基于“互联网+”的企业包装设计基因库信息化平台构建策略研究——以“兰州卷烟”为例

慕红霞

（甘肃烟草工业有限责任公司技术研发中心，甘肃 兰州 730050）

当前，全球烟草行业面临着新形势，许多国家都开始通过法律和公共安全条例等措施禁止在公共场所吸烟和限制吸烟，这给烟草行业的发展带来新的挑战。在此背景下，烟草行业企业积极通过信息化建设来适应新的变化，总体上走集中化、集成化、平台化的技术路线。其中，平台化就是要转变信息化建设模式，建设共享的统一平台，提高资源共享和随需应变的能力。而甘肃省烟草工业在信息处理过程中缺乏计划性、系统性，使不同信息系统间的数据难以共享，信息利用率低。本文针对甘肃烟草工业信息化建设过程中存在的问题，在对原有信息结构研究的基础上，提出了构建“互联网+”烟草行业包装设计数据库信息管理平台的方案和指导思想，并充分考虑了该系统在行业中的前瞻性和实用性。

一、“互联网+”烟草行业包装设计基因库技术应用

“互联网+”是一种新的经济运行模式，强调互联网在生产及设计要素配置中的优化和整合。重视生产服务部门的融合，以创新为动力，以需求为导向，以互联网计算、物流联网以及大数据分析为核心，大力发展包装设计信息技术和现代化制造业，以信息系统整合为手段，以落地应用为核心，大力推进烟草行业包装设计信息化建设；坚持企业卷烟品牌包装与营销应用相结合，集成创新技术，推动烟草行业包装设计信息化建设，促进烟草企业的规模化经营。从信息技术的角度，实施烟草设计信息的整合与创新，实现“数字化卷烟”向“智能化卷烟”的转变，为我国烟草行业的现代化包装设计提供了有力支撑。“兰州卷烟”准确地把握企业发展面临的机遇和风险挑战，大力实施创新驱动发展战略，加快建成创新型、高标准“两轮驱动”发展新模式。突出创新驱动，推进高水平科技自立自强；全力以赴提升“兰州”品牌价值；突出改革创新，增强企业发展动力与活力；突出固本强基，提升高效能综合治理能力。

通过利用信息技术，卷烟包装设计发展迅速，呈现出数字化智能设计和传统包装设计师设计相互融合的趋势。“兰州卷烟”借助数字化智能设计软件让普通消费者都能参与进兰州品牌包装设计中，促进产品的丰富性和产品的认同感。在构建烟草行业包装设计基因库信息化平台的过程中，必不可少地需要加入兰州品牌设计元素——敦煌文化按设计元素，它具有内涵丰富、多元的人文思想和精妙绝伦的艺术内容。作为甘肃乃至西北地区卷烟的代表品牌，“兰州卷烟”借用敦煌飞天元素图案的原形，把飞天形象作为包装设计创意构思的起点和源泉，用现代图形创意结构和创新手法完美运用当代的视觉法则，对其原形的形象进行继承和变革，形成新的LOGO。

“兰州卷烟”结合目标用户的消费动向和审美倾向对敦煌经典文化元素进行现状性表达，是“互联网+”时代传统文化与现代文化融合、转化的新方式。

设计元素经过改革，重新整合再设计，整合现有的烟草“智造”，建立一个新的团队精神，勾勒出行业创新蓝图。过去，很难适应以经济发展为导向的增长，因此，必须转变互联网思维方式，充分挖掘创新点，推广发展网上交易，全面改变烟草行业的线上和线下交易结构，使传统营销模式得到丰富。对兰州品牌包装进行创新设计，运用“互联网+”技术并结合传统文化，同时做到创新与传承。将“互联网+”技术推广到烟草信息领域体现了人文关怀，“互联网+”是一种基于市场经济、注重创新的法律经济，扩大了知识产权保护范围。

二、以“互联网+”为基础的烟草行业包装设计信息化建设现状

信息时代的发展对“十四五”规划提出了更高的产业持续发展要求，特别是正在发展中的烟草工业。目前，我国烟草行业在包装设计信息化建设中，还存在卷烟包装设计数据库信息化平台建设不完善、专业人才缺乏等问题。因此，烟草行业的包装设计数据库信息管理平台应为“互联网+”，具有一定的实用价值。当前，烟草行业存在两个主要问题：一是信息共享水平不高；二是各信息系统之间相互隔离、封闭。由于信息化建设各自为主，“信息孤岛”现象严重，造成同时建设的项目不能集成，烟草产业信息技术体系相对封闭、孤立。

无论烟草行业卷烟包装设计数据库信息化平台的结构和发展状况如何，只有将其应用于信息技术管理，才能实现真正的信息化。卷烟包装设计应具有网络、数字和信息发展的特征和原则：首先，通过跨国一体化、变革和提高生产效率，改变和多样化烟草业的经营方式；从传统的业务模式转向数智化业务模式。其次，数字网络信息的发展使数智成为未来计算机技术应用的重要方向。例如，卷烟包装设计可以克服建立在开放环境基础上的限制，朝正确的方向发展。开发互联网计算支持计算机处理大量数据，对烟草企业卷烟包装设计而言，服务品质的改善已开始成为重要的未来发展方向，如数据的虚拟信息化，成为烟草企业卷烟包装设计信息化发展的主要方向。数字敦煌（小程序）的设计创新是对其开放性和包容性的传承与发扬。兰州品牌可以将敦煌艺术的精神意涵借助“互联网+”信息化平台进行更大众化的诠释，将年轻化的视觉形象和文化元素投入产品设计和宣传。

