秦岭古道有声类非遗旅游开发价值评价研究

王雪绮，谭楚亭，陈雨桐，刘媛

（西北农林科技大学，陕西杨凌 712100）

非物质文化遗产（后文称为非遗）作为连接中华民族传统文化和现代社会的重要沟通纽带, 见证着中国各个地区民族文化的个性化延续。 传统民族文化是旅游的重要内容, 旅游是延续民族文化的重要手段。 非遗作为中国传统民俗历史文化的承载者,能够满足游客探索差异、感受历史人文的心理需求,是旅游开发中一项重要的旅游资源[1]。 目前,研究范畴主要聚焦于对某一特定行政区非遗价值评估的实证研究, 但对于秦岭古道地区的有声类非遗价值评价尚不多见。 该文将以秦岭古道为研究对象,在详细梳理秦岭古道有声类非遗相关研究文献资料的基础上,对其旅游开发价值进行了评价研究,将有声类非遗本身的旅游开发研究价值, 进行全面科学的评估,根据结果进而进行不同程度的开发, 从而达到更加真实、有效、可持续保护与发展有声类非遗的目的。

1 秦岭古道有声类非遗概况

秦岭古道，在时间范畴上，是中国最早的交通线路之一[2]，它指的是我国古代秦岭的交通运输道路,它时间跨度为从先秦至明清时期。而在空间范畴上，它包含了两条道路： 一条是从现在的陕西到达成都山地的“蜀道”,另一条是陕西通往湖北北部的“楚路”。 秦岭古道作为关中到蜀楚的必经通道，拥有两大国家级官方道路，不仅在古代政治、军事、经济等诸方面都产生了很大影响, 在历史文化上也留下了蕴含丰厚的精神财富。 截至目前,在此区域内还有汉调桄桄、汉调二黄、陕南花鼓戏、西府秦腔、眉户曲子、阿宫腔、关中秧歌、皮影戏、陕西曲子、长安道情、镇巴民歌11 种有声类非遗，皆成功申报为国家级非遗。 有声类非遗作为中华民族传统文化的重要组成部分,有着极高的艺术价值。近些年来,政府积极制定了相关的政策措施， 用于推动文化和旅游产业的融合发展，并且至今有了一定的社会影响力。通过科学合理地采用多种分析方法， 将秦岭古道有声类非遗的价值开发潜力用具象的结果表示出来, 从而总结出该地区有声类非遗旅游开发的具体道路和重点开发的有声类非遗种类， 补充了当地有声类非遗相关文旅的开发路径与方法,对深入传承、保护和发扬非遗有着不可或缺的意义。

根据秦岭古道非遗资源特色， 参考中国非物质文化遗产网对非遗旅游资源的划分, 该文将秦岭古道现有的11 种非遗归纳合并为3 大类[3],分别为:传统戏剧、曲艺和传统音乐（见表1）。

表1 秦岭古道有声类非遗种类

2 秦岭古道有声类非遗旅游资源价值评价过程

2.1 构建评价指标系统

根据秦岭古道有声类非物质文化遗产的共同特点,结合“非物质文化遗产”“旅游产业化”以及非遗文化旅游开发评价系统等相关文献， 在实施价值评价的过程中，遵循科学性、平衡性和可行性，在广泛深入地对专家、 学者和公众意见开展采访与问卷调研的基础上, 进行了三轮评价指标的综合推敲与筛选，经过总结，根据递阶层次结构理论, 将非遗评价的各指标及相互支配、 隶属的关系列分成不同的层次[4]，最后得出了具有3 个层面的评价系统,分别为目标层、综合层与要素层。

目标层A，是第一层评价系统；要素层B，由非遗资源禀赋、非遗承载力、非遗产业生命力3 项指标组成；因子层标示为C，由使用价值、开发潜力、丰度与可组合性、传承人及传承技术难度、保护与创新潜力、旅游承载力、供给力、需求力、经济效益和社会效益10 项指标组成（见表2）。

