重大主题报道的创新探索与实践路径——以安徽广播电视台党史学习教育宣传为例

○刘芳 田筠

重大主题宣传是新闻宣传围绕大局、服务人民的一项重要工作。开展重大主题报道既是传达党的声音、形成舆论强势、凝聚社会共识、推动实际工作的重要途径，也是主流媒体提升权威性、思想性和影响力的重要途径。在学史明理、学史增信、学史崇德、学史力行的今天，党的新闻工作者如何发挥优势，挖掘党史、呈现党史、传播党史，是主流媒体面临的又一重大课题。安徽广播电视台把党史学习教育主题宣传报道作为重要政治任务，不断拓展党史学习教育宣传的深度广度，规定动作不折不扣、创新做法彰显特色，推动党史学习教育宣传工作走深走实，营造了开展学习教育、喜迎建党百年的浓厚氛围，凝聚起奋力建设现代化美好安徽的强大动力。

一、做好重大主题宣传报道是媒体的政治责任

在党的新闻舆论工作座谈会上，习近平总书记指出，在新的时代条件下，党的新闻舆论工作的职责和使命是：高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界。习近平总书记的讲话为党史学习教育宣传等重大主题宣传提供了理论遵循，为媒体在新时代更好地承担“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务指明了方向。

（一）建立起宏观机制

安徽广播电视台为切实做好重大主题宣传工作，通过走访请示上级有关部门、电话征询兄弟台、到频率频道调研、召开座谈会等形式，广泛征询各方面意见建议，在实际工作中，摸索探寻重大主题宣传统筹协调策划中具有创新性、实操性的普遍规律，2021年2月底出台了《安徽广播电视台关于加强和改进重大主题宣传统筹协调工作的实施意见》。一年多来的党史学习教育宣传实践证明，《意见》为重大主题宣传提供了坚实的理论基础和详实的工作举措。

（二）落实好宣传任务

通过编委会负责把关定向，做好重大主题宣传全台层面的统筹规划、督促落实。为确保重大主题宣传实施推进力度，根据工作需要适时成立台重大主题宣传统筹协调工作专班，工作专班由台分管负责同志牵头，总编室负责台重大主题宣传统筹协调的日常工作，相关部门全力配合，针对重大宣传主题，不定期召开专题会议，通报宣传要求，研究宣传方案，加强统筹协调，确保执行到位。

（三）营造出创新创优氛围

把做好重大主题宣传作为提高新闻品质的突破口,研究制定《加强和改进新闻创新创优的实施意见》，建立新闻作品季度评优表彰制度，把创新创优贯穿于重大主题宣传统筹协调的全过程和各环节。充分调动各宣传责任主体的主观能动性，鼓励多出思路新、选题新、内容新、角度新、标题新、写法新、形式新的优秀作品，努力使重大主题宣传服务大局更主动、贴近实际更紧密、引导舆论更有力。

（四）培育优秀采编队伍

针对重大主题宣传容易存在的文件化、模式化、空泛化问题,深入开展增强“四力”教育实践，引导全体采编人员在工作实践中锻炼脚力、强化眼力、提升脑力、淬炼笔力，不断提升做好重大主题宣传的能力和水平。突破部门、栏目界限，集中优势人力物力，打造做好重大主题宣传工作的骨干人才和核心团队。强化政策引领，依据台里相关激励考核办法，在重大主题宣传工作一线发现培养一批敢于负责、勇于担当、善于创新、实绩突出的业务骨干。

二、提升重大主题宣传报道水平是媒体的行为自觉

习近平总书记在党的十九大报告中指出，要“坚持正确舆论导向，高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”。一直以来，重大主题报道是新闻媒体在多元社会思潮中发挥引领作用、实现舆论引导的重要手段，也是媒体核心竞争力所在。在实际工作中，重大主题宣传报道作为新闻宣传工作的重心，为奋进新征程、建功新时代提供了强有力的舆论支持。当今社会瞬息万变，新形势下的重大主题宣传除了新闻工作者的理性自觉外，还必须实现行为自觉，做到“四度”，方能提升“四力”。

（一）立足高度，提升重大主题宣传的舆论引导力

只有立时代之潮头、发思想之先声、握发展之脉搏，才能立得住、看得远、有影响。就安徽广播电视台而言，围绕党中央的重大决策部署，围绕省委省政府的重点工作安排，通过加强前期策划，丰富内容，创新宣传形式等方式，努力使重大主题宣传更具权威性，更有公信力。台主要负责同志亲自指导参与策划，台分管负责同志多次组织召开专题策划会、工作调度会，总编室对所有涉及党史学习教育重点宣传工作任务进行责任分解，通过编委会例会向全台各部门定期通报党史学习教育重点宣传工作推进情况。制定了《庆祝中国共产党成立100 周年宣传报道方案》《党史学习教育重点宣传工作任务责任分解》《“讲好中国共产党的故事”主题外宣活动计划》等计划方案，加强党史学习教育与建党百年主题宣传统筹，一体实施、一体推进，实行“周调度”，协调频率频道和新媒体生产部门多形式、多角度、立体式宣传党中央、省委党史学习教育最新决策部署和各地各部门学习教育动态，展示全省各地党史学习教育亮点。

