国内主要批发市场商情

乌鲁木齐

疫情导致销售低迷寄望后市补偿消费 Urumqi: Hit by the Pandemic,Wholesalers Pin Hopes for Future Recovery

由于疫情影响缘故，乌鲁木齐玩具市场表现较为低迷，商家的销售业绩集中在8 月上旬。而中下旬在封闭管理区域内，线下只有部分母婴用品店能送出一些玩具，导致整月销售出现较大幅度的下滑。

在正常营业的时间，由于气温下降，消费者更偏好购买室内玩耍的玩具，如小件类的回力玩具车、发条小动物以及有卡通形象的变形蛋玩具。另一方面，随着年轻家长对孩子教育重视度的提高，以益智DIY为主题，主打低幼儿年龄段的玩具受到市场欢迎。在此品类中，拼搭积木保持热门。同时，超轻黏土和彩泥产品，以及有城堡沙模配合，可以长期保持塑形的太空沙玩具等受关注度也有所提高。

对于后市的预测，有业内人士表示，虽然8 月份市场销售冷清，相信未来随着疫情好转，解除区域限制出行，市场将重新恢复活力。期待表现稳定的益智教学类玩具和积木类玩具取得佳绩。

发条小青蛙

广州

客流增加气氛好转声光玩具受到欢迎 Guangzhou: Foot Traffic lncreasing,Electronic Toys Make A Hit

广州8 月玩具市场整体气氛持续向好，无论是批发市场还是终端室内卖场，客流环比都有一定的增长。

在具体品类上，因为9 月的中秋假期连休三天，商家紧抓风向提前主推声光玩具，令该品类销量有了较为明显的升幅。具体代表产品有“奥特曼”灯笼，以及声光枪、闪光球、闪光棒等价格维持在50 元以下的玩具。

另外，在动漫玩具上能走货的产品也逐渐增多。如“百变校巴”系列新品，“小马菲莉”套装玩具，以“魔幻陀螺”为代表的新品销量都有所提高。

有业内人士分析，由于8 月珠三角出现零星疫情，而且学校有明确的防疫规定，令儿童们更愿意留在广州。大型的购物中心商场是家庭式客群消费的主要目的地，因而带动了终端商超的销售。而在批发市场上，不少商户已在深圳玩具展上物色到合适的新货。相信随着逐步新品逐渐推出市场，会对后市产生正面影响。

声光枪玩具

郑州

商家备战“金九”行情动漫积木玩具齐畅销 Zhengzhou: Building Sets &Licensed Toys Enjoy Good Sales,Wholesalers Getting Ready for Back-to-School Season

进入8 月份，郑州暑期销售平稳有序，市场信心和活跃度得到一定恢复，整体销售与去年同比相约。“金九”节点即将到来，再加上中秋假期比往年提早，商户都在积极调整商品组合和更新陈列体系，为接下来的行情做好准备。

多个动漫产品市场热销，如亿奇的“爆龙战车”系列和易腾的“咖宝车神”系列。在暑假中，孩子更容易接触到手机游戏，利佳信的“植物大战僵尸”系列人偶玩具有一定的销售增长幅度。另外，随着《蜘蛛侠》新电影的宣传，带旺了不少青少年剧迷购买漫威的黑金红金“蜘蛛侠”人偶玩具。在女孩玩具上，精致的娃娃依然是女生的首选，雅斯妮优品系列娃娃套装销量不俗。

常规类玩具上，军事类主题积木销量有所上升。颗粒数适中，体量精致的坦克车、舰艇造型积木较受市场欢迎。另一方面，探索挖掘是孩子的天性，在假期中，以考古为主题的产品如柏江的考古系列玩具锻炼了孩子的动手能力和观察能力，无论是家长还是儿童都对此类产品感兴趣，继而愿意购买尝鲜。

同时，8 月份不少商超和零售终端陆续筹备开学季和中秋档促销活动，益智类产品受到欢迎。近期较为热销的有贝迪源的双面磁性画板、联宇的天文望远镜、淘亦淘亦的猜猜我是谁、洛轩的企鹅天平、长和的细致泥瓦匠等产品。

有业内人士表示，虽然8月的销量未取得太大突破，但从批发渠道看，当地商家对后市已恢复信心。随着深圳玩具展的结束，相信不久将有更多新品流通上架，推动市场进一步发展。

坦克主题积木

北京

火漆印章受追捧奥特曼卡片长青 Beijing: Ultraman Cards Remain Popular and Wax Seal Kits Enjoy A Sales Spike

金秋送爽，是幼儿园玩教具类商品的采购季。

8 月上旬，仍然是暑热难当，因此沙滩类、水枪类戏水玩具得以热卖，各类沙滩玩具出现供不应求的现象。今年有一款“ZONE”儿童电动水枪具有连发自动吸水功能，仅此一款产品的月营业额就达到20 余万元。

当下有一款较为流行的手工DIY 类玩具“火漆印章套装”深受小朋友们的喜爱。家长普遍反映，孩子很喜欢，蜡粒的颜色很多很丰富，可以自由搭配颜色，做出来的图案也很漂亮，新手也可以轻松驾驭。火漆印章套装材料齐全，东西挺好，还会给朋友们推荐的。玩具虽小，但是利润可观。截至目前，商家们仍然在陆续补货。

