雪糕无罪，丰俭由人

黄小邪

炎炎夏日，一款雪糕因售价高刺痛大众的神经后，被冠以“雪糕刺客”之名，推上质量与价格的审判席。一场“仇贵”的审判就此展开，从“将雪糕静置于31℃室外不融”至“油炸及高温烧烤不化”，大家断定这款雪糕一定含有过量添加剂，不宜食用。很快，该品牌惊慌失措，附上各类安全证书来自证清白，以求保住名誉。正当全民讨伐“雪糕刺客”时，一款“每包只售5角钱”的冰块，以十几年不涨价的情怀，被网友冠以“雪糕护卫”和“孤勇者”的美称。而当大家纷纷表示誓死捍卫自己吃平价雪糕之权时，又有网友爆料该款平价冰块的生产车间卫生堪忧，于是冰块厂商连夜注册社交账号自证清白，令热度赶超前者，一跃成为本夏季冷饮界榜首。

短短几日，对天价雪糕的审判推至高潮，成分配比真真假假不得而知。关于价格的争议众说纷纭：有人认为雪糕昂贵无碍，存在即是合理;有人觉得冰块毕竟价格亲民，何必在意卫生瑕疵，双方争论不下，引得大规模线上围观及线下褒贬举动。对雪糕“顽固不化”的恶趣味实验还在继续，坚决守住“5角钱情怀”的冰块也乐在其中。但此时，这件事早已脱离求实本质，成為一场全民参与的恶趣味游戏。你扮刺客，我护情怀。商家做戏营销，获取流量密码，买或不买一任诸君，反倒是大众急躁的审判和草率的情怀略显夸张。

一支雪糕到底售价多少才算合理？恐怕经济学家也无法定论。

从经济学角度讲，价格由价值决定，在价值范围内上下波动。在经济市场化的今日，一支表的售价可能高于一辆车，一只包的售价可能超越一套房。价格应交由供求关系决定，由市场筛选评判，完全不必跟风褒贬。

有时孩子考100分，父母会奖励价值不菲的礼物;有时老友重逢，会开一瓶价值不菲的好酒;有时爱人生日，会送出一款价值不菲的手包。这些物品的价格可能远远超出你的预期，但正因它们被赋予了超出使用功能之外的，包括审美、社交属性等附加值，而令你甘愿买单。

讲讲个人经历。在路边打包一份夜宵，付款时得知并不便宜时，心中无奈，自认倒霉，因为餐馆的档次与口感实在一般，完全不匹配所支付的价格。又过几日，邀几名好友登泰山，唇焦口燥，便在小贩手中买下几瓶水分发给大家解渴，付账时傻眼，原本只需三十元的矿泉水，此刻需要支付三百元，明知很贵，还是硬着头皮付款。回到酒店上网查阅一番，得知自己买的是来自泰山之顶的泉水，富含多种微量元素。仔细揣摩，贵有贵的道理，便自我解嘲：该水岂是其他价格的饮用水能比的？所以你看，有时我们愿意为昂贵商品买单，是在寻求某种心理价值。

所以，为什么一款雪糕会因为价格成为众人批判的对象？或许是它“德不配位”的附加值没有与高昂定价成正比。

有人解释，表面看来大家捍卫平价冰块，为“苦高价雪糕久矣”，实际是近两年受社会环境影响，收入有所下降，对未来期待值降低，所以才会在这一刻集体情绪爆发，这一爆发，才会比昔日更痛。但是痛归痛，却没有问过自己：“为什么非得吃雪糕？”

成年人应该懂得，觉得不适合，可以选择不吃。

汽车与自行车都能抵达目的地，但选择哪种交通出行取决于你自己;高级餐厅与路边快餐都能饱腹或满足味蕾，但选择去哪用餐取决于你自己;天价雪糕与平价冰块都能消暑解馋，但选择吃哪一款取决于你自己。这一过程，你应该考虑的是自我需求阶段或预算，而不是抱怨商品定价的合理性。

成年人应该懂得，便宜或昂贵，均是商家的一种盈利手段，而丰俭由人是买卖中最朴素的道理。

顺劝商家：功夫做得再多，不如以真材实料博共情，毕竟愿意买单的消费者不会一直装傻。