短视频影像的叙事探究

时代的发展和网络技术的进步，在一定程度上改变了人们的生活娱乐方式和习惯。当今，随着5G网络的覆盖和使用，超高速率的网络促进了可靠性技术和服务的发展，使得采用流式传输方式在Internet播放媒体格式的流媒体，在网络电台、视频点播、网络视频等方面得到广泛的应用。在这场新的互联网信息传播格局下，短视频影像作为一种轻量化、碎片化、动态化的信息传播载体，与大众文化的信息接收和媒介使用习惯保持高度的契合，在网络传播中成长为一个重要的角色，已经成为最常见的呈现方式和获取播放形式。短视频影像的异军突起，引人瞩目，据《2019年上半年中国短视频行业分析报告》的数据统计，短视频影像用户规模超过8.5亿，是移动互联网最重要的流量高地之一，成为国内外各大媒体和内容生产平台共同致力的重要发展平台。基于这样的背景下，艺术界、教育界对短视频影像的关注也在不断升温，作为短视频影像关键环节的叙事，也成为实践研究的一项重要内容。

图1 图中显示：用户每日短视频使用时长从2016年的1973万小时增长至2019年的31534万小时，四年间增长近16倍

一、短视频影像的叙事特征

（一）叙事的主题：去中心化

短视频影像的叙事，打破了传统作品的线性叙事，呈现出去中心化的特征。现代社会的快节奏和网络信息的知识爆炸，让短视频影像获得一种超文本的特性，采用并列、递进、开放等叙事策略，让受众更加关注叙事的过程，而非作品本身的内容，这是去中心化的具体体现。特别是创作者与受众之间实时互动的出现，更让中心成为边缘，而边缘的一个话题，一个争论，都能成为一个新的叙事故事内容。这种叙事的去中心化，能够源源不断地创造新的刺激和好奇，俘获更多的参与者和提升视频的点击率、分享度。

（二）叙事的定位：去精英化

以电视、广播、纸质媒体为代表的传统媒体，在其视频影像的创造与传播上都显得非常集中，这使得媒体精英占据着绝对的主导地位和绝对的话语权。以互联网为代表的新媒体、自媒体的爆发，特别是短视频影像的出现，改变了用户获取信息受限的局面，革新了用户接受信息的习惯，使用户从被动接受到主动参与，甚至成为新的创造者。短视频让每个人都成为叙事的主体。个体的出现和表现，让非精英化叙事成为更大的可能和现实，短视频的内容和制作，不再为媒体精英所垄断，大众参与或主导的短视频影像的叙事，使去精英化在其中得到了很好的体现。

（三）叙事的视角：生活化

短视频影像叙事的视角，已经不是全知的视角，那种高高在上、不食人间烟火的高冷叙事，很难在大众文化中得到更为广泛的传播，而是那种贴近生活的叙事视角，更容易为现代的人们所推崇和接受（图2）。比如李子柒，用最贴近大众的乡村慢生活视角，创作拍摄短视频作品，其短视频作品系列不仅在国内观众中取得顶级流量关注，且在海外也受到追捧。从平台大数据中的统计中，美食文化类短视频广受欢迎便是最好的体现。

图2 图中显示：短视频用户最喜爱的短视频类型前9名均为生活日常话题

（四）叙事的时长：碎片式

在快节奏的现代生活面前，人们更多摄取的是快餐娱乐和消费文化，网络时代的技术和传播，为这一现象提供了更加便捷的效果。5G时代信息将更加广阔，传播速度也更快，人们获取信息的方式将更加多样化，人们一方面是海量信息的接受者，另一方面也成为信息的传播者。这种情况决定了短视频影像的叙事呈现出碎片化的特征，碎片化的时间、碎片化的信息，碎片化的传播、碎片化的接受（图3）。短视频影像叙事最为显著的特点便是对时长进行严格的控制，超出一定的时长控制范围，视频就不再称为短视频。正是由于时长的限制，短视频的叙事呈现出一定的不完整性。观众看到的短视频影像，有很多省略的部分，或剪辑，或突转，或空白，留下更多叙事的空间，也在一定程度上满足了人们对于碎片化信息获取的需求。

图3 图中显示：2019年中国短视频用户利用碎片化时间收看短视频内容，其中午间、晚间两个时段成为收看高峰

（五）叙事的模式：商业化导向

短视频影像叙事商业化导向的结果，是点击和播放，这也是平台给予视频结算的依据，这种唯流量为基准的标准，拥抱了商业化的市场，让短视频影像走向了一条营利的商业化道路。这种情况导致两种现象产生，一种是高质量的优秀短视频创造者，靠作品赢得关注和观众，比如李子柒的美食短视频。另一种或靠模仿，或靠出奇制胜，比如各类大胃王、各种比惨、各种搞笑。

二、短视频影像的叙事现状

（一）内容与种类繁多

目前，国内短视频影像普遍兴起，并获得了快速的发展。短视频影像无论是市场规模，还是在线用户量，都呈现出逐年持续增长的态势，已经从一二线城市向三四线城市不断渗透，市场下沉趋势明显。目前，国内短视频影像行业中，可谓行业林立，种类繁多，较为有影响力的有抖音、快手、腾讯微视、百度好看视频、西瓜视频、梨视频、美拍、秒拍、土豆、火山小视频等。在叙事的表现内容上，更是多种多样，满足了不同人群的个性化需求。从用户偏好数据统计来看，主要集中在幽默、美食、技巧三大类型，其他诸如专业性、小众化的短视频，也俘获了大批忠实的观众，在短视频影像平台上，从大数据中可以看出，这一领域已经形成了蔚为壮观的多样类型发展模式（图4）。

