拉美数字原生媒体的发展现状研究

摘要：数字媒体和数字新闻业的现有研究存在地域上的差异，学界对拉美地区的数字媒体关注比较少见，研究的地域图谱有所缺失。20世纪90年代后，拉美地区媒体也开始了数字化转型和发展。为了进一步明确拉美数字媒体发展的现状，丰富现有数字传媒研究的地域图谱，文章采用文献研究法，对相关文献进行分析，发现在媒体发展起源的视角下，拉美的数字媒体大致分为两大类。一类是依托传统媒体而转型或发展的数字媒体。这类媒体与传统的新闻生产方式之间联系较为紧密。而另一类是在数字化环境下新出现与发展的媒体，也称为数字原生媒体。与此同时，拉美数字原生媒体在发展过程中表现出以数字赋能为己任、强调与主流化媒体新闻实践间的差异、重内容轻技术与经营等特征。此外，数字原生媒体的发展主要面临技术与资源方面的挑战。

关键词：拉美；数字原生媒体；发展；特征；挑战

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）16-0031-03

在互联网和数字技术的推动下，拉美的传媒业进入新的发展时期。2020年，联合国拉丁美洲和加勒比经济委员会发布《拉丁美洲互联网基础设施》报告显示，过去五年里，拉丁美洲和加勒比地区的互联网普及率从50%上升至70%，该地区约有1.3亿互联网用户，互联网用户增速超过世界平均水平。互联网连接稳步增长，手机、移动平台、移动互联网的应用也在更广范围地普及。在新冠肺炎疫情大流行的影响下，各国采取物理隔离措施的同时也激增了用户对网络和数字化基础设施的使用与依赖。

目前，以互联网技术为基础的拉美传媒业发展呈现出了多样化的新趋势，例如，5G技术的使用促进了拉美地区数字化转型和互联网基础设施转型。诺基亚和通信与科技市场研究机构Omdia联合发布的报告《为什么5G在拉丁美洲》中称，5G技术将为巴西带来高达1.216万亿美元的经济影响和价值3.084万亿美元的生产力提升[1]，数字技术为拉美数字新闻和媒体产业的发展提供了巨大的动力。但目前学界对数字传媒、数字新闻实践与理论的研究更多偏向欧美地区，对非欧美国家和地区，以及对“数字鸿沟”明显的国家和地区的关注仍有所欠缺，在地域上完整的研究图谱尚未构建。

拉丁美洲共有33个国家及若干未独立地区。拉丁美洲与加勒比海地区拥有总人口数约6.5亿。在早期殖民统治、独立运动、数字化浪潮的多重因素影响下，拉丁美洲地区的媒体发展呈现出了独有的特色。因此对该地区数字媒体的发展现状进行分析，能为构建完整的数字传媒和新闻研究地域谱图提供一定的参考。

一、拉美数字媒体的分类

不断发展的互联网基础设施为拉美用户的连接以及媒体的数字化转型和发展提供了技术支持和保障。媒体也开始围绕技术开展内容生产、创作和分发。在拉丁美洲地区，国家的互联网覆盖率越高，其数字媒体的发展可能就迅速。20世纪90年代中期，互联网技术兴起和普及之后，拉美地区的媒体开始了数字化转型之路，但拉美数字媒体在起源、结构、运营与新闻实践模式方面都存在多个层面的差异，因此，用数字新闻这一笼统称谓并不能全面描述其数字技术对新闻传播领域的应用与作用，因此学者根据拉美数字媒体的起源、发展模式对拉美数字媒体进行了分类。

雷蒙·萨拉韦里亚等学者根据拉美数字媒体的起源将其大致进行了分类：一类是依托传统媒体为母体而发展起来的数字媒体。这类媒体在结构、形式、运行逻辑上与传统媒体具有相似性，例如，常见的是数字新闻发展初期，许多报刊、电视、广播等将内容转移至互联网环境中，或者發展相应的网站和数字化内容，因此媒体常常兼具传统形态与数字形态。另外，还有纯数字媒体，即数字化浪潮的冲击让拉美传统媒体（如报纸和刊物）的经营状况遭遇损失，不得不取消其传统形态，进而转为只以数字化形态的形式继续生存的媒体。拉美数字媒体中的另一类是数字原生媒体，即没有传统媒体作为母体依托，凭借互联网为技术平台基础而独立发展起来的媒体。这类媒体没有传统媒体的经营模式作为前身，完全在数字化环境下出现和发展而来。

二、拉美数字原生媒体发展特征

1998年，萨尔瓦多的Elfaro.net网站诞生，学者将其视作拉美第一个真正的数字原生媒体。Elfaro.net由一群独立记者发起，由于早期缺乏足够的资金支持，其创始人决定在筹集足够资金发行纸质报纸之前，仅以在线网站的形式向受众提供新闻内容服务。ElFaro.net的模式为拉美其他的数字原生媒体在生产独立、数字化、有别于主流媒体内容等方面提供了参考模式。

