探寻广播媒体与视频直播的融合路径

○宗 颖

2016 年，视频直播如“春雷”般横空出世，并迅速被各大媒体和平台所采用，成为提升媒介竞争力的重要手段，同时也被广大受众所接受和喜欢。2016年也因此被不少人称为视频直播元年。2017年“腾讯媒体+峰会”发布《未来地图：2017中国新媒体趋势报告》，根据其相关市场调查研究数据显示，在总调查人数中，音频用户数量占比高达75%，远远超过图文、视频的占比量，这凸显出广播媒体的独特优势，也为广播媒体人积极探索发展新路径注入了信心。如今媒介融合进入深水区，传统广播媒体积极探索广播“可视化”操作路径，通过视频直播打破了广播“只闻其声，不见其人”的桎梏和局限，吸引和留驻了一大批融媒体受众。广播媒体“融媒”之路独辟蹊径，成效显著。

一、广播媒体进行视频直播的显著优势

视频直播形式出现后，很多业内专家预判这是媒介转型升级的“下一个风口”，而广播媒体进行视频直播有着诸多优势。

（一）实现声画合一，让新闻报道更生动

广播媒体既拥有一支高素质的新闻采编队伍，也具有符合直播要求、专业功底较好的主持人班底。而且，在长期的发展过程中，广播媒体积累了丰富的报道资源。广播媒体借助新媒体渠道进行视频直播，可以实现资源整合和优势互补，让新闻报道更加生动，实现“声画合一”的传播，弥补传统广播“只听不视”的不足，将优秀的“视听”报道呈现在受众面前，帮助广播媒体提升传播效率和传播效果。而且，随着我国汽车保有量的不断增加，车载受众人群不断扩大，广播媒体的先天优势越发明显，这也为广播媒体突破自身局限、进军视频直播领域提供了基础和信心。

（二）实现广播节目的“可视化”，让主持人从幕后走向台前

现在不少广播节目实现了全程直播，听众既可以听广播，也可以观看节目直播，了解节目主持人在直播过程中的实时状态。广播节目的“可视化”大大地拉近了主持人与受众之间的距离，让以往略显神秘“只闻其声不见其人”的主持人从幕后走向台前，给受众带来更加亲切的感受，有效地提高了广播节目的传播力。事实上，广播媒体与视频直播的结合，早在2008 年北京奥运会时就有了创新实践，当时，中央人民广播电台曾将关于奥运会报道的广播信号通过广播电视、手机广播电视等终端渠道输出，实现了网上直播，让主持人从幕后走向台前，取得了不错的效果，给广大听众留下了深刻印象。

（三）受众参与感和互动性增强，节目更具吸引力

广播媒体的优势在于其互动性、及时性和伴随性。传统广播节目中的互动大都是主持人占据主动权。以微信留言为例，主持人往往会挑选一些精品留言进行选择性回复。但在视频直播过程中，广播媒体与受众之间的互动更加对等，受众可以直接通过留言或弹幕的方式进行互动，发言实时呈现，这样一来，受众的参与感和互动性就更强，节目更具有感染力，更易增强受众黏性。在视频直播助力下，广播媒体与受众之间能更有效地进行沟通交流，让受众可以通过评论、点赞、投票、热线电话等途径进行信息反馈，表达建议或意见，拉近了广播媒体与受众的心理距离，为培养、提高受众的忠诚度创造了条件。

（四）重大活动视频直播，让广播媒体创收有了新出口

当下不少政府部门和企业在选择合作单位时，往往更加偏向于受众群体庞大、灵活便捷、活跃度高的新媒体渠道，如果广播媒体策划的活动依然单纯地依靠音频节目传播，可能很难获得合作单位的青睐，难以满足市场的需求。在这种情况下，视频直播被越来越多的广播媒体应用于重大报道或重大活动的举办过程中，利用网络视频平台或手机端视频APP 进行直播，让观众实时了解现场的活动盛况，感受活动氛围，彰显广播媒体“可视可听”的魅力。视频直播方式的引入，也让广播媒体创收有了新出口，“广播+视频”的活动呈现方式，无疑是吸引广告客户的一个重要看点。以杭州之声报道G20杭州峰会为例，为了圆满报道此次重大活动，杭州之声着力打造“全视频”广播战略，不间断推出为期30 天的以“喜迎G20，我看城区新变化”为主题的系列直播，将重大主题报道、突发新闻、演出活动、志愿者服务等整合起来，惊艳了各方，社会各界反响热烈，杭州之声获得了经济效益与传播效益的“双丰收”，成绩的取得自然离不开“视频直播+广播”的融合发展模式。

二、网络视频直播在广播媒体中的应用场景

（一）网络视频直播在广播节目中的应用

以往的广播节目以声音作为唯一的传播符号，现如今随着视频直播的融合引入，很多广播节目也开始以视频的方式呈现在公众面前，受到受众的喜爱。

但广播媒体也必须清楚，并不是所有的广播节目都适合开通网络视频直播，比如说一档节目的主要目标受众如果绝大多数都不会熟练使用新媒体，或者对视频直播不太感兴趣，那么开通视频直播就没有意义；再比如在一些情感类节目中，听众渴望的是在电波中听主持人娓娓道来，与其进行交流，倾诉情感，声音的陪伴是对他们最大的慰藉，而直播可能会影响氛围的营造。

