澎湃新闻：守正创新 全新出发

文/徐香

2014年7月22日，澎湃新闻上线，成为中国传统媒体进军移动互联网的标志性事件之一，也是国内媒体融合发展的标志性事件之一。2022年8月8日，刚过完8周岁生日的澎湃新闻对外宣布，由上海文化产业发展投资基金独家出资4亿元，完成了B轮融资。

回顾这8年，澎湃新闻从一个以“专注时政和思想”为定位的原创新闻客户端，发展成为坚持原创特色的同时吸引了数以千、万计的政务号、湃客号和媒体号入驻的平台级产品。如今，澎湃新闻又围绕内容生态布局，目标是做一个全链条生态内容服务商，致力于成为内容行业的赋能者。那么，完成B轮融资后，澎湃新闻的下一步的战略布局又会是什么？

从1.0到2.0，澎湃新闻做了什么

澎湃新闻由上海报业集团主管主办，原东方早报整体转型而来。作为一个原创新闻客户端，上线伊始，澎湃新闻强调移动优先、内容为王，在很短的时间内迅速赢得了用户，确立了其影响力和传播力。2016年12月28日，澎湃新闻对外宣布完成A轮融资，久事、精文、东浩兰生、百联、锦江和仪电6家国有企业6.1亿元战略投资澎湃新闻，这也成为澎湃新闻发展的第一个里程碑意义的事件。

关于媒体融合发展，业内一直流传一种说法，叫“钱从哪里来，人往哪里去”。基于移动互联网技术下的媒体转型发展，技术、人才和一些基于互联网平台的基础设施建设，都需要较为充裕的资金来启动，而传统媒体经过多年的行业不景气，在起始阶段就会遭遇困境。得益于A轮资金加持，《东方早报》2016年底休刊，实现了业内迄今都很少见的从纸媒到移动互联网的彻底转型。

深耕内容，重视原创，澎湃新闻目前每日生产原创全媒体内容超过400条，其中原创新闻视频超过200条。平台思维，重视分发，澎湃新闻8年来逐步迭代演进，也收获了强大的影响力和传播力。最近5年，澎湃新闻获得200多个国内外奖项、荣誉，其中，国际奖项49个、国家级奖项58项。此外，作为中国第一家被获准进入“蓝厅”参与外交部每日例行记者会的新媒体，澎湃新闻积极参与中国大外交事务的报道，多次就核心议题向外交部发言人提问，2021年提问总数就达97次，向世界发出中国声音。截至2022年6月，澎湃新闻客户端用户数已经超过2亿，在全网传播的各项数据指标长期位列主流媒体第一方阵，传播力、引导力、影响力、公信力稳居国内新媒体前列。

从2017年开始，澎湃新闻的产品形态正式向平台化迈出了一大步。这也被认为是澎湃新闻从1.0向2.0阶段的演进。澎湃新闻推出的湃客号、政务号和媒体号在很短时间内吸引了大量优秀内容创作者和全国各级政府部门，包括很多部委。澎湃新闻目前湃客号有近4000个，区别于很多平台的创作号，部分采取邀请制入驻，对于创作者的创作能力有较高的要求。澎湃新闻的政务号已经超过2万个，在已经入驻澎湃政务平台的机构中，有中央政法委、国家发改委、央行、最高检、最高法、国务院国资委、外交部、生态环境部、司法部、应急管理部、交通运输部、科技部、自然资源部等近50个国家中央机关，也有30多个省级、副省级的宣传和网信部门。目前，开放平台吸引的各类型平台号共计近3万个，每天生产优质内容近万条。

此外，2016年12月28日全英文平台Sixth Tone“第六声”的上线，意味着澎湃新闻在外宣和国际传播领域展开了布局。以讲述普通中国人日常故事为主要定位的“第六声”，无论是客户端还是海外分发账号，在北美、欧洲、东南亚等地区都收获了大量的用户。目前，“第六声”覆盖海外受众已达1.2亿，受到越来越多的专业机构如西方知名智库、核心期刊、知名学府和研究机构的关注，成为对外传播的一个重要窗口。

全链条内容生态服务商

媒体转型是否成功，除了坚持主流价值观、持续稳定提升影响力、实现良好的社会效益之外，能否探寻到符合自身特点的商业模式，能否具备可持续的经营方向，也是一个重要指标。

澎湃新闻这8年的发展历程，从初始阶段的每年千万级营收，到目前全年超过4亿元的收入规模；经历了从广告+版权的传统收入结构，发展到当下广告+版权+政务+智库+技术输出等多元化的收入格局。

