“互联网+”模式下LOGO智能设计研究

◇潘露玉 刘 宁

一、研究背景

（一）市场背景

经过近百年的发展，全球品牌设计市场目前已经进入了一个低速平稳发展的时期，但是营销的数字化革命又为设计行业注入了新鲜的血液，使之迸发新的活力。对于大多数缺乏品牌经营意识的中小型公司来说，设计效率的提高和设计的平民化无疑是一项福音。LOGO智能设计流程突破了传统设计公司的局限性，真正做到了艺术来源于生活而高于生活。应用“互联网+”思维模式，做到为品牌服务，为大众创新服务。

与此同时，现如今的设计行业入行门槛较低，这就导致许多设计者注重追求数量而忽略了设计作品的质量。此外，现在设计市场作品同质化严重，竞争也日益激烈，导致在设计报价上会出现恶意压价的现象，这就意味着行业工作者的利润变少了，给行业的发展带来了不良影响。

（二）LOGO设计市场现状

以往的设计行业划分清晰，提供家具、装修、品牌设计等服务，但是这些服务却不能与相应的受众群体需求一一对应。例如，一家面馆开业需要做一个LOGO，但它的自身定位决定了经营者无力承担品牌设计的费用，因此会造成市面上LOGO抄袭或者冒用的情况。当然对于设计行业自身来说，一个量身定做的LOGO的完成需要对商家进行前期调研，并进行用户喜好调查，耗时耗力，所以在成本上会比直接从平台上拿取一个设计方案稍作修改高得多。这一系列的矛盾也可以说是受众、商家和设计公司之间在设计理念和设计成本上的矛盾。

“互联网+”模式下LOGO智能设计小程序开发后，可以根据顾客需求，结合个人喜好，通过快捷便利的设计生成器解决普通商家面对全包品牌设计需求时价格高昂的问题，避免了因普通大众对设计表达的不专业所导致的沟通障碍，有需求的顾客只需要按要求进行操作，就能得到称心如意的专属LOGO。

二、LOGO智能设计原则

（一）符合产品特性的原则

LOGO设计的最终目的是形成品牌效应，即当顾客看到这个店的LOGO时，能分辨出店铺所经营的业务属于哪一类市场板块，比如是餐饮、娱乐还是其他。

LOGO智能设计原则之一就是前期积累顾客需求，比如一家面馆老板在智能设计平台输入的设计需求一般为面条、拉面师傅和店名，一家烤肉店老板在智能设计平台输入的设计需求一般为烤肉图案、韩文字及香味的图形，因此，当一定量的餐饮类人员输入设计要求时，原始素材库就会进行数据分析，当之后的用户再输入餐饮类LOGO设计需求时，平台就会自动对应餐饮类型进行设计。

目前市场上的一键LOGO生成设计，是将多种素材进行排列组合，导致顾客不看店名只看LOGO，就无法明白这家店是做什么的。笔者随机在网络上找到一个LOGO智能生成器，输入“有家面馆”关键词，所得到的LOGO设计效果就是简单地将矩形和文字元素进行组合，单看LOGO本身，其并没有体现出产品特性，也未展现出面馆的元素，如图1所示。

若使用“互联网+”模式下的LOGO智能设计平台，所设计的LOGO在元素上则会出现一圈一圈盘起的水面样式，筷子捞起的面条也说明了这是一个面馆的LOGO设计，如图2所示。同时在颜色的使用上对比两个LOGO，图1运用的颜色较为单一且未体现出产品特性，只是单纯地运用了三原色，而图2则用红底寓意生意红火，并突出面条原本是白色的产品特性，用金色的筷子作为“点睛之笔”，此LOGO传统中蕴含着时尚，符合时代发展要求，既是传承又是革新。与此同时，在字体的设计上也一改以往传统字体“从一而终”的用法，共使用了四种字体，看似普通的字体运用方式也体现出推陈出新的理念。

综上，因为“互联网+”模式下LOGO智能设计在原始素材的积累中将产品特性进行总结，所以最后LOGO的呈现会更加贴近产品特性。

（二）符合个性化设计的原则

在人们传统的认知里，LOGO设计是无足轻重的，一些经营者认为只要自己做好分内的事，品牌自然能够打响，回头客也会增多。其实，在后疫情时代，这种情况并不普遍，顾客会更加谨慎地选择购买渠道和产品。

随着“互联网+”模式的日益发展，越来越多的商家将实体产业和线上销售捆绑运作，这也顺应了后疫情时代的经济发展趋势。面对扑面而来的信息风潮，顾客更加倾向于选择“大牌”“大企业”或者“好看的”“经济实惠的”，这是一种初级的消费分类选择。那么当对经过初筛后的产品进行再次择拣时，大众就会选择包装相对好看的产品，甚至会对产品的包装进行再利用，将其变成收纳盒或餐巾纸盒等，这也从侧面印证了LOGO设计也是产品开发中较为重要的一部分。

