融媒体时代行业期刊如何实现专业性可读性并举

摘要：融媒体时代，行业期刊内容的专业性和行业属性已经成为自身数据引流的束缚，行业期刊的未来发展必定是专业性与可读性并举。文章在分析融媒体时代行业期刊现状的基础上，结合融媒体时代行业期刊要立足行业、立足市场、要与时俱进的立身之本和坚持正确的舆论导向、增强服务用户理念、专业性与可读性并举的发展方向，提出打造行业期刊纸媒平台联合下的融媒体矩阵、建设互联网思维下的复合型专业人才队伍、专业内容与生活常识的温情结合等举措，旨在启示行业期刊通过积极实现自身发展的再定位，坚持正确的舆论导向、深化改革，主动迎接融媒体时代挑战，不断增强为客户提供智库支持的服务理念，从而实现期刊内容专业性和可读性的融合并举。

关键词：融媒体时代；行业期刊；专业性；可读性；融合并举

中图分类号：G237.5 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）16-0210-03

融媒体时代，信息高度发达，传统媒体受新媒体的冲击越来越强烈。受此影响，诸多传统媒体纷纷转型升级，并积极探索融媒体视域下的生存发展之路。行业期刊作为专业性强、影响力小、发行量不高的传统非主流媒体，受冲击尤为严重，深度转型已迫在眉睫。文章从融媒体时代行业期刊现状分析入手，就行业期刊专业性与可读性并举的必要性和实现路径展开论述，希望对行业期刊的转型发展以启示。

一、融媒体时代行业期刊现状

（一）行业期刊价值及特点

行业期刊，又称产业期刊，一般是指由各部委或者行业协会、国有企事业单位主管主办的期刊[1]。往往以某一特定行业或领域为依托，以其专业的内容和前沿的技术储备作为该行业技术进步和产业发展的风向标，对引领我国的科学技术进步和产业繁荣具有积极作用。从其规模和发展来看，行业期刊的发展具有以下特点。一是行业期刊种类和数量繁多，几乎涵盖国民经济和社会发展的所有行业，是我国期刊行业的重要组成部分，约占期刊总数的35%。二是行业期刊专业性强，是行业政策宣传、解读、研究的学术交流平台，承载着行业管理和政策宣讲的时代任务。三是行业期刊因行业所限，社会层面影响力弱，行业圈子意识强，行业之间交流互动少。

（二）融媒体时代信息传播特点

受惠于互联网信息技术的发展进步，各类新媒体以迎合大众阅读、观赏、学习习惯的模式飞速发展，收获巨大数据流量。受此影响，传统主流媒体纷纷介入新媒体领域，在主流媒体平台上融合新媒体资源组建出联合广播电视、书报刊、信息网络庞大的立体式融媒体矩阵。

融媒体时代的信息传播具有以下特点。一是信息宣传的即时性和不可控性。新媒体领域内，人人都是自媒体，信息可不经编辑和审核，直接出现在网络，并迅速传播，具有即时性和不可控性。二是信息载体的多样性。信息宣传的载体从传统的主流媒体广播、电视、报纸发展到互联网的短视频APP、微博、微信等，传播载体越来越多。三是信息传播的精准性和需求的定制化。融媒体时代，在数据网络的加持下，可以实现信息流量的精准投送和个体需求的个性化定制，这是新媒体发展壮大的核心竞争力。

（三）融媒体时代行业期刊困境

融媒体时代带来的变化，不仅是单纯的媒体融合发展，还有行业机构管理、群众消费理念和行业环境等方面的变化。这使依赖单一行业存在的行业期刊陷入发展困境。一是信息单向传播的垄断渠道被打破。信息传播的精准性和需求的定制化打破了行业期刊对行业信息单向传播的垄断渠道。二是群众对行业期刊的关注度降低。信息载体的多样性弱化了行业期刊专业信息的主导地位，转移了群众对行业期刊的关注。三是海量信息数据处理压力增大。融媒体时代，随着媒介种类的日益增加，大量信息数据充斥网络。如何准确甄别、分析和处理海量的信息数据成为行业期刊亟须解决的问题。

二、融媒体时代行业期刊的立身之本

行业期刊在融媒体时代面临的困境显现为行业期刊发展的瓶颈，如对专业知识的呈现不准确、关注度降低以及内容良莠不齐等。因此，行业期刊要想在融媒体时代有所发展，必须思考其在融媒体时代的立身之本，以实现行业期刊在融媒体时代的发展再定位，继而寻找突破路径。

（一）行业期刊要立足行业

行业期刊的行业价值和专业属性决定了其读者是所属行业产业链中相关环节上的决策者和行业业务执行者。随着融媒体时代的到来，他们获取行业动态、资讯、成果和活动等信息的方式越来越多，且呈简便化趋势。受此影响，行业期刊在读者心中的地位受到强烈冲击。所以行业期刊必须找准立身之本，立足行业谋求发展。

