沂蒙红色文化传播的全媒体设计策略研究*

郭民建

（山东科技大学,山东青岛 266590）

习近平总书记对沂蒙精神曾这样评价：“沂蒙精神与延安精神、井冈山精神等一样，是党和国家的宝贵精神财富，要不断结合新的时代条件发扬光大。”沂蒙红色文化作为沂蒙精神的集中体现，在全媒体语境下，自然应通过全媒体矩阵真正意义上将沂蒙红色文化资源进一步传承推广，有效开拓沂蒙红色文化传播场景，承担时代所赋予其的使命与责任，全面利用好全媒体时代为沂蒙红色文化传播提供的广阔平台，实现沂蒙红色文化精准传播、个性传播、创新传播。

一、目前沂蒙红色文化传播的不足之处

（一）传播力度与范围尚小

经过之前几代人对沂蒙红色文化的不断传播与弘扬，沂蒙红色文化已然被越来越多的人知晓并记忆。但是，无论是受沂蒙红色文化本身的地域性特征影响，还是受沂蒙红色文化的时代性特征影响，当今时代的沂蒙红色文化传播严格来说，只有特定一部分群众会对其有较高认同，年青一代对沂蒙红色文化的认知与情感认同明显呈现越来越弱趋势。换言之，沂蒙红色文化传播力度与传播范围有所欠缺，在全国范围内的沂蒙红色文化传承更是亟待提升。因此，即便近年来微电影、短视频、纪录片等逐渐成为沂蒙红色文化传播的新生力量，年青一代发自本心的了解并理解沂蒙红色文化内涵却仍动能不足。尤其是，互联网蓬勃发展为年青一代提供的多元文化接触机会，看似为年青一代开阔视野，实际上却造成一定程度的信息茧房问题产生。例如，对年青一代常用的微博、微信平台进行检索可以发现，宣传沂蒙红色文化的公众号与自媒体少之又少，且大部分账户都处在久不更新或者更新内容浅层状态。如此一来，希冀从不同文化视角出发，使用不同的文化传播方式将沂蒙红色文化传播就犹如“纸上谈兵”。对于沂蒙红色文化的全媒体传播始终只表面运用图像、文字、语音技术，而对人工智能、VR等新技术运用显著不足，造成沂蒙红色文化传播力度与传播范围大打折扣，实效一般。

（二）传播方式缺乏创新性

目前，在沂蒙红色文化传播过程中，相关工作人员已经不断使用各种方式与手段将沂蒙红色文化的核心创新传播。一部分与沂蒙红色文化紧密相关的景点与文化馆、纪念馆等更是积极引入新技术，将传播沂蒙红色文化的形式科学丰富。然而，站在整体视角分析沂蒙红色文化传播情况可以发现，大部分地区对沂蒙红色文化的传播仍然缺乏实质创新。仅是将新技术、新渠道视作阐释沂蒙红色文化内涵的机械载体，对沂蒙红色文化价值挖掘不深。笔者经过对已有研究数据的整合分析亦发现，现阶段沂蒙地区的红色文化景点、文化馆、纪念馆等对沂蒙红色文化的传播方仍囿于传统思维，沿用口头解说方式、静物参观方式、视频轮播方式等对沂蒙红色文化进行弘扬，忽略交互性红色文化内容挖掘。如此，对于全媒体时代新技术新手段运用便十分狭隘，不利于人们沉浸其中，自发对沂蒙红色文化产生探究欲。此外，从沂蒙红色文化宣传角度看，大部分地区的宣传方式都与以往的传统式宣传方法区别不大，活动形式相当单一，完全无法体现新媒体平台的独特优势，宣传内容不够生动，宣传方式也不够多元。以通过微信公众号宣传沂蒙红色文化为例，大部分公众号发布的沂蒙红色文化相关内容都无法真正做到层次鲜明，案例生动。并且，在推送的沂蒙红色文化宣传文章中，对云技术、大数据、H5技术等应用较少，难以激起阅读者真正的阅读兴趣。长此以往，沂蒙红色文化传播效果自然难达预期。

（三）传播吸引力有待提升

除学校思政教育对沂蒙红色文化的引入与融合外，年青一代对沂蒙红色文化的自发性学习约等于无。会自觉学习并内化沂蒙红色文化的多是都是机关单位、事业单位。并且，通过学校思政教育而进行的沂蒙红色文化教育，学生大多是被动参与，学习过程欠缺趣味与新意。所以，若是沂蒙红色文化传播没有可抓牢人们眼球的新颖内容，沂蒙红色文化传播就会必然呈现出吸引力不足态势。细究原因，一方面是沂蒙红色文化作为齐鲁革命文化重要组成，其本身政治色彩过于浓厚，相较于新生代喜欢的网络文化、流行文化等缺乏趣味性。一方面是新兴文化不断兴起，直接间接挤压着沂蒙红色文化传播空间，各种娱乐消遣方式不断分散人们注意力，“泛娱乐化”现象不断蔓延，致使沂蒙红色文化传播深受冲击。久而久之，“泛娱乐化”环境下的沂蒙红色文化受众日益渐少，越来越多的媒体或个人为博取眼球，使文化价值阐释走向极端，即“文化价值空心化”，为沂蒙红色文化传播带来消极影响。此外，网络平台的多元思潮对沂蒙红色文化传播也产生不利影响。简单来说，即经济全球化形势下多种网络平台价值观碰撞时有发生，享乐主义、利己主义、历史虚无主义等负面思想潜移默化冲击人们三观。沂蒙红色文化所蕴含并体现的艰苦奋斗精神、无私奉献品质等便受到所谓“不合时宜”的传播阻碍。