（二）创新维度，强化重大主题宣传的选题创新力

让重大主题宣传更响亮更生动,必须从创新理念入手,不断寻求突破。作为地方主流媒体，在全国性宏观主题中探索安徽化微观表达；以小切口反映大主题，以细节化构建整体性，努力实现重大主题宣传更突出、内容更丰富、影响更有力。安徽卫视庆祝建党百年原创大型文史寻访节目《印记》作为国家广电总局庆祝建党百年的重点电视节目被光明网、新华网、中新网等平台重点推荐。节目共分为火种、牺牲、冲锋、民生、科教、旗帜六个主题，由初心和信仰的火种散播开篇，涵盖共产党人毁家纾难、抵抗外敌、科教兴国、产业报国和弘扬伟大的抗洪精神、抗疫精神等篇章，串联起在中国共产党领导下，新中国“站起来、富起来、强起来”的伟大征程。节目通过外景寻访、AR 虚拟视觉还原物件场景、演播室嘉宾访谈等多样化形式，讲述党史故事，展现百年来共产党人在各行业、各领域的闪光印记。“六年磨一剑”的庆祝中国共产党成立100 周年重点献礼剧《觉醒年代》，以“五四”新文化运动为背景，讲述革命传奇故事，展现我党光辉历程，探寻建党思想密码，在央视一套黄金档播出后高居同时段全国电视剧收视率和市场占有率首位，牢牢占据优酷历史剧热榜及爱奇艺年代剧榜首。我台卫视中心也于2021 年3 月播出该剧，收视率位居省级卫视前列。

（三）精选角度，提升重大主题宣传的社会影响力

坚持正确的舆论导向，唱响时代主旋律，是新闻宣传工作的根本职责。但主旋律不是抽象的概念，更不是空洞的口号，必须要有丰厚的思想内涵、生动的典型事例和鲜活的人物形象。重大主题宣传要避免概念化、抽象化，就要做到贴近实际、贴近生活、贴近群众，而其核心是贴近群众。所报道的典型事例和典型人物必须与广大人民群众紧密联系在一起，与人民群众的切身利益息息相关。安徽广播电视台“我为群众办实事”活动宣传围绕全省各地稳定和扩大就业、保障和改善民生、真心实意为群众办好事办实事解难事等民生主题，结合抗击疫情、安全生产和劳动者身心健康等群众关心的话题，加强策划，主动设置议题。新闻中心《安徽新闻联播》开设《我为群众办实事》专栏，立足实际，为百姓解决急难愁盼问题。新闻频率中心借助广播视频化成果，积极推进融媒传播。在合肥市12345热线现场设立音视频直播台，直接收集群众投诉，收效很好。《就业赢未来》关注第六届“创客中国”安徽省中小企业创新创业大赛等，为听众提供及时权威政策和信息。经视中心联合其他单位组织开展“映山红”助学活动，启动“映山红行动”第十七季，建立“空中课堂”。《第一时间》《帮女郎》开设《我为群众办实事》版块，帮助群众解决消费、意外损害赔偿、赡养、情感等方面纠纷50多起。公共中心融媒体栏目《人民来信》通过多种方式接受百姓问询求助，携手相关职能部门，依法依规义务帮老百姓解决实际问题。

（四）挖掘深度，增强重大主题宣传的内容感染力

做好重大主题宣传不仅要认真总结实践经验,更要尊重新闻规律，在方法上要注重接地气，用老百姓能够接受的方式深入浅出、娓娓道来,让他们真正听得懂、感兴趣、用得着；在手段上要跟上时代节拍，针对不同群体，分众化地用好各类信息载体，推动基层阵地与全媒矩阵互动互补、新老载体联动结合，切实推动党的创新理论“飞入寻常百姓家”，成为时代最强音。安徽卫视重磅推出《思想的田野·安徽篇》，节目以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，秉承“感知科技力量、品读皖美故事”主题，聚焦科技创新，以本省典型案例、特色人物为依托，发现故事、阐释思想、宣讲理论，让新思想从实践中来，再到实践中去。大型融媒理论节目《从党章学党史》在庆祝中国共产党成立100 周年的历史时刻应运而生、破圈热播，不仅是理论解读的有力之作，也是党史学习教育的生动教材和生动载体，节目围绕“‘党章+党史’巧妙结合、‘故事+感悟’起承转合”“‘盲盒+炫屏’跨界组合、‘领读+AR’虚实融合”“‘航船+穿越’时空汇合、‘百年+答卷’珠联璧合”，节目单期收视率最高位列全国第4，微博话题阅读总量突破2000万次，成为舆论场上的“顶流”话题，激发了广大观众特别是青年“后浪”刷屏悟思的热情。

