创造思维方法在产品设计中的渗透

张 英

（宁波卓一设计集团有限公司,浙江宁波 315000）

产品设计是一个相对抽象复杂造物过程，每个阶段需完成不同任务，也要采取不同方式解决不同困难。如果说在产品设计计划和准备阶段运用系统思维把握方向，统领全局，在设计构思展开阶段则需借助创造思维拓宽思维，捕捉创意，获得灵感，克服传统设计存在的思维惯性，提升产品设计质量和水平。

一、产品设计类型

在产品设计创造中会因不同设计目的产生不同类型产品，只有明确设计类型才能明确不同类型产品设计体现的创造性思维特征。目前产品设计分为概念型与现实型产品两种类型。现实型产品设计细分为开发型与改进型两种理性，所谓改进型产品设计即改进现有产品特征、品质与款式，使产品外形、功能先进程度远超原有产品。开发型产品设计即全面设计仅有基本结构和基本原理产品，涵盖产品功能外形设计和产品定位等。概念型产品也可细分为以下两种，一类属于尚未成为真正意义产品，换言之为各种类型大赛设计。一般大赛设计重点为概念性设计；另一类即产品性能、工艺、材料等方面表现相对卓越，所以，此类产品成本与价格和现有水平相比较高，无法进行大批量生产与销售。从上述分析可得知，现实型与概念型产品设计目的及产品设计对象存在差异，也会展现不同创造性。

二、创造思维在产品设计中的意义

产品设计属于复杂抽象过程，会运用各种思维方式。产品设计中逻辑思维和理性思维分析和解决基础问题，所以，创造思维对产品塑造有着重要影响。创造思维运用可有效满足人们日益增长的精神与物质需求，强化产品功能优越性与造型独特性，使产品受到广泛关注以及更具有综合性、美观性及创新性，不断提升产品文化、审美与市场等多方面价值。具体分析如下：其一，满足人们潜在需求；满足大众需求是产品设计终极目的，但满足的仅为大众普遍需求。然而人类在物质和精神方面潜在需求均是永无止境，说明产品设计市场空间具有较大的开发和挖掘潜力。蓬勃发展科学技术决定人类对物质和精神需求，产品设计创新对满足大众潜在需求方面具有显著作用。设计师在创造思维驱动下凭借敏锐洞察力、观察力和理解力综合分析和归纳总结现实生活各种细节，最终设计出低廉新产品。当创造思维转至创造力可加大产品附加值，进而满足大众潜在或被忽视需求。其二，增强产品瞩目性；基于市场层面分析，如果要使某一产品在同类产品中脱颖而出，那么市场竞争关键点即从设计层面吸引受众目光。基于生物学层面而言，产品成败关键即改变呆板和普通模式并为产品贴上新颖独特标签，使大众大脑对产品产生深刻记忆。然而打破审美疲劳也要借助创造思维，所以，基于设计层面分析，设计师运用创造思维创新产品造型，提升产品吸引力和市场竞争力。

三、在产品设计中渗透创造思维的策略

1.在电器产品设计中渗透创造思维

某电器企业生产的“企鹅”冰箱以流畅线条，新颖独特造型以及富有卡通趣味外形、科学合理的冰箱人机操作的冰箱内部，受到消费者广泛欢迎，也获得工业设计大奖。此富有创造性设计不仅是该企业产品造型突破，更是冰箱史上重大突破之一。

