全媒体时代电视传媒的文化引领功能探究——以电视节目《大王小王》为例

○冯 岭

由于内容的纷繁复杂，对于文化的理解丰富多样，有的研究者认为文化是“主体基于自身需要的驱策而选择一定的价值取向所进行的有目的的对象化活动。”有的研究者认为文化是人类“‘主体自然’与环境‘客体自然’相互作用的产物。”也有人更强调的是“文化是民族的灵魂,是维系民族团结、形成民族凝聚力和向心力的思想基础,在社会主义核心价值体系建设中具有独特的价值和优势”。一般来说，文化积淀和凝练了一个民族世世代代对人自身、人与人、人与自然的理解与共识，是物质文明与精神文明的总集合。随着全球化的日益加深，中华文化的发展呈现出明显的多元化趋势。作为传播主渠道之一的电视传媒，与文化之间关系密切。一方面，文化作为重要的观念体系，为电视传媒提供坚定厚实的内涵支持和无比巨大的精神动力，是传媒创造力和影响力的重要源泉。另一方面，电视传媒作为满足受众信息与娱乐需求、提供公共服务的文化组织，具有文化引领功能，通过电视传媒，可以满足受众的多种精神需求；通过电视传媒，能以文化凝聚具有鲜明中国特色的民族精神；通过电视传媒，可以构建和谐、传递文化，传播社会主义核心价值观。尤其在全媒体时代，电视传媒的文化引领作用愈加强大，具体表现在电视节目中，节目的基调由文化的积淀奠定，节目的灵魂凝聚着文化的融合与创新。湖北卫视的道德教育类节目《大王小王》自2012 年开播以来，以“讲述中国故事，助力百姓梦想”为宗旨，不断发挥电视传媒的文化引领作用，弘扬人文道德，传播社会主义核心价值观。本文以《大王小王》为例，试图探究全媒体时代电视传媒的文化引领功能。

一、故事讲述透射出强烈的道德感染力

当今中国正处于社会转型期，利益和阶层分化，形成了多元文化，“既存在着有利于丰富完善社会主义核心价值观的积极因素，又存在着消解甚至是威胁社会主义核心价值观的消极因素”。我国电视节目的基本价值取向是以中国特色社会主义文化为基本点和立足点，在多元视角下大力传递具有鲜明特色的主流文化，以完成对文化的引领。

《大王小王》通过嘉宾之口讲述了许多心酸又无奈的故事。像90 后女子不幸患上白血病，但夫妻风雨同舟感恩前行；女子不幸患上肾病需要做透析，闺蜜一直挺身相助……这一类是因病需要救急和关怀的；还有出于各种原因生活陷入困顿需要帮助的，例如，前夫欠债，单身母亲需要抚养三个孩子，还被要求帮忙还债，生活窘困，求助节目组。节目还特别关心袖珍人这个特殊群体的生活，安排多期节目，讲述他们的故事，关注他们的生活，并为他们提供一些帮助，最终成就了“侏儒男子娶到美妻”这样的佳话。也有一些热心公益、传递爱心的访谈，讲述嘉宾“事业与公益齐头并进”的颂歌式故事。比如，演员涓子演戏与公益两不误的感人事迹。节目里多数故事是反映老百姓生活的，家长里短中饱含心酸无奈，他们渴望幸福，渴望改变，努力与命运抗争。这些多样化的社会生活直接冲击着人们的心灵情感，这些动人的故事也深刻影响着人们的思想意识和价值观念，节目让社会主义核心价值观和正能量不断感染观众，引发观众的情感共鸣。

《大王小王》节目里讲述的多是普通老百姓的故事，既有演播室的访谈，又有嘉宾个人生活的外采，节目直面社会，拉近与现实社会的距离，增强了真实性和感染力。电视传媒作为平台和载体，为普通百姓提供倾诉、求助的机会，其制作的电视节目深入社会，开展公益服务，以积极向上的正能量让人们感奋不已，彰显了节目的社会责任感。

由此可见，像《大王小王》这类节目突显了传媒的文化引领功能，并展示出巨大的道德张力。关心民生，扶弱济困，抚慰心灵，让人们在公共平台上有表达的机会，使得困惑有所纾解，发挥了社会解压阀的作用。主持人的正面引导，形成良好的舆论氛围，从而给嘉宾和受众以温暖。“建设和谐文化是构建社会主义和谐社会的重要任务。当前，在各种思潮相互激荡的新背景下，用社会主义核心价值体系引领社会思潮新风尚，是建设和谐文化的根本”。同时，对社会主义主流文化的传播与呈现，也使电视传媒本身得以净化、提升，营造出健康、开放的舆论氛围。

