“非遗+互联网”模式下北海贝雕文创产品开发研究

文/廖磊吕晨[广西壮族自治区民族文化艺术研究院]

文创产品作为一种以创造力为核心，强调主体文化或文化因素的创意产品，是一个城市文化与艺术的缩影。文创产品不仅可以带动城市旅游业的发展、创造经济价值，还可以激发游客对城市的认同感、提升城市文化旅游魅力与吸引力。北海作为广西南部沿海城市，是国家历史文化名城，是一座具有丰富特色旅游资源的海滨之城。贝雕作为北海市的名片之一，其制作技艺是非物质文化遗产，贝雕作品具有独特的艺术形式和深厚的文化内涵，表现内容丰富、审美价值高，文创市场空间广阔。

2021年5月国务院公布第五批国家级非物质文化遗产代表性项目名录，传统美术类别中的贝雕（北海贝雕）成功入选。广西北海市“非遗”项目首次入选国家级“非遗”名录，实现北海国家级“非遗”项目零的突破。对于北海贝雕而言，这是非常好的发展契机，有助于扩大知名度和影响力，激发贝雕文创产品的创新活力。

本文以北海贝雕文创产品为着眼点，结合广西北海贝雕的历史文化土壤和艺术特色，在调研分析北海贝雕文创产品现状的基础上，探讨“非遗+互联网”模式下北海贝雕传统工艺与现代创意融合发展的路径，提出北海贝雕文创产品开发的对策与建议，以期对北海文化旅游影响力的提升和文创品牌的打造起到积极的推动作用。

一、北海贝雕文创产品开发现状调研分析

笔者在实地调研后发现北海贝雕文创产品主要存在以下几个问题。

（一）北海贝雕技艺后继乏人

北海贝雕艺术品作为北海本土文化旅游的代表性产品，曾经享誉海内外，后来由于贝雕制作工艺十分复杂，缺少适销对路的品牌产品，后继无人等复杂因素，北海贝雕产业渐渐萎缩，特别是贝雕的手艺逐渐失传，贝雕传统工艺美术逐渐凋落。

笔者在调研过程中曾采访了北海市工艺美术家林日光，他表示贝雕制作工艺相对复杂，贝雕技艺学习的过程既漫长又枯燥，新入行的年轻人非常难以坚持下来。如今北海贝雕技艺制作传承人年龄偏大，培养新一代的贝雕技艺传承人迫在眉睫。

（二）北海贝雕文创产品在生活化和实用性方面的研发深度不足

目前北海贝雕文创产品创意转化的质量参差不齐，缺少科学规划与市场研判，一件受到市场喜爱的贝雕文创产品无疑是需要在造型和内容上精心设计的，作品不仅要拥有艺术性，还要兼备实用性，这就要求贝雕手工艺人在继承传统经典样式和传统技艺的同时，还需要紧跟时代浪潮，融入现代创意。令人鼓舞的是北海本土的贝雕文创产品设计团队一直在默默努力，在产品的生活化和实用性上深入挖掘，取得创新与突破。例如，在第55届全国工艺品交易会期间举行的“金凤凰”创新产品设计大赛中，北海市恒兴珠宝有限公司的《大展宏图》、北海喜蛙家居设计有限公司的《香远》、北海市海城区精博贝雕工艺室的《物华天宝》、北海市中等职业技术学校的《贝韵灯尚》共4件贝雕作品斩获金奖。

目前北海贝雕文创产品在开发上已经陆续形成六大类、一百余种创新产品系列。例如贝雕画、屏风、图盘、笔筒等摆件，还有贝雕制成的相框、首饰盒、纸巾盒、香皂盒、筷子、挂坠、U盘、名片盒、灯饰、胸针等。虽然北海贝雕文创产品的开发已经取得了很大的进步，但不可否认的是产品在设计水平上仍然与北上广等热点前沿区域的文创产品存在一定差距，贝雕文创产品的从业人员无论是在对贝雕的认识还是在开发上都还有很大的进步空间，还需要从业者继续深入地开发出更多受市场欢迎的作品来。

（三）贝雕原料和人工成本日益上涨

北海作为古代“海上丝绸之路”的重要始发港，有着深厚的海洋文化底蕴和丰富的自然资源。目前北海贝雕面临着原材料的匮乏与人工成本日益上涨的压力，直接影响了贝雕文创产品的选材用料，增加了贝雕产品的制作成本，造成产品价格优势不明显。不少尺寸大的贝雕作品价格已突破万元，中等尺寸画幅的作品也要千元。一幅传统贝雕画作品所消耗的工时和原材料都非常巨大，相对较高的价格也使得很大一部分消费者难以接受。