此款冰箱改变以往冰箱方盒子外形，更否定大众对冰箱机械、呆板、方正外形概念等传统思维认知。该否定不仅否定传统形态，也否定传统思想意识所理解的冰箱概念，后者否定具有革命性。该设计为大众呈现冰箱发展趋势，说明冰箱这一家用电器并非没有观赏性与趣味性。设计团队在独立观察和思考现有冰箱形态后基于仿生学层面分析，极具创意的模范天真可爱企鹅外形，在提炼设计元素的基础上企鹅外形特征进行高度概括，设计体贴与柔的曲线形双层外壳箱体，并在此基础上将冰箱内部结构与娇憨呆萌企鹅外形特征相结合。从上述设计可看出，独创设计来自独立观察与思考，由此一来才凸显企鹅冰箱生动可爱且不失实用。基于正面观察冰箱可见洁净光亮，为保持冰箱整体造型，冰箱顶端设有弧形暗藏式把手位。从背面观察冰箱，虽设计相同，细节却精雕细琢，与美学设计相符，展现深受消费者欢迎的迷你风格。正是此极具创意规划和设计，使该冰箱在设计层面占据先锋，提升冰箱生产企业核心竞争力。与此同时，该企业生产的另一款“大眼睛”洗衣机，充分展现创思维特征。此款洗衣机从色彩和造型都否定以往产品。洗衣机并非如以往一样的方正形态，设计者深入理解洗衣机后则在设计方面突出窗口位置，改变以往繁杂排放按键处理方式，重点突出洗衣机主要功能，对非主要按键形隐藏处理，外部暴露支脚，大胆运用醒目亲切的黄色作为洗衣机主色彩。整个设计线条活泼生动、简洁且流畅。此极具创意性设计使该款洗衣机形象超越以往同类产品，鲜明造型受到广大消费者欢迎，凸显产品价值。

此外，该企业还相继生产电水壶、厨具、过滤器、开瓶器、烛台等产品，此类产品设计特征即产品核心材料为金属，以大胆独特和前卫概念造型受到广泛关注，在产品外形上充分体现创造思维特征，展现造型师颠覆性设计思维。同时，独创性设计淋漓尽致发挥金属性质，形象鲜明的产品不会与其他相同类型产品相混淆，部分消费者因此类产品个性鲜明造型满足自身心理需求，所以，该企业产品在很多消费者心中，其观赏性远超实用性，换言之，产品创造思维提炼而的精神价值超过物品价值。（图1为该企业生产水壶）

图1 水壶

2.在概念车设计中渗透创造思维

概念型产品设计和其他产品相比具有超前思维，该思维是人类面向未来所开展的前瞻性与预见性思维活动，以可能发展和未来尺度为引导、规范、调整当前，驱使当前快速且高效朝着未来目标前进。超前思维训练在设计领域中十分重要，特别科技蓬勃发展当下，产品设计需与现代科学技术相结合，产品作为科学与艺术结合产物，未来产品若缺少高水平超前思维则无法生产。

图2 概念型产品创造思维特征分析

以某概念车为例，分为纯概念型和性能卓越两种类型概念车。例如某汽车厂家推出一款概念车以性能卓越受到广泛好评。该款车具有如透明、可透视A架；有斜叉式、跨交式、十字交叉车三种安全带；主动后视镜，此车辆后视镜嵌入车门，后保险杠中传感器可增强对侧后方盲点区域车辆感应；超前行人防护系统，有一个防撞压损区设置于发动机罩内，旨在防止硬件损伤行人；高性能夜视系统，即在车辆添加红外光增强器，为驾驶员在夜间行驶呈现最佳视野；闪光刹车灯，即车灯在急刹车启动后会自动选取较易被肉眼所察觉闪光模式，提升后方车辆自动保持车距，上述性能众多优良性能多此款概念车保驾护航。

同时，某企业生产的一款概念车也有较多优良性能。例如车身在铝合金空间梁中运用树脂材料，实现一升车仅有790kg轻量设计。车辆滚珠轴承运用摩擦力较小的陶瓷材料，旨在降低行驶阻力和刹车制动扭矩。运用废气再循环等技术使泵送损耗得到有效降低，实现92Nm/3500rpm最大扭矩与50kW（68PS）/6000rpm最大功率。该车辆最为显著的功能之一“无空转”即采用14皮带起动器与发电机。除此之外，该车辆可不受引擎阻碍下前后平直配备汽车大量，使防撞安全性得到大幅度提升。该车辆燃油效率与尾气排放均获得国际汽车联盟中环保试验5星级高评价。但同类型概念车在造型方面尚未有显著突破，上述所提概念车和一般轿车相比，其性能和造型改进力度较大，说明此类产品在将来性能方面还有空间。

