主力军全面挺进主战场的创新探索——湖北日报《破冰与突围·县（市、区）委书记全媒体纵横谈》解析

□ 胡全梅

近年来，湖北日报传媒集团（下称“集团”）深入学习贯彻习近平总书记关于新闻舆论工作和媒体融合发展的重要论述精神，加快推进媒体深度融合发展，着力打造新型主流媒体，推动主流舆论占领网络舆论场。2021年底，集团旗下湖北日报全媒体、楚天都市报·极目新闻全媒体、荆楚网、湖北省政府门户网等传播平台，已发展成为拥有超过1.6亿用户的全媒体矩阵，传播力、引导力、影响力、公信力显著增强。

站在融合发展新起点，新型主流媒体如何更好地凝聚社会共识、形成网上网下同心圆？2021年四季度，湖北日报传媒集团策划推出大型系列访谈报道《破冰与突围·县（市、区）委书记全媒体纵横谈》（简称“纵横谈”）。2021年10月8日至12月20日，湖北省102位县（市、区）委书记走进集团5G演播室，参加“纵横谈”。直接承担此项报道的湖北日报武汉新闻中心、区域新闻中心（含各分社）37名记者争当主播、出镜主持，占两部门编辑记者总数约三分之二。截至2021年12月底，集团全平台推送102组600多件（篇）全媒体多形态报道，每位书记的报道点击阅读、观看都达到数百万乃至千万，在新媒体平台形成“刷屏热转”现象，成为湖北干部群众热议的话题。全媒报道刊播后，集团还联合武汉出版社编辑出版图书《百舸争流——湖北县市区委书记全媒体纵横谈》，进行二次传播，进一步扩大传播力、影响力。

“纵横谈”作为湖北日报传媒集团主力军全面挺进主战场的战役性创新探索，检验并进一步提升了编辑记者全媒转型的素质、技能，成为展示地方形象、推动区域发展的重要舆论阵地，成为干部提升媒介素养、锻炼跟媒体打交道能力的全新平台。

全新议程设置——聚焦县域发展彰显新型主流媒体舆论引导力

“纵横谈”以县域为切入点，以“关键少数”为突破点，以推动高质量发展为主旨，通过议程设置吸引社会关注，有着深刻的时代背景。

党的十八大以来，习近平总书记对湖北高度关心、始终牵挂，4次考察湖北、参加全国人大湖北代表团审议，赋予湖北“建成支点、走在前列、谱写新篇”目标定位，为湖北改革发展擘画蓝图、指路领航。县一级处在承上启下的关键环节，是发展经济、推动改革、保障民生、维护稳定的重要基础。在把握新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局的背景下，县域地位作用更加凸显。

。湖北省委十一届八次、九次全会，提出构建“一主引领、两翼驱动、全域协同”的区域发展布局，并明确实现路径和主要措施。因此，湖北省实施县域经济发展百强进位、百强冲刺、百强储备“三百”战略，形成拼搏赶超的发展氛围，整体推动县域经济发展。

落实省委部署，服务发展大局，集团谋定后动，精心策划“纵横谈”。新上任的县（市、区）委书记责任上肩之时参加“纵横谈”，推介、宣传主政思路和施政措施，回应干部群众和读者网友的热切期待，为新一届党委政府开展工作起到思想动员、凝聚共识、发动群众、形成合力的作用。

在这样的背景下：“纵横谈”的组织策划有如下经验：

2021年8月，湖北日报传媒集团党委会决策提出，将“纵横谈”项目作为四季度重点工作，抓好推进落实。集团党委主要负责人多次召开部门（分社）会议，思考策划“纵横谈”。9月17日，集团召开“纵横谈”专题推进会，确定党委主要负责同志总负责、党委分管同志分工负责、班子成员全部协同的工作机制，明确部门职责分工，“纵横谈”项目全面启动。

强化工作保障，持续加力推进，集团谋定快动，推动“纵横谈”迅速落实落地。2021年7月开始，集团党委主要负责人先后到宜昌、荆门、恩施等12个市州采访调研，每到一地都深入一两个县市区与书记面谈交流，为开展“纵横谈”做可行性论证和基础性工作，初步邀请近20位书记届时做客“纵横谈”。