受疫情平稳和相关政策利好的激励，北京玩具市场最直接的表现就是团购量的上升，电商平台的销售也取得了不错的业绩。百荣商城玩具市场，人流量较上月出现了显著的上扬。轮滑、电动遥控模型类、盲盒等依旧是暑期市场销售的主流品类。

时至今日，“80 后”的“奥特曼”英雄情结依然延续到“00 后”小朋友身上。各种各样的“奥特曼”卡片已经成为小朋友们之间交流的工具，其中星级越高，数值越高的卡片还具有收藏价值。5 元1 包、10 元1 包的“奥特曼”卡片以其物美价廉的优势，成为卡片商家销售的主流。

进入暑期尾声，百荣玩具购物中心各个品类的销售持续走高，经销商们信心满满，期待金秋九月也会取得佳绩！

谭京

石家庄

婴童产品销情转好拼插玩具领跑市场 Shijiazhuang: Baby Products Meet A Turning Point,and Building Sets Lead the Market

南三条玩具市场8 月份销量较上月逊色许多，众多商家抓住暑期的最后一个月，推出多种多样的促销优惠。常规品类正常走货，应季类玩具销售下降明显。卡游“奥特曼”卡片，“奥特曼”铠甲武器盲盒销量相对不错。8 月中下旬深圳玩具展的召开，有众多新品上市，为销售助力。

家长们对孩子从小就通过多种方式激发孩子智力开发，在给孩子们选择玩具时也更侧重益智类产品。婴童类销售领先的具体品类：汇乐4 合1 智趣火车，有9 大益智早教功能，4 种锻炼模式，一车多种玩法，趣味十足，提升多种认知，助力宝宝智力成长，很受青睐；另外汇乐变形组装工具车、五星恐龙滑行学步车等产品，也有不错的销量。

我国第三艘航母福建舰下水，相关的玩具产品应运而生。小鲁班推出新款航空母舰，仿真造型，高度还原现实，创造性装饰，可充当摆件。森宝产品出样、场景化展出，厂商为刺激消费再助力推出优惠活动，促使整个森宝积木系列销量快速增长。最为突出的是航天系列和“流浪地球”系列。

机甲模型接近潮玩品类，契合年轻人的审美，受到年轻一族的喜爱。万高机械熊机甲模型、拼奇铁臂阿童木透视机甲、小鲁班积木机甲师-光戟雅典娜等产品，可做摆件，产品潮流时尚，超酷外形，很受欢迎。

任军利

沈阳

沙滩玩具偃旗息鼓国潮积木快速走红 Shenyang: Beach Toys Turning Down while Chinese Style Building Sets Soaring

随着天气转凉，在8 月份沈阳市场的沙滩类玩具开始偃旗息鼓，包括自行车、电瓶车在内的户外童车品类销量也出现回落，取而代之的是适合室内玩耍的玩具产品销量增长。例如在动漫类产品上，如“巴啦啦小魔仙”盲盒，“迷你特工队”的变形系列，三宝的“爆甲战陀”等多款潮流玩具齐头并进，在市场上有着良好的反响。

另外，商家们不放过任何一个营销节点，在8 月下旬已经围绕中秋时节做主题，加大了对国潮类玩具的铺货，一些以中华文化为主题的积木热卖。如小鲁班推出了以广寒宫、蓬莱仙阁、云宵宝殿等传说主题的建筑产品，深受消费者喜爱。另外，市面上出现了不少以航天登月为内容的积木新品，同样销量不俗。

广寒宫主题积木

有业内人士表示，在经历了一段消化期后，商家对后市抱有期待，更愿意去了解新品，在进货时出现了偏好选择高性价比的玩具，而不仅仅将目光放在低单价产品上的意愿。在经营环境正常的情况下，9 月市场有望出现一轮销售行情。

南昌

市场气氛整体向好小件类玩具表现佳 Nanchang: The Whole Market Going up with Gadgets Gaining Popularity

临近传统旺季，南昌市场气氛整体向好。在进行了数月的库存清货后，商家们陆续活跃起来，有意向在玩具批发市场里进行新一轮的备货。

在流通渠道上，“奥特曼”IP 已成为众多商家订货的香饽饽，畅销的不仅有卡牌，相关的头套、形象人偶和声光武器等玩具均能走货。在常规类玩具上，方便下游商家多种渠道灵活销售，进货价低的产品明显较为热销。具体产品如拉线发光小乌龟、咬手鳄鱼、木质拼装恐龙等小件类玩具。

相比于流通渠道，终端渠道则在平稳中过渡。值得注意的是，劳动类玩具市场行情有所减弱；入秋后市面上亲水类玩具的销售动能开始下降，而益智类产品销售有抬升的趋势。

对于后市的预测，有业内人士认为，若按正常情况看，由于开学的缘故，预计9 月中秋节后当地终端可能会迎来一段短暂的销售低谷。但随着国庆节的接踵而来，商家会在中下旬提早完成新进产品上架及堆头布置等工作，有望在9 月下旬刺激消费。

“奥特曼”声光武器玩具