乡村振兴视域下阴山岩画文创产品设计探索

◎赵晓惠

（内蒙古科技大学 艺术与设计学院 内蒙古 包头 014010）

在乡村振兴战略背景下，挖掘地方优势特色资源，将地域特色与现代设计有机结合，为地方发展带来经济效益。习近平总书记于2021年4月19日考察清华大学时说：“美术、艺术、科学、技术相辅相成、相互促进、相得益彰，要发挥美术在服务经济社会发展中的重要作用，把更多美术元素、艺术元素应用于城乡规划建设中，增强城乡审美韵味、文化品位，把美术成果更好地服务于人民群众的高品质生活需求。要将设计介入乡村振兴，通过设计手段有效激活乡村资源，特别是经济欠发达地区。因此在乡村建设中怎样将设计与地方特色融合，用现代设计的手段实现文化传承是当前亟待解决的问题。在经济发展新形势下，随着恩格尔系数的降低人们更加注重精神文化需求，越来越多的消费者走入博物馆参观，并购买文创产品。借近年来的文创产品热潮，可以给西部欠发达地区的经济发展提供有益的借鉴。深度挖掘当地特色，运用艺术设计的方式方法，将当地历史文化内涵、人文特色等呈现给游客和广大消费者。将深藏于山林之中的阴山岩画，用更现代的方式广泛传播，使更多人保护并宣传这一巨大的文化宝库。阴山岩画文创产品结合地域文化与自然资源，是传承北方少数民族优秀文化的手段。在乡村振兴战略背景下发展阴山岩画文创产品，与经济、旅游等多学领域交叉，共同促进西部偏远地区经济发展，为乡村振兴带来助力。

一、阴山岩画文创产品设计现状

（一）阴山岩画的历史背景

阴山岩画是中国原始文化艺术宝库中不可多得的瑰宝，它承载了北方少数民族的生活智慧和生产经验，代表了阴山地区先民对生命的敬仰。阴山岩画是雕刻在阴山山脉岩石上的图像，近年来随着当地的采矿业发展和岩石风化现象，让这个珍贵的宝藏开始遭到破坏。同时，伴随越来越多的国内外岩画专家、学者的关注，巴彦淖尔为了更好地传播和保护阴山岩画，开始让阴山岩画走出大山走进博物馆。现代社会的发展，离不开对于中华民族传统文化的继承。阴山岩画是穿越时空的珍贵文化遗存，逐渐受到政府和各领域学者的关注与保护。阴山岩画的题材涉及动物、神灵、人物、天体等，记录了古代北方匈奴、鲜卑、突厥、回鹘、党项、蒙古等游牧民族真实的活动历史，记录了他们思想和生活的各方面。阴山岩画文创产品设计立足于民族地区丰厚的文化底蕴，触发文创力量，丰富人们的精神世界，助力实现文化自信。

（二）阴山岩画的地域文化

阴山岩画是我国古代北方游牧人在数千年的漫长岁月中用汗水浇灌出来的艺术之花，是他们智慧和才能的结晶，也是猎牧人创造精神文明的重要标志。现存阴山岩画分布在内蒙古自治区中南部的阴山山脉，有着得天独厚的自然环境，适合狩猎经济和畜牧经济。阴山岩画历史久远，早在新石器时代便开始出现鸵鸟和大角鹿的岩画，它经历了唐宋时期的互市，乃至元代以后至今，对中原地区与北方地区的经济友好交流有着重要意义。阴山岩画中诸如此类记录当地历史文化的岩画题材颇丰，是中华民族优秀的艺术宝库。阴山岩画是用磨尖的硬石敲凿磨刻在平滑的岩石上，晚期蒙古喇嘛用石灰和素油调拌成颜料用涂绘的方式去作画。岩画这种特殊的艺术形式，是社会生产力不发达时期，先民用强旺的感觉力和生动的想象力的自发性创作。阴山岩画的内容多与神灵崇拜和狩猎活动有关，部分记录着当时的战争场面，表现对于战争的热情，流露出北方少数民族对生命力崇尚与呼唤的精神气质。

（三）阴山岩画文创产品设计现状

阴山岩画是先辈留给我们的无字天书，自2006年6月列入第六批全国重点文物保护单位以来，阴山岩画已经受到国内外学者的广泛重视。但由于阴山岩画地处经济欠发达地区，专门从事文创产品设计研究的人才较少，其文创产品设计仍处于初级阶段。产品同质化、设计造型雷同，无品牌，并未形成系统的整合设计。同时，由于未进行系统的营销规划，市场推广困难，市场上虽然有阴山岩画文创产品售卖，但其宣传效果并未达到预期。笔者通过调研巴彦淖尔市博物馆发现，文创产品设计领域缺乏详细规划，受众定位不精准，难以激发人们的购买欲。阴山岩画是北方少数民族先辈对于生命的感悟和对生活的审美心理的集中表现，阴山岩画文创产品需要深刻挖掘阴山岩画的内涵与价值，通过文创产品实现文化的传承，以推动地方经济发展。