三、构建重大主题宣传报道全平台是媒体的标准范式

随着全媒体不断发展，舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，对于主流媒体而言，履行政治责任和有所作为之间不是对立的，而是统一的。做好重大主题宣传报道必须要坚持融合传播，广播频率、电视频道、新媒体“两微一端”同频共振，让新媒体既受益于传统媒体的内容基础，又能反哺、激活、拉动传统媒体，两者相辅相成，相互推进，相得益彰。

（一）品牌带动

重大主题报道要形成宣传声势，品牌战略是不可忽视的抓手。安徽广播电视台依托自身优势和优质资源推出一批有深度、有分量的主题报道；打造一批有创意、有特色的主题栏目；培养一批善于采编主题新闻的名编辑名记者，让品牌影响和重大主题宣传相得益彰。聚力推出精品专题节目，《信仰的力量》《我从红土地上走来》《红色寻访日记》《江淮柱石》《百年皖事》《烽火龙眠》等一批精品专题片、纪录片陆续闪亮登场，不断吸睛。纪录片《刘铭传在台湾》被评为国家广电总局年度优秀国产纪录片。纪录片《八月桂花遍地开》，以金寨县59位开国将军为主体人物，讲述革命故事、传承红色基因，在央视纪录频道和安徽卫视首播，并通过“两微一端”同步上线，#八月桂花遍地开#话题短视频营销登陆中国纪录片研究中心纪录片报告话题篇周榜第一。卫视中心、纪录片中心精心制作彰显安徽特色的《云走璜尖的日子》《小康路上的筑梦人》《谜一般的立体山水画——中国大黄山》等优质外宣电视专题节目，《家住长江边》及法语项目《纪录百年光影当下》入选国家广电总局2021年度丝绸之路视听工程。

（二）整体联动

重大主题宣传做到全媒联动、同声共振,才能有气势、出效果。通过“规定动作”与“自选动作”结合，做到内容联动，消息、专题、系列报道、评论等多体裁并用、多形式展现，形成合力；充分发挥重点新闻采编部门的“龙头”带动作用,其他平台根据各自特点及时跟进，与“龙头”呼应，放大主题宣传社会效应。安徽卫视、安徽新闻综合广播及各频率频道在《奋斗百年路启航新征程》《奋进新征程再创新辉煌》等大专栏下分别开设了《学党史悟思想办实事开新局》《脱贫攻坚答卷》《我为群众办实事》《红色记忆》《同心奔小康》《牢记嘱托》《成就巡礼》《人民来信·我为群众办实事》《红色传家宝》《党史的故事》《党史上的今天》《风云百年红色记忆》等20多个子专栏，激活红色动能，让党史学习热潮在社会各界群体中澎湃涌流。电视专栏《我从红土地上走来》以建党百年中发生在安徽的大事为主线，深入挖掘报道传承红色基因、接续拼搏奋斗的故事；大型电视理论实践探访节目《思想的田野》聚焦安徽科技创新成果，集结了文化名人、理论专家、知名主持人及演艺明星，通过嘉宾实地探访体验，展示习近平新时代中国特色社会主义思想在江淮大地的生动实践，呈现“美好安徽、幸福安徽”的建设成就，打造了一档学习理论和领会思想的户外探寻节目。

（三）融媒互动

当前的互联网时代，移动化、可视化、社交化等特点显著，重大主题宣传报道要获得预期传播效果，必须策划推出符合青少年需求、具有“轻量化”“圈群化”“碎片化”“互动化”“年轻化”“资源整合化”“短视频化”特点的融媒体产品，更有效地拓展重大主题宣传的受众面，达到更好的传播效果。为此，安徽广播电视台推出了《百年足迹在江淮》《致青春·风华正茂》《铸魂》等8个列入省委宣传部党史学习教育新媒体工作方案的重点融媒体项目。策划组织“走好赶考路奋进新征程——融媒快闪直播”党代会报告精神宣讲活动，在线观看人数超过150万，微博话题阅读量700 万+，位居微博同城热搜第1位，视频号新闻类视频推荐全国第1位。创作庆祝省第十一次党代会歌曲MV《安徽好好》，发布仅一天后，先后登上安徽16个市微博热搜第一，微博话题阅读量突破1374万，点赞量破万。安徽卫视抖音号创意推出《觉醒年代》系列短视频专辑，阅读总量超过23.6亿。《江淮柱石》播放量超2000 万，新华网、央广网、光明日报客户端、学习强国等平台多次转载。

总结分析安徽广播电视台党史学习教育宣传的成功经验，可以看出主流媒体是重大主题宣传最有力的载体，重大主题宣传见匠心、传精神、聚力量。做好重大主题宣传对主流媒体来说意义重大、使命光荣。在全媒体时代，“唱响主旋律、凝聚正能量”不仅要坚持正确的政治方向，更要有与时代相符合的传播智慧。主流媒体应坚持阵地意识、引领意识、创新意识，全面完善机制、加强策划、创新内容、优化形式，全方位整合、多维度融合，从而有效深化重大主题宣传在各类群体、各行业、各地域、各层级中的影响深度和广度，不断巩固壮大主流舆论，画出最大同心圆。