（四）自觉传承使命感不强

近年来，我国社会经济飞速发展，人们的社交方式与信息传播方式亦相应改变。特别是出生于和平年代的年轻人，对于革命年代的先烈事迹难以切身感知，对于红色文化的诞生历程也相对不甚关注，只将红色文化视作以前的、枯燥的历史相关。所以，随着时代不断发展，距离革命年代越是遥远，会主动走近并传承红色文化的人就越来越少。如此，年青一代总是被各种新鲜事物吸引，对红色文化的学习与践行动力欠缺。笔者在本文以沂蒙红色文化传播为主题展开研究，发现许多年青一代对沂蒙红色文化不甚了解，对沂蒙精神经过长时间的提炼凝结过程以及沂蒙精神内涵不感兴趣，缺乏自觉传承沂蒙红色文化使命感。究其原因，最根本一点还是大部分人对沂蒙红色文化的时代价值与作用认识不足，难以将其与自身所应肩负的责任结合在一起。此外，全媒体时代的网络环境与信息传播环境十分复杂，消极内容常与积极内容混在一起，对沂蒙红色文化进行歪曲的偷换概念、随意篡改、低级亵渎等事件层出不穷。由此使一部分人在无形之间受到干扰，认为轻视或者贬损宝贵红色文化是无所谓的，却不知对沂蒙红色文化进行蔑视行为所体现的恰恰是自己的无知。鉴于此，在接下来的沂蒙红色文化传播全媒体设计中，对沂蒙红色文化多形式传播，首先就是要引导人们对沂蒙红色文化有应有尊重，继而提高人们对沂蒙红色文化传承的主动性，以此层递式培养人们自觉传承的使命感，为沂蒙红色文化全媒体传播添砖加瓦。

二、沂蒙红色文化传播的全媒体设计应对之策

（一）加强顶层设计与整体规划，有效整合多方资源

结合前文分析的全媒体时代背景下沂蒙红色文化传播大众认知度低、传播范围有局限、文化内涵传播偏离等问题。首先，政府要正确发挥自身职能作用，将沂蒙红色文化全媒体传播工作纳入以临沂市为主体的包含其毗邻地区的山东省整体“十四五规划布局”。由此加大对沂蒙红色文化传播影响力提升的产业建设专项财政资金支持。同时，政府单位不断就相关政策进行完善，对沂蒙红色文化传播任务进行分工，将官方组织与民间组织整合在一起，自上而下拓展沂蒙红色文化传播辐射面。其次，专门成立由省与市共同监管的沂蒙红色文化推广机构，将社会资源、企业资源、单位资源联合一体，全民全过程参与沂蒙红色文化推广，形成沂蒙红色文化传播专业链，将沂蒙红色文化传播推至台前。再次，专门强调各领域对沂蒙红色文化的深入学习。特别是引入各级、各单位党委中心组，将沂蒙红色文化学习设为必要课程，实现红色文化教育的全面覆盖。以及引入学校思政教育体系，制定系统、全面的沂蒙红色文化推广学习路径，打造沂蒙红色文化特色教育品牌。最后，加大对沂蒙红色文化全媒体传播的人力、物力与财力全方位投入，建成沂蒙红色文化传播基地，定期组织沂蒙红色文化传承活动与实践体验活动，充实沂蒙红色文化传播的多方力量。值得一提的是，在整合沂蒙红色文化推广多方资源过程中，视具体情况，还可以将沂蒙红色文化与乡村振兴战略计划相结合，从而使沂蒙红色文化真正与精准扶贫对接，为沂蒙红色文化下沉传播提供保障。