二、在主持过程中融入时代主流文化

在节目的内涵建设过程中，主持人是把控节目话题走向、节目进程和节奏变化的关键因素，他们的素质直接关系到节目质量和传播效果的好坏。主持人的整体素质如果有一定保证，节目的整体影响力才有扩大的可能，才能在一定程度上发挥出电视传媒在文化建设中的引领作用。

《大王小王》有两位主持人——王为念、王芳，都姓王，为了区别，年长的王为念就是“大王”，年轻一点的王芳是“小王”。王为念、王芳主持风格各异，却又相辅相成。王芳的主持风格细腻、温情，循循善诱，能调动起嘉宾的倾诉欲，让嘉宾各种想法都可以在此得到充分表达。面对一些生活上遇到困难，或是重病缠身需要帮助的嘉宾，她都会给予充分的抚慰与关心。有时嘉宾讲到激动处哭了，王芳会贴心地递上手绢。嘉宾生活上有困难，王芳会尽力为其提供帮助。在《男子患先天性粘多糖罕见疾病》那期节目里，王芳为了帮生活艰难的嘉宾卖大米，立马做起了广告，邀请大家“在快手上搜菜刀哥大米”，还表示愿意帮做直播的嘉宾增加2 万粉丝。她对弱势人群的关怀，让人们感受到媒体和社会的温暖。

在节目里，王芳还在娓娓道来中逐步引导嘉宾，围绕某些话题展开讨论，提出建议，以此达到共同领悟、相互理解的目的。对一些生活中犯了错的嘉宾，她会真诚地指出问题，有针对性地引导和启发，努力使之回归正途。通过节目，她传播正能量，引领主流文化思想，传递正确的价值观。在《涓子：爱让我成长》那期节目里，她表示，“过了温饱阶段，下一步就是为社会多做点事。”通过朴素的话语使得观众自觉认同社会主义核心价值观。显然，主持人已成为宣扬正确世界观、人生观、价值观的重要载体，主流文化已经浸透和附着在主持人这个行为主体身上，其文化内涵也会成为传媒发展的精神动力。

而王为念犀利而幽默，秉持理性怀疑和冷静批判的态度,通过审视、研究、甄别，对嘉宾的所作所为作出客观公正的价值评判，同时又不失温情，保持一种平等的姿态和尊重的态度。主持人在节目中的语言表达，是对主流文化的提炼和延伸。同时，也让部分错误的想法在碰撞中得到自行修正。《如何拯救你，我的爱人》那一期节目里，面对一而再再而三参与网络赌博欠下巨债，尚未完全醒悟，又试图挽回婚姻的男嘉宾，王为念直言相告:“恕我直言，你希望通过我们的这个平台……让我们说服她原谅你，这一点我们必须告诉你，你想错了，我绝对不会说服她原谅你……”掷地有声，言辞犀利，没有任何含糊。

文化渗透在主持人一言一行与举手投足之中，直接关联着节目本身的品质和魅力，两位主持人各有千秋，一刚一柔，各擅胜场，以润物细无声的方式，给人以关怀和温暖，也启人深思和警醒。两位主持人合力，获得的是多倍的效果，当它正向积淀、浸润到一定程度就能释放出巨大的能量，给受众以教益和领悟，“文化传播的影响是广泛而巨大的,不仅可以控制社会舆论、引导受众态度，而且可以渗透到一般的社会心理以及个体思维和行动过程中。”其饱含的社会主义核心价值观会在潜移默化中得以践行，文化引领功能最终得以“落地”。

三、电视文化表达的价值属性

电视传媒除了最大限度地满足人们资讯和娱乐需求之外，还具有一定的价值导向和价值辐射功能，随着实践的逐步推进，电视传媒对于价值及其内涵的把握，是一个包容但又具有指向性的过程。“价值不单是对象、现象，而且是它们对人和社会的客观意义，这种意义是在社会历史实践的过程中形成的。我们把价值看作客观的，不是因为它们存在于对人和社会的关系之外（客观唯心主义价值学这样解释它们），而恰恰因为它们表现对象和现象对社会的人和人类社会的客观意义。价值具有社会历史实践过程中形成的客观意义，同时也具有主体本身赋予价值关系的客体的主观意义。”作为“党和人民的喉舌”，电视传媒释放出的信息应是和谐多彩、健康向上的。而这些积极向上的文化要素如和谐、友善等等，正是社会主义核心价值观的组成部分，其文化表达的价值属性是十分明确的。