表2 非遗旅游资源评价指标系统

2.2 确定评价指标及指标权重

该文主要参考了邓天白[5]对传统戏曲类非遗的旅游开发价值评价体系的构建方法， 向文化旅游部门、专业知名学者、相关专业学生及旅游爱好者等多名受众进行了调查问卷的发放。总共发放了40 份问卷，其中有效问卷数量为38 份。 问卷均使用李克特五分量表法作为问卷题目的回答选项， 回收后将这些表格进行数据的综合整理。 在整理后得出的各层因素的权重系数的基础上， 构建出专家的综合判断矩阵, 继而通过yaahp 层次分析法软件对数据进行一致性检验和一致性修正之后, 获得相关评价指标及权重（见表3）。

表3 秦岭古道有声类非遗旅游资源开发价值评价指标体系

通过表3 可以得知, 在要素层B 中,B2>B1>B3,其中B2 以0.383 的权重优势排序第一，说明非遗旅游资源被大力开发宣传， 需要加强非遗承载力这一基石作为支撑。 B1 权重为0.319,位居第二位。 说明非遗资源在转化为文旅产品的过程中， 非遗资源本身的禀赋也较为重要。 B3 权重为0.298,居于方案层中最后, 说明非遗产业生命力对非遗的评价结果影响较小。

在要素层B1 下包括的因子层中,C2>C1>C3,其中C2 权重为0.375,以绝对优势居于首位,说明非遗资源的开发潜力是开发非遗的核心之一， 实现非遗资源的使用价值迫在眉睫。 C1 权重为0.316,排于第二位，说明使用价值是开发非遗资源的前提，在非遗资源禀赋中占据着重要的位置。 C3 权重为0.309,位于第三位, 非遗的丰富程度和可以被组织的程度对资源开发评价有一定影响,如果该非遗项目越丰富，越容易组织，那么该旅游项目开发价值越高。

要素层B2 下包括了3 个因子层,它们的权重排序为C6>C4>C5。 C6 的权重0.348,说明开发当地的特色非遗资源时, 需要考虑旅游的承载力度对非遗旅游资源评价的影响程度。 C4 权重为0.346,说明在旅游资源开发的过程中， 需要考虑非遗传承的后继者以及传承该非遗资源的难度如何， 从而较大程度地影响了资源的价值大小。C5 的权重为0.306，排第三位， 说明有声类非遗项目的保护与创新潜力对该项目开发价值的影响较小。

方案层B3 下包括4 个因子层, 其权重排序为C9>C7>C8>C10。 C9 的权重为0.286，在该方案层位列第一，说明了非遗资源的经济效益十分重要。 C7权重为0.246，排序第二位，说明非遗资源的供给力，像淘宝、京东贩卖的相关产品，也对非遗旅游资源的价值评价有着重要的影响。

3 秦岭古道有声类非遗旅游资源综合评价及开发结果分析

根据我国的《旅游资源分类、调查与评价标准》[6]的划分，该文将开发价值分为五个等级，即五级（≥90.000）、四级（75.000-89.999）、 三级（60.000-74.999）、二级（45.000-59.999）、一级（<45.000）。 下文相应的结合秦岭古道地区实际情况, 将当地有声类非遗旅游资源划分为5 个评分等级标准。

为了保证开发价值结果研究指标的公正性、客观性， 并相对准确地获得秦岭古道有声类非遗旅游资源开发潜力评价因子权重, 该文以百分制为计分标准进行问卷设计， 随后将已经设计好的问卷以纸质版和电子邮件结合的形式发送给相关领域的120位知名专家学者、相关学科学生和旅游规划者,邀请他们对秦岭古道有声类非遗旅游资源的各项评价指标进行评分，最后回收问卷，综合上面评分的每项指标进行平均值计算。