一是要发行业之问。从自身出发自省自警，开展业务自查。期刊内容是否存在非行业文章？是否存在专业知识解读通俗化、娱乐化现象？是否存在行业主次倒置问题？行业期刊必须时刻牢牢把握行业这个基本点。二是对行业精耕细作。在提供行业动态和资讯等基本信息服务的基础上，增加拓展业务服务项目，如举办行业论坛、行业会展、业务培训以及围绕本行业发展增设相关具体业务服务项目，以增强客户的黏性。三是推动行业生产力转化。行业期刊要力图构架起理论与实践的桥梁，加速理论成果的生产力转化，促进行业技能革新，推动行业健康快速发展。

（二）行业期刊要立足市场

行业期刊做得好不好，需求大不大，还需要看市场反应。市场作为推动行业发展的原动力，决定了行业期刊的发展方向。所以行业期刊需要通过调查、研究等方式研判市场需求，进而提出针对性措施，方能突破行业期刊在融媒体时代的困境。

一是分析研判市场需求。以调查研究形式对行业期刊的市场需求进行摸底，从内容需求、版面设计以及信息获取途径等方面綜合分析研判市场需求。二是布局市场发展。市场需求是动态的，必须在调研分析的基础上以发展的眼光看待市场需求，方能布局市场发展，少走弯路。三是解决市场需求。根据分析研判情况，准确把握行业动态，对症下药，以满足市场需求，从而不断改进发展环境。

（三）行业期刊要与时俱进

融媒体时代，信息技术的发展日新月异，行业期刊要想在飞速发展的融媒体时代占有一席之地，就需要解放传统观念，与时代发展同步，注重与时俱进。

一是眼界思维的与时俱进。主动接受新事物，学习新本领，增强接受新鲜事物的能力，从而开阔视野，丰富思维，实现与时代发展的同步。二是角色转变的与时俱进。行业期刊要扮演好行业资讯、内容提供商和深度传播信息服务商的双重角色，深入服务所在的行业领域[2]。通过服务内容的变化，实现行业期刊角色转变的与时俱进。三是载体建设的与时俱进。将融媒新技术应用于行业期刊，打造行业期刊纸媒与网媒双渠道发展模式，从而完善行业期刊的载体建设，实现行业期刊与融媒信息技术发展的与时俱进。

三、融媒体时代行业期刊的发展方向

行业期刊要在融媒体时代可持续发展，享受大数据带来的红利，必须坚持正确舆论导向，增强为客户提供智库支持的服务理念，实现期刊内容专业性和可读性并举。

（一）坚持正确的舆论导向

无论时代如何变化，媒体是党和人民喉舌的属性不会变。行业期刊作为各行业健康发展的方向标，一是要坚守社会责任。主动承担起引领行业发展的责任，坚守业态专业地位和思想境界；始终为社会传递有思想、有价值的行业信息，为行业发展进步提供智库支持。二是要坚持高质量内容。高质量内容是行业期刊的立足之本。行业期刊需要深入解读国家政策、深挖行业优势、统筹行业资源，从强化行业指导、专业平台共建等方面提升传播力和影响力，巩固行业智库地位。如《山东人力资源和社会保障》把组建专家学者队伍、加强与业内专家学者联系、吸引优质稿源作为提升期刊内容质量的重要手段，从而实现期刊自身专业度和美誉度的大幅提升。

（二）增强服务用户理念

新媒体“短”“平”“快”的传播优势是行业期刊难以逾越的，但是期刊内容的专业、全面和权威则是新媒体难以企及的。所以融媒体时代，行业期刊要发展，必须在充分发挥自身优势的同时增强服务用户理念。

一方面，要深入研究行业动态，转变信息单向传播方式，增加与用户互动频次，了解用户需要，才能及时准确地为用户提供有价值、有针对性的信息咨询服务。另一方面，行业期刊的行业指导属性需要行业期刊找准“指导”与“服务”间的平衡点，以在服务用户的同时发挥好行業引导作用。

（三）专业性与可读性并举

融媒体时代，数据流量是媒体行业发展的基础。对于行业期刊而言，专业性越强，受众群体越小，所以行业期刊内容的专业性和行业属性束缚了行业期刊的数据引流，行业期刊必须尽快实现专业性与可读性并举。

一方面，互联网信息技术的发展为行业期刊实现专业性与可读性并举提供技术支持。另一方面，互联网“短”“平”“快”的思维模式需要行业期刊在可读性上下功夫。如微信公众号星球研究所以独特视角和网络语言模式解读专业内容，改变了人们对地理学科的传统认知，吸引众多粉丝关注、点赞，成为行业期刊专业性与可读性并举的典范。