自古以来，中国人一直倡导以和为贵的和谐思想。如今倡导和谐文化，一脉相承，而如何传承这些文化思想和核心价值观，并让其为电视节目提供精神支撑，是电视节目组需要思考的重要课题。具有公益性的电视节目《大王小王》建立起开放性的公共舆论场景，直面现实，深度考察社会,在回应百姓诉求中赢得社会的口碑和肯定，从社会文化中汲取精华来丰富文化的内涵。不断发展的动态过程里持续产生着凝聚民族精神、提升民众素质、促进社会和谐的巨大动力。王芳以女性的细腻温柔，与嘉宾犹如畅聊家常一般亲切交流。王为念也像大哥哥一般吐露诤言，给予嘉宾帮助。对于患有疾病的嘉宾，通过寻求公益捐助为其缓解经济上的部分窘况；有困境难以解决的，帮忙咨询律师等寻求解决办法；如果嘉宾犯错就帮忙纠错，主持人成为嘉宾可以依靠的坚强后盾。这样的节目促进了人与人之间关系的改善，也加速了人与社会的相互融合。这样的访谈节目守望着人性的良知，彰显着社会的温度，也体现了一种新的审美价值。“从价值论的角度来看，美和审美都是在实践创造的自由中生成出来的，与人的审美需要密切相关的价值性东西，美是显现人类自由的形象的肯定价值，审美则是对美的价值的自由体验和感受。”

富有审美价值的内容，其震撼力会影响社会文化，节目的凝聚力也随之产生，正向的观点会迅速而真实地向社会传播，不但使文化市场及时得到精神养分，还会对百姓产生巨大的辐射力，最终引起社会文化价值追求的深刻变革，以此影响整个社会的精神风貌。人们常说，要成为文化的引领者，引领文化建设，电视节目必须加强自身的内涵建设，建立自己的文化品牌，《大王小王》引领文化的正向发展，明确自身的文化基调，它既彰显道德文化传统和特色，又能与时俱进，加入新的时代精神；既有大众文化的普适性，又有其精神建构性，使社会主义核心价值观获得观众的情感认同，其品牌价值不言而喻。

结语

以《大王小王》为代表的电视节目，凝聚了全社会和谐、团结的正能量，使核心价值内化于心，获得观众认知和情感上的认同，促进人们形成积极的思维方式与价值追求，从而使电视节目在实现文化传导、推动社会和谐，担负起为社会发展提供人文精神支撑的使命和责任方面发挥一定的作用。

电视传媒应该成为先进文化思想的主要发源地之一。作为一种精神性的实践活动，应当根据社会发展需要进行自我调整，传播文化做到潜移默化、润物无声，并以理性分析和价值导向为基础，利用它在文化高地的地位和身份,远瞻和眺望时代精神，把握时代脉搏，实现审美活动的自由和超越。而不是一味地迎合时尚、迎合世俗或消费非理性的情感。这应成为现代传媒发展的重要理念与现实选择。如此一来，其蕴藏的文化含量以及由此带来的附加值也就越高，实现的审美价值和社会效益也就越大。如果我们没有精神底蕴和价值取向，想要赢得文化的独立性和先进性是不可能的。今后电视传媒的文化引领功能该如何得以进一步凸显和发扬，值得我们深入思考。

[1]柯锦华.文化概念的哲学透视[J].中国社会科学院研究生院学报，1989（04）.

[2]王至元，刘大基.文化学与文化概念[J].北京社会科学，1986（02）.

[3][6]杨建义.论社会主义核心价值体系的文化属性和建设路径[J].福建师范大学学报，2008（01）.

[4]张军.多元文化与社会主义核心价值体系的引领功能[J].理论探讨，2014（03）.

[5]徐贵耀.多元文化思潮下的社会主义核心价值体系的引领功能[J].湖北社会科学，2008（06）.

[7][8]黄卫星.审美价值属性的实践维度[J].云南社会科学，2011（02）.