二、阴山岩画文创产品对乡村振兴的价值

（一）阴山岩画文创产品的文化传承价值

文创产品设计融合传统文化与现代设计，是用现代艺术手段传承阴山岩画传统文化资源的新载体。阴山岩画对人们有着巨大的吸引力，由于千百年来与外界交流较少，人们无法领略阴山岩画的风采。其图像多是狩猎场面与神灵崇拜，表达了先人对生活最真实热烈的感受，阴山岩画文创产品设计应根植于地域文化，结合其艺术性和故事性的特点，彰显北方地区人文风貌，探索地域文化内涵的全新表达，在文创产业促进乡村振兴的同时，有助于人们对于乡村地域文化更全面的解读。

（二）阴山岩画文创产品的社会经济价值

在乡村振兴背景定位下的阴山岩画文创产品设计，根植于阴山岩画独特的审美价值内涵，通过设计手段提炼出符号元素，打造个性化的文创产品，使地域文化成为可移动的物质消费品。加快阴山岩画文创产业与旅游景区融合，实现精准扶贫的新路径，可以为乡村振兴提供新思路。以熊本熊IP为例，熊本熊是设计师水野学设计的日本熊本县公务员吉祥物，以其憨态可掬的形象深受国内外众多游客喜爱，和当地举办的一系列活动并开发了熊本熊表情包、列车等周边延伸品，带动了熊本县旅游业经济增长，拓宽旅游产业链增加就业机，增加当地居民收入，促进文旅经济发展。阴山岩画文创产品与博物馆产业融合，让文创产品既有实用价值又不失精神文化价值，成为人们的日常生活用品，提供社会发展所需的精神财富和文化氛围。

三、基于乡村振兴的阴山岩画文创产品设计原则

（一）突出原生态设计理念的原则

原生态设计理念强调一种自然、返璞归真的设计形式，并且抒发设计师真挚的情感。原生态设计理念在阴山岩画文创产品设计中可以打造出淳朴、天然的亲切感。对于阴山岩画图像的设计表现、接近大自然颜色的色彩运用和纯天然材料的选择，如皮革、羊毛等，产品包装的设计营造一种纯天然、质朴的视觉效果，给人真实、原汁原味的审美感受，力求体现出阴山岩画传统文化美丽。原生态设计理念既遵循保护环境的绿色环保理念，又表现出古老神秘的阴山岩画独特艺术语言的魅力。

（二）突出阴山岩画文化内涵原则

阴山岩画是中华民族的艺术瑰宝，是中国北方游牧民族生活的化石。阴山岩画的题材、内容，包含浓郁的北方少数民族生活气息，在图案、造型、色彩方面也形成了独特的艺术特色。阴山岩画文创产品要表达出阴山岩画独特的文化内涵，在结合新的视觉表现手段的同时，注重阴山岩画文化特色的表达，赋予阴山岩画原本图案的创新性发展，使之成为现代功能性的文创产品。阴山岩画表达了集生命、信仰、宗教于一身的文化内涵，渗透着远古先民的生存智慧，以及对美好生活的向往。地域文化受到国内外设计领域的关注，正是由于地域文化的独特文化内涵，可以赋予设计个性和特色。在世界全球化的进程中，要尊重和发扬中华民族传统文化，将现代设计理念与传统文化相融合，在日益多元化的设计环境下，创造出更有差异化的文创产品。提高阴山岩画文创产品的市场竞争力，助力阴山岩画文创产品为地方经济发展带来更多价值。

（三）强调通感性设计的原则

通感设计方法是以产品体验为中心，运用相关艺术手法对设计要素进行设计重组，产生联想，创造各感官感知的互相沟通的设计方式。在文创产品设计中，运用通感设计原则，重组阴山岩画的各视觉要素，通过视觉感知产生联想，使消费者产生联觉，移情到味觉、触觉、嗅觉等感官，加深消费者对于文创产品的体验感。例如，设计师深泽直人设计的创意果汁包装，就是将视觉、嗅觉与味觉的转换常用在果汁的包装上，人们通过看到香蕉样式的盒子联系产生了香蕉味觉的诱惑，激发人们的购买欲望。通感与阴山岩画的创新性结合对阴山岩画文创产品创新设计有着与时俱进的重要意义。

（四）突出北方地域文化的阳刚之气

阴山岩画是粗犷、奔放、充满张力的艺术表现形式。其题材多广，彰显出阴山岩画的“阳刚之气”，无论是动物崇拜、生殖崇拜还是太阳崇拜，都表现出北方先民在面对极其恶劣的生存条件时，依靠强健体魄和勇气生存的力量。因此，在阴山岩画文创产品设计中，应该表现出这种最本质的力量。突出北方地域文化的阳刚之气的设计原则是指在文创产品设计中，巧妙运用图形、文字、材料等设计要素，营造出一种来自山林沟壑的天然、原生态的力量和勇气的感觉，将宛如天成的阴山岩画艺术语言转变为文创产品。北方少数民族拥有质朴豪爽、简单粗犷、淳朴、直接、真性情的性格特点，以及热情好客、不拘小节的处事特点，这些地域文化是在几千年的中华民族历史长河中总结出的物质和精神总和。传承和发展中华民族传统文化，才能创造出具有丰富文化内涵和情感内涵的文创产品，文创产品设计才能表现出阴山岩画的精神内涵。实现文创产品设计在促进地方经济增长的同时，推动中华民族传统文化的传播。

