论丁真走红的背后文旅与营销的巧妙结合

2022-10-10徐晨菲

公关世界 2022年17期

文/徐晨菲

（澳门科技大学澳门 999078）

一、丁真走红前后的现象

在市场经济飞速发展的今天，以短视频和直播为首的网红经济相较于传统的纸质报刊杂志媒体更具有亲和力和黏性。丁真因发布短视频而引起大家关注并转发，在视频中，我们可以看到，丁真以十分亲和与纯真的笑容深刻印在广大视频用户的心中，这是因为随着经济的发展，像丁真一样的笑容很难出现在大众面前，所以大众就借助视频中的丁真，来唤起自己心中那份纯真与美好，这些都是在追求物质需求与精神需求的大众眼中十分需要看到的；而同时，视频中，丁真出现的画面背景为自己的家乡甘孜理塘，那是拥有广阔草原，朴实大众的地方，当视频用户看到如此大自然的背景，心中也唤起了对慢生活的思考并希望在快节奏的都市生活中，寻求一份片刻的宁静，去感受大自然的美好。在视频发布后，网友积极转发并配文，这样的现象级视频也迅速引起了相关文旅办的关注，在引起一波热度后，以四川旅游为主导让其担任理塘县旅游形象大使，更值得一提的是，丁真因为说了一句“我最喜欢西藏，向往去那里旅行”的话语，迅速让西藏借势宣传，就这样，在丁真视频发布后不久，围绕其的多个话题登上微博热搜，各省各地为了宣传旅游也是争相邀请丁真去旅行，目的是引发关注，用丁真的形象吸引游客，关注度持续发酵。

丁真的出现，带动了理塘县的旅游经济发展，而与此同时，也向相关部门传达出了当下旅游宣传要摒弃虚无的话语，用真实的行动去呼吁，有联动性和趣味性的视频的发布，达到传播效果最大化。

二、该现象的理论分析

在此现象的背后，我们可以看出社会话语权从精英过渡到越来越多的普通人。摒弃掉所谓的“精英主义”，文化现象回归于普通大众身上，由于精英主义是对满足少数特定群体的需求，这其实使得现今的普通大众不满，而通过丁真视频走红的现象，我们可以看出，大众对于普通人也许会有不一样的看法，他们不是所谓的明星，不是所谓的热门，但他们就是用自己的方式，来发布简单的动态，也能引起广泛关注，这让现如今的精英群体也要对自己的相关行为作出思考，到底大众喜欢些什么，我们需要怎样进行改变。通过这一举动，通过短视频或直播的方式，大众会从丁真的身上学习到，无名之辈也将被看见。在这个信息弥散的社会，像丁真一样，在没有被媒介二度传播之前，葆有自身的特点，在媒介传播中，达到受众聚合的效果。

通过分析议程设置理论，资本和政府的加持，舆论共振，面对丁真视频传播的后续影响，媒介通过二次传播与解读，在丁真纯真的形象的基础上，通过抖音、微博、小红书的文案宣传，达到吸引受众的目的。这中间，是资本在背后的操弄，通过丁真的形象而进行再度文旅宣传，吸引广大受众去相关地区旅行，从而达到地方旅游经济的发展；而同样，政府在其中也发挥着举足轻重的作用，政府在看到视频后定会想到的首要营销手段即为地方文旅经济振兴，故在相关媒介上，配合相关文案宣传，接触到更多目标受众；上述两种方式结合，达到舆论共振的作用，目标受众在各种传媒媒介的传播途径中，依据自己的主观性需求与丁真宣传的巧妙融合，选择出自己想去的目的地，从而促进地方文旅经济的振兴发展。

在解码与消费观点上，解码的主观能动性与消费符号化、差异化在其中发挥重要作用。在丁真走红的背后，大众对其进行主观上的行为分析，由于丁真的纯真且富有野性的外表，目标受众对其主观上的喜爱度随之提升，由单纯的点击视频，到对丁真个人形象的喜爱，这都是媒介宣传下，大众解码的主观差异性体现；同时，在丁真视频的个人对家乡的介绍下，目标受众也对其家乡进行再度了解，从而上升到对其所宣传的家乡的喜爱，从而可能进行后续的地方旅行，进而带动地方文旅经济的发展。这中间，体现出了媒介作为文化生产力，目标受众对该现象的主观解码过程，在过程中体现出主导式、协调式与对抗性的三种解码方式。而消费的符号化、差异化，则在目标受众面对媒介宣传后作出消费的差异化选择，去旅行还是不去旅行，单纯因为视频的宣传值不值得去，宣传是否可信，这些种种的问题，都将影响目标受众的消费选择，并且在这中间，也肯定会有人质疑说现在的短视频或者直播新媒体的宣传方式的可信程度。综上，在多方面因素的影响下和目标受众的主观因素的作用下，就形成了现在的消费符号化、差异化。

最后，技术赋权，传播权利的泛化使得个体话语空间不断凸显。丁真的出现无疑是将我们大众口中定义的“明星”形象增添又一例不同，即普通人的明星形象与其背后的营销价值。丁真作为新媒体时代快闪式“顶流”，由于相关资本的相继运作，丁真的形象也变为了一种新的营销模式，在现今流量明星时代，丁真的出现又掀起了一波新的文化浪潮，在媒介的作用下，丁真背后的商业价值被不断挖掘，但这些人，虽然能出名，也终将化为众多流量明星中的一员，最终也将被不断涌现出来的新的文化现象所替代。传播权利的泛化是现在媒介宣传下的弊端，但传播媒介的泛化在丁真身上所体现出的是个体形象的凸显以及在个体形象背后所引申出的商业价值。

目标受众可以根据自己的意愿选择文化旅游。在丁真视频的传播中，丁真的形象也让大家耳目一新，在对丁真个人形象的喜爱度基础上，相关文旅作出的媒介宣传，目标受众在对自身进行选择的基础上，合理判断其营销方式对自己的作用，并根据自己的意愿，选择是否文旅与文旅方式。目标受众因为丁真自身的形象而获得自己精神上的满足，但是否因为“满足”而去进行后续“使用”，这个结果，是目标受众自己的主观选择；同时，目标受众面对相关媒介与相关文旅的二度宣传，他们也将有自己对于此现象的主观性看法。

三、文旅与营销的巧妙结合

基于上述现象的阐述分析与理论分析，我们可以看出，在商业资本高速发展的今天，一则简单的视频在媒介与其它方面的作用下，被过分的营销与解读，这虽然符合现今文化发展与经济发展的大趋势，但我认为这并不是一个好的现象：普通大众的普通形象由于被营销而形成特定的形象定义，从而引起一系列的商业价值的连锁反应，这其实是割裂了丁真或者像丁真一样的人群他们发布视频的本质意义，他们未必想要更多的关注，因为关注度多了，就会自然而然的进入同一个圈子，从而被那个圈子束缚，要想挣脱束缚获得自由谈何容易，因为已经被各种人观察或者被塑造被定义；同时，在丁真这一文化现象中，最大的受益者不是丁真本人，而是借助丁真形象通过大众媒介进行二度宣传的地方文化旅游等相关机构，这其实就是商业资本在背后进行的真实或者虚假性的操控，而在此行为中，丁真的形象也可能被目标种种误解甚至恶意解读，在相关社交媒介上进行诋毁，这样也将使像丁真一样的普通大众的形象受损，也可能会影响前期地方文旅借助形象宣传的相关方面，进而影响他人，又影响经济的发展。总而言之，该影响在媒介的作用下产生两方面的影响；同时，又作用于相关媒介，让其进行宣传。