“纵横谈”开始，集团党委主要负责人8次主持召开推进会，保证组织力度、访谈强度、工作精度、报道深度，不断优化方案和流程，边推进边改进边提升；先后会见接待78位书记来访，当面交流访谈主旨，并介绍集团媒体融合发展情况。集团党委成员按分工逐一全程陪同服务，并担任讲解员，宣传推介湖北日报全媒体、楚天都市报·极目新闻等品牌。

“纵横谈”涉及采编、技术、综管后勤等多个部门，在集团党委统一调度下，各部门强化协同，前后方、部门间形成合力，工作有条不紊、忙而有序。2021年11月22日，6位书记接踵而至，工作专班提前会商，精心编制访谈安排，当日从早8时到晚10时，“纵横谈”高效运转、顺畅进行。

“纵横谈”涉及邀请来访、文案对接、访谈录制、参观介绍、内容制作、分发传播等多个环节，从“一人一策、一县一案”访谈方案、录制场地设备保障、视频剪辑审核、全媒体稿件采写到全平台刊播……各责任部门“一条龙”高效运转，确保了一场场高质量的“纵横谈”顺利完成、精彩呈现。

全平台全形态全产品线呈现——小城议题实现“刷屏热转”

县级党委是落实党中央决策部署和省委工作要求的“一线指挥部”，但县域政务报道又同质较多，省级党报传媒集团普遍关注不够。这次“纵横谈”对102位书记访谈全覆盖，话题从中央层面的“‘十四五’规划”“‘两山’理论”“乡村振兴”“长江大保护和长江经济带发展”“促进中部地区崛起”，再到省级层面的“一主引领、两翼驱动、全域协同”“建设科技强省”“优化营商环境”“建设现代产业体系和‘51020’现代产业集群”“农业产业化”等，内容十分丰富。如何适应分众化、差异化传播趋势制作产品？采编团队通过挖掘县域落实党中央决策部署和省委工作要求中“个性”和创新点，进而凸显新闻性，增强传播力。

策划“纵横谈”时，集团要求两个部门和各分社认真研究受访县域情况，精细策划，突出个性，按照“一人一策、一县一案”做好每位县（市、区）委书记的全媒体访谈方案。“纵横谈”必须实现“六个一”，即：精心剪辑制作一条反映访谈整体风貌的长视频；采写一篇2000字左右的访谈通讯稿；制作一篇加载精华短视频、微视频、深度文字报道和图片的微信头条文章；制作至少一条访谈“金句”等精华内容的微视频；搭载一条宣传该县域重大项目、特色产业、风景名胜等内容的视频；在微博开设#县市区委书记来了——荆楚百县话突围#话题。依据“纵横谈”生产的全形态内容产品，除在集团自有平台矩阵推送外，新媒体产品还推送至微信、微信视频号、抖音、快手等第三方平台，并通过微博话题持续更新，扩大影响。

“六个一”全产品线内容呈现配以强大媒体矩阵刊播，原本工作性较强、用户点击较少的县域政务报道，纷纷在网络热传，成为一个个热议的话题。县域政务报道前所未有的传播力鼓荡起湖北百县你追我赶、龙腾虎跃的强大气场。

应城市有“膏都盐海”之称，物产特色鲜明。市委书记徐长斌在湖北日报5G演播室畅谈的就是“膏都盐海”绿色转型升级、冲刺县域经济全国百强的新蓝图。从新闻角度看，这些素材工作性较强，传播力较弱，必须根据当地特色再提炼、再转化、再制作，才能达到预期传播效果。根据“六个一”内容生产要求，湖北日报在报纸推出文字图片报道标配5件套（访谈通讯报道《“膏都盐海”昂首走“绿道”》+“个性问答”《“靠盐吃饭”注入创新元素》+“民生福利”《新河老街改造明年启动》+访谈视频二维码+访谈图片）。见报日一大早，采编团队又制作适配客户端、微信、微信视频号、头条号、抖音、微博等分众化传播的新媒体产品，极目新闻、荆楚网、湖北省政府门户网也迅速转推。当天，微信头条《市委书记代“盐”，有滋有味！》阅读量达到“10万+”，微信视频号“6万+”，头条号“7.5万+”，加上湖北日报客户端、极目新闻客户端、荆楚网、政府网，系列组合报道当天达到200多万阅读、观看量。

