首次负增长！化妆品市场回暖还有多久？

在房屋建筑工程的各个施工环节中均可以采用节能施工技术，且随着国家对建筑节能要求的不断增强，房屋建筑节能施工技术的应用范围也在不断扩大。对此，在施工期间，建设企业应综合采用各种节能技术，并进行规范化操作，完成节能技术的改进与创新，利用节能施工技术促进我国房建行业的稳定健康发展。

根据国家统计局发布的数据显示，2018年-2021年，历年5月化妆品类零售总额分别为201亿元、234亿元、270亿元、319亿元，整体呈现增长态势。2022年，由于化妆品行业受到疫情冲击，5月份零售总额为291亿元，根据数据可看出，这是化妆品行业零售额5年来首次在5月出现负增长。

不过，相较于2022年第一季度，今年5月份化妆品行业零售额已有回暖之势。根据国家统计局数据显示，2022年1-2月年货季开始，化妆品零售总额为618亿元，3月份开始受疫情影响，零售额回落至345亿元，4月多地疫情防控政策收紧，化妆品类零售总额为214亿元，5月份化妆品零售额为291亿元。总体来看，因618大促活动及疫情态势的转好，5月销售总额环比正增长。

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一天晚上，我们的猜测得到了印证，王幸福的确是个老光棍。他长得还端正，没娶到女人的原因，是他富农的成分。他年轻时，成分高，没有姑娘敢嫁他，后来摘了帽子，他的年龄也大了，慢慢地，就名副其实活成一个老光棍，活得卑微。这次李大头让他去学钢筋工，当师傅，倒是给了他自信，他脸上第一次有了笑容。

与2021年“618”相比，拼多多平台美妆产品的拼单量同比增长122%。其中，资生堂、兰芝、露得清、妮维雅、薇诺娜、珀莱雅等国内外品牌的官方旗舰店销售较2021年“618”平均同比增长超200%，兰芝官方旗舰店更是实现了近1200%的同比增长。

另外，根据飞瓜数据显示，抖音平台截至6月16日，whoo后、雅诗兰黛、雅萌三个品牌的销售额已破亿，欧莱雅、花西子、珀莱雅等近十个品牌的销售额超5000万。据悉，2021年“618”销售破亿的仅有whoo后，超过5000万的品牌也只有6个。据飞瓜数据显示，6 月25 日前的30日抖音渠道品牌自播占比：薇诺娜(49%)、珀莱雅 (40%)、彩棠 (50%)、丸美 (81%)、玉泽 (65%)、佰草集(51%)。

迷雾渐散。一缕青烟,从一只斑驳了红色铁锈的灰铁皮烟囱里冒出。这只旧烟囱属于一栋被漆成果绿色的小房子。亮晶晶的铁轨从这小房子前铺过。那是只有北大荒才有的窄轨铁路,将林区丰产的木材一车车运到原野以外的地方。仓库整齐地排列在小房子后边,小房子旁竖着一块牌子,上写“白桦林站——黑龙江生产建设兵团——1969年。”

天猫数据显示，今年“618”活动中，个护化妆品预售件数近2140万件。美容护肤、美体、精油以销售额185亿元蝉联天猫第一大一级类目，值得一提的是，本土美妆品牌销售能力初显，如贝泰妮旗下的薇诺娜、珀莱雅旗下的彩棠、华熙生物旗下润百颜、夸迪、米蓓尔等均保持高速增长态势。

根据2022年最新发布的各大电商平台618销售数据可以看出，美妆品类仍然是电商大促的重点品类。数据显示，“618”期间美妆品类全网销售总额为410亿元，其中，美容护肤类销售额为307亿元，同比下降约18.9%；香水彩妆类销售额为103亿元，同比下降约22.1%。

进入2022年6月份，各地疫情防控取得显著效果，国民经济正逐渐恢复。也有专家表示，经济运行有望进一步调整，需求拉动有望增长、生产恢复有望加快、市场运转有望改善。

5月下旬各大电商平台“618”活动已经陆陆续续开启，抢付定金、满减活动等促销手段层出不穷，5月31日晚8时整，消费者已经可以在平台支付尾款。根据数据显示，对比2021年预售期数据，今年“618”化妆品类预售期数据实现了增长，其中几大重点国际和国货品牌数据都有较大提升。

根据业内人士分析，2022年以来，部分外资头部美妆品牌的天猫旗舰店销售额增速转负，在疫情反复及国货崛起的背景下，一些大品牌急切需要通过年中的618大促来拉升品牌的销售增长。

因此相较于往年来说，今年外资品牌的折扣力度更大，买正装送正装、小样批量赠送、五折销售等等活动，都在一定程度上刺激着消费者的购买欲望，而这也为今年618活动数据增长贡献了一股不小的力量。据悉，虽然此次618大促活动中整个美妆品类都出现下滑态势，但美妆销售额前三名依然是国际大牌和成熟品牌。

根据调查显示，大部分消费者在618之前都会保持观望态度，对于一些非刚需物品，人们更愿意等6月份活动开始再去购买，或者先付定金再购买，对比数据也可以看出，虽然5月份化妆品销售额仍为负增长，却已经开始有复苏迹象。

综上所述，上半年化妆品虽然整体呈下滑之势，同时今年的年中大促也被打上了“史上最难618”标签，但随着疫情防控态势逐渐良好，已经慢慢有回转之势，相信在不久的未来，美妆品类销售状况将逐渐回归常态化。