vivo S9日落后的9小时

申报单位：北京顶点透视公关顾问有限公司

获奖情况：企业产品传播金奖

项目简述：

定位“自拍旗舰”的vivo S9机型，突破性的搭载了前置双LED柔光灯，能够突破时间与空间的限制，为用户带来明亮清晰的自拍体验。“日落后的9小时”传播从品牌Slogan“照亮我的美”入手，通过记录并展示“夜幕人”的追梦故事，与vivo S9的极夜柔光自拍特性相结合，展现vivo一贯以来的“科技人文”属性。

项目背景：

夜晚还有那么一群人，在别人娱乐或休息时，正在却在“晚班”岗位上，同我们一样创造着自己的社会价值。vivoS9这一次聚焦那群在夜晚工作的年轻人，他们在夜晚努力工作，但是很少受到大家的关注，同时也很难用前置留下一个个想展现或收藏的瞬间但，他们的“美”被vivo S系列看到黑夜遮住他们的光彩会被S9照亮。vivo S9“照亮我的美”，同时也照亮了那些被夜晚遮住的梦想色彩。

项目调研：

与人民网合作，传播力广，适合在主流平台以及多领域扩散。90后、00后为微博用户主力军，他们热爱生活、关注社会热点话题。“夜幕人”的概念意在挖掘普通人的梦想、追求与奉献精神，符合当下年轻人的价值观与审美需求。

项目策划：

寻找3-5位黑夜年轻工作者，通过探访跟踪记录这些黑夜工作者的工作日常，为大众展现他们的深夜故事，通过自身讲诉表达他们对于职业的热爱与坚守，拍摄一支合集。其中主人公借助极夜自拍展现自己与自己的工作环境，展现S9在极暗环境自拍。

项目执行：

Step1：合作媒体发布自拍样片

拍摄正在黑夜中工作的年轻人自拍照片，由人民网微博首发，展现S9双柔光极夜自拍优势，并为视频进行预热。微博大V媒体矩阵集中转发，提升事件影响力。微博发布主人公样张，体现vivo S9柔光夜拍实力，吸引扶着兴趣与关注。

Step2：合作媒体视频发布

寻找符合vivo S系列品牌形象的“夜幕工作者”记录他们的故事。视频正片发布，引发媒体、网友对深夜工作者的关注及讨论，并邀请媒体对记录视频进行季度，持续传递S9双柔光极夜自拍的拍摄优势。

星空摄影师-叶梓颐，90后，星空摄影师，天文摄影师及科普作者。中国国家天文杂志签约摄影师，Discovery探索频道中国区首位签约创作人，TED Guangzhou、中科院Self讲坛、新华社新青年讲者，极光摄影作品获得2016年“地球与天空”国际摄影大赛，“夜空之美”组冠军

第三代水手，90后网红赶海人，祖辈福建莆田赶海人，19岁开始赶海生涯；90后萤火虫研究员肖晓辉，穿越丛林、跨过溪流，为了梦想与黑夜为伍。视频内容着重展示三位主人公的追梦故事，vivo S9以见证者的身份贯穿其中，穿插真实拍摄样张，产品植入合理不硬。

Step3：10万+文章解读

与微信大号合作，撰写后续传播文章内容。通过对解读内容的发散传播，强化传达S系列品牌梦想：自信记录与表达“我和我的世界”，并告知用户S9双柔光极夜自拍优势，抓住你被黑夜所遮盖的光彩。配合传播媒体：党政类蓝V、社会类蓝V、数码科技&摄影&生活方式类媒体/KOL。配合传播渠道：微博、微信、抖音、垂直门户、各大新闻客户端等。

项目评估:

vivo S9联合人民网讲述三个在夜间工作的年轻人的故事，传播年轻夜间工作者积极热忱的工作态度，造#日落后的9小时#社会话题引发社会关注，体现S9在极暗环境自拍能力的同时展现vivo S系列鼓励年轻用户更自信的表达和展现自己，让世界看到自己的光芒。

#日落后的9小时#微博话题阅读量高达4529W+，讨论度1.7W。人民网、三联发布视频，90个黄蓝V大号转发扩散，微博总阅读量1720W+，互动量4.5W+。视频全平台总播放量507.2W+。共产出原创稿件107篇，累计扩散539频次，其中10万+稿件1篇。

词云核心聚焦“人民网”、“年轻”、“夜行者”，热词云核心聚焦“极夜自拍”、“柔光灯”，印证了活动期间对于vivo S9前置极夜自拍的核心传播。人民网发布视频内容，收获网友们的关注与点赞，同时获得了大量真实且走心的评论内容。各行各业的人们，分享了他们在夜幕下努力工作，实现梦想的故事。

项目亮点:

素人出镜，具有人文关怀与社会话题性。关注被忽略的社会群体，引发大众的关注与共鸣，专递“勇敢做自己”的价值观。产品卖点与视频内容结合紧密、巧妙。用vivo S9柔光双摄记录“夜幕人”的生活与工作，与产品巧妙融合。

视频价值观积极向上，聚焦夜幕人们的信念与梦想，鼓励年轻人表达自我、展示自我，进一步凸显vivo S系列品牌价值观。#日落后的9小时#话题获得了优质的反馈及互动。视频及相关文章获得大量真实走心回复。相关内容凸显了vivo品牌的人文价值，提升了品牌在用户心中的认可度。

聚焦夜幕下的“普通人”，利用手机前置镜头记录夜色下工作场景。以小见大，传递积极的价值观。在传递价值观的同时，巧妙地将卖点“柔光双摄”进行了结合。vivo S9“点亮”夜色、展示自我。将内容与卖点强势绑定，十分契合当下主流的价值观，让观众产生共鸣。

vivo S9聚焦“夜幕人”群体，将品牌价值观与卖点强强绑定。视频核心立意明确、卖点清晰，“极夜自拍”深入人心，使S9稳坐“轻薄自拍旗舰”宝座。联合人民网、三联周刊、蓝V等账号，形成传播矩阵，获得了业内外以及普通观众的好评与认可。媒体从业人员自发转发朋友圈视频及文章，实现了口碑的传播与延续。