来凤县是湘鄂边界武陵山区人口不足30万的小县，如何让当地党委政府思路、举措和特色物产搭乘省报传播平台走出大山？采编团队了解到，该县是深藏功名老英雄张富清工作的地方，县委书记李伟上任第一件事就是带队到张富清曾经工作的单位开展学习教育，号召全县党员干部以实际行动践行共产党人的初心使命。张富清老英雄本身就有大IP特质，采编团队凸显张富清和县委书记上任第一件事这两个元素，进行全形态内容生产，当天含报纸在内全平台阅读、观看量200多万人次。其中，微信头条《县委书记上任后，第一件事去这里》3个小时内阅读量即达“10万+”。

针对县域历史文化特点，全媒记者引导受访书记发挥多才多艺特点，为当地代言。鄂城区委书记董国平谈起习近平总书记2013年7月22日视察鄂城长港镇峒山社区后的变化，在镜头前动情哼唱起《峒山老家》：“总书记来到我的老家，给我的乡亲留下话，望得见山、看得见水、记得住乡愁……”建始县委书记张渊平在“纵横谈”中，和主持人对唱起了该县著名民歌《黄四姐》……就这样，一件件体现访谈主旨、又有县域个性特征的全媒体产品“跨界出圈”，实现刷屏热转。

综合各平台数据显示，每组“纵横谈”报道阅读、观看都达到数百万乃至千万，其中，三分之二的微信报道顶破了“10万+”的“天花板”，微博平台开设的话题，阅读量已达1500多万人次。每一件“爆款”产品，既依赖于全平台强大的传播力，更是“一人一策、一县一案”全形态内容创新的成果。《李白写“床前明月光”的地方，市委书记说要冲刺“百强”！》写的是广水市，通过研究当地历史文化，将家喻户晓的诗人李白及其《静夜思》植入产品文本。《用什么“冲百亿”？县委书记带来4双鞋》写的是烈士县阳新，用“冲百亿”和“四双鞋”对比，激发用户深入阅读的兴趣，进一步了解阳新打造“中部鞋都”冲刺全国县域经济百强的雄心。《坐拥5A4A3A级景区8个，市委书记现场送福利！》访谈的是恩施市，采编团队提炼“8个国家3A以上景区”新闻眼来吸引受众，加之市委书记现场送福利门票，用户阅读量“爆棚”就在预料之中。

全媒人才技能大检验、再提升——37位编辑记者争当主播、出镜主持

□ 武汉市武昌区委书记余松视频推介截屏。

□ 武汉市汉阳区委书记徐丽为汉阳代言截屏。

媒体融合发展，关键在人员转型。近年来，湖北日报传媒集团高度重视全媒型人才队伍建设，把推动编辑记者转思维、转作业方式作为深度融合发展最基础的工程来抓，持续用力，久久为功。一大批编辑记者脱颖而出，成为敲动键盘可采写报纸深度报道、端起相机无人机可拍图片视频、拿起话筒手机可做直播访谈的“全能型选手”。“纵横谈”项目既是对编辑记者积累的全媒技能的大检验，又是一次战役性的大练兵、再提升。

通过前期周密部署和准备，采编团队按照全媒融合传播思维，优化“纵横谈”采编生产流程：分社在前方邀请、对接、策划，记者既是访谈制片人，又是主持人，同时完成文字报道，并参与视频、图片、解说词等形态内容产品的制作、审核；编辑出版中心、融媒体中心作支撑，分别编排报纸稿件，剪辑、制作、定案、分发各类新媒体产品；5G演播室技术人员进入“白+黑”“5+2”模式，提供设施设备保障，只要书记来了，随时可进行访谈录制。