从众多概念车设计大赛脱颖而出的作品设计角度均为纯概念，充分体现创造思维超前性。例如某概念车设计大赛中设计的微型概念车淋漓尽致展现此类车型特征。车辆外形曲线优美，下沉式地板为车辆头部营造更多空间，其技术基础来自普及性较高的线控底盘技术。该技术在剔除大量机械传动结构基础上引入灵活空间布置，为大胆外形创造提供可能。设计者还在车门上液晶玻璃呈现多种生动形象图案，使车身和车内部更具有情趣。在保证驾驶安全基础上，设计者所设计的单向侧风挡为车身线条增添美感。再例如在某届越野车概念设计大赛中，参赛作品设计角度均为纯概念，从基于改变车辆使用方式层面设计越野车，很少从技术层面设计，所有车辆设计均从形角度展开，体现设计师根据自身预见力所达范围充分发挥想象力。例如某款以“骨骼帐篷”著称越野车，设计者指出，越野必然会涉及露营，对于越野爱好者而言，若越野车转为流动帐篷车则有很大便利。车辆座椅可通过变形，将其扳倒放下后可成为床垫；车后风挡与车顶则可为帐篷组成，车身骨架则变身为帐篷支架。对车子实施适当变形就可达成一车两用目标。上述设想包含外形在内的设计都对应相应的技术条件，所以，二者实现均需时间证明。上述设计体现设计者创造思维，是否能真正实现关键因素为技术问题，此类纯概念设计旨在预测未来汽车形态和使用方式，所运用创造思维具备超前性，可谓见识超卓。

3.在文创产品设计中渗透创造思维

近年来，随着经济水平大幅度提升，国内软实力也不断增强，大幅度提升国人文化认同感与归属感。文创产品是文化产业蓬勃发展下的分支，以巨大潜力吸引经济市场关注。消费者消费习惯改变和不断提升国内软实力共同推动文创产业发展，也展现设计师创造思维。

文创产品设计特征有三个方面。①差异化。文创产品获得成功关键即文化差异与特性，数年前很多景区商店都摆放印字笔记本、贴牌钥匙链、明信片等纪念品，除从景点图片和文字能分辨出文创所表示文化，未能凸显产品特征。近年来，文创产品受到广泛重视，大部分景区都设置展现IP文化的文创店，特色鲜明且与现代审美需求相符。例如彩妆、盲盒、北京故宫/沈阳故宫冰激凌、全景立体书、金属面扑克牌等。上述产品看似无关，但对产品附加IP文化后则成为特色十足文创产品。②互动性。科技进步带动文传产品数字化产品发展，我国在2016～2017年首次提出数字文化产业和数字创意产业概念，文创产业与数字技术相结合后开启数字时代，也成为文创产业显著特征。例如北京故宫引入《故宫清代皇帝服饰》APP与故宫输入法，提示文化与商业相融合，不仅突破数字化文传发展弊端，也重新复活文传IP。再例如腾讯QQ炫舞与舞蹈家杨丽萍共同合作的《雀之灵》则是传统文化艺术与数字艺术相结合产物。即QQ炫舞获得来自杨丽萍授权的舞步，以全新方式呈现孔雀舞，传统民间舞蹈在设计师及各艺术家指导下与流行音舞相融合，以数字化形式拆解和换新孔雀舞的妆容、服饰、舞步、音乐、指法等，受到年轻群体广泛喜爱。文创产品根源即文传背后涵盖的历史和文化意义，新一代消费群体对新鲜事物有着强烈好奇心，调动年轻群体关注传统文化积极性和主动性。消费者通过数字化文创产品可身临其境般感悟产品涵盖文化和历史意义。③定制化；“稀缺效应”是消费心理学名词，指将因“物以稀为贵”引发的购买行为提升变化现象。物品和机会价值会因越来越稀少时而升高，所以，定制化文创产品在成为满足消费者一大趋势。故宫彩妆于2018年上线，甘肃敦煌研究院与腾讯合作推出具有敦煌特色图案丝巾，这一极具特色产品推出受到消费者广泛欢迎，近一天则售卖出近6万条，成为文创领域跨界合作典型案例。

结语

总之，创造性思维是推动产品设计最佳驱动力，更是让产品持续保持生命力的助推剂。创新旨在实现高质量生活，成为时代永恒主题。产品创新与创造性思维息息相关，不仅为设计指明方向，也为设计实践提供指导，更为产品赋予内在竞争精髓与生命力。所以，产品设计师在设计重需灵活运用创造性思维，最大限度展现产品特征和价值，推动产品设计持续发展。