综合上文确定的旅游资源价值评价体系， 我们对11 个秦岭古道有声类国家级非遗项目进行了开发潜力评价的综合打分，分别为汉调桄桄(59.69 分)、汉调二黄(83.45 分)、陕南花鼓戏(84.77 分)、西府秦腔(69.43 分)、眉户曲子(64.96 分)、阿宫腔(85.19 分)、关中秧歌(86.36 分)、皮影戏(88.12 分)、陕西 曲子(77.26 分)、长安道情(76.29 分)、镇巴民歌(61.52 分)。各个项目的开发潜力分数和排序见表4。

表4 有声类非遗旅游开发潜力综合评价表

由表4 得知，在子午道地区中，国家类非遗项目数量最多， 占到整个秦岭古道地区国家级非遗数量的55%。 且该地区拥有三个五级、三个四级的旅游开发项目，其中，皮影戏开发潜力最高，综合分数为88.12；关中秧歌、阿宫腔综合分数也较高，分别为86.36、85.19。陕南花鼓戏、汉调二黄和长安道情为四级开发潜力项目， 综合分数分别为84.77、83.45 和76.29。 这6 个古道中，子午道的开发潜力相对较高，这基本与它的高知名度相关。

在陈仓道、褒斜道、傥骆道、米仓道、荔枝道地区中，国家类非遗项目数量较少。 在这5 种地区中，每个地区都只有一个国家级有声类非遗项目， 分别占到整个秦岭古道地区国家级非遗数量的9%。 其中，陈仓道的项目西府秦腔等级为三级， 综合分为69.43，开发潜力较低；褒斜道的项目眉户曲子等级为二级，综合分为64.96，开发潜力较低；傥骆道的项目陕西曲子等级为四级，综合分为77.26，开发潜力一般；米仓道的项目汉调桄桄等级为二级，综合分为59.69，开发潜力最低；荔枝道的项目镇巴民歌等级为二级，综合分为61.52，开发潜力较低。

在这几个秦岭古道地区中， 子午道国家级有声类非遗的数量最多，且综合评分最高，证明了此地区旅游开发潜力最高。 子午道包含的有声类非遗项目知名度本身较高、区位条件也较优越，区域代表性更强，因此该地区更容易达到开发、保护与发展有声类非物质文化遗产的目的， 从而为其他古道地区做一个旅游开发的典范。

如表5 所示， 传统戏剧类非遗综合平均分为74.55，综合平均分最高，开发潜力大；曲艺类非遗综合平均分为72.83，开发潜力较大；传统音乐类非遗综合平均分为61.52，现阶段进行旅游开发的条件欠佳。

表5 有声类非遗类别旅游开发潜力综合评价表

在秦岭古道地区这三类有声类非遗戏剧中，传统戏剧类非遗评分最高，这与它远近闻名的口碑、本身巨大的开发潜力有着密切的关系， 因此应该主要开发这类非遗，带动其他种类非遗的挖掘发展；曲艺类非遗评分也较高， 主要由于其本身非遗资源禀赋及传承历史源源流长， 因此该类非遗也可以进行适当开发；传统音乐类非遗数量少，评分也最低，目前受到社会的关注还不够， 在开发时要注意市场受众喜好，谨慎开发。

4 结语

该文应用层次分析法构建了秦岭古道非遗旅游开发潜力评价指标体系， 分析了各个古道地区现阶段非遗旅游发展的潜力。 并不是所有的非遗项目都适合挖掘开发， 应结合项目开发潜力的具体情况来进行合理的开发[7]。

结果表明:(1)秦岭古道非遗传统戏剧类非遗项目旅游开发潜力级别高于曲艺和传统音乐类, 当地可结合市情,进行精品培育,将传统戏曲类项目进行深入的挖掘与开发；(2)子午道有声类非遗开发潜力优于其他古道地区, 建议在该道注重代表性非遗旅游产品的开发,通过以点带面的形式，带动秦岭古道有声类非遗旅游的全面发展。