三、以“互联网+”为基础构建烟草行业包装设计信息化管理平台的构想

（一）建立信息化平台架构

建立以“互联网+”为基础的烟草业包装设计基因库信息化平台，主要包括互联网大数据分析平台、设计平台、网络信息维护平台。收集海量数据，将分类存储和内容聚合起来，以满足烟草企业未来发展方向的需要，从而产生海量数据（见图1）。例如，根据烟草行业获得的数据，可以创建一个最优包装设计计划。目前互联网计算平台架构的搭建主要从以下几个方面展开：第一，把数字设施建设成一个大数据分析平台，即在行业卷烟包装规格、颜色、元素运用、不同价类等方面；第二，有效解决信息产业新旧包装设计不平衡带来的问题，在竞品分析、在产卷烟设计、储备设计、卷烟规格设计呈现、大数据分析等架构五大类建设使兰州品牌更有话语权；第三，保证烟草行业包装设计基因库信息化平台的动态发展，使之能够正常运行。该系统在网络信息维护方面综合开发，能有效地保障互联网信息化设计过程中各种新的性能要求和运行模式，提高管理平台的应用性能，具有很强的实用性。

图1 烟草行业包装设计基因库平台总体架构

（二）建立大数据分析架构

长期以来，烟草行业包装设计在信息化建设过程中，收集、存储了大量涉及烟草卷烟包装设计核心竞争力和提高生产效率的营销和售后数据，是借助互联网发展烟草产业的宝贵资产，通过对这些数据的分解分析，可以积累、定位市场，提高市场需求的可预见性，有效规避风险，为企业的经营成本控制工作打下良好的基础，因此，在建立卷烟包装设计数据库信息管理平台时，还需要建立一个大数据分析系统。这个平台还包括三个子系统结构：第一，源代码结构，依据数据类型的不同，数据源可分为关系型、非关系型和实时性三种类型，它们具有多样性，需要在容纳与灵通的心态下，对数据源头系统进行整合。第二，建立计算层，由于具有丰富的数据类型，因此更容易进行数据分析。目前，计算机层的设计与数据源、存储计算等技术的开发和应用有着密切的关系。建立了数据层，设计了数据读写服务、数据深度提取和应用，为上层系统提供了统一的数据访问接口服务和数据应用标准。设计了数据历史，主要负责分析被读取的数据。时间不同，应用不同，数据结果也不同。分析师可以提供这种个性化的分析服务。第三，应用层为烟草行业的各种管理活动提供了丰富的信息资源。例如，对烟草生产进行市场分析，有助于制定最优的发展计划。烟草业的包装设计数据库信息管理平台作为大数据和云计算分析架构的组成部分，将为烟草业提供更加广泛和系统的个性化服务，从而实现自身的高质量发展。

（三）加强网络信息维护

按照国家烟草专卖局的要求，加强烟草行业信息网络安全、设计系统安全、服务安全和安全体系建设。以安全目标为导向，在纵向上构建了四大安全保障体系，即安全管理体系、安全技术体系、安全操作体系和安全管理体系。通过这一评估，信息系统实现了大数据中心和重要信息系统的容灾与安全，有效地加强了各级烟草部门的边界保障能力，加强了中央统一安全管理网络信任体系，主要包括以下三个方面：首先，建立并完善了安全保障体系，审查并改进了安全管理体系，包括安全方针和战略、安全管理体系和规章制度、安全程序和操作规程、建立了烟草行业网络安全事故应急响应和补充机制以及网络安全监测和检查机制；其次，在局域网、广域网接入区域设置防火墙，建立DMZ与互联网的连接区域；最后，检查防护等级、条线分析、风险评估、脆弱性等内容，对分级信息系统进行安全强化和安全技术培训，对分级信息系统进行整改和评估。

（四）增强兰州品牌卷烟包装设计话语权

兰州品牌卷烟包装设计基因库中包含烟草行业竞品分析、设计元素、现有卷烟规格设计呈现、大数据分析等架构。为消费者提供了敦煌文化在兰州品牌包装中的地域特色和文化因素。通过基因库的建设让消费者能够更多地了解和参与到兰州品牌卷烟包装设计中来；使消费者更加了解兰州品牌卷烟包装设计中的敦煌文化、丝路文化、飞天文化；让兰州品牌在烟草行业有更多的话语权。

四、结语

通过将“互联网+”包装设计基因库信息化技术应用于兰州品牌卷烟包装设计的全过程，改变传统的设计模式，改进营销结构，完善兰州品牌包装设计的整体管理体系，响应需求和市场导向，解决这些问题的最重要方法就是在现有基因库和系统资源的基础上，建立统一的信息化平台，规划信息资源，创新品牌包装设计。以期借助“互联网+”包装设计信息化平台能为兰州品牌带来“热度”，把握新机遇，构建长久的品牌发展生态。