彭小萍是随州分社记者，熟悉全媒体文案策划，经常组织、采集、制作全形态稿件，出镜主持视频报道。2021年10月，她接到访谈任务后，做足了功课。比如，对随县县委书记陈良的访谈工作前后准备一个月，从访谈的框架、内容、流程到呈现，她反复和陈良及随县县委宣传部同志沟通商量，并在当地融媒体中心试录，对细节进行优化。充分准备保证了节目效果，《湖北版图面积最大的县，县委书记说要大干一场》等系列产品一经推出，阅读量迅速蹿升。这次“纵横谈”，她先后主持了9场访谈，很快成为受众熟悉的“网红主播”。

黄冈分社记者刘毅到分社工作时间不长，除了组织当地10个县（市、区）书记参加访谈外，还自告奋勇当主持人，先后同罗田县、黄州区书记在主播台“纵横论道”。宜昌分社记者雷巍巍经常采写、制作新媒体稿件，但出镜主持还是头一次。他和书记们深入对接、认真准备，“一口气”主持了6位书记访谈，一次比一次从容、练达。

襄阳分社记者肖擎原来是评论员，此次自信走上主播台，圆满完成对多位书记的访谈。十堰分社记者许应锋此前主要从事编辑编务工作，此番首次走进演播室，主持对竹溪县委书记柯尊勇的访谈。他对出镜机会十分珍惜，准备了数十页文案。报道推出当天，《“动植物基因库”里创富金山银山》及一组新媒体产品火爆出圈。许应锋说，“通过访谈，全媒体技能有了大幅提升，面对镜头有‘感觉’了。”

这次“纵横谈”，区域新闻中心（含各分社）、武汉新闻中心58名编辑记者全员参与组织协调、选题策划、全媒体采写制作，其中，37名编辑记者争当主播、出镜主持，他们中没有一个科班出身的专业主持人，但凭借对县域情况的熟悉，轻松驾驭，均圆满完成主持任务，被书记们称赞不逊于专业主持人。

“纵横谈”实战对编辑记者新媒体平台内容组织，特别是挖掘亮点、提炼主题“金句”、吸引受众关注等方面，更是一种新媒体思维和技能的提升。

黄石市西塞山区委书记晏勇在谈到关停当地模具钢企业时感慨地说，“生态保护，没有价钱可讲，没有退路可言！”采编团队研究晏勇年龄、学历特点，对“没有退路可言”做了强化，《清华毕业的80后区委书记：这件事，没有退路可言！》一时成为网络热点。五峰土家族自治县县委书记李伦华访谈时说：“如果有人现在给五峰投资100个亿，但项目破坏生态，这样的投资，我们坚决不能要。”采编团队提炼制作的《县委书记发话：这样的投资，100亿都不要》的微视频很快热传，成为当地贯彻“两山”理念的生动实践。曾都区委书记姜皓生于1983年，看起来文质彬彬，但作风硬朗，他说，“为了推动工作，有时需要当那个刺穿假象、点破问题的‘恶人’，讲一些不留情面、让人红脸的‘狠话’。”《姜书记，讲“狠话”》应声而出，传播力强，成为当地作风建设的有力注释。

“纵横谈”项目全媒技能大练兵、再提升的效果正在彰显，截至2021年12月底，参加此次战役性全媒传播的编辑记者已提交总结、心得和论文30篇。大家交流体会、分析得失、总结规律，畅谈全媒操作技能、方法。

访谈期间，书记们参观湖北日报全媒体指挥中心和极目新闻全媒体平台，感到非常震撼，彻底刷新了对省报集团的认识，纷纷表示要积极用好省报集团全媒体矩阵，讲好当地发展故事，迅速安排县级融媒体中心与省报平台对接。有急切者，还邀请湖北日报全媒记者前往授课。2021年11月3日，鄂州市鄂城区委书记董国平刚走下访谈席，即邀请湖北日报融媒体中心副主任张磊到鄂城，为该区党委理论学习中心组扩大会议讲授《移动传播时代的新闻生产实践》。

新时代融合传播没有完成时，只有进行时。