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短视频新闻生产与传播模式研究

2022-09-13范雪

新闻研究导刊 2022年16期
关键词:新闻生产传播模式新闻传播

摘要:文章采用文献分析法、案例分析法,分析短视频新闻生产和传播模式,得出短视频内容生产受到内容生产者、内容选题、内容生产模式要素的影响,短视频新闻要想实现高效化的传播,需要探索新闻传播模式的创新构建,形成新的新闻传播体系,提出开发多元化传播渠道、搭建特色传播平台、引入多元传播模式、解析短视频流量密码等能促进新闻传播工作的高效化发展,可以有效创新新闻传播工作,旨在展现新闻传播的特色,促进新闻信息实现高效化传播和高质量传播的目标,为新闻传媒事业的发展提供良好的支持,有效促进短视频新闻传媒事业在现代社会的高质量发展,形成良好的新闻舆论效应,加快媒体融合背景下短视频新闻的发展进程,使新闻传媒事业在市场竞争中创造更大的新闻传播效应。

关键词:短视频;新闻生产;新闻传播;传播模式;媒体融合

中图分类号:G210.7 文献标志码:A 文章编号:1674-8883(2022)16-0078-03

在短视频新闻生产和传播工作中,传播模式的构建和传播体系的创新,能对新闻传播工作的开展产生积极的影响,有助于形成完善的新闻传播体系,提升新闻传播工作的综合影响力。因此,在研究新时期短视频新闻传播工作的过程中,可以以新闻生产与传播工作的开展为基础,多角度分析新闻传播体系的构建,确保新闻传播事业发展过程中能借助短视频新闻传播的力量,实现高质量发展的目标,在发展实践中产生巨大的影响力,有效带动新闻信息的广泛传播,形成良好的舆论引导效应。

一、短视频新闻的发展

短视频新闻是随着短视频平台的兴起逐渐发展起来的新闻传播形式,短视频新闻能借助短视频平台的新闻传播优势,实现对新闻信息的广泛传播,形成良好的新闻传播效果,对现代社会新闻事业的稳定发展和高效化创新产生了重要的影响。在信息时代背景下,随着新媒体技术的发展和创新,新媒体新闻传播工作逐渐突破了时间和空间的限制,形成了多元化的发展体系。短视频新闻传播就是在互联网信息平台和移动端新闻平台的融合支持下形成的全新的新闻传播形式,是在技术创新基础上产生的视频化新闻信息呈现方式,因信息发布的多元性和信息传播的便捷性,受到受众的高度重视,对新闻传媒工作的开展产生了巨大的影响,显著促进了新闻信息的高效化传播。结合我国短视频新闻发展情况看,我国比较流行的短视频平台主要有抖音、快手、西瓜短视频和火山短视频等,并且在短视频平台上,能实现新闻信息的高效化传播,可以将新闻信息以视频、文字方式融合发布,结合大数据信息技术的应用,形成多元化的信息推广和发布模式,逐步强化新闻流量效应。

二、短视频新闻的生产

短视频新闻的发展受到新闻生产工作的直接影响,特别是在当前微博、微信客户端广泛应用,抖音、快手短视频平台融合发展的情况下,短视频新闻要想提升影响力,获得稳定高效化的发展,就需要重点挖掘优质性的新闻内容,促进新闻信息的高效化传播,从而生产符合新闻特性的产品和内容,实现对新闻信息的高效化和广泛化传播。

(一)内容生产者

在短视频新闻生产活动中,新闻生产者的构建是基础性的工作,有效的定位新闻生产者能夯实新闻信息发布的基础,使短视频新闻的专业性得到明显的提升,真正为受众群体提供高质量的新闻内容和新闻信息。新时期新京报在对“我们视频”短视频新闻内容进行生产的过程中,高度重视新闻内容生产者队伍的构建,有意识地吸纳和引入全媒体人才参与到新闻生产实践中,不断促进新闻生产的发展,为新闻体系的构建奠定了坚实的基础,使新闻信息发布呈现出全新的发展态势。在“我们视频”生产实践中,构建了高素质的新闻采编人员队伍,引导新闻采编人员结合新媒体时代的影响,从网络上海量的新闻信息中分析热点新闻信息,保持良好的新闻敏感度,能对新闻内容实施精心的筛选和编辑,并保持新闻内容的特色和叙事结构,可以综合采用完善的新媒体技术支持新闻采编工作的开展,提升新闻内容生产的质量,为新闻信息的发布和传播提供良好的支持,切实加快新闻内容生产工作的发展进程[1]。

