重大主题报道的体验式叙事探索以“我们的故事·三届党代表说十年”大型融媒体新闻行动为例

文_蒋欣如

重大主题报道是党媒实现舆论引导的重要手段，也是媒体核心竞争力所在。严肃的主题，怎么实现“软着陆”？

党的二十大召开前夕，浙江日报报业集团推出“我们的故事·三届党代表说十年”大型融媒体新闻行动。7路记者分赴全省各地，与党的十八大、十九大、二十大代表相约一场跨越十年的对话，并与共青团浙江省委组织的各地青年代表开展交流。

通过组织新闻行动，让观众从事后阅读变为亲身体验，使报道场景更多元、话题互动更有趣、观点阐释更走心。这也是浙报集团在重大主题报道中的一大创新和探索。

硬主题的软着陆用好党代表这一重要资源

人的经历就是时代的变迁。讲好时代的故事，本质上是讲好人的故事。

非凡十年，历任党代表是见证者、亲历者，更是创造者、领跑者。因此，“我们的故事·三届党代表说十年”大型融媒体新闻行动在策划之初，就选择聚焦党代表这一宝贵资源。

活动邀请了21位党的十八大、十九大、二十大代表，根据身份、经历分为7组，围绕全面小康跃迁、创新驱动发展、民生改善、文明新风、治理现代化、绿色生态和干部作风等浙江具有标识度的“金名片”主题，与现场观众开展一场跨越十年的对话。

选择好合适的人，更要找到合适的讲述方式。传统访谈，主导者是提问记者和采访对象，观众只能被动接受最终的报道。本次活动在二十大代表所在单位、村社设置线下圆桌会，交流全程将代表和观众放在平等的位置，改变过去“我说你听”的表达方式，让双方进行充分的互动交流。

三届党代表共话民生之年

宏大的时代主题，如果处理不当，会让读者产生距离感。本次活动将浙江各领域巨变以三届党代表亲身经历的视角来展现，使整组报道的表达更为细腻、动人。在担当作为作风之变中，三届党代表分享了自己几年甚至几十年扎根本职、服务群众的故事，不仅自己在讲述时有真情实感，也让现场观众深受触动。

娓娓道来的观点，更能入脑入心。7场活动讨论的主题虽大，但无论是现场的交流还是报道产品，都注重语言的平实质朴，不板起脸说教，也没有官话套话。现场青年真挚提问，代表们根据经验体会给出回答，记者捕捉自然的互动瞬间，读者从一问一答间获得感悟，促成多方共赢。

21个特殊的盲盒潮流“玩具”承载时代主题

将盲盒这一彰显当下年轻人品位追求的概念引入重大主题报道，寻找更轻松、更时尚的表达方式，是“我们的故事·三届党代表说十年”中最大的亮点。

现场观众抽取盲盒，是整场活动“破冰”的第一步。在选取、打开盲盒的互动中，代表和观众的距离迅速拉近，也吊足了大家的胃口。随着盲盒的开启，代表们的十年“信物”露出“庐山真面目”，看似朦胧的时代主题有了时髦的物理载体，让后续讨论更为丰富、真实、可感。

创新驱动发展之变篇中，创新这一相对抽象、硬核的主题，被解构为吉利畅销车模型、蛟龙号模型和西湖大学的照片。它们分别对应中国制造业弯道超车、中国首个深海载人潜水器成就多个世界首次以及国家探路高等教育改革。小小的盲盒，成了回忆和现场的连接点，观众能真实感受到中国创新浪潮的蓬勃之力，也更容易与不懈求索的三位创新者共情。

盲盒也成为后续创作新闻产品、传播分发的连接点。本次活动采用“盲盒先行”的分发模式，国庆期间，在正式报道推出前，浙江新闻客户端每天推出2-3位党代表的盲盒视频产品，每个视频时长不超过2分钟，配文大多在200-300字左右，风格主打轻松、有趣。这一创新打法取得了良好效果，21个盲盒视频在浙江新闻客户端上的点击量均突破33万。

后续正式报道秉持轻松、易读这一主基调，复原了“拆盲盒”这一动作。3000字的主稿，被分为三个盲盒故事+现场问答。每个盲盒故事分则单独成篇，合则折射出浙江在该领域的十年之变。

拓展分发渠道短视频登上全省大小屏幕

本次活动在分发上做到了分众化、全方位。

针对不同年龄段的读者，本次活动打造了多款新闻产品。盲盒短视频短小精悍、诙谐有趣，符合年轻人的阅读习惯；纸媒报道系统完整，回顾浙江各领域时代变迁，更回应现实难题，指明未来方向，满足党员干部等浙江日报目标群体需求；配稿由全国知名专家点评，具体解读浙江探索蕴含的启示，进一步提升了报道的思想性。

现场青年打开盲盒

系列报道在浙江日报重要版面、浙江新闻客户端重要页面刊发，得到学习强国平台、团中央、“青春浙江”“之江先锋”“浙江组工”等微信公众号广泛转发。据不完全统计，系列报道总点击量超2000万。

城市日常生活中，随处可见公共屏。值得一提的是，精心制作的21个盲盒视频，出现在了全省11市万块大屏、高铁列车、杭州地铁公交屏幕上。这一做法探索构建私有屏+公共屏传播矩阵，有效拓展融媒传播渠道，也在一定程度上规避部分社交媒体的算法信息茧房。

本次活动中，还有另一条传播路径——现场观众的朋友圈。活动强化现场读者间的“好感传播”，策划前期，每一组都专门制作了方便合影的标语KT板，每场活动开始前，主持人也会主动引导观众拍摄照片、视频。事实证明，这一设置取得了良好效果。不少观众在朋友圈分享了现场照片和所思所感，并对后续报道进行了转发、追看。

探索体验式叙事重大主题报道曲高也要和众

本次活动探索了一种全新的叙述形式，以策划活动呈现重大主题报道，实现了从新闻报道到新闻产品的理念转变。

在丽水市景宁畲族自治县毛垟乡苔藓文化园，三届党代表回顾十年小康征程

读者转化为观众，变事后阅读为亲身体验，这样体验式的叙事，像是打造一场为期半天的综艺访谈。因此，7路记者在场景选择上花了不少心思。每一组都避开相对沉闷呆板的会议室，而在田间地头、咖啡馆、列车车间等具有烟火气的一线场景开展活动。这也在一定程度上弥补了访谈类视频画面单一、缺乏冲击力的短板。

以活动形式呈现重大主题报道，对团队协作有着很高的要求。本次报道将传播效果分析前置，在制定方案之初就对报道风格、代表选择、道具制作等共性问题做出统一安排，并邀请大量年轻人参与讨论，确保策划自带“网感”。方案确定后，则以小分队团队作战模式，由浙江日报全媒体政治新闻部、经济新闻部、文化新闻部的采写组+全媒体视频影像部的拍摄组+分社协调组共同推进，各部门各展所长，形成强大合力。

本次活动也对记者自身能力提出了更高要求。为了确保现场交流高效、活跃，达到合格的报道呈现效果，记者尤其是文字采访部门记者需要周全地考虑代表沟通对接、现场观众选择、流程设置引导等各个环节。对记者来说，这样一场“历练”的收获，是单纯写稿得不到的，让他们对“主力军全面挺进主战场”有了更深刻的认识。

懂得主动设置议题，对重大主题报道“举重若轻”，这正是媒体融合的题中之义。