互联网媒体产品中，广告是最直接的一个收入来源。与转型前的报纸相比，澎湃新闻作为一个互联网新型主流媒体，集中了大量的高学历、高收入的用户人群，这也使得澎湃新闻成为一个非常优质的广告承载平台。包括金融、汽车还有奢侈品在内的很多品牌成为在澎湃新闻日常广告投放的客户。而澎湃新闻的“两微一端”和抖音等平台分发号，都是在各平台的超级大号，其所在平台吸引的数以千万计的粉丝本身又成为社交媒体传播商业内容承载的优质渠道。

随着移动互联网营销的发展，优质内容的制作和传播成为一个新的趋势，原生广告在整个广告营销中的份额也越来越重。作为一个优质内容的生产者和传播平台，澎湃新闻这几年已经锻炼出类似4A公司的营销全案解决能力。从创意策划、文案撰写、H5制作、条漫绘制，到视频编导、创意拍摄制作，到最后多渠道多平台的分发传播，已经形成了整体的制作传播能力。澎湃新闻内部对此形象地称为“内容4A公司”。日常为客户创作的TVC或者创意传播视频是各平台热搜榜的常客，为各行各业的品牌客户创造了一个个低成本、高效率、大覆盖、符合互联网传播规律的极具性价比的传播案例。

澎湃新闻的政务服务探索开始于三年前，利用优质的内容生产能力和传播能力，服务于各级政府部门，为国内政务机构提供新时代更高效更丰富的传播手段，也是澎湃新闻政务平台上线后着力思考和拓展的一个方向。

近年来，澎湃新闻进一步致力于把自己打造为全链条的内容生态服务商，基于媒体融合转型积累的技术和管理经验，为媒体和内容行业提供包含内容生产、审核、分发、商业化全链路和生态化建设的一站式解决方案。

澎湃新闻通过技术或管理输出的方式，先后为上海市政协下属《联合时报》、郑州日报下属正观新闻、荆门日报下属新媒体九派通、芜湖传媒集团下属大江资讯等多地媒体融合转型项目提供助力。澎湃新闻还通过资本和管理输出等方式，先后达成对“趣头条”和“大智慧”的特股管理工作，还与财经金融资讯平台“华尔街见闻”达成了内容管理合作。澎湃新闻的商业模式和收入结构在多元化的道路上进一步探索。

B轮之后，澎湃新闻将如何“澎湃”

今年8月初，澎湃新闻对外宣布完成B轮融资，引起各界关注。此举必将为澎湃新闻继续深化改革注入新的活力。那么，有了新的资金“增援”，澎湃新闻短期内将会有什么新的举措？

在澎湃新闻B轮融资对外新闻发布会上，对于未来的业务布局和战略，已有相关披露：以B轮融资为契机，全面加速业务布局，加速成长为引领型、赋能型、全球型的互联网新型主流媒体，进一步做优做强全链条内容生态服务商、更美好数字生活赋能者。进入“3.0阶段”的澎湃新闻，将从行业内生态和行业赋能入手，做出进一步的探索。具体而言，澎湃新闻将进一步推进“澎湃+”工程，充分利用互联网新型主流媒体的品牌和平台优势，实现产业能力转化，赋能其他行业，打造新型政务服务商、新型智库服务商，新型内容服务商，持续打造澎湃新的业务增长点。发布会当天，澎湃新闻宣布已经启动了5个涉及内容、技术、运营的新业务板块。

全球事实核查项目“澎湃明查”已经开始正式运营，重点聚焦国内外舆论场中的重大涉华议题以及读者关注度高的全球热点事件，力争打造一个覆盖面更广、更具专业性与独创性的全球事实核查项目，成为全球热点的事实“校准器”，全方位加强澎湃的全球影响力。

澎湃新闻希望通过“澎湃智媒开放平台”成为更多媒体和内容企业的赋能者和服务商，以媒体为基础，拓展内容和政务、商务服务的边界，深度介入互联网内容产业的各个环节。作为一个可对外输出复制的服务输出开放平台，“澎湃智媒开放平台”希望能为更多的媒体和内容行业提供包含内容生产、审核、分发、商业化全链路和生态化建设的一站式解决方案。

