现代包装设计中莫兰迪色系的应用研究

薛兵

（沈阳理工大学，辽宁 沈阳 110159）

“色彩能够表现感情，这是一个无可辩驳的事实”[1]，颜色对于包装设计来说，一直以来起着举足轻重的作用，当消费者阅览货架商品时，首先进入视线的往往是包装的整体色系，从而帮助消费者识别、记忆商品，以便于对比，刺激消费者的购买欲望；其次，商业发展迅速情况下商品的数量数不胜数，这时候包装色彩的独特性是商品从纷杂庞大的货品中跳出来的关键。色彩具有很多的象征意义，这更多的是由于不同的地域、文化、风俗、历史造成的，色彩也是一种语言，但却是一种在想象力作用下隐喻的语言[2]。色彩的表现力对人们的心理影响是在无知无觉中产生的，所以在包装设计中，色系的应用就必须考虑色彩的情感表现。

1 现代包装设计色彩的运用

1.1 色彩的质感运用

在色彩的质感运用上，不同的色系组合带给人不同的色彩质感，比如对比弱、低明度的一组色彩，能够表现出轻盈柔软的感觉，暖调、低明度和强对比会有一种厚重坚实的感受[3]。在包装设计色彩中设计师也可以借助不同的材质媒介，结合多种技法，表现出丰富多彩的色彩肌理感，然后把这样独特的肌理结合自己对产品的感受注入包装设计中，创造出新的包装形象。在色彩质感的表现上也有一定的技巧，比如流淌法（图1），让色彩在物质媒介上自由流淌，相互交融渗透，可以形成一种独特的色彩肌理效果；刮搽法（图2），在一定厚度的色彩上用一种媒介在表面控制角度、方向进行擦刮，也可以进行色彩叠加，得到一种对比强烈的肌理感觉；压印法（图3），将事先调试好的一组色系颜料，按照设计思路涂在具有肌理特征的物体上，再将该物体用一定的力度转印到另一媒介上，这样形成的色彩质感更加自然，层次也较为丰富。

图1 流淌

图2 刮搽

图3 压印

1.2 色彩的维度运用

从空间感来看，可以简单通过色彩的明暗、冷暖、角度等表现空间深度，一些颜色对比出空间的位置。如果对于色彩的空间感有一个较为系统的把握，那么对于不同品类的包装设计，都可以体现出它们本身的特性。从时间感来看，时间是流动的，任何事物在时间逝去的过程中都不能永葆色泽。比如四季的变化最能体现时间的变迁，春夏秋冬，季节轮回，都有着不同的色彩面貌，这种色彩的变幻也体现出了它的灵动性[4]。不仅如此，细心观察日常生活中，崭新的球鞋、书籍、墙面伴随时间的历练，我们也能感受到这些物件上的色彩痕迹，有着一种历史和沧桑感。无论什么样的色系，怎样的色彩搭配，加之以巧妙地设计，都能让人们因为色彩产生穿越时空的联想。

2 莫兰迪色系特点及应用

2.1 莫兰迪色系的概念及来源

莫兰迪色系是对莫兰迪作品整体色彩的总称，这种色系近两年流行于时装界、家装以及设计行业。把这种颜色称之为莫兰迪色系，是因为它清心寡欲的配色源自于意大利画家乔治·莫兰迪名画中的提取色。乔治·莫兰迪是意大利画家，出生于意大利波洛尼亚。这位艺术家终生没有结婚，他擅长画静物，作品极具个人风格，带有强烈的神秘主义，正是因为莫兰迪对于艺术的理解和纯粹的热爱，才带给我们如此多的色彩盛宴和感动。他在用色上摒弃一些鲜艳明亮的色彩，柔和的氛围通过弱化边缘来实现，莫兰迪作品中的色彩搭配，特点就是降低颜色饱和度，不明亮，像蒙上了一层纱，整体色调舒缓和谐，较为流行的燕麦色、雾霾蓝、高级灰都属于莫兰迪色系[5]。

2.2 莫兰迪色系应用在包装设计上的优势特点

随着莫兰迪色系用色法则和美学色彩不断发展应用，它不只局限于艺术家莫兰迪笔下的色彩风格，而是象征一种优雅舒缓、平和宁静的色彩感受，它没有图形符号和有张力的语言，而是在纷繁的事物中提取最本质的色彩，把内心的克制而朴实沉淀在色彩之中。人们对于高级有质感的色彩追求是发展的必然趋势，因此把莫兰迪色系与包装设计结合也能紧跟潮流趋势。莫兰迪色系所代表的色彩法则和中国传统的美学观有着一定的契合度，它们都强调事物客观本质，摒弃多余的嘈杂，反映出一种温润内敛的状态。所以在一些传统的文化产品包装设计上运用莫兰迪色系能够带来更多的创新性。