笔者在北海喜蛙家居设计有限公司了解到，当下简洁创意的贝雕画在家装市场上很受欢迎，有着巨大的市场潜力。北海喜蛙家居设计有限公司在面对贝壳原材料价格不断走高的市场条件下，琢磨出了一条适合企业发展的创新路径。他们的工作人员跟笔者介绍了降低成本的方法：一是在贝雕产品的形式上做出创新，将传统贝雕工艺与喷绘技术相结合，画面背景用喷绘的形式处理，画面核心部分采用传统贝雕工艺，这样不仅强化了视觉艺术效果，而且减少了原材料的使用和人工的耗费；二是在产品运输上，使用三联画或四联画等形式装裱，有效缩小了尺寸，降低了成本，解决了传统贝雕画尺寸过大、快递不便运输或物流成本高等问题。

但由于精品贝雕定价高、人工成本高等原因仍不能被大众市场所接受。新兴贝雕作坊虽然在创新性上取得一定突破，但是产品的样式仍有待市场的检验，产品细节部分仍需要精心打磨。而且贝雕文创产品设计研发生产周期过长，目前还达不到量产，满足不了客户的大批订购。

（四）贝雕文创产品购物环境有待改进

北海市多数景区都设置旅游文创产品的售卖点，一般放置在景区的出口，包含有贝雕、角雕、珍珠等多个不同种类的文创产品，方便游客购买，但因为规划不太合理，存在一定的拥堵现象，降低游客参观时的体验感。此外现阶段北海贝雕文创类产品尚没有专门的旅游文创产品销售平台，也没有在互联网上推出较大知名度的贝雕文创企业。目前仍然沿用较为传统的景区内实地售卖的推广方式。贝雕文创产品仍然在流通渠道上存在“窄、小、散、弱”等现象，可见北海贝雕文创产品的创新应用不仅仅在于其外在艺术形式和文化内涵的呈现，更多的是要探讨如何在传统中创新发展。这样北海贝雕文创产品不管是作为艺术品还是生活用品，都不应“束之高阁”，更应该是走进千家万户，“在继承传统之余，研究开发新产品进行市场新定位”。

二、北海贝雕文创产品开发的建议与对策

在互联网高速发展的今天，购物网站和软件平台以及直播带货等购物方式五花八门。选购贝雕文创产品最重要的原因是北海贝雕的“非遗”属性引人关注。如果北海贝雕文创产品能讲好广西故事、北海故事和海洋历史文化内涵，无疑将提升北海贝雕文创产品在游客心中的品牌价值。以贝雕工艺为载体，以贝雕创意成果为核心，北海贝雕文创产品应该与时俱进，在保留传统技法的前提下勇于创新，开发出更多的代表北海独特自然风光或历史人文内涵的文创热销品和“非遗爆款”。

北海贝雕文创产品对于游客而言不只是一件简单的商品，而是承载旅游记忆的物质载体，更是海洋文化与地域文化的结晶，在给人们提供艺术的观赏性的同时还使人获得精神方面的愉悦享受，使“非遗”活起来，促进北海文化旅游产业的融合发展。

（一）运用互联网迭代思维，克服产品同质化的问题

相关从业者必须转变思路，从北海的自然与历史人文旅游资源中深度挖掘元素，从特色旅游资源中提炼特色民俗符号，在设计上注重艺术性与实用性的平衡，必然能够有助于形成产品的差异性，从而克服产品同质化的问题。旧式贝雕文创产品不能满足当下市场的审美需求，运用互联网迭代思维引导贝雕研发企业不断推陈出新，及时“小处着眼微创新”“创意推广唯快不破”，积极研发新产品投向互联网市场。通过产品在消费者中的意见集中反馈，不断调整产品的方向与细节，通过试错的方式，积累经验，了解用户需求，将“流量思维”“平台思维”“跨界思维”等运用于文创实践，继而实现产品的快速迭代升级，不断精准定位产品进行市场分级、消费分级，生产研发出价位适中、实用性高、可以量产的“爆款”贝雕文创产品，塑造北海贝雕文创产品的品牌。

（二）加强文化旅游产品设计人才与贝雕工艺人才的培养

1.加强贝雕文创产品设计人才培养，提升产品文化价值

一件好的贝雕文创产品在设计上一定是充分尊重地方文化的，充分地从优秀的民间文化中提取代表性元素，将北海的特点和广西的海洋精神完美地融合成艺术符号并呈现在贝壳之上。一件好的贝雕文创产品离不开专业的设计人员，特别是在本土文化中成长起来的设计人员。在对本土文化的认识上，本土的设计人员拥有先天性优势，他们对民间民俗文化符号的利用更充分，对文化符号的提炼更为精准，要加大对本土贝雕设计人才的培养和扶持力度。建议由当地政府为主导举办两年一届的贝雕文创产品设计大赛，吸引相关从业人员积极参与，通过比赛和展览的方式展示优秀的贝雕文创产品设计，并将成果以出版物的方式结集成册，同时获奖文创产品可获一定的生产经费资助与官方销售推广，从而带动“非遗”传承和行业创新，不断累积经验，提升贝雕文创产品文化内涵和艺术品位，更好地将贝雕文化传播给广泛的社会公众。一方面，定期举办的文创产品设计大赛不仅能够整合行业资源，促进人才的培养，对城市发展与形象提升也有积极作用。另一方面，对于游客和市民来说，这样的艺术盛会也是文化生活的重要组成部分，构筑参与者的集体文化记忆。