(二)内容选题

在短视频新闻生产实践中,新闻选题是较为重要的组成部分,精心筛选新闻内容和做好选题策划工作,能保障短视频新闻生产工作的质量,使新闻信息生产的高效性和时效性得到进一步优化,尽量增强短视频新闻选题策划的深度,使新闻内容生产对受众群体产生良好的吸引力。在实际组织开展新闻内容选题工作过程中,新京报“我们视频”新闻生产工作就从多角度确定新闻选题方向,丰富新闻选题的主要内容。其一,从社交新闻媒体上获取高质量的新闻信息,主要结合大数据挖掘和大数据分析技术的应用,重点针对微博、微信、知乎、豆瓣、抖音、快手、贴吧等不同媒体上的多元化新闻信息进行有效的筛选,然后提炼有价值的新闻信息进行报道,使新闻选题贴近群众的生活,发布真实的信息,实现良好的新闻舆论引导工作,提高新闻信息传播的综合效果。其二,浏览新闻信息排行榜,关注热点新闻信息的变化,从而筛选有价值的新闻信息进行报道。在新时期短视频新闻内容筛选工作中,为了提高新闻内容的质量和新闻发布工作的效能,在实际工作中就要重点针对微博、百度等平台上的热点新闻信息进行筛选和分析,动态跟踪新闻内容的变化情况以及受众对新闻信息的反馈情况,然后利用热点新闻信息生成二次新闻选题,挖掘新闻内容背后的故事,进行有深度的新闻报道,以此为基础提高新闻信息发布的综合效果。其三,策划预期新闻内容生成点。一般情况下,在新闻采集和内容生产工作中,通过合理化的选题策划工作能更好地生成新闻信息,能对新闻内容进行针对性的报道,从而使短视频新闻发布更具针对性和有效性,形成良好的新闻传播效果。如针对2022年台风“暹芭”的相关报道,新京报“我们视频”短视频生产过程中就结合台风“暹芭”的影响及预测影响范围等开展新闻报道工作,采用策划预期节点的方式进行系列化视频报道,综合分析台风“暹芭”从广东地区登陆后一直影響到我国东北地区的情况,提升新闻报道的连续性,增强短视频内容选题策划的高效性,保障助力新闻信息实现高效化、广泛性传播的目标,切实优化新闻选题报道工作的综合效果[2]。

(三)内容生产模式

在短视频新闻内容生产活动中,不同内容生产模式的应用会产生差异化的内容生产效果,因此在内容生产工作中需要系统分析内容生产模式的选择和应用,确保内容生产能取得良好的发展成效。在实际工作中,结合短视频新闻发布的现实需求,可以尝试选择契合新媒体时代新闻发布实际情况的生产模式,有效促进新闻内容的高效化传播,在内容生产活动中提供高质量的新闻信息,显著提升新闻信息传播的整体影响效应。结合新京报“我们视频”短视频新闻生产工作的开展进行分析,能看出“我们视频”内容生产活动中,综合采用PGC生产模式和UGC生产模式,并促进两种生产模式的有机融合,综合应用大数据技术抓取新闻信息和挖掘新闻信息,形成了多元化的新闻选题和发布渠道[3]。其中PGC生产模式的有效应用,能保障短视频新闻内容的专业性,可以在新闻生产中融入专业的新闻学知识,形成专业、规范、标准的新闻传播体系;UGC生产模式中则将用户生产新闻内容作为主体,在新闻生产过程中主要针对广大用户群体生产和分享的新闻内容进行分析,新闻内容具有广泛性和低质量的特点。“我们视频”新闻生产活动将两种生产模式进行有机融合,不仅可以提供大量优质的新闻内容和新闻选题,还能选取群众关心的热点新闻信息开展新闻传播工作,在新闻传播和生产中产生巨大的影响力,有助于提高短视频新闻生产和传播的整体质量和水平。

三、短视频新闻的传播模式

短视频新闻传播效应的提升受到新闻传播模式的影响,新时期在实际开展短视频新闻生产工作的过程中,要对新闻传播模式的影响进行准确的定位,积极构建全新的新闻生产体系,切实保障新闻信息实现高效化传播的目标,增强新闻信息传播的整体影响力[4]。

(一)开发多元化传播渠道

在积极开展短视频新闻传播工作的过程中,传播渠道的建设会直接影响传播效果,因此为了提高新闻传播工作的效果,应有意识地把握短视频新闻特色,加快多元化新闻传播渠道的建设,实现对新闻信息的高效化传播。在实际工作中,应该重点结合短视频新闻信息传播的领域进行拓展和延伸,分析新闻受众的范畴,整合短视频平台,形成垂直领域矩阵,对新闻信息传播的渠道进行适当的拓展和延伸。以“我们视频”的微博传播渠道开发为例进行分析,在开展新闻传播工作的过程中,“我们视频”新闻传播主体针对微博垂直领域新闻传播渠道进行挖掘,综合应用“拍者Partner”“有料”“緊急呼叫”“出圈hot”“一瞬间”“局面”等渠道协同开展新闻传播工作,使新闻传播的影响力和影响范围得到了适当的拓展和延伸,在一定程度上为新闻传播工作的开展提供了良好的支持,保障新闻传播工作形成多渠道传播,最大限度地拓展新闻传播的范围,实现新闻信息的精准投放和全面覆盖,从而优化新闻传播工作的综合效果。