随着市场竞争的加剧和行业革新，我们会发现“主题店”增多了，大部分消费者会认为这只是单纯地增加了一个店铺，事实上其背后是设计的“推波助澜”。比如传统的烤肉店都是以“韩国传统风味”等为宣传噱头，将韩剧中的经典场景还原至烤肉店内，但当韩剧的风头过去后，再进行店铺的重装设计就是一个耗时耗力耗经费的大问题。而现在出现的各式各样的“赛博朋克”“涂鸦”等风格的主题店铺，反而会让消费者产生兴趣，进而能够带来更多的经济收入，为市场经济发展注入更多正能量。

可以参考“喂向你烤肉店”的设计风格（图3），这家店是典型的赛博朋克设计风格，它打破了传统烤肉店以金色为主打色的设计风格，使顾客在用餐的过程中能够拥有美的视觉感受。现如今这种与众不同的主题店逐渐成为一种热潮，年轻人特别喜欢到此类地方打卡消费。“喂向你烤肉店”的LOGO设计用烤肉图案代替烤肉文字，既新颖又符合产品特性。

综合上述对比可以发现，普通的LOGO智能设计生成器虽然可以设计出较为完整的LOGO，但是它并不符合产品特性，只是简单地将元素进行重组，缺乏美感，而“互联网+”模式下LOGO智能设计小程序则会根据客户的需求和喜好，尽可能地将顾客的爱好和品牌定位相结合，并且可以用图案来代替字体本身的含义，顺应了现代设计行业发展的需要。

三、“互联网+”模式下LOGO智能设计策略

（一）智能设计元素的使用

智能设计元素的使用能够满足不同年龄层用户的需求和明确品牌定位。传统店铺的LOGO设计和现代化潮流店铺的LOGO设计最终体现出的效果是大不相同的。

在智能设计元素设计方面，可以将传统纹样和现代纹样进行区分，顾客在进行LOGO智能设计时，首先要确定所设计的LOGO是哪一种风格，所以在配色方面也需要进行考量，比如“莫兰迪色系”等。只有将传统元素与现代元素区分开，首次使用LOGO智能设计方式或是对设计行业涉足不深的人员，才能更便捷、更轻松地使用这个小程序。

（二）智能生成LOGO设计流程

“互联网+”模式下LOGO智能设计流程由四个部分组成：元素积累、元素成库、设计生成器、生成器测验校准。

第一步，元素积累是至关重要的，需要依托于传统的人工设计来实现。需要对以往较为优秀的LOGO设计素材进行分析，“告诉”数据库它们为什么是优秀的。将一定量的优秀作品进行分析检索后，元素就会被贴上标签，如餐饮、休闲、运动等。这便是第一步——元素积累。

第二步，元素成库是将第一步积累的元素进行更为细致的规划与划分，例如餐饮元素下会分为咖啡、茶室、东南亚菜、淮扬菜等内容，这样元素会被归档到小的标签上，比如元素“鱼”可以被贴上鱼的贩卖市场、酸菜鱼小馆，甚至是鱼类制品的零食等标签。元素成库这一步是程序运行中至关重要的一步，它直接关系到最后智能设计出的LOGO是否符合产品特性或者是否会有个性化设计的表现力。

第三步，设计出这个小程序（图4），运用H5可以实现在线交互，采用元素+文字+喜好的基本构成方式，来实现设计自由。当顾客在分类选择“米饭烫捞”时，LOGO智能设计界面上会出现更为细致的选项，从而帮助设计人员做到精准设计，如图5所示。这其实也是为了在设计最终出现的元素的时候使它们与用户的实际需求更加对应，如生煎包店会用生煎的纹样，馄饨抄手店会用馄饨抄手的元素，这样有助于对产品特性进行精准定位，如若不把分类如此精细化，就会出现“牛头不对马嘴”的现象。

第四步，生成器测验校准，即开放公测版给公众试用，收集他们的使用感受，并进行相应的设计调整，同时还需要进行压力测试。现代人对于LOGO设计的需求越来越大，如若出现使用高峰时段，还要保证小程序的稳定运行。

四、结语

在目前设计市场上，设计行业接单内容一般为全方位的品牌设计，如IP、LOGO及一系列的宣传单页设计等，而很多内容对于一般需求群体来说是多余且价格昂贵的。随着后疫情时代经济的恢复与发展，线上线下齐头并进的经济发展模式受到追捧，需要用LOGO来体现品牌信息，但是传统的人工设计报价高、设计工期长，这时“互联网+”模式下LOGO智能设计的益处就体现出来了。设计人员可以精准快速地定位商家板块，根据个人需求和用户的爱好偏向，结合产品特性，设计出个性化的LOGO。这种设计方式十分快捷，且设计出的LOGO又不失设计感。