图4 图中显示：2019年中国短视频平台已超过20家，同时用户月活跃度均在百万以上

（二）推送机制简单，模仿严重

在5G时代，网络形成了高速率、低时延、广连接的特性，移动互联网宽带限制和延迟的问题得到有效解决，短视频影像通过技术升级和优化，驱动短视频产生了更多的创作方式。虽说短视频创作者拥有更多的选择空间，但是从目前的情况来看，短视频影像表现形式单一，模仿严重。法国社会学家塔尔德认为，社会上的一切事物存在两种形式，一种是发明创造，一种是模仿借鉴，可以说模仿是最为基本、最为常见的社会现象之一，短视频影像的创造、发布和传播具有显著的模仿特性。短视频影像推送机制较为单一，门槛较低，只要符合准入标准就可以制作和发布短视频。在互联网移动终端技术和智能大数据的支撑下，用户通过便捷的技术手段就可以创作出大量的短视频影像，其中很大一部分创作者、发布者是曾经的浏览者、观看者，因此他们一方面在短视频平台有了可以模仿的内容版块，另一方面可以借鉴当前最受欢迎、点击率较高的内容，这就造成了短视频在叙事内容、叙事手法等方面模仿严重，容易造成观众的审美疲劳。

（三）迎合市场，质量参差不齐

短视频影像之所以控制在几十秒到几分钟之间，就是基于消费者的阅读习惯。现代人们由于生活节奏不断加快，很难花费时间和精力去观看较长时间的视频影像，短视频采取了简短精练的叙事模式，迎合了市场，满足了人们对时间碎片化的需求，因此受到人们的关注和喜爱。短视频平台根据大数据对观众视频习惯的数据统计和分析，推送人们喜欢的视频类型，一切以流量为重要的衡量和参考标准，忽视了内容监管和传播导向的诸多问题。这种情况让很大一部分短视频创作者模仿最具流量的内容，一味迎合市场，甚至出现了一些低俗、恶搞、离奇、淫秽等内容的短视频，利用人们的好奇心，博取了一部分观众的注意和观看，其中不乏突破道德底线和触犯法律的内容，质量上可谓参差不齐。

（四）传播方式，创作与互动并行

在5G时代，短视频平台借助技术驱动和网络优势，为短视频创作者和发布者提供了个性化的服务，将观众诉求呈现在短视频影像播放中，实现了线上互动与线下活动的传播模式，创作与互动并行。这就改变了传统媒体独创与分享的概念，达到了共创与共享的理念。借助网络平台，人们在短视频影像播放界面可以自由发表评论，也可以留言互动，更可以深入交流，“两微一端”（微信、微博和客户端）等公共平台，和受众者分享，了解观众的喜好，以观众为中心，以市场为导向，从而在故事叙事上更受大众的欢迎，点击率自然偏高（图5）。

图5 图中显示：短视频内容生产与商业模式

三、优化短视频影像的叙事思考

（一）精彩的创意为先

优秀的短视频影像创作和传播，要想使受众广泛接受并参与其中，就必须在叙事上用心专研，模仿只能停留在开始的阶段，成功离不开精彩的创意为先。如李子柒的短视频影像，无论在国内还是在国外都拥有大量的粉丝和较高的流量，这离不开她对美食文化的创意和传统文化的发掘，如田园生活的展现和四大发明的重现，都是极具创意的内容，因此，短视频呈现出形式优美、内容饱满的无限创意优势，具有很好的借鉴性。

（二）叙事技巧的突破

短视频影像的叙事，要想打破千篇一律的模式，亟需在技巧方面做出突破。由于受制于时间的限制，短视频影像对于镜头处理方式，要根据实际情况和画面内容进行恰当的运用，叙事策略要多样化，叙事内容要多元化，这样才能达到短视频影像的理想效果。如李子柒的美食短视频，叙事技巧就非常多，也非常巧妙，极具代表性的符号元素的运用、跨越时空的组织、社交平台的二次传播等，为其短视频的传播打开了更为广阔的道路和空间。

（三）形象塑造的立体化

短视频影像的叙事，形象是最为直接，也是最为引人关注的对象。形象塑造的立体化，对于去中心化的短视频而言至关重要。身体叙事作为短视频的主体，视觉冲击明显，不仅是动态的呈现，更是消费符号的体现。李子柒的美食短视频，有着身体的叙事、生活的叙事、经验的叙事，整体形象不仅真实，而且更加立体，人物塑造更显得成功。

（四）在商业化中注入艺术性

短视频影像虽然追求生活化的叙事，但是过度的生活化、世俗化，必将走向庸俗化，让受众产生审美疲劳，因此，在商业化中注入艺术性，使作品更能够得到人们对其文化内涵的认可，而非仅被看作供人消遣时光的浅显之作。李子柒美食短视频虽然被打上商业化推广的烙印，但是也在一定程度上承载了生活和文化内容并具有艺术性，因此，视频不仅火热，而且值得深思。

综上所述，5G时代短视频影像的叙事呈现出新的特点，用户量逐渐攀升，成为移动互联网最重要的流量高地之一。面对短视频的现状和带来的冲击，叙事成为人们关注的重要课题，只有在叙事上做出回应，精准施策，才能更好地促进短视频影像的蓬勃、快速、健康发展。