四、融媒体时代的行业期刊实现专业性与可读性并举的路径

行业期刊的未来必定是专业性与可读性并举。所以研究融媒体时代行业期刊实现专业性与可读性并举的路径，可以看作是行业期刊深化改革，主动迎接融媒体时代挑战的积极探索。

（一）打造行业期刊纸媒平台联合下的融媒体矩阵

为适应融媒体时代需要，有必要立足行业期刊纸媒平台，联合各类传播媒介，打造行业期刊纸媒平台联合下的融媒体矩阵。

第一，在有效传播媒介方面。包括行业期刊传统纸媒、期刊网站、全文数据库、微信公众号、微博、抖音、快手、期刊APP等多种有效传播媒介，形成以传统纸媒为阵地，辅以各类新媒体有效互动，实现信息传播全覆盖的有效传播媒介。如《中国国家地理》在微信、微博等平台同步发布期刊内容，月总阅读量达到9000万，远超纸媒的发行量。如近年来，《山东人力资源和社会保障》编辑部拍摄制作的《凤凰吉祥》《芳华》《护薪人》等15部人社视频在新华社客户端、学习强国客户端等六家主流媒体播放，播放量超600万，为人社事业高质量发展营造良好舆论氛围。

第二，传播形式方面。以大数据传播为切入点，立足新媒体传播读、听、视、写等特点，实现行业信息传播形式的多样化。

第三，期刊内容方面。既要保持行业期刊内容的专业性和权威性，又要根据新媒体传播形式的多样性，将传播内容重新拆分、归纳整理，以满足不同消费群体的个性化需求[3]。

（二）建设互联网思维下的复合型专业人才队伍

传统行业期刊对专业编辑队伍的要求不高，且彼此分工明确，各司其职。但是融媒体时代，媒体之间的融合发展打破了传播媒介之间的壁垒，故对行业期刊编辑人员的能力提出更高要求，需要具有互联网思维，且能够编写、拍摄、剪辑的复合型专业人才。

第一，需要高水平的专家学者队伍。只有真正将学术融会贯通，才能将枯燥无味的学术知识用通俗平实的语言表达出来。所以实现行业期刊专业性与可读性并举，需要有一批高水平的专家学者。

第二，需要具有互联网思维的复合型专业人才队伍。融媒体矩阵下的信息传播不仅需要学术专家，还需要集行业知识、编辑能力和现代传播技能于一身的高素质复合型人才，以满足多媒体采编传播需求[4]。融媒体时代的行业期刊不仅有纸媒传播，还要制作科普动画、视频等，这需要高素质复合型人才的团队协作。

（三）专业内容与生活常识的温情结合

融媒体时代，信息之所以能够引起共鸣，是因为触动了人们的心弦。如当前舆论热议的人教版“毒教材”事件，触动的是青少年儿童健康成长的心弦，以至于引发全网热议。行业期刊要实现专业性与可读性并举，需要以独特的视角寻找行业专业内容与人们日常生活的关联点，即实现专业内容与生活常识的温情结合。

一方面，挖掘行业专业知识生活来源。拉近与读者的距离，架设起交流的桥梁，将艰涩难懂的专业知识化为有温度的作品。如电影《流浪地球》就是将专业的恒星衰退理论以故事形式讲述，突破专业界限，从而推动观众理解和认识太阳衰退。另一方面，需要研究读者认知心理。熟悉读者对科普知识和专业知识的需求，以至个人价值观养成和情感满足的认知心理，进而推出系列专题文章，以实现行业期刊专业性与可读性并举。

五、结语

融媒体时代的序幕业已开启，既是挑战又是机遇。面对挑战，行业期刊要正视自身面临的困境，也要明晰自身在融媒体时代的优势。坚持从行业、专业和市场需求角度寻找突破，从而实现自身的转型升级。面对机遇，行业期刊在融媒体时代享受着大数据带来的发展红利，一定要戒骄戒躁，通过实现自身发展的再定位，坚持正确的舆论导向、深化改革，不断增强为客户提供智库支持的服务理念，从而实现期刊内容专业性和可读性的并举。

参考文献：

[1] 赵新乐.行业期刊如何打造影响力，做科研龙尾也做学术龙头[N].中国新闻出版广电报，2016-09-27（008）.

[2] 赵慧君，孙明，谢艳丽.融媒体时代行业科技期刊的创新路径：北京卓众出版有限公司的数字化转型探索与实践[J].出版广角，2019（2）：27-30.

[3] 吴珂.媒体融合中行业期刊发展存在的问题及解决路径[J].北方传媒研究，2021（3）：24-27.

[4] 孟婷婷.媒体融合时代行业期刊的“变”与“不变”[J].新闻世界，2021（5）：67-71.

作者简介 邱士波，硕士，编辑，研究方向：编辑出版、人事人才、就业创业。