进行传播，提高了当地人对周边文化环境的了解和认同，增加了外地大众了解不同于常住地文化的方式。

（四）加强经济技术配合

积极融入科技因素，是展览馆未来的重要发展方向之一。技术要素的运用离不开经济的重要支撑，需要拉动多方面经济投资，扩展资金来源渠道，有效调节收入支出差距，实现资源利用最大化，实现经济效应和技术效应有效循环。展览馆要突破传统展示形式，实现文字、图片、视频、音频等的组合运用，积极引入高新技术，运用多媒体技术、3D技术，促进观众听觉、视觉等感官相互配合，增强大众了解和参与的主动性与积极性，提高欣赏和探索的兴趣。

六 结语

在展览馆建设的热潮中，除了注重经济效益、社会效益之外，还更应该注重展览馆本身与地方环境的和谐性，注重展览馆与地域文化相互促进的作用。展览馆的展示形式是地域文化的表现载体，体现了地域文化的精神内涵，所以在展示形式的设计过程中，应突破传统意义上的设计观念，充分考虑文化的作用，积极融入地域文化的感染力量，积极弘扬文化的独特性，多角度多方面为提升展览馆展示形式提供更多优化思路和提升策略，从而创造出具有地方特色和生命力的展览馆。