2.加强贝雕技艺人才培养，发挥“传帮带”作用

加快贝雕技艺人才的培养需要多方通力完成、跨界合作。首先，政府应该加大财政支持的力度，加强对年轻人的培养，鼓励老技师“传帮带”，保证一定扶持经费，一些贝雕技艺传承人尚且在为自身生计而发愁，更无法专心投入带徒弟。可通过“结对传艺”“技艺比拼”等途径给予师生一定的奖励，鼓励传承。其次，加强对校园传承的帮扶，校园传承是人才培养的较好途径。目前北海市中等职业技术学校一手贝艺工作室就在校园传承方面下了很大的功夫，为的就是让贝雕技艺在年轻一辈人的手里得以传承。再次，加大对贝雕历史文化的宣传，组织相关领域的专家学者对贝雕艺术展开探讨研究，并将贝雕艺术取得的创新成果通过展览、小视频、新闻的方式让更多人了解贝雕，认识贝雕，体验贝雕制作，从而喜爱上贝雕这门“非遗”技艺。

（三）加快技术引进，丰富设计层次和产品档次

贝雕技艺作为传统工艺美术，受到材料制约较大，在技术层面也还停留在手工时代，有必要进行升级与换代，提高创意设计层次。建议贝雕文创产企业加大引进技术的力度，结合传统工艺创造出更多为人们追捧的特色文创产品。在技术方面要特别注重与高校以及前沿地区的合作，第一时间了解行业最新技术、新发展动向。引进3D打印技术、平面喷绘、激光雕刻等设备和相关人才，将现代科技引入贝雕文创产品的设计与研发中降低生产成本，缩短制作周期，创造出物美价廉的贝雕“非遗”文创产品。如手机壳、钥匙扣、音响配件、数码物件、存钱罐、小饰品等，增强产品实用性。北海贝雕由于制作成本高、工艺繁琐，多走收藏、赠礼、展览等精品高端路线，但要走入大众，也要按市场需求、价格高低、产品大小、受众群体等分类设计，合理分配好产品的档次和销售比例，也鼓励参加各种工艺美术展览和广西文化创意产品设计类大赛、伴手礼比赛等，研发“北海有礼”“广西有礼”等贝雕文创产品。

（四）营造良好的购物环境，注重用户体验

北海贝雕文创产品目前都在景区内的服务中心或商店进行售卖，一方面需要加强实体店的整体设计规划，提升购物环境。购物环境的提升直接影响到游客对产品的体验感。应在北海景区的实体空间融合海洋文化内容打造北海贝雕文创产品体验店，给予游客沉浸式体验。建议在文化街区或城市商圈打造类似南宁百益上河城文化产业街区的“非遗生活馆”，展示少数民族织锦文化，推广“非遗”保护传承理念，售卖文创产品。北海也可以在人流量较大的商业体开设贝雕技艺的展示区、手工体验区、文创产品销售区等融为一体的多功能体验空间，同时支持线上下单等服务。同时积极利用互联网，如微信公众号、淘宝、抖音、快手等平台，将贝雕文创产品相关的精彩内容通过短视频的形式完成目标用户的推送，让那些对贝雕感兴趣的网友充分了解产品背后的故事，提高游客对北海贝雕文创产品的满意度和认可度。

结语

文创产品的开发离不开龙头企业的引领。北海贝雕博物馆和北海恒兴珠宝有限公司作为北海贝雕技艺传承和文创开发的“领头羊”，应做大做强做好标杆，以保护弘扬传统美术工艺为重任，和其他企业一起加大文创产品开发力度，促进创意设计落地和市场信息共享等，避免太多同质化产品，提高市场竞争力，积极推出北海贝雕文化创意新品，使“小贝壳”变成“大艺术”，使“非遗”变成“文创”。贝雕文创产品是游客对北海的一份美好记忆的承载物，人们通过贝雕文创产品了解到北海的人文故事和海洋风情，更加提升了北海的吸引力以及广西的影响力，也有利于促进当地文化和旅游的融合发展。

注释：

①何美：《在传承发展中彰显“海文化”的魅力》，2021年6月21日《北海日报》。

②姚浩燕：《北海贝雕斩获全国工艺品交易会4个金奖》，2020年7月20日《北海日报》。

③吕晨、廖磊：《广西北海贝雕画艺术特色及创新应用研究》，《歌海》2020年第5期，第116页。