重逢
2022-10-31申报单位SG胜加
申报单位:SG胜加
申报类别:政府公共关系
项目简述:
在中国共产党建党100周年之际,由共青团中央与知乎联合出品,中国商务广告协会中国4A策划的《重逢》向所有为实现中华民族伟大复兴梦的社会主义建设者致敬献礼。
视频结合了社会时事,恰逢建党百年的五四青年节,通力合作之下,从年轻人关注的点切入,以长视频的形式来阐述故事;并突破以往主旋律视频在观众心里的刻板印象,将幽默、催泪等元素融合在视频中,以触动观众的神经,让观众能真正愿意投入到视频中。
项目背景及调研:
在中国共产党建党100周年之际,由共青团中央与知乎联合出品,中国商务广告协会中国4A策划的《重逢》向所有为实现中华民族伟大复兴梦的社会主义建设者致敬献礼。
项目策划:
在受众年轻化、传播平台多元化、网络群体“圈子”化的背景中,创新主流价值观传播方式,提升主流价值观的传播效果,提升青年人对主流价值观的关注度和认可度,与青年人建立深厚的情感联系和情感互动,在当今时代意义下,大胆探索,扩大广告的虚实边界,以及将国家重大题材,流行文化化。
《重逢》作为知乎「吾辈问答」中“这一代年轻人,还有不计生死的血性吗?”这一问题的“答案”之一,旨在为知乎的品牌升级搭建新的品牌资产形象,丰富品牌价值。
项目执行:
建党百年的五四青年节,如何让知乎品牌携手共青团中央一起向年轻人发声,如何用讲故事的手法吸引年轻人,打造爆款视频,这是一开始就摆在我们面前的问题。
恰好知乎有“吾辈问答”系列的campaign,当下很多年轻人都在关注“躺平”,“996”等社会议题;有人会定义现在的年轻人不思进取。所以我们结合了这些内容,结合去年边境冲突的事件,改编了《重逢》微电影视频,并提出“这一代的年轻人,还有不计生死的血性吗?”的提问。
最终,该视频成功在全网刷屏,并荣登学习强国app,各地团省委矩阵转发以及组织观看
项目评估:
•截至5月18日晚,《重逢》全网曝光7.12亿,播放量破2亿。
•在微信视频号生态下,上线三天播放量即突破2000万大关,目前播放量高达3823.8万,位列五一长假期间所有内容Top1。
•在知乎站内,《重逢》获得84%的推荐度,远高于同类型微电影,相关问题浏览量超400万,回答数近900,超过历史优质水平。同时,本片最高登上B站全站热门榜第二的位置。
•微博话题阅读量1.5亿,讨论量1.7万。并获得众多党政机关、媒体、高校官微主动推荐。
•团中央侧宣发:微博270万,头条270万,知乎2351万,快手23万,抖音2282万,b站67.5万。学习强国端口传播量超27万。东部战区、解放军报等部队方面关注。香港大公文汇境外转发。中宣部、最高检、中联办等部委反馈较好。各地团省委矩阵转发。
项目亮点:
本视频结合了社会时事,恰逢建党百年的五四青年节,通力合作之下,从年轻人关注的点切入,以长视频的形式来阐述故事;并突破以往主旋律视频在观众心里的刻板印象,将幽默、催泪等元素融合在视频中,以触动观众的神经,让观众能真正愿意投入到视频中。