进入21世纪后，拉美数字原生媒体数量开始增加，类似Elfaro.net的在线新闻机构开始不断出现，与拉美国家传统新闻业的衰退局面形成互补的趋势。这些在线新闻机构大多都致力于提供透明、独立、严格的新闻报道，并且在角色、功能定位以及报道风格等方面与拉美的传统主流媒体形成明显的差异。这些差异具体表现在以下几个方面。

（一）以数字赋能理论为逻辑起点建设自身使命

数字赋能理论认为，可以利用数字化技术和新媒体等工具，增加被赋能者积极利用信息沟通、参与决策与行动的能力，从而改变自身的不利处境或者提升权力和能力，最终促进社会权力结构发生改变[2]。

以数字赋能理论为逻辑起点，拉美数字原生媒体的自身功能定位是积极关注与民主和政治议题密切相关的领域，致力于促进民主建设、促进多样性、促进平等、改善社会等。例如Elfaro.net的使命与愿景定位是促进民主与公正，帮助公众更好理解社会，并促进其参与和改善世界的实践。

数字原生媒体期望能代表更加多元化的利益诉求，以及脱离政治寡头和少数精英阶层或者商业媒体的控制。譬如，巴西数字新闻媒体AzMina和Núcleo联合开发了名为Amplifica的新工具，旨在促进社区建设。该工具主要通过追踪其读者在推特平台上的讨论话题和内容，收集和分析读者讨论的信息数据，有针对性地了解读者对两家媒体生产内容的兴趣取向，并以此为基础让读者对两家媒体生产的内容产生更强的连接和关注度，同时促进读者与两家媒体之间的互动，从而达到促进公众与两家媒体之间在社交网络平台上对话的目的。

（二）强调在新闻生产实践中与主流媒体之间的差别性

这种差别性主要表现在以下几个方面。首先，数字原生媒体常用“独立”“不同”“人权”“调查性新闻”等术语描绘其所做的工作，并以自由、独立、透明为内容生产原则，注意与传统媒体间的差异。在内容上，拉美数字原生媒体，例如，调查性网站致力于报道新的议题，即被主流媒体忽略和遗忘的，或者从未报道过的议题。

数字技术在新闻传播领域中的应用使得原有的新闻实践中的关系发生了改变。

一方面，技术的交互性、开放性、可及性、可获取性等改变了传者与受众之间的传统地位，增加了受众对新闻内容的生产、传播以及消费过程的参与机会，受众的参与度通过互动得以提升。另一方面，不断降低的技术接入门槛为受众的参与提供了便利。拉美数字原生媒体认为这种与主流媒体之间的差距，让数字平台的新闻活动更具优势。基于此，拉美数字原生媒体更加注重交互性、对话性、可访问性以及用户友好性，采用新的语言风格，利用数据库、互动式图表、地图、博客等多样化的方式和数字技术进行新闻报道，与传统主流媒体的报道形成差异。

（三）重内容，轻技术与经营

数字化技术在新闻传播领域全面的应用，不仅影响了内容生产与制作、分发与传播以及反馈等所有环节，而且给媒体的管理与运营生态也带来了影响。数字媒体传播的是数字内容，这些内容（包括文字、音视频、图像等数据材料）经由智能手机、电脑、数字电视、数字广播、在线视频、数字电影、网络游戏等多元化平台和渠道传递至受众。数字内容不仅搭载了传播的信息，还搭载了传播者与受众间的联系[3]，因此其内容生产与分发的全流程都应采用新的逻辑。就内容而言，一方面，拉美数字原生媒体采用多样化的媒介工具促进内容生产和更新，以满足受众的信息诉求，但是往往忽略了数字媒体在专业化流程以及技术资源管理方面的问题。另一方面，拉美数字原生媒体在内容生产上也面临来自政治、经济、企业和社会等多个维度的挑战，例如消费者习惯的改变、虚假信息泛滥、信息娱乐化、商业化模式以及经济因素、记者工作环境的变化等。

如今，全球范围内的数字新闻业除了内容生产以外，还逐渐向销售、营销、设计、多媒体运营，甚至是朝信息与通信技术服务等领域延伸和融合。新闻业不再只是单一的内容生产机构，还融合了其他服务与功能，逐渐成为一个综合的运营体。相应的，技术要素、经营模式以及内容生产是支持数字媒体综合发展的三个要素。然而拉美数字媒体在发展过程中仍然受传统媒体运营模式的影响，内容生产仍然是拉美数字原生媒体最为重视的一个要素，技术与经营模式并没有完全转变。例如，数字技术服务采用外包给技术提供商的形式。在人员配置上，技术与经营人才的数量相对于内容生产人员配置而言依然较少。对于数字广告、品牌内容创立与推广、规模化经营、流量管理等方面的序位还在内容生产之后，其后果会影响数字原生媒体在财务、资金等方面的可持续性。