（二）注重全媒体队伍科学建设，打造一流媒体团队

在全媒体时代背景下，要想使沂蒙红色文化真正传播，需要受众对沂蒙红色文化有自发性、深层性的认知与认同。所以，根据全媒体所表现出的突破时空限制优势与突破思维限制优势，将人工智能技术、云端技术、VR虚拟技术等新型技术应用于沂蒙红色文化传播，首先，就是结合沂蒙红色文化传播战略，针对性规划好媒体渠道推广岗位，有目的、有方向的选择一批坚定认可党的统一领导的中国共产党党员，组成宣传传播沂蒙红色文化坚实队伍。其次，结合全媒体传播对“开放性”“适切性”等红色文化传播的要求与标准，横向视角完善媒体岗位交流机制，鼓励相关人员跨岗任职。即，只要是对全媒体平台红色文化传播有思绪、有见解的人，都可以根据自己对全媒体红色文化宣传形式的感知，为沂蒙红色文化传播找到切入点、契合点。再次，定期开展专题性沂蒙红色文化全媒体推广岗位培训，由点到面、点面结合地对全媒体队伍进行培训，打造高水平高素质全媒体队伍。最后，巧妙利用学校教育平台，建成沂蒙红色文化推广联盟，用好学校资源优势，将沂蒙红色文化深入挖掘，形成课程。多举措叠加，一流的全媒体沂蒙红色文化推广队伍日渐壮大，在落实沂蒙红色文化推广工作过程，不但各岗位工作人员可活用云平台、新技术，搭载沂蒙红色文化推广服务体系，实现资源、信息共建共享，还可以实现信息采集后的多层运用、传播。如，新华社“现场云”平台应用，微博、抖音智能APP应用。

（三）整合沂蒙红色文化资源，加大产业化传播建设

为沂蒙红色文化全媒体传播制定具有实质竞争力的战略计划，不仅要对沂蒙红色文化资源SWOT分析，在正式开展沂蒙红色文化全媒体传播工作前，厘清并明确沂蒙红色文化全媒体传播思路。还要有针对性的加强对沂蒙红色文化遗址、景点、文物等的保护与开发利用工作，以此真正加大沂蒙红色文化产业化传播。而由此所展开的沂蒙红色文化资源全面升级，在具体建设过程便灵活使用到5G技术、人工智能技术、AI技术以及4K技术等，以“场景传播”为基本，打造生动易沉浸的沂蒙红色文化场景，迎合当代人的碎片式、即时性网络化信息接收与传播方式，将沂蒙红色文化时代价值淋漓尽致凸显，引发受众极大共鸣。当然，不断挖掘并整合沂蒙红色文化资源，以“创新实践”为核心，对沂蒙红色文化全媒体传播的方式严谨优化，还可以加快红色旅游、生态旅游、历史文旅等与沂蒙红色文化传播相关的项目开发，切实发挥沂蒙红色文化推广示范作用。此外，通过高校沂蒙红色文化研修班与研讨会，不断吸收新生代沂蒙红色文化传播员，还可以将沂蒙红色文化真正融入新生代日常生活，使沂蒙红色文化传播润物无声。例如，以满足受众情感体验需求为出发点，精准推送全年龄层沂蒙红色文化虚拟话题或专题直播或影视制作，用“接地气”的方式让沂蒙红色文化渗透进每个人日常生活，助力沂蒙红色文化全面推广。

（四）创新全媒体推广、融合方式，构建传播新形态

归根结底，如果说打造沂蒙红色文化传播场景是活用全媒体技术而建构的抽象时空概念，那么，利用全媒体基本场景构建而逐层渗透的沂蒙红色文化传播情境，则可以整体加强沂蒙红色文化传播效果，构建沂蒙红色文化传播新形态。所以，创新全媒体推广方式势在必行。首先，在沂蒙红色文化全媒体传播模式上，借助专业的红色文化传播机构介入，构建起新的沂蒙红色文化推广模式——政府主导顶层设计，专业机构内容执行。其次，打造数字化沂蒙红色文化资源库与沂蒙红色文化全媒体传播平台，线下现实资源与线上虚拟资源全方位整合，切实根据大数据技术支持，实现沂蒙红色文化资源推送的“恰到好处”。再次，在沂蒙红色文化传播方式上，侧重强调VR技术与AR技术应用，以交互性为本，在多个地区及领域投放内置沂蒙红色文化资源的VR装备，为人们呈现沂蒙红色文化的趣味一面，将沂蒙红色文化传播与娱乐渗透科学平衡，引导正确的沂蒙红色文化传播舆论，将沂蒙红色文化品牌有效推广。例如，学习《舌尖上的中国》栏目，针对性推广沂蒙红色文化的某一特定文化内容；进一步借鉴爱奇艺平台“综艺+影视+衍生游戏+红色专题”的文化推广模式，提升沂蒙红色文化知名度与影响力；完善“临沂通”APP等，加大多平台对沂蒙红色文化的创新推广。

结语

综上所述，在新时代背景下，沂蒙红色文化的全媒体传播任重而道远。在全媒体语境下，沂蒙红色文化传播不仅要利用好全媒体场景传播的技术、渠道、理念、用户等层面优势，想方设法激活沂蒙红色文化传播生命力。沂蒙红色文化传播还要借助全媒体场景体验优势，以沉浸式传播为目的，在沉浸式、交互式、情境式传播形式中，塑造人们对沂蒙红色文化的共同记忆与文化认同，确保沂蒙红色文化全媒体传播行之有效，可持续发展。