（二）网络视频直播在媒体活动中的应用

如今广播媒体在一些重大事件或活动中越来越多地使用视频直播的方式，主要包括以下三种场景：

第一是重大新闻事件开通网络视频直播。网络视频直播技术门槛不高，直播画质良好，当重要新闻事件发生后，广播媒体通过视频直播的方式，能够让新闻的时效性更强，现场感更强，视听元素更加丰富，更好地满足受众的信息需求。除了常规拍摄，现如今的视频直播还加入了航拍、短视频和VR元素，创新了报道形式和传播方式，实现了技术和内容的融合，加入到传统的广播新闻报道中，无疑可以在受众群体中产生更大影响。

第二是重大活动开通视频直播。当前自媒体越来越活跃，微信、微博、抖音等平台强势崛起迅速普及，政府部门、企事业单位大都开通了新媒体账号，拥有大量的粉丝，这就为重大活动开展视频直播提供了受众基础，创造了有利条件。重大活动现场同步开通网络视频直播已经成为一些广播媒体举办活动的标配，通过专业设备、多方联动进行直播报道，对活动进程和活动现场进行全方位展示，可以增强受众在场感，取得更好的传播效果。

第三是广播媒体与直播平台合作，策划、举办创收活动。广告收入直接关乎着广播媒体的可持续发展，实现广告创收也是广播媒体创新发展模式的一大目标，如何利用好直播平台这个“聚宝盆”，最大程度地挖掘新的广告增长点，已成为各大广播媒体必须直面的新课题。广播媒体可以与直播平台合作策划、举办一系列创收活动，比如广播主持人“直播带货”，或通过知名主持人的“名人效应”开展广播版真人秀等活动，都能为广播媒体带来收入。

三、广播媒体视频直播存在的问题

目前，广播媒体的视频直播依然处于尝试探索之中，主要存在以下问题：

第一，缺乏特色。虽然有些广播媒体在视频直播方面已经取得突破性进展，但是大部分依然较为茫然，只是看到同行在做，觉得自己也应该做这件事，却没有深入地思考怎么样才能做好直播。有的直接套用别人的模式，缺乏自身特色，没有亮眼吸睛的内容。对于广播媒体来说，要做到“花开两朵，各表一枝”，让直播为广播媒体培养新的用户群体，扩大传播影响力，不是一件容易的事儿，更不是直接复制粘贴别人的做法就能达到目的。

第二，广播媒体视频直播新闻的时效性往往不及新媒体平台，在内容和画面质量上不及电视媒体。直播的形式往往不新颖，深度也不够。

第三，广播媒体视频直播的很多策划者和具体执行者思维理念较为陈旧，缺乏创新，直播形式老套，没有从新媒体思维和传播规律出发，依然延续着传统广播节目的主持和语言表达方式，跟不上时代的发展和受众的需求变化。

第四，广播媒体的节目主持人虽然声音条件很好，但部分主持人在现场氛围的驾驭上仍有欠缺，不太习惯和适应视频直播的方式。很多主持人在上镜直播时，难以有效地调度直播现场资源，把控直播节奏，调动直播氛围。

四、广播媒体视频直播的发展策略

（一）打造精品内容，形成自身特色

视频直播对于推动广播媒体和新媒体的有效融合，有着重要的助推作用，可以进行普及式应用。但是值得注意的是，广播媒体视频直播需要走的是高质量发展路线，而不是形式上的融合。仅仅将其看成是电视节目的翻版，或者是广播节目的“视频化”，在直播间内架起摄像头，对准正在播报节目的主持人，开一个视频直播窗口，肯定是远远不够的。广播媒体要让视频直播成为引流和扩大影响力的翘板，就必须从内容质量抓起，尊重互联网传播规律，研究受众的心理、特点和兴趣爱好，从他们的需求出发选择直播内容，高度重视时效性，将最新、最吸引人和最精彩的直播内容传播给受众，而且要形成自身的品牌和特色，从而和别的广播视频直播节目形成差异化竞争，如此才能迅速吸引受众的关注。广播媒体人要深入思考，如何结合自身频率和节目定位、特色，开发出一系列有特色的能够吸引用户的视频直播产品。

（二）注重创新，让直播“更好看”

现如今的受众面对各种各样的直播，容易产生审美疲劳，希望看到有新意、有内涵的直播。因此，广播媒体视频直播绝不能墨守成规，一成不变，而是要提前策划，在直播过程中加入各种创意元素，比如穿插各种文字、图片、视频甚至动画效果等来作为语言表达的补充；也可以穿插一些趣味性、互动性强的环节，让直播变得“更好看”，让观众更容易受到感染。

（三）提升职业素养，实现多专多能

广播视频直播对于广播媒体人提出了更高的要求，要懂主持，也要懂直播技巧；要懂现场调度，也要懂临场应变；要懂声音把控，也要懂仪容仪表。不管是记者还是主持人，都要多专多能，在各种工种之间游刃有余地转换角色，提高个人职业素养，这样才能让视频直播更易取得成功。其中，提升主持人的业务水平至关重要。新媒体语境和传统广播媒体语境之间存在着巨大差异。传统广播节目中，主持人主要控制好语言表达即可，但在直播场景下，主持人的语言表达、表情控制、肢体语言、现场调度等能力都非常重要。要做好广播直播，必须做到主持人形象更佳、更具有现场驾驭和把控能力。

结语

综上可见，随着融媒体时代的到来，广播媒体在面对挑战的同时，也迎来了新的发展机遇，直播的兴起对于广播媒体提高节目传播力和影响力、拓展受众群体、实现传统广播媒体的融合转型与可持续发展有着不同寻常的意义。广播媒体一定要抓住直播风口，顺应时代发展潮流，不断提高视频直播的能力和水平，为新时期广播媒体的长足发展打下更坚实的基础。