(二)搭建特色传播平台

短视频新闻传播工作的创新组织推进需要特色新闻传播平台的支撑,因此新时期在开展新闻传播工作的过程中,要注意搭建特色的新闻传播平台,探索多平台新闻传播体系的构建,切实保障新闻信息传播工作取得良好的发展成效。在此过程中,结合新媒体时代的影响,在有意识地建设和开发短视频新闻特色传播平台的过程中,可以尝试加强与新浪微博的联系,构建微博支持下的新闻传播矩阵;也可以加强与微信、QQ等平台的有机合作,占领新闻宣传高度,促进短视频新闻传播影响力的显著改善和系统提升;还可以尝试入驻快手、抖音等短视频平台,整合短视频新闻传播的整体力量,形成良好的新闻传播体系,逐步促进新闻传播效应的全面提升。这样就能循序渐进地构建特色的短视频新闻传播平台,凸显新媒体时代的特色,实现新闻信息的广泛传播,进一步扩大新闻传播的影响范围,使新闻传播工作的开展展现时代特色,取得良好的新闻传播发展成效。

(三)引入多元传播模式

在积极探索短视频新闻传播创新发展的过程中,传播模式的创新和优化能产生对新闻传播的综合影响力,从而提高传播工作的综合效果,为新闻传媒事业的发展提供良好的支持。结合短视频新闻工作的发展状态和发展需求进行分析,在探索传播模式建构的过程中,可以综合探索新闻传播工作的需求,尝试引入大众传播模式、圈群传播模式及多中心裂变类型的综合传播模式,形成对短视频新闻传播的支撑作用,保障新闻传播工作的开展取得良好的发展成果。

以短视频新闻传播领域的圈群传播模式为例进行分析,在实际开展新闻传播工作的过程中,受到社会大众网络参与度高的影响,为了满足社会大众的多元化需求,往往会在新闻传播中构建垂直领域矩阵,而在此基础上基于人们多元化的兴趣爱好,就会在新闻传播中形成不同的兴趣圈层,不同兴趣圈层的受众对圈层内新闻信息的交流积极性和主动性相对较高,能实现新闻信息的群体化传播。因此,在短视频新闻传播工作中,可以结合不同兴趣圈层的特点开展新闻传播工作,多角度、多平台运营新闻账号,集中力量发布新闻信息,实现对新闻内容的全方位覆盖,有效增强新闻信息的传播效果,为新闻信息的多元化传播和高效化传播提供良好的支持。

(四)解析短视频流量密码

在短视频新闻传播过程中,要想提高传播影响力,实现对新闻信息的高效化传播,就需要解析短视频流量密码,从聚集流量的角度制订传播方案,为短视频新闻传播工作的开展提供良好的支持。在实际开展短视频新闻工作的过程中,新闻传播主体可以结合社会热点新闻信息进行分析,选取能形成一定新闻传播流量的新闻内容,做好新闻传播和新闻报道工作,从而吸引受众关注,有效促进新闻信息实现高效化的传播。

例如,短视频平台在开展新闻传播工作的过程中,可以应用大数据技术、云计算技术对受众关注的热点新闻信息进行系统的分析,解析短视频新闻信息传播流量趋势,再针对性地开展新闻报道工作,有效拓展新闻信息的传播范围,实现新闻信息的高效化传播。以“两会”新闻信息的发布为例进行分析,在短视频新闻传播工作中,新闻传播主体可以重点解析短视频流量密码,从社会大众关注度较高的房地产问题入手制订专题新闻报道方案,从而使短视频新闻内容对受众群体产生较强的吸引力,有效促进新闻信息的高效化发展和系统化传播,增强新闻传播的集成效应,夯实新闻传播工作的基础,切实优化新闻传播的整体发展成效。

四、结语

新时期在开展短视频新闻生产和传播工作的过程中,要把握短视频新闻平台的特色,积极探索新生产模式和新闻传播体系的构建,保障新闻生产质量得到稳定的提升,新闻传播效应得到系统的优化。因此,新时期在积极开展新闻生产工作的过程中,要系统定位短视频新闻生产和传播机制的构建,多角度促进新闻传播工作的改进和创新,为新闻生产工作的高效化开展和系统化变革提供良好的支持。

参考文献:

[1] 肖南.迭代化机制下短视频新闻的生产与传播[J].新媒体研究,2020,6(24):5-7.

[2] 郭子辉,舒宁俊.区块链对视频新闻生产及传播模式的重构探析[J].海河传媒,2020,25(5):24-29.

[3] 肖娟.移动短视频新闻生产与传播模式研究[J].新闻前哨,2019,36(10):63-64.

[4] 邵健.深融时代下短视频重构新闻生产与传播浅析[J].新闻前哨,2019,45(9):64-65.

作者简介?范雪,硕士,记者,主持人,研究方向:新闻传播、新媒体传播、媒体融合。

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