2.3 莫兰迪色系在当代市场中的应用案例

以服装中的配色应用为例。服装除了有抵御寒冷，遮蔽身体的功能外，还象征着一个人的涵养和品味。其中色彩在服装设计中可谓有着举足轻重的作用，给人带来第一视觉印象，同时也反映穿着者的情绪和心情，因此要把色彩和服装设计结合的更加合理。莫兰迪色系独有的灰色调在生活节奏愈来愈快的今天，已经有不少的探究分析和案例创新，服装与莫兰迪色系的结合，恰当的运用营造出一种高级时尚的视觉效果，把蕴含的文雅和温润很好的应用到服装设计中，整个设计效果既不会让人产生亢奋感又不会使人感觉毫无生气。

3 现代包装设计与莫兰迪色系的应用

3.1 以茶叶包装设计与莫兰迪色系结合为例

从已有茶叶包装与莫兰迪色系结合的优秀案例发现，色彩不再只是一种视觉感受，它们融入了大众在当今时代下的情感理念和价值需求，以及设计师本身对与莫兰迪色系和茶叶产业的理解。所以，在认知莫兰迪的色彩特征时，应该注重从理解的视角对其形成综合性的认识。在设计活动中，色彩是最直接明了的诠释，往往在第一时间勾起消费者的购买欲望，莫兰迪色系是基于绘画名作中的提取色，其中映射的不仅是一种色彩原理，更是一种文化魅力，从当今社会看莫兰迪色系备受青睐的程度而言，把它与包装设计进行综合应用，对于激起大众的情感认同更有效。莫兰迪色系是一种超越传统艺术色彩单一性的存在，它是从事物的本质出发，从内涵强调色彩的表现性和张力，所以它在茶叶包装设计中形成了一种清新自然、淳朴有质感的色彩效果。

3.2 以化妆品包装设计与莫兰迪色系结合为例

一般来说，一副作品的整体色调是由两种或两种以上颜色组成的，因为颜色的设计分布是不均衡的，要有主导颜色，以这一两种颜色为基本，便会形成一个倾向的色调，也就是所谓的主调，而这种由主色调延展出来整个作品的大基调在莫兰迪色系中体现得淋漓尽致，它们之间和谐统一又不失单调，丰富着整个画面效果。化妆品包装设计中也要有自己的主色调，这些色调处理的好坏直接影响人的欲望和情感。通常化妆品的包装设计中色彩的运用主要采取纯度较低，对比弱的基调，而莫兰迪色系完完全全符合化妆品包装色彩设计的基本需求，所以它的出现为化妆品包装设计提供了全新的思路和方向。从化妆品的定位来看，由于社会角色、文化背景、年龄等都有着不同程度的差异，我们可以得出，不管这系列产品选用什么颜色来表达产品理念，它们的大色系是统一的，如果在包装设计中提取莫兰迪色系中的色彩元素并加以良好利用，相信它在整体包装设计中也会加分不少。

3.3 以糖果包装设计与莫兰迪色系结合为例

糖果的包装色彩可以区分类别以及识别糖果的口味和性质，古人云“望梅止渴”，就是因为在一定程度上我们的味觉和色觉存在着联系，并且每个人的感知程度不同，不同的色系搭配代表不同的糖果口味和口感。例如糖果在包装设计色彩中出现紫色、粉色或者绿色时会相对应出葡萄、樱桃、苹果口味的糖果，这都是通过外包装的色系搭配来增加味觉感和视觉效应。日本在硬质糖果的色调选择上，偏向于让人有一种清凉自然的感受，所以把莫兰迪色系中灰青、灰蓝这样淡雅的元素融入其中，形成了和谐新颖的视觉刺激。还有一些什锦软糖在使用莫兰迪色系的搭配上采用少许亮色与灰色调搭配，不仅起到了点缀的作用，而且还让人感觉到糖果和包装的和谐，如此达到了一种艳而不俗，雅而不沉的视觉效果。

4 结语

色彩是可以引起内心共鸣和共同情绪的元素，也作为作品中最为直观的感受之一，总的来说会以物体的固有色和环境色为主，而画家莫兰迪把这两个色彩元素用一种主观性的思维进行调和，想表达的是一种内在领悟和外在精神的艺术语言，所以我们能从作品中感受到色彩的力量。在现代包装设计的色彩中，如果把莫兰迪色系作为基础性的参考，能更好的诠释现代包装的品质。一方面，莫兰迪这种温润深邃的色调被赋予高级感的含义。另一方面，不管是产品的性质还是外包装材质的选择，莫兰迪色系有强大的包容性，那种简洁灰蒙蒙的色调似乎可以包罗万象，融合其中。莫兰迪可以组合出来的色系搭配千千万万种，当我们运用到实际设计中的时候，可以在一定程度上摒弃传统的色系样式，真正去了解市场背后的需求，考虑整体色系在包装设计中的表现效果和情感传达，从而根据莫兰迪色系搭建一个有看点、有依据、有条理的色彩设计方案。