三、拉美数字原生媒体的挑战

新闻业在数字技术的推动下正朝着“后工业”模式的方向发展。在“后工业”语境下，新闻业的发展需要新的策略、新的自我概念以及新的组织结构，以适应新闻与公众之间越来越多的正式与非正式的合作、参与以及协同，适应新闻业承担传统新闻业务以外的多元化功能，以及适应新闻生产过程中一些“非典型”性新闻工作与职业的产生等。拉美数字原生媒体在这样大的语境下，主要面临两大挑战。

（一）资源可持续性的挑战

拉美数字原生媒体的所有权性质包括了私有、公有、非营利机构持有以及混合所有制。数字原生媒体的主要资金来源包括了商业资源、公众捐款、非营利机构的支持，以及基金会支持。数字原生媒体为确保自己独立于任何党派或者是经济团体，必须尽可能多样化自己的资金来源渠道，以提高独立性，确保其可持续性。

（二）持续存在的“数字鸿沟”

在数字化进程中，对数字技术的掌握水平、应用能力以及创新能力会由于多种因素造成信息落差、能力落差，甚至是发展水平的落差，形成“数字鸿沟”。这些因素包括了数字基础设施发展水平、数字设备与服务的高昂价格、无法满足当地人口需求的数字化服务、当地人口数字技术的掌握水平，以及用户对数字技术服务的信心等。

在拉美地区，“数字鸿沟”分为两个层面。一是区域间的“鸿沟”，例如与欧美相比，拉美和加勒比海地區的欠发达国家在数字基础设施以及数字素养方面的欠缺。另一个是长期存在的拉美国家间的“鸿沟”。经济合作与发展组织的数据显示，2014年拉美与加勒比海地区各个国家间在移动宽带渗透率上仍然存在差距，巴巴多斯、哥斯达黎加、巴西、乌拉圭的移动宽带渗透率可以达到60%以上，有的甚至可以超过80%。而阿根廷、智利、哥伦比亚、墨西哥、牙买加等国家移动宽带渗透率却低于60%。有的国家如秘鲁、海地等的移动宽带渗透率甚至低于20%。

国际电信联盟发布的《评估数字发展事实与数据2021》报告显示，2018年至2020年间，可获取数据的拉美国家中，掌握基础的信息与通信技术的人口比例仅为20%～40%，掌握高级信息与通信技术的人口比例仅为5%～10%。

联合国拉丁美洲和加勒比海地区经委会发布的《2020年拉丁美洲经济展望》报告指出，数字化转型有利于拉丁美洲和加勒比地区的经济发展，特别是当地社会经济状态受到新冠肺炎疫情大流行深远影响下，数字化发挥的作用将更大。但是“数字鸿沟”目前仍存在于最脆弱的人群中，只有不到一半的拉丁美洲人口具有使用电脑和数字工具的经验，20%的工作岗位面临自动化的风险，女性掌握数字技能的比例少于男性[4]。既有的“数字鸿沟”会阻碍数字技术的获取与发展，以及与数字技术有关的知识和技能获取，从而影响拉美数字媒体的可及性、影响力和可传播范围。

四、结语

互联网和数据技术的普及与应用推动了拉美媒体的数字化转型与发展。从起源角度看，拉美数字媒体主要分为两大类。一类是以传统媒体为依托的转型。另一类是在数字化环境中发展的媒体，也被称为数字原生媒体。数字原生媒体在角色与功能定位上突出与传统主流媒体的差别，例如强调利用数字技术赋能，促进民主建设、多样性和平等，致力于改善社会，并代表多元化的利益诉求。在媒体实践上也更加重视交互性、可访问性、用户友好以及可对话性。

受传统媒体运营模式的影响，数字原生媒体依然更加偏重内容生产，而技术与经营要素并未占据优先序位。与此同时，拉美数字原生媒体还面临资源可持续和数字鸿沟的挑战。此外，拉美地区一共有33个国家和若干未独立的地区，数字新闻发展在国家（地区）间和国家（地区）内部也存在地域上的差距，值得进一步深入的研究，促进其更进一步的发展。

参考文献：

[1] 沃利·斯温，阿里·洛佩斯，索尼亚·艾格尼斯.为什么5G在拉丁美洲？呼吁拉丁美洲的经营者和决策者采取行动[R]. Omdia市场研究机构，2020：48-50.

[2] 陈海贝，卓翔芝.数字赋能研究综述[J].图书馆论坛，2019（6）：58.

[3] 陆小华.数字新闻学的产生基础、逻辑起点与演进路径[J].新闻记者，2021（10）：7.

[4] 2020年拉美经济展望报告：数字化转型为该地区从新冠危机中更好地复苏带来新的机会[EB/OL].联合国官网，https：//news. un.org/zh/story/2020/09/1067542，2020-09-24.

作者简介 杨敏，博士在读，研究方向：国际传播。