航天主题积木点燃蓝海新市场

2022-09-06

中外玩具制造 2022年9期

本刊记者陈诚

在竞争激烈的玩具产业上，寻找新的消费风口，研发具有特色化内容的产品，是当下企业所面临的主要课题。通过联手合适的IP 资源，将优质的主题化场景与文化内容融合至产品之中，无疑是当下玩企主要战略之一。

破局寻找新市场

积木类玩具作为线上玩具市场的畅销品类，有着广泛的消费者认可度和庞大的市场销售份额，而且产品价格体系宽广。与此同时，国产积木普遍完成了材质、设计、外观等物理基础升级，以生活场景为主题的多种产品涌入线上市场。在颇为透明的电商通路中，同质化内容成为企业发展积木类玩具的一道难题。而在本期电商榜单中，“长征五号（CZ-5）运载火箭”积木玩具的热销，则为积木玩企如何在电商破局提供了新的启发和思路。

在弘扬民族文化自信的当下，放眼线上市场，多种以国内著名古建筑物为主题的积木玩具成功掀起热潮。而航天类积木的出现，则是发现了以现代科技文化为主题的积木品类新蓝海。作为国内知名积木品牌之一，森宝积木选择与航天文创（CASCI）合作，推出系列正版授权积木，背后看中的是优质且稀缺的航天类IP，能为自身提升品牌美誉度的同时，为具体产品构筑起以特色内容塑造的“护城河”，挖掘出在当前时代背景下积木类玩具的新市场。

自带顶级流量

从目前来看，2021—2022 年是中国航天事业大年。“天问一号”登陆火星，“祝融号”探寻火星起源与演化；两批航天员接连入驻“天宫”空间站，中国载人航天进入“空间站时代”；神舟十四号成功发射等。众多举国瞩目的航天大事件，让中国航天飞出新纪录。在全网关注下，航天主题作为顶流IP，每当有航天热点时事报道，总会激起一番全民热潮。同时，这无疑于间接为航天主题积木玩具在电商市场上带来了源源不断的流量。而如何承接流量，创造线上消费者接受的航天形象，则成为产品成败的关键因素。

在具体产品的造型上，以森宝在线上热销的“长征五号（CZ-5）运载火箭”积木玩具为例，该产品以长征五号运载火箭外观为主体原型进行设计创作，火箭配套的固定架可以灵活开合，并还原了火箭等待发射和点火升空的两种状态。同时，该产品在细节上下足了功夫：如在盒装内附有火箭简介的明信片，产品发射台上架有楼梯，标有火箭原型名称的展示牌，以及工程师人物面容形象等部位上都做到了细致的刻画。另一方面，在价格上，“长征五号（CZ-5）运载火箭”积木在零售价上与其他颗粒数差不多的主题类积木相约，突显出了产品在线上市场的高性价比。