四、基于乡村振兴的阴山岩画文创产品设计方法

我国各民族文化带有明显的地域性特征，经过长时间历史变迁、不同区域之间的文化交流、借鉴、融合，地域性文化既趋同亦有各自的特色。阴山岩画地处北方经济欠发达地区，在远离城市的阴山之中。它蕴含了独特是生命力量，是现代人无法复制却深深为其吸引的，蕴含着北方少数民族的审美意识。将阴山岩画文化资源融入现代设计，从而引起游客对于中华民族传统文化的认同感。在乡村振兴的战略背景下，开发地域文化资源，文旅资源可以带动地方经济发展，成为地方产业振兴和经济发展的重要力量。在传承与保护阴山岩画文化遗产的同时，实现地方旅游特色化、品牌化的发展道路。阴山岩画文创产品设计主要有以下三种文创产品设计构想。

（一）以品牌打造为主导的阴山岩画文创产品

品牌作为文化的载体，是文创产品设计理念以及文化创新的重要体现。以打造品牌为主导的阴山岩画文创产品设计，是以阴山岩画文化资源为核心，从设计到推广营销进行系列产品的系统整合设计。以深山集市为例，深山集市是隶属依文集团的中国手工坊品牌，历经15年穿梭在中国各地的大山深处，寻找非遗手工艺人，依托依文集团文创产品研发和市场开发实力，合理利用非遗资源传承发展，让当地非遗传承人靠自己的手艺得到经济收入，助力当地文化产业发展，乡村振兴和“非遗”扶贫。阴山岩画地处经济欠发达地区，应加强品牌意识，借助新媒体平台积极宣传。深入挖掘北方少数民族特有的内在审美意识和生命意识，依托现代艺术设计的创新表达，真正将阴山岩画特色文创推向市场。

（二）以实用功能为重点的阴山岩画文创产品

以实用性为重点的阴山岩画文创产品是融入地方文化元素的文创产品，集观赏性和实用性一体，给予产品附加值。阴山地区居住的先民们因地理环境等因素，形成了游牧的生产生活方式，其价值取向当中蕴含了经济实用的价值观。以契丹族扁平壶为例，为了便于挂在马背上，中原地区椭圆形的瓷壶，到了游牧民族的生活中就变成扁圆的壶形。阴山岩画文创产品的实用功能，在一定程度上能够提升文创产品的销量，并赋予日常生活用品民族风采，在创造性转化中实现传承中华民族传统文化。

（三）以文化传承为核心的阴山岩画文创产品

阴山岩画是阴山文化精神的体现，代表了积淀深厚、内涵丰富、特色鲜明的北方少数民族游牧文化。其文化传承内涵为先人对世界未知的探索，饱含对生命本质力量的敬畏。阴山岩画具有深厚的美学价值和诗性本质，先民们在人类童年时期根据对世界的认知创作出的阴山岩画，令后人为之惊叹。阴山岩画文创产品应以传承文化为核心，注重原生文化元素的应用。比如北京第二十四届冬奥会开幕式，以二十四节气的方式开启倒计时，既是时间的流淌，也是疫情影响下对冬去春来的美好期盼，更是世界级非物质文化遗产与现代科学技术融合的展现。以文化传承为核心的阴山岩画文创产品，注重表达阴山文化的精神内涵，以文创产品的发展的带动经济欠发达地区文旅融合发展。

五、结语

阴山岩画是中华民族特有的文化符号，以体现出古老民族独特个性。在“乡村振兴”战略的背景下，将地方文化元素应用于旅游文创产品设计，对欠发达地区的文化、社会、经济的协同发展有着重大意义。阴山岩画独有的历史文化、地域文化是长期生活在阴山地区先民的审美文化积淀和真是生活写照，其图案符号题材种类众多，具有极高的创新应用价值。在乡村振兴背景下，传承与发展中华民族传统文化是推动欠发达地区经济发展，文化传承的题中应有之义。

阴山岩画文创产品设计应当在挖掘阴山岩画文化内涵化的基础之上，创新设计出独具特色的文创产品，为文创产品设计添砖加瓦。提炼、创新阴山岩画符号元素，融入文创产品设计，在这个过程中遵循突出原生态设计理念的原则、突出阴山岩画文化内涵原则、强调通感性设计的原则、突出北方地域文化的阳刚之气原则，并在阴山岩画文创产品设计中打造以品牌为主导的阴山岩画文创产品、以实用功能为重点的阴山岩画文创产品、以文化传承为核心的阴山岩画文创产品。扎根地方，推动区域经济快速发展，在传承和保护非物质文化遗产的同时，设计赋能乡村产业振兴，为欠发达地区乡村带来经济效益。