澎湃新闻最新成立的“数字内容生态实验室”，是由澎湃新闻牵头，联合了上海人工智能研究院、上海市信息安全测评认证中心、上海新华传媒连锁有限公司、微博和上海蜜度信息技术有限公司共同建设打造。这个实验室旨在打造一个数字内容安全与治理研究与服务机构。

而新发布上线的澎湃“科技频道”，则秉承“让科学负责任”的理念，紧扣上海中心，瞄准全球前沿，讲透科技政策，全程关注产业，致力科学传播，力图在人与科学之间架设叙事新平台，在公众与科学家之间建立共同语言，在科学家、企业家、投资家与政府园区之间搭建家园共同体。

澎湃新闻打造ESG频道则是为践行自身的企业社会责任，充分发挥舆论引导作用，倡导专业、科学、理性的公益理念。ESG频道充分发挥平台属性的角色，联动外部相关权威机构与资源，共同开发ESG评级、上市公司环境绩效榜单、CSR周刊、ESG观察等前沿性内容，全方位追踪ESG最新动态，助力社会可持续发展。全方位追踪ESG最新动态，助力社会可持续发展。

在致力于成为全链条内容生态服务商的基础上，澎湃新闻提出了一个新的发展理念，那就是成为“更美好数字生活的赋能者”。基于此，澎湃新闻已经在酝酿和推进多个与城市文化、城市更新、媒体电商以及新消费品牌相关的行动或工程。这些政务、商务服务项目，不仅仅是利用媒体本身的影响力来推动更美好城市的建设，更试图以澎湃新闻的“链接”能力，整合联系各方资源，利用媒体的影响力和传播力，赋能城市品牌，促进消费品牌塑造，甚至是打通线上线下的消费场景。

“澎湃城市报告项目”由澎湃研究所全新打造的原创月度调研报告，重点关注区域发展、数字经济与治理、城市可持续发展、文化与消费等领域，立足上海，辐射长三角城市群，与全球城市对话，志在成为好读、有用的政商决策参考。

澎湃新闻政务中心推出的“中国县城大调研”项目，聚焦全国两千多座县城，通过纪录片、调研报道、案例评选、论坛等多种形式，讲述县城发展故事和优秀案例。

“澎湃好物伙伴计划”是一个创新的媒体电商项目。利用澎湃新闻辐射全国的影响力，承接各色各类文化IP，承载各地特色特产好物，利用“澎湃好物”电商平台，让非遗传承转化为潮流新品，协同原创澎湃IP，盘活优质文化资源，也让各具地方特色的各种“好物”行销全国。

“城市更新大会”则是一个主题论坛和峰会，聚焦城市高质量发展的主题研讨大会，邀请政府相关部门、行业协会、高校科研院所的代表，围绕城市更新的政策、难点与机遇展开讨论，建言献策，推动城市蝶变。

即将启动的“新消费品牌工程”，既是一个公益行动，赋能成长性品牌，也是一个合伙人计划，伴随新消费品牌共同壮大，携手共享新发展格局下的成果与红利。澎湃新闻启动此工程，也是希望能利用自身强大的品牌传播资源，与新消费品牌一起，推动多重挑战之下中国制造的韧性成长。

与此同时，澎湃新闻的IP CHINA战略也已启动。2021年11月8日，上海市委宣传部、市委外宣办公室举办并授权澎湃新闻建设运营的IP SHANGHAI正式上线，成为国内首个面向全球用户的“城市形象资源”数字共享平台。澎湃新闻计划以IP SHANGHAI为示范和标本，着力推动与各地的战略合作，升级打造全国IP资源矩阵和数字IP服务平台——IP CHINA，凝聚政府推动、媒体联动、专业驱动、大众行动的合力，形成文化艺术IP孵化、时尚商业IP推广、正版IP资源交易、经典IP资源共享的一站式、综合性内容资源服务体系，建设具有全球影响、人人参与、人人创作、人人传播的国际传播平台、资源共享平台和内容服务平台。

无论是从内容侧、产品侧还是商业化计划，应该说，经过8年的发展后，在完成B轮融资的基础上，澎湃新闻再度迸发出二次创业的热情。正如内部始终倡导的一句口号——“不舍昼夜，澎湃前行”，澎湃新闻的下一步是希望“越澎湃，越进步”，也期待能早日成为一名真正的“更美好数字生活赋能者”。